城市营销经典案例(2)国际城市篇 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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无 著

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出版社： 经济管理出版社

ISBN：9787509629956

商品编码：1314610406

出版时间：2014-07-01

作  者:无 著作 李凡 主编 定  价:58 出 版 社:经济管理出版社 出版日期:2014年07月01日 页  数:293 装  帧:平装 ISBN:9787509629956 ● 营销伦敦――创新理念打造独特营销
●一、城市营销主体
●二、伦敦城市品牌资产
●三、营销手段
●四、伦敦城市营销评价
●第二章 营销阿姆斯特丹――广泛联结造就成功营销
●一、城市营销主体
●二、城市品牌资产
●三、城市营销手段
●四、城市营销评价
●第三章 营销巴黎――欧洲文化之都
●一、关系营销
●二、赛事、会展与节事营销
●三、文化营销
●四、巴黎城市营销随想
●第四章 营销巴塞罗那――事件营销打造出的欧洲名城
●一、传统营销手段
●二、现代营销手段
●三、巴塞罗那城市营销赏析
●第五章 营销东京――密集型城市的营销战略选择
●部分目录

内容简介

李凡主编的这本《城市营销经典案例（第2辑靠前城市篇）》对伦敦、阿姆斯特丹、巴黎、巴塞罗那、东京、悉尼、首尔、米兰、维也纳、纽约、慕尼黑、新加坡、日内瓦、威尼斯、雅典、迪拜等16个城市的营销实践进行了深入的剖析，在对各个城市的营销手段、营销特色进行总结的基础上，对各城市所采取的营销措施进行了评价，分别总结了16个国外特色城市在城市营销方面的成功经验和不足之处，为今后城市营销的开展提出相关建议，为我国相关城市未来开展营销战略的制定、营销方案的实施等提供相应的理论依据和决策支持。 无 著作 李凡 主编 李凡，1976年6月出生。女。吉林省吉林市人。2005-2008年在中央财经大学攻读经济学博士。2007～2008年在英国伦敦Kingston University访学。2008年至今，任职于北京第二外国语学院旅游管理学院，副教授。研究方向：外商直接投资。论著有《中印吸引外商直接投资决定因素比较研究》、《跨国公司投资案例》；在《靠前经济合作》、《中央财经大学学报》、《北京工商大学学报》、《商业时代》等学术期刊发表论文十余篇：主持并参与重量、省部级课题多项。

