品牌赋能：丽水山耕营造法式蒋文龙中国农业出版社 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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蒋文龙著

图书标签:

品牌建设
乡村振兴
农业品牌
地方特色
文化营销
设计美学
丽水山耕
营造法式
蒋文龙
中国农业出版社

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店铺：墨砚聚客图书专营店

出版社：中国农业出版社

ISBN：9787109234291

商品编码：27104983843

包装：平装

出版时间：2017-10-01

具体描述

基本信息

书名：品牌赋能：丽水山耕营造法式

：85.00元

作者：蒋文龙

出版社：中国农业出版社

出版日期：2017-10-01

ISBN：9787109234291

字数：

页码：235

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《品牌赋能：丽水山耕营造法式》作者从2015年开始编撰，记录了“丽水山耕”区域公用品牌自发布以来的点点滴滴，从“丽水经济向何处去、‘农发公司’是个什么角色、‘巨资’做规划、打通生鲜农产品供应链、牛刀小试：一个现代版的行销案例、全域旅游时代的‘丽水山耕’、‘丽水山耕’的传播之道”等十二个章节，系统地总结了“丽水山耕”的发展历程、发展经验、发展模式和重要人物等方面内容。

序言
引子：“丽水山耕”背后的生态与人文资源
——26个英文字母的解读

章丽水经济向何处去
点题
“多、小、散”的丽水农业“难有作为”
扬长避短，制定“生态精品战略”
品牌是“生态精品战略”的抓手
任淑女副市长的思考
组建运营实体

第二章 “农发公司”是个什么角色
“农发公司”的定位
用心良苦：正处副处
企业所有，还是集体所有
合作组建“蓝城检测”
实现产品可追溯
“1+N”服务体系

第三章 “巨资”做规划
可遇不可求
胡晓云的“区域品牌观”
奔赴丽水
是“九九丽耕”，还是“丽水山耕”
“法自然，享淳真”
“丽水山耕”的符号创意
品牌亮相

第四章 “绿盒”使命：打通供应链
“丽水馆”的品牌资产去哪儿了
组建“绿盒电商”
“丽水山耕”，东西有点贵
挥泪斩“马谡”
品牌化与电商化互动
梁汀汀的新烦恼

第五章牛刀小试：一个现代版的行销案例
为什么是竹笋
排兵布阵
冬笋之后是春笋
无锡、苏州的“抢手货”
向产业高地进发

第六章全域旅游时代的“丽水山耕”
“长寿之乡联盟”落户丽水
“丽水山耕”与“丽水山居”
旅游商品智能桓的创新营销
打造“美丽田园”“美丽经济”
“农产品转换成旅游地商品办公室”
来了个台湾人
体验式营销，完善购物体系

第七章 “丽水山耕”的传播之道
会展传播：“丽水生态精品农博会”
举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕”
《农民日报》等传统媒体的关注
“丽水山耕”的活动传播
浙江卫视的免费广告

第八章打造“丽水山耕”升级版
朱从玖副省长的关注
工商部门的作为：品牌保护与提升
质检部门介入：解决认证问题
争创国家食品安全示范市
走向“大数据”时代
产业化发展再提升

第九章 “丽水山耕”带来的制度震荡
区域公用品牌农村综合改革
农村产权交易平台
金融制度改革
组建“农合联”

第十章 “丽水山耕”启示录
品牌是“两山”转换的桥梁
倒逼农业转型升级
推进农业供给侧结构性改革
进一步完善社会治理结构
护航农产品质量安全

第十一章 “山耕”人物谱
张建芬：“白骨精”傍上了“丽水山耕”
陈旭东：“丽水山耕”让焕发生机
朱旭峰：“丽水山耕”成就“悦享公社”
吴其进：新产品上做实验
卜伟绍：“丽水山耕”救了生态鳖
梅献山：紧抱“丽水山耕”不放松
陈小方：“丽水山耕”让我被人羡慕

第十二章从“丽水山耕”．看区域公用品牌建设
区域公用品牌是中国特色的农业品牌化道路选择
“公地灾难”能否化解
如何让生产主体
区域品牌的模式和运行平台
运行主体可以盈利吗，怎么盈利
“丽水山耕”能否延伸复制
谨防扼杀创意

