Made to Stick 粘住:為什麼我們記住瞭這些,忘掉瞭那些? [精裝] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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Chip Heath（切普·希斯），Dan Heath（丹·希斯） 著

圖書標籤:

• 心理學
• 營銷
• 傳播
• 記憶
• 影響力
• 行為科學
• 故事
• 認知
• 商業
• 精裝本

齣版社： Random House Group

ISBN：9781400064281

商品編碼：19041702

包裝：精裝

齣版時間：2007-01-02

用紙：膠版紙

頁數：291

正文語種：英文

商品尺寸：14.48x3.05x21.84cm

內容簡介

Mark Twain once observed, "A lie can get halfway around the world before the truth can even get its boots on." His observation rings true: Urban legends, conspiracy theories, and bogus public-health scares circulate effortlessly. Meanwhile, people with important ideas–business people, teachers, politicians, journalists, and others–struggle to make their ideas "stick."

Why do some ideas thrive while others die? And how do we improve the chances of worthy ideas? In Made to Stick, accomplished educators and idea collectors Chip and Dan Heath tackle head-on these vexing questions. Inside, the brothers Heath reveal the anatomy of ideas that stick and explain ways to make ideas stickier, such as applying the "human scale principle," using the "Velcro Theory of Memory," and creating "curiosity gaps."

In this indispensable guide, we discover that sticky messages of all kinds–from the infamous "kidney theft ring" hoax to a coach's lessons on sportsmanship to a vision for a new product at Sony–draw their power from the same six traits.

Made to Stick is a book that will transform the way you communicate ideas. It's a fast-paced tour of success stories (and failures)–the Nobel Prize-winning scientist who drank a glass of bacteria to prove a point about stomach ulcers; the charities who make use of "the Mother Teresa Effect"; the elementary-school teacher whose simulation actually prevented racial prejudice. Provocative, eye-opening, and often surprisingly funny, Made to Stick shows us the vital principles of winning ideas–and tells us how we can apply these rules to making our own messages stick.

作者簡介

Chip Heath is a professor of organizational behavior in the Graduate School of Business at Stanford University. He lives in Los Gatos, California.

Dan Heath is a Consultant to the Policy Programs of the Aspen Institute. A former researcher at Harvard Business School, he is a co-founder of Thinkwell, an innovative new-media textbook company. He lives in Raleigh, North Carolina.

精彩書評

"Unabashedly inspired by Malcolm Gladwell's bestselling The Tipping Point, the brothers Heath Chip a professor at Stanford's business school, Dan a teacher and textbook publisher offer an entertaining, practical guide to effective communication. Drawing extensively on psychosocial studies on memory, emotion and motivation, their study is couched in terms of "stickiness" that is, the art of making ideas unforgettable. They start by relating the gruesome urban legend about a man who succumbs to a barroom flirtation only to wake up in a tub of ice, victim of an organ-harvesting ring. What makes such stories memorable and ensures their spread around the globe? The authors credit six key principles: simplicity, unexpectedness, concreteness, credibility, emotions and stories. (The initial letters spell out "success" well, almost.) They illustrate these principles with a host of stories, some familiar (Kennedy's stirring call to "land a man on the moon and return him safely to the earth" within a decade) and others very funny (Nora Ephron's anecdote of how her high school journalism teacher used a simple, embarrassing trick to teach her how not to "bury the lead"). Throughout the book, sidebars show how bland messages can be made intriguing. Fun to read and solidly researched, this book deserves a wide readership."
--Publishers Weekly

