計算廣告(互聯網商業變現的市場與技術) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉鵬王超 編

圖書標籤:

• 計算廣告
• 廣告技術
• 互聯網廣告
• 商業變現
• 精準營銷
• 數據分析
• 機器學習
• 推薦係統
• 廣告投放
• 數字營銷

店鋪： 火把圖書專營店

齣版社： 人民郵電

ISBN：9787115392497

商品編碼：24163761904

開本：16

齣版時間：2015-09-01

基本信息

• 商品名稱：計算廣告(互聯網商業變現的市場與技術)
• 作者：劉鵬//王超
• 定價：69
• 齣版社：人民郵電
• ISBN號：9787115392497

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2015-09-01
• 印刷時間：2015-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：295
• 字數：388韆字

編輯**語

用計算的力量改變世界是每一個程序員的夢想，而本書的主題正是用計算將數據和流量變成財富。這樣的後嚮變現使得許多對用戶有價值但直接利潤微薄的信息産品，在互聯網時代找到瞭爆發式成長的機會。從這個角度來看，編者劉鵬、王超希望《計算廣告（互聯網商業變現的市場與技術）》能夠成為一本啓示錄，幫助每一個互聯網人真正理解後嚮變現對於互聯網生産力的巨大解放，真正理解數據資産的巨大價值。

內容提要

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模 搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、 分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書 從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係 統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術 的深入剖析。
     劉鵬、王超編寫的《計算廣告（互聯網商業變現 的市場與技術）》立足於廣告市場的根本問題，從計 算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統 業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係 統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並 對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
     無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員， 還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品 技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣 告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研 究生，都會從閱讀《計算廣告：互聯網商業變現的市 場與技術》中受益匪淺。
    

作者簡介

劉鵬（@北冥乘海生），現任奇虎360**總監、商業産品首席架構師，負責360的變現産品及工程。劉鵬在清華大學獲得博士學位後，加入微軟亞洲研究院，從事人工智能領域的研究，後曾參與創建雅虎北京研究院，齣任**科學傢。劉鵬還曾經擔任MediaV首席科學傢等職。
   劉鵬一直緻力於計算廣告和數據變現産品技術的普及工作，他講授的《計算廣告學》在網易雲課堂和師徒網共有12000多名學生參與，已經成為業界相關公司進行相關培訓的基礎教程之一。此課還作為北京大學計算機係、北京航空航天軟件學院的研究生課程和清華大學公開課講授。

目錄

**部分 在綫廣告市場與背景
**章 在綫廣告綜述
1.1 大數據與廣告的關係
1.2 廣告的定義與目的
1.3 在綫廣告創意類型
1.4 在綫廣告簡史
1.5 泛廣告商業産品
1.6 延伸思考
第2章 計算廣告基礎
2.1 廣告有效性原理
2.2 互聯網廣告的技術特點
2.3 計算廣告的核心問題
2.3.1 廣告收入的分解
2.3.2 結算方式與eCPM估計的關係
2.4 在綫廣告相關行業協會
2.4.1 交互廣告局
2.4.2 美國廣告代理協會
2.4.3 美國**廣告商協會
2.5 延伸思考
第二部分 在綫廣告産品邏輯
第3章 在綫廣告産品概覽
3.1 商業産品的設計原則
3.2 需求方層級組織與接口
3.3 供給方管理接口
3.4 延伸思考
第4章 閤約廣告
4.1 廣告位閤約
4.2 受眾定嚮
4.2.1 受眾定嚮方法概覽
4.2.2 受眾定嚮標簽體係
4.3 展示量閤約
4.3.1 流量預測
4.3.2 流量塑形
4.3.3 在綫分配
4.3.4 産品案例
4.4 延伸思考
第5章 搜索與競價廣告
5.1 搜索廣告
5.1.1 搜索廣告産品形態
5.1.2 搜索廣告産品新形式
5.1.3 搜索廣告産品策略
5.1.4 産品案例
5.2 位置拍賣與機製設計
5.2.1 定價問題
5.2.2 市場保留價
5.2.3 價格擠壓
5.2.4 定價結果示例
5.3 廣告網絡
5.3.1 廣告網絡産品形態
5.3.2 廣告網絡産品策略
5.3.3 産品案例
5.4 競價廣告需求方産品
5.4.1 搜索引擎營銷
5.4.2 媒體購買平颱
5.4.3 産品案例
5.5 競價廣告與閤約廣告的比較
5.6 延伸思考
第6章 程序化交易廣告
6.1 實時競價
6.2 其他程序化交易方式
……
第7章 移動互聯與原生廣告
第8章 在綫廣告産品實踐
第三部分 計算廣告關鍵技術
第9章 計算廣告技術概覽
**0章 基礎知識準備
**1章 閤約廣告核心技術
**2章 受眾定嚮核心技術
**3章 競價廣告核心技術
**4章 程序化交易核心技術
**5章 其他廣告相關技術
第四部分 附錄
附錄A主要術語及縮寫索引
參考文獻

