定位-有史以来对全球营销影响*的观念BH pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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无 著

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• 传播
• 消费者行为
• 竞争优势
• 营销理论

店铺： 天智图书专营店

出版社： 南海出版公司

ISBN：978754427221

商品编码：16055296009

商品详情

本店因当当系统更新，部分宝贝中的版次、印次、印刷时间等内容会有些出入，如公告上部的内容与商品详情不符，请以公告下方的商品详情的内容为准。如有疑问，请与客服联系，电话15301146156，了解具体内容。带来的不便请您谅解！

 

 

 

 

 

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	定位-有史以来对全球营销影响*大的观念（平装）
ISBN：	9787544272421
出 版 社：	南海出版公司
定    价：	59 元
作    者：	杨建峰

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其他参考信息（仅供参考，以实物为准）
装帧：平装	开本：16开	语种：中文
出版时间：2015-08-01	版次：1	页数：425
印刷时间：2015-08-01	印次：1	字数：650000

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商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	定位-有史以来对全球营销影响*大的观念（平装）
ISBN：	9787544272421
出 版 社：	南海出版公司
定    价：	59 元
作    者：	杨建峰

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其他参考信息（仅供参考，以实物为准）
装帧：平装	开本：16开	语种：中文
出版时间：2015-08-01	版次：1	页数：425
印刷时间：2015-08-01	印次：1	字数：650000

 

