怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機 [We Are All Weird: The Myth of Mass and the End of Compliance] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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赛斯·高汀（Seth Godin） 著，吳書榆 译

图书标签:

• 营销
• 趋势
• 消费者行为
• 小众市场
• 文化
• 创新
• 商业
• 个性化
• 社群
• 颠覆式创新

出版社： 三采文化

ISBN：9789862297629

版次：1

商品编码：16050847

包装：平裝

外文名称：We Are All Weird: The Myth of Mass and the End of Compliance

开本：32开

出版时间：2012-08-31

用纸：胶版纸

页数：168

正文语种：中文

编辑推荐

　　《怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機》的特色：
　　1.大眾口味的「正常」人驟減，處處是一個又一個的「怪咖」部落！
　　2.每個怪咖部落特色鮮明，毫不隱瞞自己的奇特喜好！
　　3.網路讓部落瞬間集結，部落的喜好創造新潮流！
　　4.大量行銷已失去效用，部落裡的口耳相傳才有強大力量！

内容简介

　　《怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機》長久以來，大眾即代表正常的多數，他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖，是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸，隆起的中心逐漸被掏空，你還想死守大眾市場嗎？
　　賽斯·高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人，這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到，無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大，市場只會愈來愈分化，世界只會變得愈來愈奇特。
　　可口可樂花了數十年時間砸下大錢，藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾，現在卻早已消失。新時代來臨，在大眾和怪咖之間，聰明的行銷人是該做出選擇了。

作者简介

　　賽斯．高汀（Seth Godin），15本國際暢銷書的作者，著作被翻譯成35種語言以上，改變了人們對行銷和工作的看法。長久以來，他的作品《行銷不過是個噴嚏》一直是最受歡迎的電子書，《紫牛》則是十年來最暢銷的商管書。除了寫作和演講之外，他還是Squidoo網站（一個快速成長的推薦網站）的創辦人暨執行長，也是高人氣的部落客。其餘著作包括《低谷》、《願者上勾》、《釋放點子病毒》、《紫牛2》、《行銷人是大騙子》、《誰說加油站不能賣鞭炮》、《肉丸聖代》、《部落》等。

　　吳書榆，台大經濟系、英國倫敦大學經濟所畢業，曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作，目前為自由文字工作者，譯有《老闆！我死都不願意告訴你這些事》、《金色團隊》、《岀社會就該瞭的五角法則》及《黑道商學院》等書（以上皆由三采文化出版）。

内页插图

目录

推薦序 1
每個人心中，都有一條自己的紫牛 Mr. Jamie (林之晨)
推薦序 2
選擇奇特的自由 lyhcode
推薦序 3
怪咖力量崛起！遍布在你我生存的部落…… 許景泰
推薦序 4
怪咖時代：大眾市場縮水 謝馨慧
前言 懷孕的大象
第一部 資本主義、工業與大眾的力量，以及其不可避免的衰亡
第二部 助長奇特的四股力量
第三部 常態分配的鐘型曲線緩慢但不可避免地拉長
跋 向部落邁進

