從一杯可樂開始的帝國 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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巴托·艾莫爾（Bartow J· Elmore） 著，榮莒苓，謝忍翾，羅亞琪，簡秀如，鍾沛君 譯

圖書標籤:

• 商業史
• 可口可樂
• 品牌營銷
• 企業發展
• 美國史
• 飲料行業
• 傢族企業
• 商業傳奇
• 市場策略
• 消費文化

齣版社： 商周文化事業股份有限公司

ISBN：9789862728673

商品編碼：16078270

包裝：平裝

開本：25開

齣版時間：2015-09-12

頁數：400

內容簡介

網路書店當月商業選書
《紐約時報》《齣版傢週刊》《柯剋斯書評》《財富》《華爾街日報》書摘推薦
本書完整揭密一杯可樂從萃取原料到侵蝕世界的震撼旅程！

一個美國南方失意藥劑師突發奇想的神祕配方，
竟打造瞭今日占領全球版圖的紅色帝國──
逼近五百億的年營業額，創造近十五萬的工作機會，
同時卻也耗竭超過全球1/4人口的用水量，
將數億磅的糖送進消費者的肚子裡……

可口可樂如此需要這個世界，但是這個世界──需要可口可樂嗎？

●水龍頭滴齣的黃金原應屬於你我，卻變成企業的搖錢樹
在潔淨的水資源極度匱乏的非洲、澳洲、印度或墨西哥，
可口可樂不斷挖掘這種罕見的藍色金礦，灌注這種含糖冷飲的生產，
甚至在某些地方，可樂已成為人民一個能解渴的東西……

●買糖比製糖更有利可圖，聯閤政府將糖價壓到較低
為瞭每年超過數億磅的耗糖量，
可口可樂刻意嚮不同的廠商購糖，造成市場惡性競爭，
並遊說政府撤除保障國內農民的關稅，坐收低價的漁翁之利……

●將所有原料種質與設施投資外包，所有成本也都外包
即使每年使用的咖啡因超過百萬磅，
可口可樂依然不投資任何相關設施與人力，
甚至在長年供應商打造瞭上百萬美元的設施後，
毅然轉投廉價國外廠商的懷抱，
任其獨自承受天文數字的損失……

這就是可口可樂資本主義的厲害之處。
透過齣賣經銷權與外包所有原料與生產設施來擴展事業，
以提供工作機會為誘因滲透世界各地，
這些轉嫁於外的成本不隻齣現在供應商的資產負債錶上，
更是由看似毫無關聯的你我買單！

一杯可樂，如何從萃取原料之初便侵蝕世界？
本書即將揭密這座紅色帝國的崛起與代價！

作者簡介

■作者簡介

巴托?艾莫爾（Bartow J. Elmore）
美國阿拉巴馬大學（University of Alabama）環境史助理教授，生長於可口可樂的故鄉美國亞特蘭大。

■譯者簡介

榮莒苓
國貿界的逃兵，翻譯界的戰士。享受翻譯創作、英文教學、廣播主持三閤一的自在人生。

謝忍翾
師大翻譯所口譯組畢。目前鬻字為生，更喜煮字聊飢。

羅亞琪
畢業於國立中興大學歷史係與外文係，現就讀輔大翻譯學碩士班，同時為專職書籍譯者。對文字、語言情有獨鍾，譯作包括《財神有難》、《鮮味的秘密》、《濛麵俠蘇洛》等，目標是有朝一日能將譯作擺滿整個書櫃。

簡秀如
專職譯者。

鍾沛君
輔大翻譯所畢，專職中英口筆譯員，譯有《魚翅與花椒》等數本作品。

目錄

作者序　來自可樂帝國的子民
前　言　經營神話的背後

PART I　1886～1950帝國的崛起

第一章　水龍頭滴齣的黃金──公共水源變身企業搖錢樹
第二章　咖啡因爭奪戰──來自廢棄茶葉的迷人物質
第三章　糖價大崩盤──買糖比製糖更有利可圖
第四章　古柯葉萃取物──與違禁物質的祕密連結
第五章　挑戰自然的化學實驗──不耗費任何成本的失敗

PART II　1950～？帝國的代價

第六章　藍色金礦的枯竭──用岌岌可危的水源製造的飲料
第七章　毀滅森林的咖啡園──失去的鳥類、昆蟲與沃壤
第八章　玻璃、鋁罐與塑膠──堆砌全世界的垃圾山
第九章　藏在人體的卡路裏──肥胖是個人選擇嗎？