《远见的罗盘：重塑全球商业思维的创新理念》 前言：无形的引力，塑造世界的商业版图 在浩瀚的商业海洋中，有无数的理念如星辰般闪耀，它们如同无形的引力，悄无声息地塑造着全球市场的脉络，影响着亿万人的消费选择与生活方式。从个体创业者的雄心壮志，到跨国巨头的战略布局，每一次成功的商业实践，都离不开那些深刻洞察人性、洞悉趋势、引领变革的伟大思想。这些思想，或诞生于灵光乍现的瞬间，或孕育于对时代浪潮的敏锐捕捉，它们跨越地域、文化和时间的界限，成为推动商业文明进步的基石。 本书《远见的罗盘：重塑全球商业思维的创新理念》并非是对某一本特定著作的解读，也非对某一领域理论的梳理。相反，它是一次宏大的思想探险，一次对那些曾经、正在并将持续改变全球商业格局的关键性观念的深度挖掘与呈现。我们将穿越历史的长河，探寻那些催生了现代商业模式的早期萌芽；我们将聚焦当下的时代焦点，审视那些正在颠覆传统、开辟新赛道的颠覆性思想；我们将展望未来的可能，思考那些将引领下一轮商业革命的前瞻性理念。 本书的核心在于“远见”。远见，不是对未来的预测，而是对当下深刻的理解，并由此产生的对未来发展方向的洞察与把握。它是一种能力，更是一种思维方式。本书致力于点亮读者心中的“罗盘”，使其在瞬息万变的商业世界中，能够辨明方向，做出更明智的决策，甚至引领潮流，成为时代的弄潮儿。 第一章：根植人心的力量——消费心理的深邃洞察 商业的本质，归根结底是关于人的生意。无论产品和服务多么精妙，最终都要触及消费者的内心。本章将深入探讨那些深刻理解并利用了人类消费心理的关键理念。 “马斯洛的需求层次理论”在商业中的应用： 从基本的生理需求到自我实现的追求，了解消费者在不同层次的需求，是企业制定产品策略、营销传播的关键。我们不仅仅是销售商品，更是满足一种渴望，一种生活方式，甚至是一种身份认同。例如，高端品牌如何通过满足消费者的“尊重需求”和“自我实现需求”，构建其独特的品牌价值。 “认知失调理论”与品牌忠诚度： 当消费者的行为与态度不一致时，会产生不适感。优秀的品牌懂得如何通过营销活动，帮助消费者解决这种认知失调，从而巩固其对品牌的认同与忠诚。例如，鼓励用户分享积极的品牌体验，便是强化其购买决策的正向反馈。 “损失规避原则”与价值呈现： 人们对失去的恐惧，往往大于对获得的喜悦。营销策略如何巧妙地运用这一原则，例如设置限时优惠、强调“错过即是损失”，能够极大地激发消费者的行动力。 “心智模型”与品牌定位： 消费者心中对某一类产品或服务的固有认知，即心智模型，是品牌能否成功切入市场的关键。打破旧有的心智模型，或成为心智模型中首选的代表，是营销的终极目标。本书将剖析那些成功构建并占据消费者心智模型的经典案例。 第二章：洞悉全局的智慧——宏观经济与市场规律的演变 市场并非孤立存在，它置身于一个由经济周期、技术变革、社会文化等多重因素交织而成的宏大背景之下。本章将聚焦那些揭示宏观经济规律、理解市场动态的深刻洞察。 “亚当·斯密的看不见的手”与市场效率： 尽管理论提出已久，但“看不见的手”所蕴含的自由市场精神，依然是理解全球商业运行逻辑的基石。我们探讨其在现代经济中的演变，以及政府干预与市场调节之间的微妙平衡。 “熊彼特的创新理论”与经济增长的引擎： 创新，尤其是“创造性破坏”，是资本主义经济持续发展的核心动力。本书将分析不同类型的创新，以及它们如何颠覆现有产业，催生新的商业模式。从蒸汽机到互联网，再到人工智能，每一个时代的创新浪潮都重塑了商业世界的版图。 “凯恩斯主义”与经济周期的调控： 理解经济周期，并懂得如何通过宏观政策进行调控，是保障经济稳定运行的关键。我们将探讨其在不同经济体中的应用，以及其对企业战略决策的影响。 “全球化”与“逆全球化”的思潮： 自由贸易、资本流动、技术扩散所带来的全球化浪潮，深刻地改变了商业运作的逻辑。