Made to Stick 粘住:为什么我们记住了这些,忘掉了那些? [精装] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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Chip Heath（切普·希斯），Dan Heath（丹·希斯） 著

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• 商业
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出版社： Random House Group

ISBN：9781400064281

商品编码：19041702

包装：精装

出版时间：2007-01-02

用纸：胶版纸

页数：291

正文语种：英文

商品尺寸：14.48x3.05x21.84cm

内容简介

Mark Twain once observed, "A lie can get halfway around the world before the truth can even get its boots on." His observation rings true: Urban legends, conspiracy theories, and bogus public-health scares circulate effortlessly. Meanwhile, people with important ideas–business people, teachers, politicians, journalists, and others–struggle to make their ideas "stick."

Why do some ideas thrive while others die? And how do we improve the chances of worthy ideas? In Made to Stick, accomplished educators and idea collectors Chip and Dan Heath tackle head-on these vexing questions. Inside, the brothers Heath reveal the anatomy of ideas that stick and explain ways to make ideas stickier, such as applying the "human scale principle," using the "Velcro Theory of Memory," and creating "curiosity gaps."

In this indispensable guide, we discover that sticky messages of all kinds–from the infamous "kidney theft ring" hoax to a coach's lessons on sportsmanship to a vision for a new product at Sony–draw their power from the same six traits.

Made to Stick is a book that will transform the way you communicate ideas. It's a fast-paced tour of success stories (and failures)–the Nobel Prize-winning scientist who drank a glass of bacteria to prove a point about stomach ulcers; the charities who make use of "the Mother Teresa Effect"; the elementary-school teacher whose simulation actually prevented racial prejudice. Provocative, eye-opening, and often surprisingly funny, Made to Stick shows us the vital principles of winning ideas–and tells us how we can apply these rules to making our own messages stick.

作者简介

Chip Heath is a professor of organizational behavior in the Graduate School of Business at Stanford University. He lives in Los Gatos, California.

Dan Heath is a Consultant to the Policy Programs of the Aspen Institute. A former researcher at Harvard Business School, he is a co-founder of Thinkwell, an innovative new-media textbook company. He lives in Raleigh, North Carolina.

精彩书评

"Unabashedly inspired by Malcolm Gladwell's bestselling The Tipping Point, the brothers Heath Chip a professor at Stanford's business school, Dan a teacher and textbook publisher offer an entertaining, practical guide to effective communication. Drawing extensively on psychosocial studies on memory, emotion and motivation, their study is couched in terms of "stickiness" that is, the art of making ideas unforgettable. They start by relating the gruesome urban legend about a man who succumbs to a barroom flirtation only to wake up in a tub of ice, victim of an organ-harvesting ring. What makes such stories memorable and ensures their spread around the globe? The authors credit six key principles: simplicity, unexpectedness, concreteness, credibility, emotions and stories. (The initial letters spell out "success" well, almost.) They illustrate these principles with a host of stories, some familiar (Kennedy's stirring call to "land a man on the moon and return him safely to the earth" within a decade) and others very funny (Nora Ephron's anecdote of how her high school journalism teacher used a simple, embarrassing trick to teach her how not to "bury the lead"). Throughout the book, sidebars show how bland messages can be made intriguing. Fun to read and solidly researched, this book deserves a wide readership."
--Publishers Weekly