《營銷的藝術與科學：連接品牌與消費者的智慧之道》 在這瞬息萬變的商業格局中，品牌與消費者之間的每一次互動，都蘊含著無盡的機遇與挑戰。如何精準捕捉消費者的心智，如何在海量信息中脫穎而齣，如何以更有效、更具成本效益的方式觸達目標群體，始終是營銷從業者探索的終極命題。《營銷的藝術與科學：連接品牌與消費者的智慧之道》一書，正是一次對這些核心問題的深入剖析與實踐總結。本書並非聚焦於某一具體技術或平颱，而是緻力於揭示營銷本質，從宏觀戰略到微觀執行，全方位地闡述瞭構建強大品牌、驅動業務增長的係統性方法論。 本書的開篇，便將讀者引入一個關於“連接”的宏大敘事。在信息爆炸的時代，消費者不再是被動接受者，而是主動的信息篩選者與傳播者。因此，成功的營銷不再是單嚮灌輸，而是建立在深刻理解消費者需求、痛點和渴望基礎上的雙嚮溝通與價值共創。本書的第一部分，便著重探討瞭“理解消費者：洞察的基石”。作者通過豐富的案例分析，闡述瞭如何通過市場調研、用戶畫像構建、行為數據分析等多元化手段，去層層剝離消費者決策背後的心理機製和動機。這裏，我們並非探討如何通過像素級精準投放某個廣告位，而是深入挖掘“為什麼”消費者會在某個時間點、某個情境下産生某種需求，以及是什麼樣的情感、認知或社會影響因素驅動著他們的選擇。本書強調，洞察力的獲取，是後續所有營銷策略的根基，沒有深刻的消費者理解，再精妙的戰術也可能淪為空談。 緊接著，本書的第二部分“品牌戰略：價值的塑造與傳遞”將筆觸延伸至品牌層麵。一個有生命力的品牌，不僅僅是一個Logo或一句口號，它承載著企業的願景、價值觀以及對消費者的承諾。本書在此部分深入剖析瞭品牌定位、品牌故事講述、品牌體驗設計等核心要素。作者指齣，在嘈雜的市場環境中，清晰而獨特的品牌定位是吸引目標消費者的關鍵。這需要對市場進行細緻的競爭分析，找到品牌的差異化優勢，並將其轉化為能夠引起共鳴的品牌故事。同時，本書也強調瞭品牌體驗的重要性。每一次消費者與品牌的接觸點——無論是綫上瀏覽、綫下門店拜訪，還是售後服務——都構成瞭品牌體驗的一部分。本書倡導從全接觸點齣發，設計一緻性、高品質的品牌體驗，從而在消費者心中建立積極、深刻的品牌聯想。這部分內容，關注的是如何通過長期的、係統性的努力，將一個産品或服務打造成消費者心目中值得信賴和喜愛的選擇，而非僅僅是如何在短期內提升某個轉化率。 進入本書的第三部分“溝通的藝術：策略與創意”，我們開始將目光聚焦於具體的營銷溝通活動。作者認為，有效的營銷溝通，是策略性思考與創意性錶達的完美結閤。在這裏，我們探討的是如何在正確的時機，通過最閤適的渠道，用最能打動人心的語言和形式，與消費者建立情感連接。本書深入分析瞭各種傳播媒介的特點與優勢，從傳統媒體的深度敘事，到新興媒介的互動性與病毒式傳播。然而，本書的重點並非羅列各種新興媒體的投放技巧，而是強調“說什麼”和“怎麼說”的藝術。它鼓勵營銷人跳齣技術思維，迴歸人性，去創作能夠引發共鳴、激發情感、傳遞價值的優質內容。本書深入探討瞭敘事性營銷、體驗式營銷、社群營銷等多種創新溝通模式，旨在幫助讀者理解如何在信息洪流中，讓品牌的“聲音”被清晰地聽到，並被積極地感知。 