定位-有史以來對全球營銷影響*的觀念BH pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 商業策略
• 傳播
• 消費者行為
• 競爭優勢
• 營銷理論

店鋪： 天智圖書專營店

齣版社： 南海齣版公司

ISBN：978754427221

商品編碼：16055296009

商品詳情

本店因當當係統更新，部分寶貝中的版次、印次、印刷時間等內容會有些齣入，如公告上部的內容與商品詳情不符，請以公告下方的商品詳情的內容為準。如有疑問，請與客服聯係，電話15301146156，瞭解具體內容。帶來的不便請您諒解！

 

 

 

 

 

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	定位-有史以來對全球營銷影響*大的觀念（平裝）
ISBN：	9787544272421
齣 版 社：	南海齣版公司
定    價：	59 元
作    者：	楊建峰

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其他參考信息（僅供參考，以實物為準）
裝幀：平裝	開本：16開	語種：中文
齣版時間：2015-08-01	版次：1	頁數：425
印刷時間：2015-08-01	印次：1	字數：650000

 商品詳情

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商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	定位-有史以來對全球營銷影響*大的觀念（平裝）
ISBN：	9787544272421
齣 版 社：	南海齣版公司
定    價：	59 元
作    者：	楊建峰

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其他參考信息（僅供參考，以實物為準）
裝幀：平裝	開本：16開	語種：中文
齣版時間：2015-08-01	版次：1	頁數：425
印刷時間：2015-08-01	印次：1	字數：650000

 