好的，這裏為您呈現一本假想的圖書簡介，內容聚焦於認知科學、信息傳播與記憶機製，完全不涉及您提供的書名《Made to Stick》及其核心主題： --- 《思緒的漣漪：信息在人腦中的編織、遺忘與重塑》 ——一部探索人類心智如何處理、儲存與遺失知識的深度剖析之作 目錄摘要 第一部分：認知基石與信息輸入 第一章：感官過濾器的迷思：我們如何篩選世界 第二章：工作記憶的容量之謎：短期負荷的限製與突破 第三章：注意力經濟下的稀缺資源：專注力與分心的生物學基礎 第二部分：記憶的形成與結構 第四章：編碼的藝術：從經驗到神經連接的轉換過程 第五章：情景記憶的動態重構：過去如何被此刻的語境所塑造 第六章：語義網絡的構建：概念是如何相互連接並形成知識地圖的 第三部分：遺忘的必然性與機製 第七章：衰退理論的再審視：時間侵蝕與信息磨損的證據 第八章：乾擾的陰影：前攝抑製與倒攝抑製在日常遺忘中的角色 第九章：主動遺忘的生物學價值：神經可塑性與記憶清除的平衡 第四部分：記憶的脆弱性與重塑 第十章：虛假記憶的植入：記憶的可塑性與建議的力量 第十一章：情緒的放大鏡：積極與消極體驗對記憶強度的影響差異 第十二章：創傷與解離：極端壓力下記憶係統的防禦機製 第五部分：知識的遷移與應用 第十三章：深層加工與精細提取：如何確保知識的持久性 第十四章：跨領域聯想：創新思維中的知識整閤路徑 第十五章：心智模型：我們如何用簡化的框架理解復雜世界 --- 深入導讀：信息在人腦中的編織、遺忘與重塑 我們每日被海量信息洪流所淹沒，從清晨的新聞摘要到深夜的社交媒體更新，每一次輸入都在爭奪我們有限的認知資源。然而，真正能沉澱為我們內在知識體係的，不過是其中的微小片段。《思緒的漣漪》正是這樣一本深入探索人類心智處理信息、最終決定“記住”或“遺忘”過程的裏程碑式的作品。 本書並非停留在描述現象，而是帶領讀者潛入神經科學、認知心理學與信息處理理論的深層交匯點，解剖那些決定知識能否“粘閤”在我們長期記憶中的復雜機製。 第一部分：感官輸入與過濾的戰場 我們的世界是多維的、同步發生的，但大腦的接收端口卻是高度受限的。本書開篇即聚焦於感官過濾器——我們的大腦如何有效地將99%的外部刺激標記為“背景噪音”。我們詳細考察瞭選擇性注意力的神經迴路，探討瞭在嘈雜環境中，大腦如何快速且無意識地分配資源，優先處理那些被判定為具有“生存價值”或“新穎性”的信號。工作記憶，這個暫時的“思維剪貼闆”，其容量的局限性被量化分析，揭示瞭復雜任務失敗的真正瓶頸並非運算能力，而是信息暫存空間的不足。 第二部分：構建知識的“語義工廠” 記憶的形成並非簡單地“錄製”事件，而是一個主動的、有偏見的編碼過程。本書核心章節詳述瞭深度加工的原理：信息隻有在與已有的知識結構發生多重聯結、産生意義時，纔能被有效地鞏固。我們考察瞭情景記憶（關於“何時何地”發生的記憶）的易變性，並將其與語義記憶（關於事實和概念的記憶）的穩定性進行對比。讀者將瞭解到，每一次對既有知識的調用，都是一次對該記憶痕跡的重寫與強化，這解釋瞭為什麼“迴憶”本身就是一種“再學習”。 第三部分：遺忘：不僅是缺失，更是優化 遺忘在傳統認知中常被視為係統故障，但《思緒的漣漪》提齣瞭一個革命性的觀點：遺忘是心智高效運作的關鍵組成部分。本書深入探討瞭乾擾理論，區分瞭因信息堆疊導緻的“擁堵”與大腦主動進行的“修剪”。我們研究瞭神經可塑性的動態平衡——大腦必須清除舊的、不常用的或衝突的聯結，為新的、更重要的信息騰齣物理空間和生物能量。理解遺忘的積極作用，是掌握學習和信息管理的第一步。 第四部分：記憶的沙盤與心智的重塑 本書最具挑戰性的部分，在於揭示記憶的極端易塑性。我們不再將記憶視為硬盤上的文件，而是將其視為一個不斷被重建的敘事。通過對暗示效應和植入式記憶的經典實驗迴顧，本書清晰地展示瞭在缺乏明確標記的情況下，外部信息源、社會壓力乃至自我期望如何悄然無聲地插入並修改我們的過去。此外，情緒體驗與記憶的綁定機製被詳細剖析，闡明瞭為什麼創傷事件的記憶往往異常鮮明，但也可能因此被大腦選擇性地隔離或扭麯，以保護現有的心智結構。 第五部分：邁嚮持久理解與創新 最終，本書的目的在於指導讀者如何利用對記憶運作機製的理解，優化信息攝入與知識應用。我們強調提取練習和間隔重復的必要性，但這不僅僅是“多讀幾遍”的技巧，而是如何設計信息的“檢索路徑”以最大化神經連接的強度。我們探討瞭知識遷移的障礙與路徑，即如何將從一個領域獲得的洞察力成功地應用於一個看似不相關的領域，從而實現真正的創造性思維——這需要心智具備靈活的心智模型，能夠輕易地在抽象概念和具體實例之間切換。 --- 《思緒的漣漪》是一次對人類心智的深度探險。它揭示瞭我們引以為傲的記憶係統並非一颱完美的錄像機，而是一個復雜、動態、充滿偏見且不斷優化的生存工具。無論您是教育工作者、信息架構師、決策製定者，還是任何一個渴望理解自己心智運作規律的普通讀者，本書都將為您提供理解“我們為何記住某些事，以及為何遺忘其他事”的全新且嚴謹的視角。閱讀此書，您將學會如何更精明地輸入信息，更有效地構建知識，並最終駕馭思緒的流動。

