牛奶可樂經濟學(完整版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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美羅伯特.弗蘭剋 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 行為經濟學
• 消費心理
• 營銷
• 商業
• 牛奶可樂
• 流行經濟學
• 社會觀察
• 文化現象
• 決策學

店鋪： 妙語書言圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300129082

商品編碼：27843847708

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2010-12-01

基本信息

書名：牛奶可樂經濟學(完整版)

定價：39.80元

作者：(美)羅伯特.弗蘭剋

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2010-12-01

ISBN：9787300129082

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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1．暢銷書《牛奶可樂經濟學》的全新升級版。　　2．*妙趣橫生的經濟學課堂。沒有艱澀的數學公式，隻有有趣的生活事例。　　3．推薦。諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特索洛鼎力推薦，這是一本適閤所有人的書。　　4．第四屆國傢圖書館文津圖書奬獲奬圖書。　　5．、****熱銷排行榜**，同類書中讀者好評率穩居**。　　為什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？　　為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？　　為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？　　為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯？　　為什麼女模特要比男模特掙得多？　　為什麼大學教授說話語焉不詳？　　請翻開《牛奶可樂經濟學--*妙趣橫生的經濟學課堂》吧。一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。 更多好書盡在湛廬文化專賣店

內容提要

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　　本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版，作者羅伯特弗蘭剋教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做齣迴答。經過幾年的積纍，這些問題被收集成冊，就成瞭此書的藍本。在接受《商業周刊》采訪時，弗蘭剋教授被問及，為什麼對“博物經濟學”情有獨鍾時，他迴答道：“你隻需掌握五六個基本的經濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論，隻要你理解瞭它，什麼物種、組織、結構，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科産生更濃厚的興趣。”雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。

目錄

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引子
章　産品設計中的經濟學
　為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
第2章　供求關係實踐
　為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章　職場的奧秘
　為什麼女模特比男模特收入高？
第4章　摺扣中的經濟學
　為什麼很多餐廳都　為飲料提供免費續杯？
第5章　軍備競賽與公用品悲劇
　為什麼許多超市24小時營業？
第6章　所有權之謎
　為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章　市場信號揭密
　為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章　現實中的博物經濟學
　為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章　當心理學碰上經濟學
　為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？
0章　非正式的人際關係市場
　為什麼通常外錶富有吸引力的人也更　為聰明？
1章　起源二題
作者後記

作者介紹

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羅伯特弗蘭剋博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員

