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冯叔君 楼志斌 朱戈亮 著

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店铺： 天泰尚图书专营店

出版社： 东方出版中心

ISBN：9787547312513

商品编码：28057724721

包装：平装-胶订

出版时间：2018-04-01

基本信息

书名：众筹创业：从中外成功案例中取经

定价：38.00元

作者：冯叔君 楼志斌 朱戈亮

出版社：东方出版中心

出版日期：2018-04-01

ISBN：9787547312513

字数：152000

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：32开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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本书作者力图通过中外成功案例和概念的全景分析、交叉比对，为读者展现一幅“双创”时代的发展蓝图，分析大众创业在产业转型和重构中的作用，对青年创业者进行创业、众筹方面的指导，对当前的“双创”具有很好的促进作用和实际的指导意义。全书分为八章，从中国经济面临的挑战、精益创业的思想和实施路径，到创新创业教育、创新领导力、众筹下的创业模式、众筹的种类和路线，并结合具体的中外成功创业案例，论述了当前互联网 创业、众筹创业的思路和方法，对企业或个人创业者都具有的借鉴价值。

目录

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目 录

章 循环8

节 经济新革命 中国新挑战8

1.基于全球价值链的中国经济新挑战8

2.新经济发展正在带来经济社会的革命性变革10

3.新经济与新一轮技术革命对中国经济的挑战12

第二节 “中国智造”亟需新商业模式16

1.“世界工厂”遭遇挑战，中国智造亟需洪荒之力17

2.打造“中国制造”创新中心 发展智造强国19

3.新商业下的智能制造，也讲“天时、地利、人和”22

第二章 诞生31

节 精益创业31

1．什么是精益创业31

2.精益创业的指导思想和思想精髓32

3.精益创业的实施路径34

第二节 发掘人生的“桶金37

1.自信是人生的桶金38

2. 拥有足够改变人生的勇气40

3.有效的创业模式——中国式众筹42

4．大企业的精益创业案例：创业之路的源头 Infosys43

第三章 沃土47

节 创新创业教育47

1. 培养具有开创性个性的人47

2.为什么芬兰的创业氛围如此浓厚？48

3.案例：芬兰于韦斯屈莱市学校创业教育的模式和特点50

第二节 众创空间56

1.何以筑梦，众创空间？57

2. 众创空间存在的问题58

3.“协同工场”的“四个一”模式59

4.众筹孵化器60

第四章 灵魂62

节 创新领导力62

1. 创新领导力：企业可持续发展的引擎62

2.那么如何培养创新领导力呢？63

3. 创新领导力的八大武功秘籍66

4.创新的核心修炼69

第二节 跨界领导力71

1.跨界时代的领导力新特质72

2. 重塑组织能力74

3.不同层级的在创新中的角色和价值75

4.从企业家角度来说，领导力创新形式各异77

第五章 助力80

节 漫谈众筹下的创业模式80

1.众筹：金钱之外的价值80

2. 众筹有效实现创新创业81

3.众筹深刻改变创业模式82

4.众筹的商业模式83

第二节 创业认知下的众筹85

1．众筹：创业者成功的门户86

2.众筹网站的重要作用88

3．创业者要懂得游戏规则91

第六章 金钱94

节 股权众筹94

1.股权众筹不同于私募股权融资94

2.股权众筹不只为钱96

3.规范股权众筹平台责任98

第二节 奖励众筹102

1．奖励众筹优于股权众筹？103

2.反超居奖励众筹的榜首105

3.奖励众筹佣金3%106

4.众筹网倾向奖励众筹107

5.科技众筹——Pebble E-Paper智能手表108

6. Oculus109

7.奖励众筹的喜与忧110

第三节 公益众筹111

1. “费用资助”模式112

2.以公益为例的“配捐”模式113

3．通过“菜单选择”模式发起众筹114

4.通过“社会化 社交化”模式发起众筹114

5. 我国公益众筹将有规可依116

第七章 路线121

节 众筹在创业企业的价值评估中的作用121

1.众筹的真正的价值所在——“社群效应”121

2.实体店铺股权类众筹与大众创业的价值评估125

第二节 众筹影响创业企业的战略性成长130

1 .闯入天使投资行业不易130

2.创业者如何寻找适合的VC134

第三节 众筹与企业创业的传承战略136

1.打造新型众创空间137

2.创业生态圈孵化成股权众筹战略高地138

3.北大创业众筹与蚂蚁财富的战略合作139

4.财猫众筹与国家“创新创业”战略140

5.众筹凭与100亿市值的创业企业141

第八章 溢出145

节 技术众包,传统行业的春天145

1.重压之下，传统制造业何去何从？145

2.转型要“长”“慢”“快”。147

3. 外包与众包的比较成本147

4.众包的意义148

第二节 众筹与创业动机149

1.从Indiegogo学到什么？150

2. 把网店开到美国151

3. 众筹下创业动机的运用153

4.颠覆性创业背后的思维158

作者介绍

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冯叔君，毕业于复旦大学经济系，经济学硕士。现任上海商业发展研究所“商务智库”首席专家、上海城市公共安全研究中心副主任、上海现代城市与区域发展规划研究院理事长。研究方向为创业经济学及企业战略发展，曾参与大虹桥地区和上海真如城市副中心规划，策划了上海财经电视台《财经开讲》栏目，对新商业模式、企业智库建设和创业规划有独到见解。

楼志斌，毕业于中国科学技术大学，工学硕士，现就职于上海科学院，上海交通大学、上海电力学院硕士导师。研究方向为电子信息、科技管理和产业化，对科技型创业企业的项目评估和产业化具备丰富经验。

朱戈亮，毕业于上海社会科学院，法学硕士。现任上海商业发展研究院《商务智库》专报编辑部编辑，曾任上海市高校智库研究和管理中心访问学者。研究方向为法律、商业情报分析及整理。

