城市營銷經典案例(2)國際城市篇 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 經濟管理齣版社

ISBN：9787509629956

商品編碼：1314610406

齣版時間：2014-07-01

作  者:無 著作 李凡 主編 定  價:58 齣 版 社:經濟管理齣版社 齣版日期:2014年07月01日 頁  數:293 裝  幀:平裝 ISBN:9787509629956 ● 營銷倫敦――創新理念打造獨特營銷
●一、城市營銷主體
●二、倫敦城市品牌資産
●三、營銷手段
●四、倫敦城市營銷評價
●第二章 營銷阿姆斯特丹――廣泛聯結造就成功營銷
●一、城市營銷主體
●二、城市品牌資産
●三、城市營銷手段
●四、城市營銷評價
●第三章 營銷巴黎――歐洲文化之都
●一、關係營銷
●二、賽事、會展與節事營銷
●三、文化營銷
●四、巴黎城市營銷隨想
●第四章 營銷巴塞羅那――事件營銷打造齣的歐洲名城
●一、傳統營銷手段
●二、現代營銷手段
●三、巴塞羅那城市營銷賞析
●第五章 營銷東京――密集型城市的營銷戰略選擇
●部分目錄

內容簡介

李凡主編的這本《城市營銷經典案例（第2輯靠前城市篇）》對倫敦、阿姆斯特丹、巴黎、巴塞羅那、東京、悉尼、首爾、米蘭、維也納、紐約、慕尼黑、新加坡、日內瓦、威尼斯、雅典、迪拜等16個城市的營銷實踐進行瞭深入的剖析，在對各個城市的營銷手段、營銷特色進行總結的基礎上，對各城市所采取的營銷措施進行瞭評價，分彆總結瞭16個國外特色城市在城市營銷方麵的成功經驗和不足之處，為今後城市營銷的開展提齣相關建議，為我國相關城市未來開展營銷戰略的製定、營銷方案的實施等提供相應的理論依據和決策支持。 無 著作 李凡 主編 李凡，1976年6月齣生。女。吉林省吉林市人。2005-2008年在中央財經大學攻讀經濟學博士。2007～2008年在英國倫敦Kingston University訪學。2008年至今，任職於北京第二外國語學院旅遊管理學院，副教授。研究方嚮：外商直接投資。論著有《中印吸引外商直接投資決定因素比較研究》、《跨國公司投資案例》；在《靠前經濟閤作》、《中央財經大學學報》、《北京工商大學學報》、《商業時代》等學術期刊發錶論文十餘篇：主持並參與重量、省部級課題多項。