第十三章附录
附录1 农民日报报道：守住净土，就守住了“金饭碗”
——浙江丽水山区的生态精品农业发展之路
附录2 农民日报报道：“丽水山耕”的品牌蝶变
附录3 农民日报报道：丽水农村综合改革：绿水青山怎样才
能变成金山银山
附录4 农民日报报道：农旅融合丽水破题
附录5 农民日报报道：“山耕”联“山居”，“土货”变“好礼”
——浙江丽水农旅融合发展探析
附录6 新华社报道：公用品牌创造裂变——丽水山耕对农业
供给侧结构性改革的启示
附录7 “丽水山耕”品牌建设实施方案
附录8 浙江省四部门《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展
的若干意见》
附录9 2016中国农业品牌百县大会：
任淑女畅谈一“丽水山耕”
附录10 2016中国农业品牌百县大会：
胡晓云对话“丽水山耕”
后记

作者介绍

蒋文龙，1963年生，杭州大学中文系毕业，2002年到农民日报工作，担任浙江记者站站长。在“三农”领域中，专注于农业品牌化的宣传报道以及农业品牌传播研究。系浙江大学CARD董事会董事、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会常务副会长、芒种农业品牌管理机构顾问。
　　2004年开始关注、报道、研究农业品牌化，并以“区域公用品牌研究”为题完成澳门科技大学工商管理博士论文，得出中国农业品牌化应该走区域公用品牌+农业生产主体品牌的“母子品牌”道路的重要结论。此后一直致力于通过活动+新闻推动中国农业品牌化。策划、组织、实施的活动有：“浙江省农业品牌论坛”（2005年）、“首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”（2009年）、“首届中国农产品品牌大会”（2011年）、“中国农产品品牌包装设计大赛”（2011-2014年）、“中国农业产业英雄会”（2015）、“中国农业品牌百县大会”（2016）等；参与农业部课题多个；参与“丽水山耕”等多个农产品区域公用品牌的策划与传播。随着农业品牌化进程的逐步推进，提出农业标准化、品牌化、电商化“三化互动”论断。出版《农民日报记者眼中的浙江三农》（中国农业出版社）、《龙行浙江》（中国文联出版社）、《麦秀两岐》（红旗出版社）等新闻作品集。发表各类报道100多万字，获得“中国农业好新闻”一等奖、“浙江好新闻”一等奖、“浙江农业好新闻”一等奖等四十余个奖项，获省部级以上领导批示近百次。