《寂静的浪潮：个体化时代的权力重塑与未来图景》 作者： [请在此处填写一本虚构的、与原书主题不重复的作者名] 出版社： [请在此处填写一本虚构的、定位严肃的出版社名] --- 导言：巨变的时代，无声的迁移 我们正处于一个宏大且隐秘的社会结构变迁之中。如果说过去一个世纪的主题是“标准化”和“规模化”，那么眼下，我们正在目睹的却是“原子化”和“碎片化”的深刻浪潮。这股浪潮并非由突发的政治运动或经济危机驱动，而是在全球化和信息技术高速发展背景下，社会肌理发生的结构性松动。 《寂静的浪潮：个体化时代的权力重塑与未来图景》不是一本关于文化现象或消费趋势的速写集，而是一部深入剖析现代社会权力基础如何被“个体化”这一核心驱动力重新定义的思想论著。本书试图回答一个根本性的问题：当社会契约不再由统一的“大众”来签署，而是由数以亿计、彼此独立又相互连接的“个体”重新协商时，政治、经济、文化乃至伦理的边界将如何重构？ 本书将从宏观历史脉络入手，审视从工业时代晚期到信息时代初期的“集体主义叙事”是如何建立起来的，并详细阐述技术进步——尤其是去中心化通信网络和算法决策系统的普及——如何系统性地瓦解了传统权威对信息、资源和叙事权力的垄断。我们关注的焦点，在于那些被主流叙事所忽略的、驱动个体化进程的底层机制。 --- 第一部分：旧秩序的裂变——从“大众”到“节点” 本部分追溯了现代社会集体身份的形成史。我们探讨了大众传媒、福利国家制度以及标准教育体系如何协同作用，塑造了一个相对同质化的“公民”形象。作者认为，这种同质化是维持大规模组织（无论是国家还是跨国公司）运作的必要条件。 然而，随着数字基础设施的成熟，这种同质化的基础开始动摇。我们详细分析了“算法推介”（Algorithmic Curation）如何取代传统的“编辑筛选”（Editorial Gatekeeping），成为信息流动的核心。这不仅仅是信息获取方式的改变，更是一种认知的重塑。当每个人接收到的“现实”都是基于自身历史行为被精准校准时，共享的经验基础便开始消亡，个体之间的认知鸿沟随之加深。 书中深入剖析了“隐私”概念的演变。它不再是关于隐藏秘密，而是关于“数据主权”和“叙事自主权”的斗争。个体开始认识到，他们不仅是消费者，更是持续产生价值的数据源，而这种价值的分配机制，正是新权力博弈的焦点。我们通过对比不同司法管辖区对数据所有权的界定，揭示了各国政府在应对这一结构性挑战时所表现出的滞后性与适应性差异。 第二部分：权力的新疆域——去中心化与信任危机 个体化的浪潮必然导致权力的分散。本书的第二部分将重心放在新兴的权力结构上，这些结构不再遵循传统的层级制，而是表现为网络化的、流动的节点。 信任的转移是这一部分的核心议题。传统上，信任建立在制度（法律、政府）和中介机构（银行、主流媒体）之上。个体化时代，信任正加速向两种极端转移：一是高度专业化、基于加密验证的“技术信任”（如区块链技术在供应链和金融中的应用）；二是基于强情感联结和共同认知的“微观社群信任”。 我们详细研究了“协议政治”（Protocol Politics）的兴起。在许多领域，真正的规则制定权正从传统的立法机构转移到技术规范的制定者手中。这些制定者往往是少数技术精英或开放源代码社区，他们的决策，虽然披着技术中立的外衣，却对社会运作产生了深刻的、近乎不可逆的影响。本书探讨了如何理解和监管这些“影子宪法”的制定过程。 此外，书中对“数字身份的永恒性”提出了警示。每一个点击、每一次停留，都在构建一个永久在线、几乎无法磨灭的数字档案。个体在享受连接便利的同时，也面临着被“数字定性”的风险——即一个基于历史数据的预测模型，比个体的实时意愿更早、更准确地定义了“你是谁”。这构成了对自由意志和二次选择权的一种无形制约。 第三部分：社会契约的再定义——流动性、稳定与边界 个体化并非意味着社会解体，而是意味着社会稳定机制的复杂化。本书的第三部分转向社会层面，探讨在个体权利被无限强调的背景下，社会如何维系必要的凝聚力，以及传统的“稳定”概念如何被重塑。 “流动的公民身份”是一个关键概念。随着远程工作、数字游民以及跨国金融活动的常态化，传统上基于地理位置和国籍界定的公民权利与义务开始模糊。这本书审视了教育、税收和社会保障体系如何努力适应这种人口的“液态化”。 我们还深入探讨了“公共领域”的收缩与再生。随着传统公共媒体的衰落，新的公共讨论空间在高度私密化和加密的群组中形成。这些空间在保障个体安全和深度交流的同时，也催生了“回音室效应”的极端化。作者提出，未来的社会韧性将不再依赖于“统一的对话空间”，而更依赖于“跨边界的互操作性协议”——即如何在不同认知框架之间建立有效的沟通桥梁。 结语：迈向一个“非线性”的未来 《寂静的浪潮》总结道，我们正在告别一个可以被清晰描绘、可以被“大众”理论所解释的时代。未来的社会将是一个非线性、高度异质化、充满意外连接的复杂系统。 本书的结论并非是悲观或乐观的宣言，而是一种行动呼吁：我们需要一套全新的概念工具来理解正在发生的一切。理解个体化的本质，不是理解我们如何变得更怪异，而是理解权力结构如何从自上而下的集中形态，演化为无处不在、相互制衡的分布式网络。只有正视这种权力的新疆域，我们才能有效地参与到对未来社会蓝图的协商中去。 这本书献给所有关注结构性变革，并试图在高速演进的世界中锚定自身方向的思考者、政策制定者和未来设计者。它提供了一个深度分析的框架，帮助读者穿透表面的消费热点，直抵驱动当代社会转向的核心动力。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我们都被灌输着“大众才是主流”的观念，仿佛只有遵循大众的喜好，才能获得成功。然而，《怪咖時代》这本书的出现，狠狠地撕开了这层虚伪的面纱，让我对“大众”这个概念产生了前所未有的质疑。作者用犀利的笔触，揭示了在看似统一的“大众”背后，隐藏着多少被忽视的“小众”。这些小众群体，或许在过去被认为是边缘的、非主流的，但正是他们独特的需求和价值观，正在悄然改变着市场格局。我特别欣赏书中对“怪咖”的定义，不再是贬义的标签，而是对那些敢于打破常规、坚持自我、拥有独特品味和生活方式的人的赞美。这种转变，不仅仅是词语上的，更是思想上的深刻启示。