然而，近期的“逆全球化”思潮又带来了新的挑战。本书将分析这些思潮的根源，以及它们对企业全球化战略的冲击与重塑。 第三章：颠覆与重塑——商业模式的革新之道 技术的进步和社会的发展，不断催生新的商业模式，也让旧有的模式面临淘汰。本章将聚焦那些引领商业模式革新的关键理念。 “平台经济”的崛起与生态构建： 从eBay到亚马逊，从微信到TikTok，平台经济以其连接供需、聚合资源的特性，成为当前商业世界的主导力量。本书将剖析平台经济的核心要素，以及企业如何构建和运营成功的商业生态系统。 “共享经济”的再定义： 曾经以Uber、Airbnb为代表的共享经济，如今正经历着深刻的转型。我们将探讨其背后的社会经济动因，以及未来共享经济可能的发展方向，从产品的使用权到资源的有效配置。 “订阅经济”的持久价值： 从Netflix到Adobe，从SaaS软件到内容付费，订阅模式以其稳定的现金流和用户粘性，成为越来越多的企业青睐的商业模式。本书将分析订阅经济的优势，以及其在不同行业的应用前景。 “数字化转型”的必然路径： 数字化不仅仅是技术的应用，更是企业运营思维、商业模式和组织文化的全面变革。本书将深入探讨企业如何拥抱数字化，实现从产品思维到服务思维，从单点销售到生态共赢的转型。 第四章：以人为本的管理——组织与领导力的进化 一个组织的力量，最终体现在其成员的凝聚力、创造力与执行力上。本章将聚焦那些深刻影响组织发展与领导力实践的先进理念。 “彼得·德鲁克的管理学思想”： 作为现代管理学之父，德鲁克对“目标管理”、“知识工作者”等概念的阐释，至今仍具有指导意义。本书将回顾其核心思想，并探讨其在当代企业管理中的实践。 “马斯洛的需求层次理论”在组织激励中的应用： 除了满足员工的物质需求，如何通过赋能、认可、成长机会等方式，满足员工的更高层次需求，从而激发其内在动力，是现代企业管理的重要课题。 “仆人式领导”与赋能文化： 传统的指令式领导正在被以人为本、服务团队的领导方式所取代。仆人式领导者如何通过倾听、支持、赋能，激发团队的潜能，打造高绩效组织。 “敏捷组织”与应对不确定性： 在快速变化的市场环境中，传统的层级式组织结构显得僵化。敏捷组织的理念，强调灵活性、协作和快速响应，将成为企业应对不确定性的关键。 第五章：连接与共鸣——品牌营销的未来图景 在信息爆炸的时代，如何让品牌的声音被听到，并与消费者建立深刻的情感连接，是营销的永恒挑战。本章将展望品牌营销的未来趋势。 “内容营销”的精进： 从单一的广告推送，到提供有价值、有吸引力的内容，内容营销已成为连接品牌与消费者的重要桥桥梁。本书将探讨高质量内容的创作、分发与传播策略。 “体验式营销”的深度拓展： 消费者不再仅仅购买产品，更购买一种体验。从线上到线下，从产品本身到服务过程，如何为消费者创造难忘的品牌体验，是构建品牌差异化的关键。 “社交媒体”的策略性运用： 社交媒体不再是简单的传播渠道，更是建立社群、倾听消费者、共创品牌价值的互动平台。本书将分析社交媒体在品牌建设中的策略性作用。 “价值观营销”与社会责任： 越来越多的消费者倾向于支持那些拥有明确价值观并积极承担社会责任的品牌。品牌如何通过传递积极的价值观，与消费者建立更深层次的情感共鸣。 结语：远见的旅程，永无止境 《远见的罗盘：重塑全球商业思维的创新理念》所呈现的，并非一个终点，而是一个起点。商业世界的变化永不停歇，新的挑战与机遇层出不穷。本书希望能为读者提供一个广阔的视角，一套有力的思维工具，去理解那些塑造了我们商业世界的深刻理念，并激励大家在自己的商业旅程中，不断探索，不断创新，不断找到属于自己的“远见”。 愿每一位阅读本书的读者，都能手握这远见的罗盘，在波澜壮阔的全球商业海洋中，乘风破浪，驶向成功的彼岸。