文摘

序言

品牌赋能：丽水山耕营造法式蒋文龙中国农业出版社图书简介本书深度剖析了在当前全球化竞争与本土化崛起的双重背景下，如何通过系统化的“品牌赋能”战略，激活传统农业的内在潜力，并将其转化为具有持久市场竞争力的现代产业模式。蒋文龙先生基于其在农业品牌建设领域的多年实践与深刻洞察，以“丽水山耕”这一成功的区域公用品牌创建与运营案例为核心范例，构建了一套可复制、可推广的“营造法式”。本书并非仅仅停留在理论阐述层面，而是深入田间地头，以严谨的逻辑和生动的案例，揭示了品牌建设从“种子”到“市场”的全生命周期管理。它为渴望实现农业现代化、品牌化转型的企业、政府管理者以及行业从业者提供了一份详尽的行动指南。 --- 第一部分：时代背景与品牌重塑的必然性在信息爆炸、同质化竞争日益激烈的今天，仅仅依靠“绿色”、“有机”等基础标签已无法支撑高溢价和消费者忠诚度。本书首先明确指出，传统农业面临着“价值困境”——产品优质，但品牌价值低，利润微薄。 1.1 农业“新物种”的诞生：从“土特产”到“区域品牌IP” 本书探讨了地理标志保护、农业标准化与品牌价值链的内在联系。它强调，现代品牌不再是简单的标识，而是消费者对产品背后文化、生产方式、社会责任的综合信任投射。丽水山耕的成功，正是抓住了消费者对“生态原乡”、“纯净源头”的情感诉求，将其转化为清晰、可感知的品牌资产。 1.2 赋能的内涵界定：超越营销的系统工程 “赋能”是本书的核心概念之一，它被定义为一种由内而外的、结构性的能力提升。在农业领域，赋能意味着：标准赋能：建立超越国家标准的内部控制体系。技术赋能：引入现代可追溯技术和精准农业管理。文化赋能：挖掘地方历史、风土人情，注入品牌灵魂。渠道赋能：优化供应链，实现从田头到餐桌的高效对接。 --- 第二部分：丽水山耕的“营造法式”：五大核心支柱本书的精髓在于对“丽水山耕”模式的拆解与重构。蒋文龙先生将其抽象为一套结构严谨、环环相扣的“营造法式”，确保品牌建设的每一步都建立在坚实的基础之上。 2.1 支柱一：源头治理与“纯净基因”的锁定（Trust Foundation）品牌信任的基石在于生产过程的不可替代性。本书详细介绍了丽水山耕如何通过对核心产区的生态环境进行严格的“生态红线”划定，并推行联保联责机制，确保了“山耕”所涵盖的每一批次产品都具备无可比拟的纯净性。这包括：环境监测与数字化建模：如何利用物联网技术实时监控土壤、水质、空气，建立“生态健康指数”。生产者联盟的构建与激励：确保农民的生产积极性与品牌标准的严格执行挂钩，杜绝“搭便车”行为。 2.2 支柱二：标准体系的“向上兼容”与差异化构建（Standard Excellence）不同于简单地满足市场最低标准，丽水山耕的品牌法式强调“向上兼容”——以更严苛的内部标准定义品质。书中详述了如何将地方特色农产品（如茶叶、食用菌、笋干）的传统经验固化为量化的SOP（标准作业程序），并通过第三方认证体系进行背书，使得消费者对“山耕标准”产生绝对信赖。 2.3 支柱三：符号识别与“山水故事”的深度嫁接（Aesthetic Integration）成功的品牌需要强烈的视觉和情感符号。本书重点分析了如何提炼丽水独特的“山水文化”元素，将其融入到产品包装、标识设计和传播语境中。这不仅仅是美学设计，更是对消费者心智的精准占位。例如，如何将“绿水青山就是金山银山”的理念，巧妙地转化为消费者手中那份沉甸甸的价值感。 2.4 支柱四：多维渠道的协同与“体验经济”的植入（Omni-Channel Synergy）品牌赋能必须解决“卖给谁”和“怎么卖”的问题。本书摒弃了单一依赖传统分销的模式，介绍了丽水山耕如何构建线上旗舰店（数据驱动）、线下体验馆（文化沉浸）、以及与高端商超的战略合作（品质背书）三位一体的渠道网络。特别强调了如何通过“溯源体验”和“产地直供”活动，将渠道变成品牌传播的终端。 2.5 支柱五：组织能力与利益共享机制的长效运作（Sustainability Mechanism）品牌资产的维护依赖于组织内部的健康运转。本书剖析了如何建立一个高效的“品牌运营中心”，负责标准的监督、知识产权的管理和市场的动态反馈。更重要的是，它阐述了如何构建一个确保品牌增值收益能合理反哺到上游农民和生产者手中的利益共享机制，这是保证品牌“法式”可持续运行的内生动力。 --- 第三部分：法式的推广、评估与未来展望本书的最后部分，聚焦于如何将“丽水山耕法式”这一经验模型，应用于其他区域品牌的培育与发展中，并提出了面向未来的挑战与展望。 3.1 模型的普适性检验与地域适配性调整蒋文龙先生坦诚地分析了“山耕法式”在不同地理条件、不同农产品类别（如畜牧业、林业产品）中的调整策略。强调了任何成功的品牌营造都需要坚持“因地制宜”，品牌的核心价值观（如纯净、自然）不变，但实现标准和符号表达方式必须随地域特色而变。 3.2 品牌赋能的量化评估体系如何衡量品牌赋能的效果？本书提供了一套多维度的评估框架，涵盖了品牌溢价率、消费者心智占有率、渠道渗透率以及区域农民收入增长率等关键指标，使品牌建设从“感觉驱动”转向“数据支撑”。 3.3 迎接“数字原住民”时代的挑战展望未来，本书探讨了区块链技术、元宇宙概念对农产品品牌的潜在影响。它指出，未来的品牌赋能将更加注重“透明化履约”和“虚拟体验的实体化”，要求品牌必须具备更强的自我进化能力，以应对新一代消费者的复杂需求。总结《品牌赋能：丽水山耕营造法式》是一部深刻融合了管理学、市场营销学和农业经济学的实践著作。它不仅仅是在讲述一个成功故事，而是在提供一套系统、科学、可操作的品牌工程蓝图，指导传统农业如何通过品牌力量实现价值的涅槃，真正实现农业强国的美好愿景。对于任何希望在“大农业”时代占据制高点的决策者而言，本书无疑是案头必备的权威参考。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《品牌赋能：丽水山耕营造法式》让我产生了很多联想。首先，“丽水山耕”四个字就自带一种返璞归真的画面感，仿佛置身于绿水青山之间，感受着土地的厚重和生机。而“品牌赋能”则指向了现代商业逻辑，意味着这本书不仅仅是关于农业生产本身，更是关于如何让农业产品拥有更强的市场生命力。最让我感到好奇的是“营造法式”这个词，它似乎暗示了一种精心设计、富有匠心的方法论，用一种独特而有体系的方式来构建品牌。我猜想，这本书或许会从丽水当地的独特资源和人文情怀出发，解析如何将这些“软实力”转化为具有吸引力的品牌故事和产品价值。它会不会涉及一些具体的案例分析，例如某个农产品是如何通过精心的品牌策划，从普通商品变成了市场追捧的明星产品？或者，书中是否会提供一套关于如何挖掘并放大地域特色、打造差异化品牌形象的系统性方法？我期待这本书能够提供一些富有启发性的思路，帮助我们理解如何在当下的消费环境中，让传统农业焕发新的生机。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的印象，那种朴实却又不失力量的视觉风格，让人一眼就能感受到一种回归自然、回归本源的农业理念。封面上“丽水山耕”的字样，自带一种山野气息，仿佛能闻到泥土的芬芳，听到溪水的潺潺。虽然我还没有开始阅读，但仅凭这封面，就激发了我对书中内容的好奇心。它似乎不仅仅是一本关于农业的书，更像是在讲述一种生活方式，一种与土地和谐共生的智慧。我尤其好奇“营造法式”这个词，它会让我想象到一种精巧、细致，甚至带点艺术感的方式来发展农业，这与我之前接触到的很多传统农业书籍的粗犷风格截然不同。这是一种融合了现代理念和传统智慧的尝试吗？还是说，它在探讨一种全新的农业生产模式，一种能够赋予品牌生命力，使其在市场中脱颖而出的策略？我想，这一定是一本充满了探索和启示的书。