城市營銷的全球視野：超越地標與口號 本書聚焦於二十一世紀以來，全球範圍內那些在城市發展、形象塑造和經濟轉型中取得顯著成就的案例研究。我們深入剖析瞭驅動這些成功背後的戰略思維、執行細節以及對城市肌理産生的深遠影響。這不是一本關於旅遊推廣或簡單的品牌標識設計的指南，而是對城市作為一種復雜“産品”——集文化、經濟、治理和社會活力於一體的實體——的係統性營銷與管理實踐的深度探索。 第一部分：從衰退到復興：後工業時代的城市重塑 全球城市格局在過去三十年經曆瞭劇烈的變化，傳統工業基地的空心化和中心城區的邊緣化成為普遍挑戰。本書首先關注那些成功地實現瞭“涅槃重生”的城市，它們如何通過前瞻性的規劃和精準的定位，將曆史遺留的工業遺産轉化為新的競爭優勢。 案例精選： 德國魯爾區的轉型： 我們將詳細考察魯爾工業區（Ruhr Area）如何從“煤炭與鋼鐵之心”轉變為歐洲的文化、創意和科研中心。重點分析“工業遺産保護與再利用”策略（如“工業遺産之路”的構建），以及如何通過國際性的文化項目（如魯爾三年展）重塑區域形象。討論其在跨城市協作（如“Emscher Park”項目）中如何實現區域整體價值的最大化，而非單個城市的孤立競爭。 美國匹茲堡的“知識經濟”錨定： 匹茲堡的成功案例展示瞭傳統製造業城市如何通過與頂尖學術機構（如卡耐基梅隆大學）深度融閤，吸引高科技産業集群。本書將探討城市政府如何通過政策激勵、稅收優惠和改善生活質量的“軟環境”建設，成功吸引和留住高學曆人纔，使其形象從“鋼鐵城”徹底轉變為“創新之城”。 第二部分：全球超級都市的差異化競爭策略 在城市規模和影響力日益擴大的背景下，如何避免同質化競爭，建立獨特且難以復製的城市價值主張（Value Proposition）成為關鍵。本部分探討瞭不同規模和發展階段的城市如何利用自身的獨特稟賦，在全球價值鏈中占據有利位置。 主題分析： “會展經濟”的精細化運營： 許多城市試圖通過大型國際會議和展覽來提升地位，但成功者深諳活動的“溢齣效應”。我們分析瞭新加坡和巴塞羅那在會展經濟中如何實現從“活動舉辦地”到“思想策源地”的跨越。例如，巴塞羅那如何利用MWC（世界移動通信大會）的契機，同步孵化本地的科技初創生態係統，確保短期活動效益轉化為長期産業結構升級。 文化與創意産業的“內生性”發展： 相比於簡單地引進國際品牌，更可持續的模式是培育本土的創意土壤。書中將深入剖析哥本哈根和阿姆斯特丹如何通過政策扶持、空間規劃（如將舊倉庫改造為藝術工作室）以及對“小眾文化”的包容性，形成具有國際吸引力的城市文化品牌，而非僅僅復製倫敦或紐約的模式。 第三部分：可持續性、韌性與宜居性的營銷維度 進入新十年，城市營銷的核心驅動力正從單純的經濟增長轉嚮可持續發展和城市韌性。居民和企業的選擇標準越來越傾嚮於環境質量、社會公平和麵對未來挑戰的能力。 深度案例研究： 北歐模式的“綠色信譽”構建： 斯德哥爾摩和赫爾辛基的案例揭示瞭如何將“碳中和”目標轉化為核心競爭力。這不僅是技術層麵的突破，更是城市形象的戰略性重塑。本書將探討他們如何通過透明化的治理過程、全民參與的綠色生活倡議，將“可持續”的口號轉化為可感知的城市體驗，從而吸引注重ESG（環境、社會和治理）的跨國企業。 災後重建中的形象重塑——新奧爾良的經驗教訓： 颶風“卡特裏娜”後的新奧爾良，展示瞭在重大危機中，城市如何利用“韌性”敘事進行營銷。重點分析其在文化復興、基礎設施升級以及社區參與方麵的努力，如何使城市形象從“脆弱”轉嚮“堅韌與活力並存”，並成功地吸引瞭特定的創意人群迴流。 第四部分：技術賦能與智慧城市的敘事構建 “智慧城市”已成為全球競逐的熱點，但許多城市在技術應用上投入巨資，卻在公眾認知中反響平平。本書旨在解析如何將復雜的技術解決方案轉化為易於理解、並能切實提升市民生活質量的“敘事”。 方法論探討： 鬆山（鬆江）模式的本地化實踐： 分析亞洲城市如何結閤自身的人口密度和治理結構，實踐智慧城市的概念。例如，探討新加坡在數據治理和公共服務整閤方麵的經驗，以及它們如何構建“數據驅動的公民體驗”這一營銷主綫。 從“技術驅動”到“以人為本”的敘事轉換： 強調成功的技術營銷並非炫耀技術本身，而是展示技術如何解決市民最關切的問題（如交通擁堵、醫療可及性）。我們將對比幾個失敗案例，指齣技術與城市“人性化”需求脫節的問題。 第五部分：城市治理與跨界協作的營銷倫理 成功的城市營銷從來不是市政部門的單方麵行動，而是復雜利益相關者之間持續博弈和協作的結果。本書最後一部分將關注幕後的治理結構。 “公私夥伴關係”（PPP）的有效運作： 分析倫敦和上海在大型基礎設施項目（如奧運場館、世博會）的營銷活動中，如何平衡公共利益與私營部門的迴報訴求。探討閤同設計、風險分擔和長期資産運營的策略。 公民參與和“自下而上”的營銷力量： 探討如何有效動員城市居民成為形象大使。從“布拉格之春”後的城市文化復興到今日的社區自治項目，我們審視瞭如何將市民的自豪感轉化為城市最真實的營銷資産，避免“空中樓閣”式的宣傳。 本書適閤所有城市規劃師、政府管理者、市場營銷專業人士，以及對全球城市發展趨勢抱有濃厚興趣的學者和商業領袖。它提供瞭一係列經過時間檢驗的、具有全球視角的實踐框架，幫助讀者理解如何在日益激烈的全球競爭中，定位、塑造並持續提升一座城市的價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計充滿瞭藝術感，深邃的藍色夜空下，幾座標誌性的國際都市剪影若隱若現，仿佛在訴說著各自的傳奇故事。我一直對那些在國際舞颱上閃耀的城市充滿好奇，它們究竟是如何在激烈的競爭中脫穎而齣的？《城市營銷經典案例(2)國際城市篇》這個標題，正是我一直在尋找的答案。我希望這本書能不僅僅是羅列一些成功的案例，更能深入剖析這些案例背後的驅動力。比如，它是否會探討倫敦作為老牌國際大都市，是如何在保持其曆史底蘊的同時，不斷擁抱創新，吸引全球人纔和資本？或者，像東京，這座融閤瞭傳統與未來的城市，又是如何通過其獨特的日式美學和科技創新，成為無數人心中的嚮往之地？我尤其關注那些在“軟實力”輸齣方麵做得非常齣色的城市，它們是如何通過文化、藝術、時尚等多元化的方式，構建起自身獨特的城市形象，並最終轉化為強大的吸引力的。我期待能夠從中學習到一些關於如何挖掘城市獨特價值，並將其轉化為國際競爭力的真知灼見。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題瞬間就抓住瞭我的眼球——《城市營銷經典案例(2)國際城市篇》。我一直在思考，為什麼有些城市能夠持續吸引遊客和投資，而有些卻漸漸失去光彩？這背後一定有著深刻的營銷邏輯和策略。我希望這本書能夠提供一些具體的、可操作的案例分析，而不是泛泛而談的理論。比如，它會不會提到像巴黎那樣，如何利用其浪漫的標簽，將藝術、時尚和生活方式融為一體，成為永恒的魅力之都？或者像新加坡，如何從一個相對不起眼的小國，通過智慧的城市規劃和精準的營銷，搖身一變成為國際金融和旅遊中心？我最感興趣的是那些從無到有，或者從普通走嚮卓越的城市轉型故事。書中是否有對這些城市在不同發展階段所采取的營銷策略進行詳細的對比和解讀？每一個成功案例的背後，一定都凝聚瞭無數人的心血和智慧，我期待能從這本書中，窺見那些令人驚嘆的“幕後故事”，學習如何從一個城市的DNA中挖掘齣其最核心的價值，並將其有效地傳遞給世界。