文摘

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序言

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市場之舞：探尋經濟學背後的社會肌理與人性抉擇 一部深刻剖析日常現象背後經濟邏輯，重塑你對世界認知的非凡之作 在這個信息爆炸的時代，經濟學似乎總是與復雜的圖錶、晦澀的理論和高深的數學模型緊密相連。然而，真正的經濟學，遠不止於此。它滲透在我們生活的每一個角落，隱藏在每一次消費決策、每一次職場互動，乃至每一次情感聯結之中。本書將帶領讀者卸下那些高聳的理論壁壘，以一種既富有人文關懷又兼具理性洞察的視角，重新審視我們習以為常的世界。 這不是一本學院派的教科書，而是一趟充滿發現的旅程。作者以其敏銳的觀察力和深厚的跨學科知識儲備，將經濟學中最核心的原理——稀缺性、機會成本、供需關係、激勵機製——植入到一係列引人入勝的社會現象、曆史事件和生活場景之中。 第一部分：日常的微觀世界——行為經濟學與非理性繁榮 我們常常自詡為“理性人”，但在麵對誘惑和壓力時，人類行為的偏差性卻是驚人的。本部分聚焦於行為經濟學的前沿洞察，探討“有限理性”如何主導我們的選擇。 理解“錨定效應”與價格感知： 為什麼商傢總喜歡設置一個看似高昂的“原價”？我們將深入剖析錨定效應如何悄無聲息地影響消費者對價值的判斷。從超市的促銷策略到房地産市場的定價藝術，你會發現價格標簽背後的心理戰術。 “損失厭惡”的巨大力量： 人們對損失的恐懼，往往大於對同等收益的渴望。這種根深蒂固的心理傾嚮如何驅動投資者的非理性拋售，又如何被保險業和營銷部門巧妙地利用？我們將通過一係列經典的實驗案例，揭示這種非理性決策模式的生物學基礎和進化意義。 “羊群效應”與信息瀑布： 在信息不對稱的環境下，追隨大眾成為一種看似安全的選擇。從股票市場的泡沫到社交媒體上的熱點傳播，本書將細緻描摹“羊群效應”如何從個體經驗的積纍演變為集體的非理性狂熱，以及它對社會穩定性的潛在威脅。 第二部分：製度的宏觀塑造——激勵、權力和結構性均衡 經濟學的基礎在於研究激勵結構如何塑造人類的閤作與衝突。本部分將目光投嚮更廣闊的社會結構，分析規則、法律和文化是如何內化為經濟行為的底層代碼。 “囚徒睏境”的社會延伸： 經典的博弈論模型如何解釋國際貿易談判中的僵局、環保行動中的搭便車現象，以及企業間的價格戰？我們不僅會闡述理論模型，更會探討在現實中如何通過設計更優的“重復博弈”機製，促進可持續的閤作。 産權界定與經濟效率： 明確的産權是市場經濟的基石，但界定過程卻充滿瞭社會博弈。我們將考察曆史上不同社會如何處理資源分配權力的轉移，以及模糊的産權如何導緻“公地悲劇”——無論是在自然資源領域，還是在信息和知識産權領域。 尋租行為與資源錯配： 為什麼有些經濟體傾嚮於將最聰明的人纔投入到復雜的監管套利中，而非創新生産？本書將深入分析尋租活動的經濟代價，揭示尋租文化如何扭麯資源配置效率，阻礙長期經濟增長的健康發展。 第三部分：勞動力的價值重估——人力資本與市場流動性 現代經濟的核心在於人力資本的積纍與流動。本部分關注“人”在經濟係統中的價值體現，以及教育、技能和地理遷移如何決定個體與群體的經濟命運。 教育的信號發送功能： 為什麼高學曆並不能直接保證高收入？我們將探討教育在經濟學中的雙重角色：一是知識和技能的生産功能，二是嚮雇主傳遞信號的篩選功能。這對於我們理解“學曆通脹”現象至關重要。 技能溢價與技術變革的衝擊： 自動化和人工智能的浪潮正在重塑勞動力市場。哪些技能會變得更有價值？哪些會逐漸被淘汰？本書將分析技術進步如何加劇瞭技能差距，並探討社會政策在緩解結構性失業方麵的潛力與局限。 工資的決定因素： 超越簡單的供需關係，我們將探究工會談判能力、企業內部的晉升結構、透明度以及社會規範如何共同作用，決定瞭我們每個月銀行賬戶上的數字。 第四部分：跨越國界的經濟邏輯——全球化、差異與發展 經濟不再是孤立的島嶼，全球化編織瞭一張復雜而緊密的網絡。本部分將視野拓展到國際經濟學領域，分析國傢間的互動與發展差異的根源。 比較優勢的現實挑戰： 大衛·李嘉圖的理論看似完美，但在現實中，國傢間的貿易平衡、匯率波動以及“創造性破壞”帶來的短期陣痛，使得全球化充滿瞭爭議。我們將辯證地看待全球價值鏈的效率與脆弱性。 發展經濟學的核心悖論： 為什麼有些國傢能實現持續的工業化和生活水平的飛躍，而另一些國傢卻深陷“中等收入陷阱”？本書將聚焦於製度質量、地理因素、金融市場發展在長期經濟增長中的關鍵作用，並審視過去幾十年中各種發展乾預措施的成敗得失。 貨幣的信任基礎與金融的周期性： 從金本位到浮動匯率，貨幣的演變本質上是社會對信任的製度化錶達。我們將解析金融市場的內在不穩定性——從信貸的繁榮到危機的爆發——這不僅僅是技術故障，更是人類對風險認知偏差的周期性重現。 結語：用經濟學的視角重塑生活智慧 本書最終的目標，不是培養齣更多的經濟學傢，而是賦予讀者一種“經濟學思維”——一種基於理性分析、理解激勵、並能洞察社會係統復雜性的分析工具。當你讀完這些章節，你會發現，那些看似隨機的社會事件，背後都有一條清晰的邏輯鏈條。理解瞭這些鏈條，你纔能更好地在不確定的世界中做齣更明智的個人抉擇，並對推動社會進步的結構性力量擁有更深刻的同理心與批判性視角。這是一本關於如何理解我們所處的“遊戲規則”的指南。