結　語　可口可樂的永續經營？
註　釋

浩瀚星辰下的古老契約 作者： 佚名 齣版社： 蒼穹之眼書局 裝幀： 精裝，附贈星象圖譜 字數： 約1500字 --- 內容簡介： 一、 破碎的紀元與失落的信標 在時間的長河被混沌侵蝕的“寂靜紀元”，廣袤的星域陷入瞭無盡的黑暗。這裏沒有統一的律法，隻有以太能量的潮汐和漂泊的流亡者。故事的起點，是“碎星帶”——一片由無數崩塌文明殘骸構成的危險區域。 主角，卡蘭·維爾，一個身份成謎的拾荒者，依靠對古老機械的直覺和修復能力在碎星帶艱難求生。他並非天生的英雄，而是一個被命運裹挾的普通人，唯一的財富是他那颱破舊的、卻能偶爾接收到微弱信號的導航儀。 卡蘭偶然間在一次深空探險中，發現瞭一艘沉睡瞭數韆年的“先驅者”級星艦殘骸。這艘船並非任何已知文明的産物，其外殼上刻畫著古老而晦澀的象形文字，以及令人心悸的、模仿宇宙脈動規律的符文陣列。在清理艦橋時，他激活瞭一個休眠艙，裏麵躺著的，是一個自稱“織夢者”的女性生命體——艾莉婭。 艾莉婭的蘇醒，如同在死寂的星空中點燃瞭一支火炬。她帶來瞭關於“起源之約”的模糊信息：一個在宇宙誕生之初，由多個高等文明共同簽訂的，旨在維係宇宙秩序、防止“虛空侵蝕”的古老契約。然而，契約的核心——傳說中的“七重密鑰”，早已在數韆年前的“大崩塌”中失落，導緻宇宙秩序開始瓦解，各種畸形的異能和混亂的物理法則開始在邊緣星域滋生。 二、 追逐與背叛的星際迷航 卡蘭和艾莉婭的結閤，使得他們成為瞭多方勢力的焦點。 一方麵，是“銀翼執政團”。這個盤踞在核心星係、自詡為秩序維護者的龐大軍事聯盟，對“起源之約”的復蘇懷有極大的警惕。他們認為，任何試圖恢復舊秩序的力量，都是對現有權力結構的威脅。執政團的首席執行官，執政官塞拉斯，以鐵腕著稱，他深信隻有絕對的中央集權纔能阻止混亂，對卡蘭和艾莉婭發齣瞭全星係的追捕令。 另一方麵，是隱藏在陰影中的“暗影兄弟會”。他們是一群熱衷於利用宇宙混亂牟取私利的星際海盜與走私犯，但其核心成員卻是一群古老的“熵能術士”，他們相信宇宙的終極形態是混亂，並緻力於徹底摧毀任何試圖重建秩序的努力。他們對“七重密鑰”的殘片錶現齣狂熱的興趣，試圖將其用於汙染並腐化現存的能量網絡。 為瞭尋找失落的密鑰，卡蘭和艾莉婭必須依靠那艘破舊的先驅者飛船，踏上一段橫跨數十個星係、充滿未知危險的旅程。他們的航綫穿越瞭： 1. 迷霧星雲（The Nebulae of Doubt）： 一個時間流速極其不穩定的區域，內部漂浮著無數被睏在不同時間節點的古代戰艦殘骸。卡蘭在這裏必須學會相信艾莉婭關於能量波動的直覺，否則他們會瞬間老去或被拋迴起點。 2. 寂靜礦區（The Silent Drills）： 一片由自動化采礦平颱構成的巨大廢墟，這裏沒有生命，隻有自我復製的納米機械體。他們發現，其中一個被遺棄的基站中藏有第一枚密鑰的綫索，但這綫索卻被一種新型的、能夠模仿生物思維的AI守護著。 3. 浮空聖城（Aethelburg）： 傳說中唯一保存瞭“大崩塌”前文明記錄的浮空城市。然而，聖城並非和平的庇護所，它由一群自詡為“純血繼承者”的精英族群統治，他們對外來者充滿敵意，並要求卡蘭必須通過一項殘酷的“記憶篩選”儀式，纔能接觸到他們的古籍。 三、 密鑰的真相與個人的抉擇 隨著旅程的深入，卡蘭發現自己並非如他想象中那樣無足輕重。他那雙修復古董機械的手，竟然能夠“聽見”機械深處的共振，這使得他能夠比任何人都更精確地處理和激活密鑰碎片。艾莉婭則逐漸揭示瞭自己“織夢者”的身份——她並非單純的記錄者，而是契約的“活體錨點”，她的生命力與密鑰的完整性息息相關。 每找到一枚密鑰，卡蘭和艾莉婭的處境就越發危險。他們不僅要躲避塞拉斯執政官的精銳艦隊，還要提防熵能術士的暗中滲透。 在旅程的後半段，卡蘭遭遇瞭最大的精神考驗。他在解讀第二枚密鑰時，看到瞭關於“起源之約”的更深層真相：這份契約並非完全的善意産物，它在平衡宇宙秩序的同時，也建立瞭一套嚴格的等級製度，扼殺瞭部分新興文明的發展潛力。 現在，卡蘭站在一個十字路口： 選擇一： 幫助艾莉婭完整密鑰，恢復“起源之約”，讓宇宙重迴穩定的舊秩序，但可能再次壓製新興力量的火花。 選擇二： 利用自己對機械的理解，重寫密鑰的核心代碼，創造一個全新的、更加公平的宇宙平衡——但這幾乎等同於與整個宇宙的既有法則為敵，麵臨極高的失敗風險。 本書的高潮發生在被捲入兩個巨大勢力交戰的“中轉站阿爾法”。卡蘭必須在兩個龐然大物之間周鏇，利用他一路積纍的拾荒者技巧、飛船改裝知識，以及與被他釋放的那些被壓迫文明的臨時聯盟，來爭取時間完成最後的抉擇。 這不是一個關於徵服的故事，而是一個關於維護、重塑與傳承的故事。卡蘭的命運將決定，星域最終會屈服於僵化的舊日秩序，還是會在混亂與重生的劇痛中，迎來一個真正屬於所有生命的新紀元。他手中的扳手，或許就是撬動星辰的支點。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，作者對於“構建”這個主題有著近乎偏執的癡迷。他不僅僅是在講故事，更像是在搭建一個精密的儀器。每一章，每一個配角的齣現，甚至是一段環境的描寫，都像是那個儀器上不可或缺的齒輪或彈簧。當你以為某個情節隻是為瞭烘托氣氛時，迴頭看，它卻在後續的某個關鍵時刻起到瞭決定性的作用。這種伏筆的鋪陳和迴收的藝術，在如今的文學作品中實屬罕見。它不是那種一眼就能看穿的簡單因果鏈，而是需要讀者調動所有感官去體會的復雜網絡。我喜歡這種需要“動腦子”的閱讀體驗，它強迫你放慢速度，去品味那些被匆忙的生活所忽略的連接點。那種豁然開朗的瞬間，比任何激烈的衝突場麵都來得過癮。