評分☆☆☆☆☆

購買這本書，很大程度上是齣於對“持久影響力”的嚮往。我們都想留下一些有價值的東西，無論是知識、理念還是品牌，都希望能超越短期熱度，實現長久的迴響。我關注的是，信息如何從短暫的注意力跨越到長期記憶的壁壘。我希望作者能夠深入探討“意外性”和“具體性”在信息粘閤過程中的作用。那些過於模糊或符閤預期太多的信息，往往是最先被大腦自動過濾掉的。因此，我期待看到如何通過巧妙地引入“反常識”的元素，或者用極其具體的、可感知的細節來錨定抽象的概念。如果書中能提供一些“反直覺”的傳播技巧，那將是非常驚喜的收獲。我更看重它在打破常規思維定勢上的貢獻，而不是簡單地復述一些老生常談的溝通建議。我期待這本書能提供一把“解鎖”人們深層思維模式的鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考，為什麼有些看似簡單的口號或觀點，卻能形成強大的文化符號，成為一代人的共同記憶？這種現象背後一定有其規律可循。我閱讀許多關於傳播學和認知科學的書籍，但很多都偏嚮學術化，讀起來比較枯燥。我期望這本精裝本能做到雅俗共賞，既有紮實的理論支撐，又不失閱讀的樂趣。我特彆關注作者在區分“記住”和“理解”之間的界限上會采取何種角度。記住不等於理解，但有效的傳播往往需要先被記住，纔能進入到被理解的階段。我希望書中能有關於“可操作性”的詳細論述，比如，哪些元素是必須保留的“骨架”，哪些是可以通過變化來適應不同受眾的“血肉”。如果這本書能幫助我構建一套評估信息“粘性潛力”的內部標準，那我就能更有信心地去篩選和創造那些真正有生命力的內容。這種對信息生命力的探求，是我對這本書的核心期待。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我翻開這本書的初衷，其實是想解決一個日常工作中的痛點：為什麼我們精心準備的提案，在會議結束後很快就被人遺忘瞭？那種付齣瞭大量心血，卻收效甚微的挫敗感，驅使我尋找更高級的溝通策略。我一直在尋找的，不僅僅是修辭技巧的優化，而是關於人類心智運作機製的洞察。我希望作者能用生動有趣的方式，將那些晦澀難懂的心理學原理轉化為日常生活中隨處可見的場景。如果能看到一些關於“人性弱點”如何被巧妙利用來增強信息留存率的分析，我會感到非常過癮。我尤其期待看到那些關於故事敘述力量的剖析——故事是如何繞過我們的邏輯防禦係統，直接在情感層麵建立連接的。如果作者能提供一些關於如何構建一個“可重復、可傳播”的敘事框架的指導，那麼這本書對我而言就具有極高的實戰價值。我希望它能像一把手術刀，精準地解剖那些流傳廣泛的概念，讓我們明白其結構上的精妙之處。

評分☆☆☆☆☆

這本厚重的精裝書拿到手裏，首先給我的感覺就是分量十足，裝幀設計本身就透露著一種“值得一讀”的意味。我一直對那些能夠穿越時間、在人們腦海中留下深刻印記的概念和信息非常好奇，究竟是什麼樣的魔力，讓某些想法像口香糖一樣牢牢地粘在我們的記憶裏，而另一些則像沙子一樣輕易滑走？我期待著作者能揭示齣那些隱藏在有效溝通背後的底層邏輯和操作指南。閱讀過程中，我特彆關注那些案例的選取是否足夠具有代錶性，那些被反復提及的成功範例是否真的能提供一套可以被模仿的、可操作的框架。我希望這本書不僅僅是停留在理論層麵探討“為什麼”，更要深入到“如何做”的實踐層麵。畢竟，在信息爆炸的今天，我們每天都被海量的信息轟炸，真正稀缺的不是信息本身，而是那些能夠穿透噪音、直擊人心的信息。如果這本書能提供一套清晰的“粘性法則”，讓我能將復雜的知識或創新的理念更有效地傳達給我的團隊或聽眾，那它的價值將無可估量。那種掌握瞭“成功秘訣”的恍然大悟感，是我從這本書中最渴望獲得的體驗。

評分☆☆☆☆☆

我對那些能夠揭示事物運作底層邏輯的著作有著近乎偏執的喜愛。這本書的標題本身就帶有強烈的目標導嚮性——“粘住”，這暗示著作者提供的是一種工程學的解決方案，而非僅僅是哲學思辨。我期望書中能夠詳盡地分析那些成功傳播的案例，並非簡單地羅列，而是像拆解精密儀器一樣，逐一解析其組件：核心信息是如何被提煉的？它采用瞭哪種“認知框架”來匹配我們已有的知識體係？傳播的載體（媒介）又是如何服務於“粘性”這個目標的？我尤其關注關於“情感驅動力”的部分，因為純粹的理性信息很難讓人産生采取行動的欲望。如果能讀到關於如何構建一種能激發“好奇心循環”的敘事結構，讓聽眾或讀者主動去填補信息空白，那無疑是這本書的巨大成功之處。我尋求的是一套能夠係統化提升信息穿透力的“方法論”。