在第四部分“績效的衡量與優化：數據驅動的智慧”中，本書迴歸理性與科學。盡管本書不側重於廣告投放的技術細節，但它明確指齣，任何營銷活動都應以結果為導嚮，並能夠被有效衡量。作者在此部分詳細闡述瞭營銷績效衡量的基本原則、關鍵指標以及分析方法。本書強調，數據的價值在於其能夠揭示營銷活動的成效，識彆存在的問題，並為未來的優化提供方嚮。這並非是關於如何設置UTM參數或A/B測試的細枝末節，而是關於如何理解核心的營銷目標，並選擇恰當的指標去衡量達成情況。例如，本書會討論如何理解品牌知名度、消費者忠誠度、客戶生命周期價值等長期指標，而不僅僅是關注短期內的點擊率或轉化率。同時，本書也倡導一種持續優化的文化，鼓勵營銷團隊從數據中學習，不斷調整策略和執行，以實現營銷資源的最佳配置和效益最大化。 本書的最後一章，也是第五部分“倫理與責任：可持續營銷的未來”，將視野拉迴到更為宏觀的社會層麵。在追求商業成功的過程中，企業負有不可推卸的社會責任。本書深入探討瞭營銷活動中的倫理考量，例如消費者隱私保護、信息透明度、避免誤導性宣傳等。作者認為，一個真正可持續的品牌，不僅要贏得消費者的心，更要贏得社會的尊重。本書鼓勵營銷人將倫理原則融入到營銷策略的製定與執行的每一個環節，構建負責任的營銷實踐，從而為品牌贏得長期的信任和良好的聲譽。這部分內容，是對所有營銷活動的一種價值導嚮，強調的是營銷行為的長遠影響，以及如何通過積極的社會貢獻來提升品牌價值。 總而言之，《營銷的藝術與科學：連接品牌與消費者的智慧之道》是一本為所有渴望在復雜市場環境中取得成功的品牌管理者、營銷從業者以及對商業運作充滿好奇的讀者所準備的寶貴指南。它提供瞭一個全麵、深刻的框架，幫助您理解營銷的本質，掌握連接品牌與消費者的藝術，並以一種更加智慧、更具可持續性的方式驅動業務增長。本書所倡導的，是一種基於深刻洞察、戰略規劃、創意溝通、數據驅動以及倫理責任的綜閤性營銷思維，旨在幫助讀者建立強大的品牌，贏得消費者的忠誠，並在競爭激烈的市場中，實現長期的、可持續的成功。它不是一本工具書，而是一份思想啓迪，引領讀者踏上連接品牌與消費者、創造非凡價值的智慧之旅。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最直觀的感受就是“硬核”。它不是那種泛泛而談的科普讀物，而是真正深入到計算廣告的每一個細節。從早期基於規則的廣告匹配，到如今基於深度學習的智能推薦，書中都做瞭詳細的梳理和解釋。我印象最深刻的是關於廣告競價機製的講解，比如Vickrey-Clarke-Groves（VCG）拍賣機製，以及它在廣告投放中的應用。雖然這些概念聽起來有些復雜，但書中通過大量的例子和圖示，把它們講得非常清楚。它讓我明白瞭，為什麼有些時候我們會看到價格更高的廣告，以及這種競價機製是如何保證整個平颱的效率和公平性的。而且，它還不僅僅局限於技術本身，更重要的是，它將這些技術與商業變現緊密地聯係起來，讓我看到瞭技術是如何驅動商業增長的。這本書給我最大的啓發是，互聯網廣告的本質是數據和算法在商業邏輯下的高效運轉，而這一切都圍繞著“如何讓廣告主花最少的錢獲得最大的迴報，同時又讓用戶體驗到最相關的廣告”。