評分☆☆☆☆☆

拿到《城市營銷經典案例(2)國際城市篇》這本書，我內心充滿瞭期待。作為一個對城市發展和品牌塑造略有研究的人，我深知一個成功的城市營銷，絕不僅僅是漂亮的廣告和熱鬧的節慶，它更是一種深度的戰略性思考和長期的品牌建設。這本書的“國際城市篇”讓我眼前一亮，因為國際城市的競爭更加激烈，也更能代錶城市營銷的最高水平。我希望書中能夠呈現一些具有開創性意義的案例，比如那些在文化傳承與現代創新之間找到瞭完美平衡的城市，或者那些通過獨特的IP打造，在全球範圍內形成瞭強大文化影響力的城市。例如，我想知道像巴塞羅那那樣，如何將高迪的建築藝術轉化為一種獨特的城市符號，吸引瞭全世界的目光？又或者，像首爾，如何利用其K-pop文化輸齣，成功地帶動瞭整個國傢的旅遊和消費？我更想看到書中是否能揭示這些城市在麵對挑戰時，是如何進行危機公關，以及如何實現可持續發展的營銷策略，這些都是我非常關注的方麵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直太吸引人瞭，深邃的藍色背景搭配著躍動的城市剪影，仿佛一夜之間穿越到瞭某個國際大都市的繁華夜空。拿到手裏的時候，紙張的質感也相當不錯，散發著淡淡的書香，讓人忍不住想要立即翻開。我尤其期待的是“國際城市篇”這個定位，畢竟，一個城市的魅力，很大程度上體現在其獨特的文化底蘊和吸引全球目光的營銷策略上。我一直對那些能夠將曆史、現代、藝術、科技巧妙融閤，並成功打造成世界級旅遊目的地的城市充滿好奇。究竟是什麼樣的故事，什麼樣的理念，能夠讓一座城市在蕓蕓眾生中脫穎而齣，成為人們心之所嚮的“網紅”？書中是否會深入剖析那些成功的營銷活動背後，是怎樣的洞察力、創意和執行力在支撐？我想，通過閱讀這本書，我不僅能瞭解到不同國際城市的獨特魅力，更能從中汲取寶貴的營銷經驗，或許還能為自己未來的旅行目的地提供一些絕佳的靈感。迫不及待地想要探索那些隱藏在成功營銷背後的精彩篇章瞭！

評分☆☆☆☆☆

《城市營銷經典案例(2)國際城市篇》這個書名，一下子就擊中瞭我的興趣點。我常常在思考，為什麼有些城市能夠成為世界級的旅遊目的地，而有些卻隻能默默無聞？這背後肯定有著一套科學的營銷邏輯和成功的實踐。我希望這本書能夠提供一些讓我眼前一亮的案例，並且不僅僅是錶麵的宣傳，而是能夠深入到策略、執行、創新等各個層麵。我想瞭解，像紐約這樣的大都市，是如何通過不斷更新的文化符號，保持其“不夜城”的魅力？又或者，像悉尼，這座以其標誌性的歌劇院和海港聞名的城市，是如何將自然風光和現代都市生活完美結閤，吸引全球遊客？更重要的是，我希望書中能夠探討城市營銷在可持續發展方麵的作用，以及如何在吸引遊客的同時，保護好城市的文化遺産和生態環境。這些案例的背後，一定隱藏著許多值得我們藉鑒的經驗和教訓，我迫不及待地想要通過閱讀這本書，來深入瞭解這些國際城市的成功之道。