城市营销的全球视野：超越地标与口号 本书聚焦于二十一世纪以来，全球范围内那些在城市发展、形象塑造和经济转型中取得显著成就的案例研究。我们深入剖析了驱动这些成功背后的战略思维、执行细节以及对城市肌理产生的深远影响。这不是一本关于旅游推广或简单的品牌标识设计的指南，而是对城市作为一种复杂“产品”——集文化、经济、治理和社会活力于一体的实体——的系统性营销与管理实践的深度探索。 第一部分：从衰退到复兴：后工业时代的城市重塑 全球城市格局在过去三十年经历了剧烈的变化，传统工业基地的空心化和中心城区的边缘化成为普遍挑战。本书首先关注那些成功地实现了“涅槃重生”的城市，它们如何通过前瞻性的规划和精准的定位，将历史遗留的工业遗产转化为新的竞争优势。 案例精选： 德国鲁尔区的转型： 我们将详细考察鲁尔工业区（Ruhr Area）如何从“煤炭与钢铁之心”转变为欧洲的文化、创意和科研中心。重点分析“工业遗产保护与再利用”策略（如“工业遗产之路”的构建），以及如何通过国际性的文化项目（如鲁尔三年展）重塑区域形象。讨论其在跨城市协作（如“Emscher Park”项目）中如何实现区域整体价值的最大化，而非单个城市的孤立竞争。 美国匹兹堡的“知识经济”锚定： 匹兹堡的成功案例展示了传统制造业城市如何通过与顶尖学术机构（如卡耐基梅隆大学）深度融合，吸引高科技产业集群。本书将探讨城市政府如何通过政策激励、税收优惠和改善生活质量的“软环境”建设，成功吸引和留住高学历人才，使其形象从“钢铁城”彻底转变为“创新之城”。 第二部分：全球超级都市的差异化竞争策略 在城市规模和影响力日益扩大的背景下，如何避免同质化竞争，建立独特且难以复制的城市价值主张（Value Proposition）成为关键。本部分探讨了不同规模和发展阶段的城市如何利用自身的独特禀赋，在全球价值链中占据有利位置。 主题分析： “会展经济”的精细化运营： 许多城市试图通过大型国际会议和展览来提升地位，但成功者深谙活动的“溢出效应”。我们分析了新加坡和巴塞罗那在会展经济中如何实现从“活动举办地”到“思想策源地”的跨越。例如，巴塞罗那如何利用MWC（世界移动通信大会）的契机，同步孵化本地的科技初创生态系统，确保短期活动效益转化为长期产业结构升级。 文化与创意产业的“内生性”发展： 相比于简单地引进国际品牌，更可持续的模式是培育本土的创意土壤。书中将深入剖析哥本哈根和阿姆斯特丹如何通过政策扶持、空间规划（如将旧仓库改造为艺术工作室）以及对“小众文化”的包容性，形成具有国际吸引力的城市文化品牌，而非仅仅复制伦敦或纽约的模式。 第三部分：可持续性、韧性与宜居性的营销维度 进入新十年，城市营销的核心驱动力正从单纯的经济增长转向可持续发展和城市韧性。居民和企业的选择标准越来越倾向于环境质量、社会公平和面对未来挑战的能力。 深度案例研究： 北欧模式的“绿色信誉”构建： 斯德哥尔摩和赫尔辛基的案例揭示了如何将“碳中和”目标转化为核心竞争力。这不仅是技术层面的突破，更是城市形象的战略性重塑。本书将探讨他们如何通过透明化的治理过程、全民参与的绿色生活倡议，将“可持续”的口号转化为可感知的城市体验，从而吸引注重ESG（环境、社会和治理）的跨国企业。 灾后重建中的形象重塑——新奥尔良的经验教训： 飓风“卡特里娜”后的新奥尔良，展示了在重大危机中，城市如何利用“韧性”叙事进行营销。重点分析其在文化复兴、基础设施升级以及社区参与方面的努力，如何使城市形象从“脆弱”转向“坚韧与活力并存”，并成功地吸引了特定的创意人群回流。 第四部分：技术赋能与智慧城市的叙事构建 “智慧城市”已成为全球竞逐的热点，但许多城市在技术应用上投入巨资，却在公众认知中反响平平。本书旨在解析如何将复杂的技术解决方案转化为易于理解、并能切实提升市民生活质量的“叙事”。 方法论探讨： 松山（松江）模式的本地化实践： 分析亚洲城市如何结合自身的人口密度和治理结构，实践智慧城市的概念。例如，探讨新加坡在数据治理和公共服务整合方面的经验，以及它们如何构建“数据驱动的公民体验”这一营销主线。 从“技术驱动”到“以人为本”的叙事转换： 强调成功的技术营销并非炫耀技术本身，而是展示技术如何解决市民最关切的问题（如交通拥堵、医疗可及性）。我们将对比几个失败案例，指出技术与城市“人性化”需求脱节的问题。 第五部分：城市治理与跨界协作的营销伦理 成功的城市营销从来不是市政部门的单方面行动，而是复杂利益相关者之间持续博弈和协作的结果。本书最后一部分将关注幕后的治理结构。 “公私伙伴关系”（PPP）的有效运作： 分析伦敦和上海在大型基础设施项目（如奥运场馆、世博会）的营销活动中，如何平衡公共利益与私营部门的回报诉求。探讨合同设计、风险分担和长期资产运营的策略。 公民参与和“自下而上”的营销力量： 探讨如何有效动员城市居民成为形象大使。从“布拉格之春”后的城市文化复兴到今日的社区自治项目，我们审视了如何将市民的自豪感转化为城市最真实的营销资产，避免“空中楼阁”式的宣传。 本书适合所有城市规划师、政府管理者、市场营销专业人士，以及对全球城市发展趋势抱有浓厚兴趣的学者和商业领袖。它提供了一系列经过时间检验的、具有全球视角的实践框架，帮助读者理解如何在日益激烈的全球竞争中，定位、塑造并持续提升一座城市的价值。