文摘

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序言

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众筹创业：从中外成功案例中取经 这本书并非一本理论堆砌的枯燥手册，而是一场深入探寻创新与实践的精彩旅程。它将带你走进那些令人惊叹的众筹创业故事，拆解成功的核心密码，并为你提供一套切实可行的行动指南。无论你是怀揣一个闪光的创业点子，还是正在为现有项目寻找新的增长引擎，这本书都将是你不可或缺的智囊和向导。 第一章：众筹浪潮下的机遇与挑战 在这个信息爆炸、连接无碍的时代，众筹已不再是一个陌生的概念，它以其独特的魅力，为无数创业者提供了一个展示创意、募集资金、验证市场、构建社群的全新平台。本章将为你勾勒出众筹创业的宏大图景，深入剖析其颠覆性的力量。我们将一起探讨： 众筹的本质与演进： 从早期的P2P借贷到如今琳琅满目的权益众筹、奖励众筹、公益众筹，众筹的边界不断拓展，形式日益多样。我们将追溯其发展的脉络，理解其背后的经济学和社会学逻辑。 众筹对创业者的意义： 它不仅仅是资金的来源，更是品牌初创的试金石，是与早期用户建立深厚联系的桥梁，是市场需求精准反馈的晴雨表。我们将揭示众筹如何赋能个体创业者，打破传统融资的壁垒。 众筹时代的挑战： 伴随着机遇而来的是前所未有的挑战。项目失败率、平台选择困境、营销推广压力、法律合规风险、项目执行难度……我们将坦诚地审视这些潜在的陷阱，为你的众筹之路做好充分的心理准备和风险预警。 第二章：全球视野下的众筹经典案例拆解 成功的经验是最好的老师。本书将聚焦全球范围内最具代表性的众筹成功案例，从不同的维度深入剖析其制胜之道。我们将不仅仅满足于“他们成功了”，而是要探究“他们是如何成功的”。 产品众筹的爆款秘诀： 从智能硬件、家居用品到时尚设计，我们将剖析那些在Kickstarter、Indiegogo等平台上一骑绝尘的产品项目。它们是如何用一个引人入胜的概念，通过精美的设计、精准的营销和强大的社区运营，在短时间内点燃全球消费者的热情，实现惊人的销售业绩？我们将重点关注： 产品定位与独特性： 如何发现市场的痛点，并提供一个能够瞬间吸引眼球的解决方案？ 原型打磨与演示： 如何将一个抽象的创意，通过高质量的原型和视频，具象化地展示给潜在支持者？ 故事叙述与情感连接： 如何通过讲述品牌故事、创始人愿景，与用户建立情感共鸣，激发他们的参与感？ 价格策略与回报设计： 如何设定合理的价格，并设计出让支持者心动的、具有吸引力的奖励方案？ 内容与创意众筹的新范式： 电影、游戏、出版、艺术……众筹正在重塑内容产业的格局。我们将探访那些凭借众筹获得资金支持，并最终成为文化现象的项目。 粉丝经济的深度挖掘： 如何在内容创作初期，就有效凝聚和激活核心粉丝群体，让他们成为项目的早期传播者和拥护者？ 互动与共创的价值： 如何通过众筹平台，让支持者参与到内容创作的某些环节，增强他们的归属感和满意度？ IP价值的孵化与变现： 众筹如何帮助创作者验证IP的商业潜力，并为后续的商业化运作奠定基础？ 社会企业与公益众筹的使命感： 众筹不仅仅是为了商业利润，它更是推动社会进步的有力工具。