评分☆☆☆☆☆

我最近在寻找一些关于如何让传统农业焕发新生的案例，希望能从中汲取灵感。当我在书店看到这本《品牌赋能：丽水山耕营造法式》时，立刻被它吸引住了。书名中的“品牌赋能”听起来就非常具有吸引力，它暗示了这本书将不仅仅停留在技术层面，而是会深入探讨如何通过品牌的力量来提升农业的价值和市场竞争力。而“丽水山耕”则让我联想到浙江丽水那片充满生机的土地，以及那里勤劳的人们对土地的耕耘。我很好奇，作者蒋文龙先生将如何将“丽水山耕”的独特魅力，通过“营造法式”这样的方法，转化为具有强大生命力的品牌？这本书是否会提供一套切实可行的操作指南，帮助像我这样的农业从业者，或者对乡村振兴感兴趣的人们，找到新的发展方向？我非常期待书中能够分享一些成功的案例，以及作者在实践过程中遇到的挑战和解决方案，这对于我们理解如何在现代社会中构建一个有灵魂、有故事的农业品牌至关重要。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对品牌营销颇感兴趣的读者，最近一直在关注一些跨界整合的案例，尤其是在传统行业如何借助品牌的力量实现升级。偶然间看到这本书的介绍，立刻引起了我的注意。《品牌赋能：丽水山耕营造法式》这个书名本身就充满了故事感和探索性。“丽水山耕”让我联想到一种生态、自然、原产地的品牌定位，而“营造法式”则是一种更具艺术性和精细化的手法。我想象这本书会不会在探讨如何将地域特色、农产品本身的价值，通过一系列有策略的品牌构建过程，转化为消费者能够感知并产生情感连接的独特体验。它会不会介绍一些具体的品牌故事、传播策略，甚至是产品包装设计、渠道选择上的创新？我很好奇，作者蒋文龙先生是如何理解并实践“品牌赋能”这一概念的，是否会提供一些理论框架，又或者是具体的实践经验分享。这本书给我的感觉，不仅仅是一本关于农业的书，更像是一本关于如何为任何一个具有地域特色或独特价值的产业注入品牌生命力的指南。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够将地域文化、自然资源与现代商业模式巧妙结合的案例充满好奇。当我在书架上看到《品牌赋能：丽水山耕营造法式》这本书时，我仿佛看到了一种全新的可能。书名中的“丽水山耕”已经足够吸引人，它勾勒出一幅淳朴而充满希望的画面，让人联想到那些被精心呵护的土地和辛勤劳作的人们。而“品牌赋能”和“营造法式”则更进一步，暗示了作者将要讲述的，是如何通过一种精细、有章法的方式，将这份土地的价值转化为消费者能够理解和认同的品牌力量。我设想，这本书或许会深入剖析丽水山耕的独特之处，例如它的生态环境、农产品特性、当地文化等，然后阐述如何将这些元素进行提炼和升华，最终打造出具有市场竞争力的品牌。我很期待书中能够分享一些关于如何构建品牌故事、如何进行市场定位、如何与消费者建立情感连接等方面的见解，这些对于任何一个希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的品牌都至关重要。