评分☆☆☆☆☆

《城市营销经典案例(2)国际城市篇》这个书名，一下子就击中了我的兴趣点。我常常在思考，为什么有些城市能够成为世界级的旅游目的地，而有些却只能默默无闻？这背后肯定有着一套科学的营销逻辑和成功的实践。我希望这本书能够提供一些让我眼前一亮的案例，并且不仅仅是表面的宣传，而是能够深入到策略、执行、创新等各个层面。我想了解，像纽约这样的大都市，是如何通过不断更新的文化符号，保持其“不夜城”的魅力？又或者，像悉尼，这座以其标志性的歌剧院和海港闻名的城市，是如何将自然风光和现代都市生活完美结合，吸引全球游客？更重要的是，我希望书中能够探讨城市营销在可持续发展方面的作用，以及如何在吸引游客的同时，保护好城市的文化遗产和生态环境。这些案例的背后，一定隐藏着许多值得我们借鉴的经验和教训，我迫不及待地想要通过阅读这本书，来深入了解这些国际城市的成功之道。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计充满了艺术感，深邃的蓝色夜空下，几座标志性的国际都市剪影若隐若现，仿佛在诉说着各自的传奇故事。我一直对那些在国际舞台上闪耀的城市充满好奇，它们究竟是如何在激烈的竞争中脱颖而出的？《城市营销经典案例(2)国际城市篇》这个标题，正是我一直在寻找的答案。我希望这本书能不仅仅是罗列一些成功的案例，更能深入剖析这些案例背后的驱动力。比如，它是否会探讨伦敦作为老牌国际大都市，是如何在保持其历史底蕴的同时，不断拥抱创新，吸引全球人才和资本？或者，像东京，这座融合了传统与未来的城市，又是如何通过其独特的日式美学和科技创新，成为无数人心中的向往之地？我尤其关注那些在“软实力”输出方面做得非常出色的城市，它们是如何通过文化、艺术、时尚等多元化的方式，构建起自身独特的城市形象，并最终转化为强大的吸引力的。我期待能够从中学习到一些关于如何挖掘城市独特价值，并将其转化为国际竞争力的真知灼见。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题瞬间就抓住了我的眼球——《城市营销经典案例(2)国际城市篇》。我一直在思考，为什么有些城市能够持续吸引游客和投资，而有些却渐渐失去光彩？这背后一定有着深刻的营销逻辑和策略。我希望这本书能够提供一些具体的、可操作的案例分析，而不是泛泛而谈的理论。比如，它会不会提到像巴黎那样，如何利用其浪漫的标签，将艺术、时尚和生活方式融为一体，成为永恒的魅力之都？或者像新加坡，如何从一个相对不起眼的小国，通过智慧的城市规划和精准的营销，摇身一变成为国际金融和旅游中心？我最感兴趣的是那些从无到有，或者从普通走向卓越的城市转型故事。书中是否有对这些城市在不同发展阶段所采取的营销策略进行详细的对比和解读？每一个成功案例的背后，一定都凝聚了无数人的心血和智慧，我期待能从这本书中，窥见那些令人惊叹的“幕后故事”，学习如何从一个城市的DNA中挖掘出其最核心的价值，并将其有效地传递给世界。

评分☆☆☆☆☆

拿到《城市营销经典案例(2)国际城市篇》这本书，我内心充满了期待。作为一个对城市发展和品牌塑造略有研究的人，我深知一个成功的城市营销，绝不仅仅是漂亮的广告和热闹的节庆，它更是一种深度的战略性思考和长期的品牌建设。这本书的“国际城市篇”让我眼前一亮，因为国际城市的竞争更加激烈，也更能代表城市营销的最高水平。我希望书中能够呈现一些具有开创性意义的案例，比如那些在文化传承与现代创新之间找到了完美平衡的城市，或者那些通过独特的IP打造，在全球范围内形成了强大文化影响力的城市。例如，我想知道像巴塞罗那那样，如何将高迪的建筑艺术转化为一种独特的城市符号，吸引了全世界的目光？又或者，像首尔，如何利用其K-pop文化输出，成功地带动了整个国家的旅游和消费？我更想看到书中是否能揭示这些城市在面对挑战时，是如何进行危机公关，以及如何实现可持续发展的营销策略，这些都是我非常关注的方面。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直太吸引人了，深邃的蓝色背景搭配着跃动的城市剪影，仿佛一夜之间穿越到了某个国际大都市的繁华夜空。拿到手里的时候，纸张的质感也相当不错，散发着淡淡的书香，让人忍不住想要立即翻开。我尤其期待的是“国际城市篇”这个定位，毕竟，一个城市的魅力，很大程度上体现在其独特的文化底蕴和吸引全球目光的营销策略上。我一直对那些能够将历史、现代、艺术、科技巧妙融合，并成功打造成世界级旅游目的地的城市充满好奇。究竟是什么样的故事，什么样的理念，能够让一座城市在芸芸众生中脱颖而出，成为人们心之所向的“网红”？书中是否会深入剖析那些成功的营销活动背后，是怎样的洞察力、创意和执行力在支撑？我想，通过阅读这本书，我不仅能了解到不同国际城市的独特魅力，更能从中汲取宝贵的营销经验，或许还能为自己未来的旅行目的地提供一些绝佳的灵感。迫不及待地想要探索那些隐藏在成功营销背后的精彩篇章了！