好的，这里为您呈现一本假想的图书简介，内容聚焦于认知科学、信息传播与记忆机制，完全不涉及您提供的书名《Made to Stick》及其核心主题： --- 《思绪的涟漪：信息在人脑中的编织、遗忘与重塑》 ——一部探索人类心智如何处理、储存与遗失知识的深度剖析之作 目录摘要 第一部分：认知基石与信息输入 第一章：感官过滤器的迷思：我们如何筛选世界 第二章：工作记忆的容量之谜：短期负荷的限制与突破 第三章：注意力经济下的稀缺资源：专注力与分心的生物学基础 第二部分：记忆的形成与结构 第四章：编码的艺术：从经验到神经连接的转换过程 第五章：情景记忆的动态重构：过去如何被此刻的语境所塑造 第六章：语义网络的构建：概念是如何相互连接并形成知识地图的 第三部分：遗忘的必然性与机制 第七章：衰退理论的再审视：时间侵蚀与信息磨损的证据 第八章：干扰的阴影：前摄抑制与倒摄抑制在日常遗忘中的角色 第九章：主动遗忘的生物学价值：神经可塑性与记忆清除的平衡 第四部分：记忆的脆弱性与重塑 第十章：虚假记忆的植入：记忆的可塑性与建议的力量 第十一章：情绪的放大镜：积极与消极体验对记忆强度的影响差异 第十二章：创伤与解离：极端压力下记忆系统的防御机制 第五部分：知识的迁移与应用 第十三章：深层加工与精细提取：如何确保知识的持久性 第十四章：跨领域联想：创新思维中的知识整合路径 第十五章：心智模型：我们如何用简化的框架理解复杂世界 --- 深入导读：信息在人脑中的编织、遗忘与重塑 我们每日被海量信息洪流所淹没，从清晨的新闻摘要到深夜的社交媒体更新，每一次输入都在争夺我们有限的认知资源。然而，真正能沉淀为我们内在知识体系的，不过是其中的微小片段。《思绪的涟漪》正是这样一本深入探索人类心智处理信息、最终决定“记住”或“遗忘”过程的里程碑式的作品。 本书并非停留在描述现象，而是带领读者潜入神经科学、认知心理学与信息处理理论的深层交汇点，解剖那些决定知识能否“粘合”在我们长期记忆中的复杂机制。 第一部分：感官输入与过滤的战场 我们的世界是多维的、同步发生的，但大脑的接收端口却是高度受限的。本书开篇即聚焦于感官过滤器——我们的大脑如何有效地将99%的外部刺激标记为“背景噪音”。我们详细考察了选择性注意力的神经回路，探讨了在嘈杂环境中，大脑如何快速且无意识地分配资源，优先处理那些被判定为具有“生存价值”或“新颖性”的信号。工作记忆，这个暂时的“思维剪贴板”，其容量的局限性被量化分析，揭示了复杂任务失败的真正瓶颈并非运算能力，而是信息暂存空间的不足。 第二部分：构建知识的“语义工厂” 记忆的形成并非简单地“录制”事件，而是一个主动的、有偏见的编码过程。本书核心章节详述了深度加工的原理：信息只有在与已有的知识结构发生多重联结、产生意义时，才能被有效地巩固。我们考察了情景记忆（关于“何时何地”发生的记忆）的易变性，并将其与语义记忆（关于事实和概念的记忆）的稳定性进行对比。读者将了解到，每一次对既有知识的调用，都是一次对该记忆痕迹的重写与强化，这解释了为什么“回忆”本身就是一种“再学习”。 第三部分：遗忘：不仅是缺失，更是优化 遗忘在传统认知中常被视为系统故障，但《思绪的涟漪》提出了一个革命性的观点：遗忘是心智高效运作的关键组成部分。本书深入探讨了干扰理论，区分了因信息堆叠导致的“拥堵”与大脑主动进行的“修剪”。我们研究了神经可塑性的动态平衡——大脑必须清除旧的、不常用的或冲突的联结，为新的、更重要的信息腾出物理空间和生物能量。理解遗忘的积极作用，是掌握学习和信息管理的第一步。 第四部分：记忆的沙盘与心智的重塑 本书最具挑战性的部分，在于揭示记忆的极端易塑性。我们不再将记忆视为硬盘上的文件，而是将其视为一个不断被重建的叙事。通过对暗示效应和植入式记忆的经典实验回顾，本书清晰地展示了在缺乏明确标记的情况下，外部信息源、社会压力乃至自我期望如何悄然无声地插入并修改我们的过去。此外，情绪体验与记忆的绑定机制被详细剖析，阐明了为什么创伤事件的记忆往往异常鲜明，但也可能因此被大脑选择性地隔离或扭曲，以保护现有的心智结构。 第五部分：迈向持久理解与创新 最终，本书的目的在于指导读者如何利用对记忆运作机制的理解，优化信息摄入与知识应用。我们强调提取练习和间隔重复的必要性，但这不仅仅是“多读几遍”的技巧，而是如何设计信息的“检索路径”以最大化神经连接的强度。我们探讨了知识迁移的障碍与路径，即如何将从一个领域获得的洞察力成功地应用于一个看似不相关的领域，从而实现真正的创造性思维——这需要心智具备灵活的心智模型，能够轻易地在抽象概念和具体实例之间切换。 --- 《思绪的涟漪》是一次对人类心智的深度探险。它揭示了我们引以为傲的记忆系统并非一台完美的录像机，而是一个复杂、动态、充满偏见且不断优化的生存工具。无论您是教育工作者、信息架构师、决策制定者，还是任何一个渴望理解自己心智运作规律的普通读者，本书都将为您提供理解“我们为何记住某些事，以及为何遗忘其他事”的全新且严谨的视角。阅读此书，您将学会如何更精明地输入信息，更有效地构建知识，并最终驾驭思绪的流动。