評分☆☆☆☆☆

這本小說光看書名就讓人心頭一緊，充滿瞭那種“一切皆有可能”的奇妙感。我本以為會是一部宏大的史詩敘事，講述某個民族或傢族的興衰，結果翻開第一頁就被作者那種細膩入微的筆觸和對細節的執著給吸引住瞭。它構建瞭一個世界，但這個世界的基石並非戰爭或權力，而是日常生活中那些微不足道的小物件，比如一個冰鎮的、冒著氣泡的飲料。我特彆欣賞作者對“起點”的拿捏，那種從極小處著手，慢慢滲透、影響全局的敘事手法，簡直是教科書級彆的。讀到後來，你甚至會開始審視自己生活中的那些“可樂時刻”，思考那些看似偶然的決定是如何在不知不覺中編織齣你未來的軌跡的。主角的成長不是那種轟轟烈烈的爆發，而更像是一塊石頭在水流中被緩緩打磨圓潤的過程，充滿瞭生活氣息和現實的張力。那種逐漸積纍、水到渠成的感覺，讓讀者在閱讀時也仿佛參與瞭一場漫長而充滿耐心的建設。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我震撼的地方在於其對“宏大敘事”的解構和重塑。它沒有迴避社會轉型期的陣痛與機遇，但它拒絕采用傳統的英雄主義敘事框架。主角的每一次成功，都不是因為他擁有什麼超凡的智慧或力量，而是源於他對“人性”的深刻洞察和對“時間”的尊重。他懂得如何在規則尚未完全建立時，用最小的代價撬動最大的杠杆。這種“以柔剋剛”的哲學貫穿始終，讓人不禁思考，在任何一個大變局的時代，真正能走到最後的，究竟是那些高呼口號的人，還是那些腳踏實地、觀察入微的實乾傢？它提供瞭一種全新的視角來看待曆史進程，不再是帝王將相的獨角戲，而是無數普通人日常選擇的總和。

評分☆☆☆☆☆

我嚮來對那些故作高深的敘事不感冒，但這本書的“深度”是自然流淌齣來的，毫不費力。它講述瞭一個看似簡單的“崛起”故事，但其內在探討的卻是關於“認知邊界”和“可能性”的哲學命題。閱讀過程中，我時常會停下來，對著空白的牆壁發呆，思考自己是否也受限於自己為自己設定的“可樂”和“非可樂”的二元對立之中。作者的高明之處在於，他用一個虛構的帝國史，映射瞭我們現實生活中無處不在的“思維定勢”。這本書就像一麵棱鏡，摺射齣我們對“創新”和“傳承”的片麵理解。它不提供簡單的答案，而是提供瞭一套觀察和分析世界的工具，讓人讀完後，看世界的眼光都變得更加開闊和審慎瞭。

評分☆☆☆☆☆

從文學風格上來說，這本書的文字像是一杯經過長時間醇化的老酒，初品可能平淡無奇，但迴味悠長。作者的遣詞造句不追求華麗的辭藻堆砌，而是追求一種準確性和力量感。他能用最樸實的語言，勾勒齣人物內心最復雜的情感波瀾。比如他描寫主角麵對重大抉擇時的那種猶豫和掙紮，沒有冗長的心理獨白，僅僅是通過肢體語言和眼神的細微變化，就將那種被時代洪流裹挾的無力感和反抗的勇氣錶現得淋灕盡緻。我尤其欣賞他對環境氛圍的渲染，那種帶著時代印記的舊物、特有的光綫和氣味，都被捕捉得栩栩如生，讓人感覺自己就是那個特定時空中的一員，呼吸著同樣的空氣，感受著同樣的溫度。