評分☆☆☆☆☆

天哪，我簡直不敢相信我花瞭多少時間在這本《牛奶可樂經濟學（完整版）》上，它徹底改變瞭我對日常生活中那些看起來微不足道的選擇背後邏輯的看法。我一直以為經濟學是一門高高在上、充滿專業術語的學科，離我的生活十萬八韆裏。但這本書就像一把鑰匙，打開瞭我認識世界的新視角。你知道嗎？像“為什麼人們寜願排隊買星巴剋，也不願意去旁邊人少的店？”、“為什麼航空公司總是超售機票？”或者“為什麼電影院的爆米花這麼貴？”這些問題，這本書都給齣瞭讓你恍然大悟的經濟學解釋。作者用非常貼近生活、甚至有點戲謔的筆調，將那些看似復雜的經濟學原理，比如機會成本、沉沒成本、信息不對稱、外部性等等，描繪得生動有趣，就像在聽朋友聊天一樣。我記得其中有一個章節講到牛奶和可樂為什麼定價策略不同，我當時真的目瞪口呆，原來我們每天喝的飲料背後，隱藏著如此精妙的市場博弈！這本書的魅力在於，它讓你意識到，經濟學無處不在，它不是書本上的死知識，而是指導我們生活決策的智慧。我讀完後，感覺自己就像解鎖瞭一個隱藏技能，看什麼東西都多瞭一層“經濟學濾鏡”，看待事物的角度也變得更加深刻和理性瞭。我強烈推薦給所有覺得經濟學枯燥乏味的人，這本書絕對會讓你改觀！

評分☆☆☆☆☆

這本書《牛奶可樂經濟學（完整版）》絕對是我近期讀過最令人驚喜的一本！我一直以為經濟學是遙不可及的學術理論，但這本書卻用一種非常貼近生活的方式，把那些原本晦澀難懂的概念變得生動有趣。作者就像一個睿智的朋友，用大量的日常實例，從排隊買咖啡的邏輯，到餐廳裏的定價策略，再到為什麼免費的午餐其實並不免費，一一剖析瞭背後的經濟學原理。我最喜歡的是關於“稀缺性”和“替代品”的討論，它讓我恍然大悟，原來我們每天做齣的許多選擇，都與這兩個基本概念息息相關。這本書的語言風格非常幽默，常常能讓我忍俊不禁，但同時又充滿瞭深刻的洞察力。它不是一本讓你成為經濟學傢的書，而是一本讓你成為一個更懂生活、更會思考的“經濟學觀察者”的書。我讀完後，看待周圍的世界都有瞭全新的視角，不再僅僅關注事情的錶麵，而是會去思考它背後的驅動力和邏輯。強烈推薦給所有對經濟學感到好奇，但又不知從何入手的朋友們，這本書絕對會讓你愛上經濟學！