《遠見的羅盤：重塑全球商業思維的創新理念》 前言：無形的引力，塑造世界的商業版圖 在浩瀚的商業海洋中，有無數的理念如星辰般閃耀，它們如同無形的引力，悄無聲息地塑造著全球市場的脈絡，影響著億萬人的消費選擇與生活方式。從個體創業者的雄心壯誌，到跨國巨頭的戰略布局，每一次成功的商業實踐，都離不開那些深刻洞察人性、洞悉趨勢、引領變革的偉大思想。這些思想，或誕生於靈光乍現的瞬間，或孕育於對時代浪潮的敏銳捕捉，它們跨越地域、文化和時間的界限，成為推動商業文明進步的基石。 本書《遠見的羅盤：重塑全球商業思維的創新理念》並非是對某一本特定著作的解讀，也非對某一領域理論的梳理。相反，它是一次宏大的思想探險，一次對那些曾經、正在並將持續改變全球商業格局的關鍵性觀念的深度挖掘與呈現。我們將穿越曆史的長河，探尋那些催生瞭現代商業模式的早期萌芽；我們將聚焦當下的時代焦點，審視那些正在顛覆傳統、開闢新賽道的顛覆性思想；我們將展望未來的可能，思考那些將引領下一輪商業革命的前瞻性理念。 本書的核心在於“遠見”。遠見，不是對未來的預測，而是對當下深刻的理解，並由此産生的對未來發展方嚮的洞察與把握。它是一種能力，更是一種思維方式。本書緻力於點亮讀者心中的“羅盤”，使其在瞬息萬變的商業世界中，能夠辨明方嚮，做齣更明智的決策，甚至引領潮流，成為時代的弄潮兒。 第一章：根植人心的力量——消費心理的深邃洞察 商業的本質，歸根結底是關於人的生意。無論産品和服務多麼精妙，最終都要觸及消費者的內心。本章將深入探討那些深刻理解並利用瞭人類消費心理的關鍵理念。 “馬斯洛的需求層次理論”在商業中的應用： 從基本的生理需求到自我實現的追求，瞭解消費者在不同層次的需求，是企業製定産品策略、營銷傳播的關鍵。我們不僅僅是銷售商品，更是滿足一種渴望，一種生活方式，甚至是一種身份認同。例如，高端品牌如何通過滿足消費者的“尊重需求”和“自我實現需求”，構建其獨特的品牌價值。 “認知失調理論”與品牌忠誠度： 當消費者的行為與態度不一緻時，會産生不適感。優秀的品牌懂得如何通過營銷活動，幫助消費者解決這種認知失調，從而鞏固其對品牌的認同與忠誠。例如，鼓勵用戶分享積極的品牌體驗，便是強化其購買決策的正嚮反饋。 “損失規避原則”與價值呈現： 人們對失去的恐懼，往往大於對獲得的喜悅。營銷策略如何巧妙地運用這一原則，例如設置限時優惠、強調“錯過即是損失”，能夠極大地激發消費者的行動力。 “心智模型”與品牌定位： 消費者心中對某一類産品或服務的固有認知，即心智模型，是品牌能否成功切入市場的關鍵。打破舊有的心智模型，或成為心智模型中首選的代錶，是營銷的終極目標。本書將剖析那些成功構建並占據消費者心智模型的經典案例。 第二章：洞悉全局的智慧——宏觀經濟與市場規律的演變 市場並非孤立存在，它置身於一個由經濟周期、技術變革、社會文化等多重因素交織而成的宏大背景之下。本章將聚焦那些揭示宏觀經濟規律、理解市場動態的深刻洞察。 “亞當·斯密的看不見的手”與市場效率： 盡管理論提齣已久，但“看不見的手”所蘊含的自由市場精神，依然是理解全球商業運行邏輯的基石。我們探討其在現代經濟中的演變，以及政府乾預與市場調節之間的微妙平衡。 “熊彼特的創新理論”與經濟增長的引擎： 創新，尤其是“創造性破壞”，是資本主義經濟持續發展的核心動力。本書將分析不同類型的創新，以及它們如何顛覆現有産業，催生新的商業模式。從蒸汽機到互聯網，再到人工智能，每一個時代的創新浪潮都重塑瞭商業世界的版圖。 “凱恩斯主義”與經濟周期的調控： 理解經濟周期，並懂得如何通過宏觀政策進行調控，是保障經濟穩定運行的關鍵。我們將探討其在不同經濟體中的應用，以及其對企業戰略決策的影響。 “全球化”與“逆全球化”的思潮： 自由貿易、資本流動、技術擴散所帶來的全球化浪潮，深刻地改變瞭商業運作的邏輯。然而，近期的“逆全球化”思潮又帶來瞭新的挑戰。本書將分析這些思潮的根源，以及它們對企業全球化戰略的衝擊與重塑。 第三章：顛覆與重塑——商業模式的革新之道 技術的進步和社會的發展，不斷催生新的商業模式，也讓舊有的模式麵臨淘汰。本章將聚焦那些引領商業模式革新的關鍵理念。 “平颱經濟”的崛起與生態構建： 從eBay到亞馬遜，從微信到TikTok，平颱經濟以其連接供需、聚閤資源的特性，成為當前商業世界的主導力量。本書將剖析平颱經濟的核心要素，以及企業如何構建和運營成功的商業生態係統。 “共享經濟”的再定義： 曾經以Uber、Airbnb為代錶的共享經濟，如今正經曆著深刻的轉型。我們將探討其背後的社會經濟動因，以及未來共享經濟可能的發展方嚮，從産品的使用權到資源的有效配置。 “訂閱經濟”的持久價值： 從Netflix到Adobe，從SaaS軟件到內容付費，訂閱模式以其穩定的現金流和用戶粘性，成為越來越多的企業青睞的商業模式。本書將分析訂閱經濟的優勢，以及其在不同行業的應用前景。 “數字化轉型”的必然路徑： 數字化不僅僅是技術的應用，更是企業運營思維、商業模式和組織文化的全麵變革。本書將深入探討企業如何擁抱數字化，實現從産品思維到服務思維，從單點銷售到生態共贏的轉型。 第四章：以人為本的管理——組織與領導力的進化 一個組織的力量，最終體現在其成員的凝聚力、創造力與執行力上。本章將聚焦那些深刻影響組織發展與領導力實踐的先進理念。 “彼得·德魯剋的管理學思想”： 作為現代管理學之父，德魯剋對“目標管理”、“知識工作者”等概念的闡釋，至今仍具有指導意義。本書將迴顧其核心思想，並探討其在當代企業管理中的實踐。 “馬斯洛的需求層次理論”在組織激勵中的應用： 除瞭滿足員工的物質需求，如何通過賦能、認可、成長機會等方式，滿足員工的更高層次需求，從而激發其內在動力，是現代企業管理的重要課題。 “僕人式領導”與賦能文化： 傳統的指令式領導正在被以人為本、服務團隊的領導方式所取代。僕人式領導者如何通過傾聽、支持、賦能，激發團隊的潛能，打造高績效組織。 “敏捷組織”與應對不確定性： 在快速變化的市場環境中，傳統的層級式組織結構顯得僵化。敏捷組織的理念，強調靈活性、協作和快速響應，將成為企業應對不確定性的關鍵。 第五章：連接與共鳴——品牌營銷的未來圖景 在信息爆炸的時代，如何讓品牌的聲音被聽到，並與消費者建立深刻的情感連接，是營銷的永恒挑戰。本章將展望品牌營銷的未來趨勢。 “內容營銷”的精進： 從單一的廣告推送，到提供有價值、有吸引力的內容，內容營銷已成為連接品牌與消費者的重要橋橋梁。本書將探討高質量內容的創作、分發與傳播策略。 “體驗式營銷”的深度拓展： 消費者不再僅僅購買産品，更購買一種體驗。從綫上到綫下，從産品本身到服務過程，如何為消費者創造難忘的品牌體驗，是構建品牌差異化的關鍵。 “社交媒體”的策略性運用： 社交媒體不再是簡單的傳播渠道，更是建立社群、傾聽消費者、共創品牌價值的互動平颱。本書將分析社交媒體在品牌建設中的策略性作用。 “價值觀營銷”與社會責任： 越來越多的消費者傾嚮於支持那些擁有明確價值觀並積極承擔社會責任的品牌。品牌如何通過傳遞積極的價值觀，與消費者建立更深層次的情感共鳴。 結語：遠見的旅程，永無止境 《遠見的羅盤：重塑全球商業思維的創新理念》所呈現的，並非一個終點，而是一個起點。商業世界的變化永不停歇，新的挑戰與機遇層齣不窮。本書希望能為讀者提供一個廣闊的視角，一套有力的思維工具，去理解那些塑造瞭我們商業世界的深刻理念，並激勵大傢在自己的商業旅程中，不斷探索，不斷創新，不斷找到屬於自己的“遠見”。 願每一位閱讀本書的讀者，都能手握這遠見的羅盤，在波瀾壯闊的全球商業海洋中，乘風破浪，駛嚮成功的彼岸。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的視角簡直是獨樹一幟，簡直就像一個在信息洪流中為你指引方嚮的燈塔。我一直覺得，在這個信息爆炸的時代，廣告轟炸式的營銷早已失效，消費者早已對鋪天蓋地的宣傳感到麻木。但《定位》這本書卻提齣瞭一個截然相反的觀點：當信息越來越多的時候，消費者反而更渴望清晰、明確的信息。關鍵不在於你傳遞瞭多少信息，而在於你傳遞的信息是否“對”瞭，是否精準地觸達瞭消費者心智中的某個“空位”。我特彆欣賞書中對於“定位”這一概念的深入剖析，它不僅僅是産品的功能定位，更是品牌在消費者認知中留下的獨特烙印。比如書中提到的“領導者”和“跟隨者”的定位策略，以及如何利用“第一個”或“唯一”的優勢來確立自己的地位，這些都給瞭我非常大的啓發。讀這本書的過程，就像在進行一場思維上的“斷捨離”，把那些雜亂無章的營銷理論一一剝離，直擊核心。我開始意識到，很多時候，我們花費瞭大量的資源去“製造”需求，但真正的智慧在於“發現”並“滿足”已經被“存在”的需求，而“定位”正是實現這一目標的利器。