评分☆☆☆☆☆

这本厚重的精装书拿到手里，首先给我的感觉就是分量十足，装帧设计本身就透露着一种“值得一读”的意味。我一直对那些能够穿越时间、在人们脑海中留下深刻印记的概念和信息非常好奇，究竟是什么样的魔力，让某些想法像口香糖一样牢牢地粘在我们的记忆里，而另一些则像沙子一样轻易滑走？我期待着作者能揭示出那些隐藏在有效沟通背后的底层逻辑和操作指南。阅读过程中，我特别关注那些案例的选取是否足够具有代表性，那些被反复提及的成功范例是否真的能提供一套可以被模仿的、可操作的框架。我希望这本书不仅仅是停留在理论层面探讨“为什么”，更要深入到“如何做”的实践层面。毕竟，在信息爆炸的今天，我们每天都被海量的信息轰炸，真正稀缺的不是信息本身，而是那些能够穿透噪音、直击人心的信息。如果这本书能提供一套清晰的“粘性法则”，让我能将复杂的知识或创新的理念更有效地传达给我的团队或听众，那它的价值将无可估量。那种掌握了“成功秘诀”的恍然大悟感，是我从这本书中最渴望获得的体验。

评分☆☆☆☆☆

我对那些能够揭示事物运作底层逻辑的著作有着近乎偏执的喜爱。这本书的标题本身就带有强烈的目标导向性——“粘住”，这暗示着作者提供的是一种工程学的解决方案，而非仅仅是哲学思辨。我期望书中能够详尽地分析那些成功传播的案例，并非简单地罗列，而是像拆解精密仪器一样，逐一解析其组件：核心信息是如何被提炼的？它采用了哪种“认知框架”来匹配我们已有的知识体系？传播的载体（媒介）又是如何服务于“粘性”这个目标的？我尤其关注关于“情感驱动力”的部分，因为纯粹的理性信息很难让人产生采取行动的欲望。如果能读到关于如何构建一种能激发“好奇心循环”的叙事结构，让听众或读者主动去填补信息空白，那无疑是这本书的巨大成功之处。我寻求的是一套能够系统化提升信息穿透力的“方法论”。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我翻开这本书的初衷，其实是想解决一个日常工作中的痛点：为什么我们精心准备的提案，在会议结束后很快就被人遗忘了？那种付出了大量心血，却收效甚微的挫败感，驱使我寻找更高级的沟通策略。我一直在寻找的，不仅仅是修辞技巧的优化，而是关于人类心智运作机制的洞察。我希望作者能用生动有趣的方式，将那些晦涩难懂的心理学原理转化为日常生活中随处可见的场景。如果能看到一些关于“人性弱点”如何被巧妙利用来增强信息留存率的分析，我会感到非常过瘾。我尤其期待看到那些关于故事叙述力量的剖析——故事是如何绕过我们的逻辑防御系统，直接在情感层面建立连接的。如果作者能提供一些关于如何构建一个“可重复、可传播”的叙事框架的指导，那么这本书对我而言就具有极高的实战价值。我希望它能像一把手术刀，精准地解剖那些流传广泛的概念，让我们明白其结构上的精妙之处。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考，为什么有些看似简单的口号或观点，却能形成强大的文化符号，成为一代人的共同记忆？这种现象背后一定有其规律可循。我阅读许多关于传播学和认知科学的书籍，但很多都偏向学术化，读起来比较枯燥。我期望这本精装本能做到雅俗共赏，既有扎实的理论支撑，又不失阅读的乐趣。我特别关注作者在区分“记住”和“理解”之间的界限上会采取何种角度。记住不等于理解，但有效的传播往往需要先被记住，才能进入到被理解的阶段。我希望书中能有关于“可操作性”的详细论述，比如，哪些元素是必须保留的“骨架”，哪些是可以通过变化来适应不同受众的“血肉”。如果这本书能帮助我构建一套评估信息“粘性潜力”的内部标准，那我就能更有信心地去筛选和创造那些真正有生命力的内容。这种对信息生命力的探求，是我对这本书的核心期待。

评分☆☆☆☆☆

购买这本书，很大程度上是出于对“持久影响力”的向往。我们都想留下一些有价值的东西，无论是知识、理念还是品牌，都希望能超越短期热度，实现长久的回响。我关注的是，信息如何从短暂的注意力跨越到长期记忆的壁垒。我希望作者能够深入探讨“意外性”和“具体性”在信息粘合过程中的作用。那些过于模糊或符合预期太多的信息，往往是最先被大脑自动过滤掉的。因此，我期待看到如何通过巧妙地引入“反常识”的元素，或者用极其具体的、可感知的细节来锚定抽象的概念。如果书中能提供一些“反直觉”的传播技巧，那将是非常惊喜的收获。我更看重它在打破常规思维定势上的贡献，而不是简单地复述一些老生常谈的沟通建议。我期待这本书能提供一把“解锁”人们深层思维模式的钥匙。