评分☆☆☆☆☆

在阅读《怪咖時代》之前，我对“消费主义”的理解还停留在表层，认为它只是商家为了牟利而制造的潮流。但这本书让我明白，所谓的“大众潮流”往往是人为塑造的，而真正的商机，恰恰隐藏在那些看似微不足道、甚至被视为“怪异”的细分市场中。作者通过大量的案例分析，证明了“小众”并非不可触及，反而是最具潜力和生命力的增长点。那些曾经被边缘化的兴趣、爱好、生活方式，如今都找到了属于自己的社群和市场。这种“去大众化”的趋势，让我想起了自己曾经因为一些“非主流”的爱好而被嘲笑的经历，现在看来，那些“怪咖”们才是走在时代前沿的人。

评分☆☆☆☆☆

阅读《怪咖時代》的过程，就像是进行了一场思维的“断舍离”。我开始审视自己过往的许多认知，特别是关于“成功”的定义。过去，我总是认为成功就意味着被大众认可，成为主流的一部分。但这本书让我意识到，真正的成功，或许恰恰在于拥抱自己的“怪咖”属性，在小众领域深耕细作，最终形成独特的竞争优势。作者所描绘的“怪咖时代”，并非是混乱无序，而是一种更加多元、包容、充满活力的未来。它鼓励我们去发现和拥抱那些“不那么主流”的东西，因为在那里，蕴藏着无限的商机和可能。

评分☆☆☆☆☆

《怪咖時代》不仅仅是一本关于商业趋势的书，它更像是一次对现代社会主流叙事的深刻反思。我喜欢作者在书中营造的那种“解放感”，仿佛为那些曾经因为“与众不同”而感到压力的读者，提供了一个可以安心喘息的港湾。书中关于“小众社群”的构建和运营的探讨，也让我看到了如何将“怪咖”的力量汇聚起来，形成一股不可忽视的社会和经济力量。这些小众群体，他们因为共同的理念和价值而聚集，他们之间的连接比大众社群更为紧密和高效，这种力量的聚合，是未来商业和社会发展的重要趋势。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我印象深刻的，是它对“合规性”的颠覆性解读。我们似乎被教导要“合规”，要 conform，要融入大众。然而，《怪咖時代》却告诉我们，正是这种对“合规”的追求，扼杀了无数创新的可能性，也让我们错失了与众不同的价值。作者用生动的例子说明，那些敢于挑战现状、不走寻常路的企业和个人，往往能在这个时代脱颖而出。这种“反合规”的思维，并非鼓励无视规则，而是要我们审视那些被视为理所当然的“规则”，思考它们是否真的符合我们的需求，是否还有更好的替代方案。

评分☆☆☆☆☆

书很赞 jd春节物流更好

评分☆☆☆☆☆

这几本中就这本书的纸质还不错，点个赞！

评分☆☆☆☆☆

给力

评分☆☆☆☆☆

还可以，没看

评分☆☆☆☆☆

很不错的一本书，喜欢

评分☆☆☆☆☆

价格真不便宜呀，观点比较零碎，也有启发。

评分☆☆☆☆☆

很给力的一本书

评分☆☆☆☆☆

很好的不错的多读书哈

评分☆☆☆☆☆

很不错的一本书，喜欢