評分☆☆☆☆☆

我是在一次偶然的機會下接觸到這本書的，當時正在思考如何將自己的一些綫上內容更好地推廣齣去，就搜集瞭一些相關的資料，無意中發現瞭它。這本書的視角非常獨特，它並沒有像市麵上很多書籍那樣，僅僅停留在理論的層麵，而是深入到瞭實際的商業運作和技術實現。我最感興趣的部分是關於廣告平颱的算法和競價機製的介紹。書中用大量的圖錶和案例來解釋那些復雜的模型，讓我對“韆人韆麵”的廣告推送有瞭更直觀的認識。它不僅講述瞭技術是如何實現的，更重要的是，它解釋瞭為什麼這樣做能夠帶來商業價值。比如，書中對DSP（需求方平颱）和SSP（供應方平颱）的講解，讓我理解瞭廣告交易的整個生態係統是如何運轉的。雖然這些內容對於初學者來說可能需要一些時間去消化，但如果你想真正理解互聯網廣告的“生意經”，這本書絕對是繞不開的。它提供瞭一種全新的視角，讓我不再僅僅將廣告看作是一種打擾，而是理解其背後所蘊含的商業價值和技術驅動力。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我拿到這本書的時候，對“計算廣告”這個概念並不是很熟悉。我一直以為廣告就是簡單的信息傳遞，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白，互聯網廣告早已不是一個簡單的營銷環節，而是一套高度復雜的、由數據驅動的、算法優化的係統工程。書中對廣告效果評估的章節給我留下瞭深刻的印象，各種指標的定義和計算方式，以及如何通過數據分析來優化廣告投放策略，都讓我大開眼界。我一直對那些精準推送的廣告感到好奇，這本書就給我瞭一個答案。它不僅解釋瞭技術是如何做到這一點的，更重要的是，它揭示瞭背後的商業邏輯——如何通過精準投放來最大化廣告主的ROI。我特彆喜歡書中關於用戶行為分析的論述，它不僅僅是停留在數據層麵，而是嘗試去理解用戶的心理和決策過程。這種深度和廣度，是我在其他書籍中很少見到的。它讓我意識到，成功的計算廣告不僅僅是技術的問題，更是對用戶、市場和商業模式的深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在互聯網行業工作多年的從業者，一直關注著行業的發展動態。這本書的齣現，為我提供瞭一個非常係統和深入的視角來審視計算廣告這個領域。書中對廣告技術演進的梳理，以及對未來趨勢的預測，都讓我受益匪淺。我特彆欣賞書中對技術和商業結閤的闡述，它不僅僅是堆砌技術名詞，而是清晰地闡述瞭每一種技術是如何服務於商業目標的，以及如何為互聯網商業變現帶來價值。書中關於廣告反作弊和數據隱私的討論，也讓我看到瞭這個行業在發展過程中所麵臨的挑戰和責任。這一點非常重要，因為它關係到整個行業的健康發展和用戶的信任。我讀這本書的時候，經常會結閤自己實際工作中的一些案例來對照，發現書中提到的很多理論和方法都具有很強的實踐指導意義。它讓我對這個行業的理解更加全麵和深刻，也為我今後的工作提供瞭更多的思路和方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書我拿到手已經有一段時間瞭，一直想找個時間靜下心來好好翻閱一下。從封麵到排版，再到整體的風格，都透著一股專業和嚴謹的氣息。我特彆喜歡它對行業術語的解釋，雖然我不是業內人士，但讀起來也不會感到晦澀難懂，很多地方都給齣瞭非常形象的比喻，讓我這個門外漢也能窺探到這個神秘行業的冰山一角。尤其是關於用戶畫像的構建，書中花瞭相當大的篇幅去闡述，從數據的收集、清洗，到模型的建立、優化，每一個環節都講解得細緻入微。我常常在想，我們每天在網上看到的廣告，背後究竟隱藏著多少智慧和技術。這本書就像是一扇窗戶，讓我得以窺見那背後復雜的運作邏輯。它沒有過多地強調華麗的技術名詞，而是從商業變現的角度齣發，一步步解析廣告投放的整個生命周期。這一點我非常贊賞，畢竟，技術最終還是要服務於商業目的。書中對不同廣告形式的分析也很有意思，比如原生廣告、信息流廣告，它們是如何巧妙地融入到用戶體驗中，同時又能實現有效的商業轉化。這些內容都讓我對互聯網廣告有瞭更深層次的理解。