評分☆☆☆☆☆

這本《定位》真是一本令人拍案叫絕的營銷聖經！我之前一直以為營銷就是把産品包裝得光鮮亮麗，然後通過各種渠道大肆宣傳，恨不得讓所有人都知道我們的存在。讀瞭這本書，我纔意識到自己之前的想法有多麼淺薄。它不是教你如何“推銷”，而是教你如何“被記住”。書裏反復強調的“定位”概念，就像在茫茫人海中為你的産品或服務找到一個獨一無二的“位置”，讓它在消費者心中烙下深刻的印記。我尤其喜歡書中關於“心智”的論述，原來我們的大腦並不是一個信息處理的超級計算機，而是一個充滿偏見和選擇性接受的過濾器。營銷的真正戰場，根本不在市場上，而在消費者的心智中！書中通過大量鮮活的案例，從寶潔公司如何在一片紅海中殺齣一條血路，到 Avis 汽車如何巧妙地利用“我們是第二，所以我們更努力”的定位反擊行業巨頭 Hertz，每一個故事都讓我受益匪淺，也讓我開始反思自己接觸過的那些耳熟能詳的品牌，它們是如何巧妙地在我的大腦裏占據一席之地的。這本書真的顛覆瞭我對營銷的認知，感覺像是打開瞭一個全新的世界。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《定位》的過程中，我時常有一種豁然開朗的感覺，仿佛那些我之前覺得模糊不清的營銷現象，突然變得清晰起來。這本書並不是一本簡單的“如何做營銷”的教科書，它更多的是一種“為什麼”的思考，一種對營銷本質的深刻洞察。我特彆被書中對於“心智模型”的闡述所吸引，它解釋瞭為什麼有些品牌能夠脫穎而齣，而另一些則默默無聞。原來，我們的大腦在接收信息時，會形成一係列的“心智模型”，而營銷就是要在這個模型中找到一個最適閤自己的位置。書裏提到的一些經典案例，比如可口可樂如何與百事可樂在消費者心中形成鮮明的對比，或者麥當勞如何在快餐領域牢牢占據“方便快捷”的定位，都讓我對“定位”的力量有瞭更直觀的認識。而且，這本書也教會我，營銷不是一蹴而就的，它需要長期的堅持和對消費者心智的持續影響。我開始重新審視自己接觸到的營銷信息，不再是被動接受，而是主動去分析其背後的“定位”邏輯，這讓我感覺自己變得更加“聰明”和“有主見”。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的震撼，不僅僅是知識層麵的，更多的是一種思維模式的重塑。我之前總是陷入“産品功能有多好”、“服務有多周到”的思維怪圈，但《定位》這本書卻把我拉到瞭一個更高的維度——消費者心智。它教會我，營銷的真正較量，是爭奪消費者心智中的“獨傢冠名權”。書裏反復強調的“簡單化”原則，讓我意識到，在紛繁復雜的世界裏，最有效的策略往往是返璞歸真。我被書中關於“如何避免定位錯誤”的章節深深吸引，它詳細地分析瞭那些導緻定位失敗的原因，並提供瞭切實可行的解決方案。比如，書中提到的“不與領導者正麵競爭”的原則，以及“重新定位競爭對手”的策略，都讓我對營銷的博弈有瞭更深刻的理解。閱讀這本書，就像是在學習一種新的語言，一種能夠與消費者心智直接對話的語言。我開始嘗試將書中的理念應用到我所接觸的各種營銷場景中，發現它確實能夠帶來意想不到的效果。

評分☆☆☆☆☆

《定位》這本書給我的感覺，就像是在一本厚重的曆史書裏，挖掘齣瞭營銷史上最核心、最具有顛覆性的“基因”。它沒有賣弄華麗的辭藻，也沒有堆砌冗雜的數據，而是用一種極其精煉和深刻的語言，揭示瞭營銷成功的根本原因。我一直認為，營銷的本質是“溝通”，但這本書告訴我，溝通的前提是“被聽到”，而“被聽到”的關鍵就在於“定位”。書裏關於“心智的容量有限”的論述，讓我對如何有效傳遞信息有瞭全新的認識。原來，我們不需要試圖讓消費者記住所有關於你的好，而是要讓他們記住你“最好”的那一個特點。我尤其欣賞書中通過“梯子理論”來解釋定位策略，它清晰地描繪瞭品牌如何在消費者心智中建立起層次分明的認知，從而占據更有利的競爭地位。讀完這本書，我感覺自己仿佛擁有瞭一副“透視眼”，能夠看穿那些花哨廣告背後的營銷策略，直抵其核心的“定位”意圖。