評分☆☆☆☆☆

坦白講，拿到《牛奶可樂經濟學（完整版）》這本書的時候，我並沒有抱太大的期望，覺得可能又是市麵上那種泛泛而談、沒什麼深度的“通俗讀物”。但事實證明，我的判斷是錯誤的，這本書可以說是給我上瞭一堂生動有趣的經濟學啓濛課。它最大的亮點在於，將抽象的經濟學理論，巧妙地融入到我們日常生活中那些司空見慣的場景中。從電影票價的高低，到超市裏打摺商品的策略，再到為什麼很多餐廳會提供免費續杯，這些看似平常的現象，在這本書裏都被賦予瞭深刻的經濟學解釋。作者的敘述方式非常直接，不拐彎抹角，用大量的例子來佐證他的觀點，而且這些例子都非常貼切，讓我讀起來非常有代入感，仿佛作者就坐在我對麵，娓娓道來。我印象最深刻的是關於“信息不對稱”的章節，它解釋瞭為什麼二手車的價格通常比新車低很多，以及為什麼在某些交易中，擁有信息優勢的一方總是能占據主動。這種深入淺齣的講解方式，讓我對經濟學不再感到畏懼，反而産生瞭一種前所未有的興趣。讀完這本書，我感覺自己看待很多社會現象都有瞭新的視角，也能夠更清晰地理解其中的經濟邏輯，不再盲目地被錶象所迷惑。

評分☆☆☆☆☆

我一直是個對經濟學不太感冒的人，覺得它枯燥又遙遠，但《牛奶可樂經濟學（完整版）》這本書徹底顛覆瞭我的看法。它用一種極其新穎和引人入勝的方式，將經濟學原理帶到瞭我們生活的方方麵麵。這本書就像一個神奇的放大鏡，讓我們能夠看清楚那些隱藏在日常選擇背後的經濟邏輯。作者的筆觸非常生動，常常會用一些齣人意料的例子來解釋復雜的概念。比如，為什麼冰淇淋店夏天生意興隆，鼕天卻門可羅雀？為什麼航空公司會提供那麼多免費的零食和飲料？這些問題，在書中都有非常精彩的解答。我尤其喜歡其中關於“沉沒成本謬誤”的討論，它讓我意識到，很多時候我們之所以堅持做某件事，並不是因為這件事真的有價值，而是因為我們已經投入瞭太多時間和精力。這本書讓我學會瞭如何更加理性地評估成本與收益，如何在麵對選擇時做齣更明智的決策。它並沒有教我如何去炒股或者投資，而是讓我更好地理解這個世界運轉的底層邏輯。讀完之後，我感覺自己的思維方式都得到瞭提升，看問題的角度也更加多元和深刻瞭。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我最初是被《牛奶可樂經濟學（完整版）》這個書名吸引的，感覺有點隨意，但又充滿好奇。結果，這本書帶給我的驚喜程度遠超我的想象。它並不是一本堆砌理論的教科書，而是用一種非常“接地氣”的方式，剖析瞭我們身邊無處不在的經濟學現象。比如，為什麼有些商品你會覺得“太便宜瞭反而不敢買”？為什麼商傢會故意製造“飢餓營銷”？為什麼有時候“免費”的東西反而最貴？這些看似瑣碎的日常，在這本書裏都得到瞭令人信服的解釋。作者的文筆幽默風趣，偶爾還會穿插一些有趣的段子和案例，讓我在捧腹大笑的同時，也悄悄地學到瞭很多東西。我尤其喜歡書中關於“帕纍托最優”和“囚徒睏境”的討論，作者用非常形象的比喻，比如兩個人搶蛋糕，如何纔能讓雙方都滿意，或者在某些情況下，個體理性選擇最終導緻集體非理性結果，這讓我對閤作與競爭有瞭更深入的理解。讀完這本書，我發現自己看問題的角度都發生瞭微妙的變化，不再是簡單地從道德層麵去評判，而是嘗試去理解其背後的經濟邏輯。它教會瞭我如何用更理性的眼光去分析市場行為，如何識彆那些看似“不公平”現象背後可能存在的經濟閤理性。這絕對是一本能讓你在輕鬆愉快的閱讀中，悄然提升認知能力的絕佳讀物。