评分☆☆☆☆☆

《定位》这本书给我的感觉，就像是在一本厚重的历史书里，挖掘出了营销史上最核心、最具有颠覆性的“基因”。它没有卖弄华丽的辞藻，也没有堆砌冗杂的数据，而是用一种极其精炼和深刻的语言，揭示了营销成功的根本原因。我一直认为，营销的本质是“沟通”，但这本书告诉我，沟通的前提是“被听到”，而“被听到”的关键就在于“定位”。书里关于“心智的容量有限”的论述，让我对如何有效传递信息有了全新的认识。原来，我们不需要试图让消费者记住所有关于你的好，而是要让他们记住你“最好”的那一个特点。我尤其欣赏书中通过“梯子理论”来解释定位策略，它清晰地描绘了品牌如何在消费者心智中建立起层次分明的认知，从而占据更有利的竞争地位。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一副“透视眼”，能够看穿那些花哨广告背后的营销策略，直抵其核心的“定位”意图。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的视角简直是独树一帜，简直就像一个在信息洪流中为你指引方向的灯塔。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，广告轰炸式的营销早已失效，消费者早已对铺天盖地的宣传感到麻木。但《定位》这本书却提出了一个截然相反的观点：当信息越来越多的时候，消费者反而更渴望清晰、明确的信息。关键不在于你传递了多少信息，而在于你传递的信息是否“对”了，是否精准地触达了消费者心智中的某个“空位”。我特别欣赏书中对于“定位”这一概念的深入剖析，它不仅仅是产品的功能定位，更是品牌在消费者认知中留下的独特烙印。比如书中提到的“领导者”和“跟随者”的定位策略，以及如何利用“第一个”或“唯一”的优势来确立自己的地位，这些都给了我非常大的启发。读这本书的过程，就像在进行一场思维上的“断舍离”，把那些杂乱无章的营销理论一一剥离，直击核心。我开始意识到，很多时候，我们花费了大量的资源去“制造”需求，但真正的智慧在于“发现”并“满足”已经被“存在”的需求，而“定位”正是实现这一目标的利器。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的震撼，不仅仅是知识层面的，更多的是一种思维模式的重塑。我之前总是陷入“产品功能有多好”、“服务有多周到”的思维怪圈，但《定位》这本书却把我拉到了一个更高的维度——消费者心智。它教会我，营销的真正较量，是争夺消费者心智中的“独家冠名权”。书里反复强调的“简单化”原则，让我意识到，在纷繁复杂的世界里，最有效的策略往往是返璞归真。我被书中关于“如何避免定位错误”的章节深深吸引，它详细地分析了那些导致定位失败的原因，并提供了切实可行的解决方案。比如，书中提到的“不与领导者正面竞争”的原则，以及“重新定位竞争对手”的策略，都让我对营销的博弈有了更深刻的理解。阅读这本书，就像是在学习一种新的语言，一种能够与消费者心智直接对话的语言。我开始尝试将书中的理念应用到我所接触的各种营销场景中，发现它确实能够带来意想不到的效果。

评分☆☆☆☆☆

这本《定位》真是一本令人拍案叫绝的营销圣经！我之前一直以为营销就是把产品包装得光鲜亮丽，然后通过各种渠道大肆宣传，恨不得让所有人都知道我们的存在。读了这本书，我才意识到自己之前的想法有多么浅薄。它不是教你如何“推销”，而是教你如何“被记住”。书里反复强调的“定位”概念，就像在茫茫人海中为你的产品或服务找到一个独一无二的“位置”，让它在消费者心中烙下深刻的印记。我尤其喜欢书中关于“心智”的论述，原来我们的大脑并不是一个信息处理的超级计算机，而是一个充满偏见和选择性接受的过滤器。营销的真正战场，根本不在市场上，而在消费者的心智中！书中通过大量鲜活的案例，从宝洁公司如何在一片红海中杀出一条血路，到 Avis 汽车如何巧妙地利用“我们是第二，所以我们更努力”的定位反击行业巨头 Hertz，每一个故事都让我受益匪浅，也让我开始反思自己接触过的那些耳熟能详的品牌，它们是如何巧妙地在我的大脑里占据一席之地的。这本书真的颠覆了我对营销的认知，感觉像是打开了一个全新的世界。

评分☆☆☆☆☆

阅读《定位》的过程中，我时常有一种豁然开朗的感觉，仿佛那些我之前觉得模糊不清的营销现象，突然变得清晰起来。这本书并不是一本简单的“如何做营销”的教科书，它更多的是一种“为什么”的思考，一种对营销本质的深刻洞察。我特别被书中对于“心智模型”的阐述所吸引，它解释了为什么有些品牌能够脱颖而出，而另一些则默默无闻。原来，我们的大脑在接收信息时，会形成一系列的“心智模型”，而营销就是要在这个模型中找到一个最适合自己的位置。书里提到的一些经典案例，比如可口可乐如何与百事可乐在消费者心中形成鲜明的对比，或者麦当劳如何在快餐领域牢牢占据“方便快捷”的定位，都让我对“定位”的力量有了更直观的认识。而且，这本书也教会我，营销不是一蹴而就的，它需要长期的坚持和对消费者心智的持续影响。我开始重新审视自己接触到的营销信息，不再是被动接受，而是主动去分析其背后的“定位”逻辑，这让我感觉自己变得更加“聪明”和“有主见”。