我们将关注那些以解决社会问题为己任，通过众筹获得支持的公益项目。 信任的建立与透明的沟通： 在公益众筹中，信任是基石。我们将分析这些项目是如何通过公开透明的运作、清晰的资金流向、持续的进展汇报，赢得捐赠者的信任。 价值观的传递与社群的凝聚： 如何将项目的社会价值与捐赠者的道德追求相结合，形成强大的价值认同和社群力量？ 可持续发展的模式探索： 众筹的资金只是起点，如何构建可持续的运营模式，让公益项目能够长期有效地运作，是本章探讨的重点。 第三章：众筹项目的生命周期管理 成功发起一个众筹项目，只是创业旅程的开始。如何在这个充满变数的过程，实现从项目上线到交付完成的平稳过渡，将是本章的核心内容。 项目策划与准备： 市场调研与目标用户画像： 精准定位你的目标用户，了解他们的需求、偏好和支付意愿。 众筹平台选择与策略： 不同平台有不同的特点和目标用户，选择最适合你的平台至关重要。 众筹目标设定与预算规划： 合理设定筹款目标，并制定详细的预算，确保项目的可行性。 核心团队组建与分工： 明确团队成员的角色和职责，确保高效协作。 营销推广与社区互动： 预热期： 如何在众筹开始前，通过社交媒体、内容营销、公关活动等方式，制造声势，积累潜在支持者。 上线期： 如何在众筹上线后，持续吸引关注，回应疑问，处理反馈，并不断优化营销策略。 社群运营： 如何建立一个活跃、忠诚的社区，让支持者感受到被重视，并积极参与到项目的传播中。 内容营销： 制作高质量的图文、视频内容，生动地展示产品优势和品牌故事。 风险管理与应对： 供应链与生产风险： 如何选择可靠的供应商，建立稳健的生产流程，避免延期和质量问题。 财务风险： 如何进行有效的成本控制，管理好筹集到的资金，应对意外支出。 法律与合规风险： 了解与众筹相关的法律法规，避免潜在的法律纠纷。 突发事件应对： 提前预设可能出现的危机情况，并制定应对预案。 项目交付与后期维护： 高效的物流与配送： 如何确保产品能够及时、安全地送达每一位支持者手中。 售后服务与客户关怀： 建立完善的售后服务体系，及时处理用户反馈和投诉，维护品牌声誉。 持续的社群关系维护： 众筹结束后，如何继续与支持者保持联系，为未来的产品迭代和品牌发展积累宝贵资源。 第四章：众筹创业者的心态与成长 众筹创业是一场充满激情与挑战的旅程，它不仅考验你的商业智慧，更磨砺你的意志和心态。本书的最后一章，将聚焦于众筹创业者必备的心态素质和成长路径。 拥抱不确定性，保持韧性： 创业路上充满未知，众筹更是如此。学会适应变化，从失败中汲取教训，保持积极乐观的态度，是成功的关键。 建立有效的沟通机制： 与支持者、合作伙伴、团队成员的坦诚、透明、及时的沟通，是解决问题、建立信任的基石。 持续学习与迭代： 众筹的经验是宝贵的财富，但市场变化迅速，唯有不断学习新知识，拥抱新技术，迭代产品和服务，才能保持竞争力。 构建个人品牌与影响力： 众筹不仅仅是关于产品，更是关于你和你的愿景。学会打造个人品牌，建立个人影响力，将为你的长期发展奠定坚实基础。 这本书，将是你通往众筹创业成功之路的忠实伙伴。它不仅仅提供案例，更提供思考；不仅仅传授方法，更启发智慧。翻开它，开启你的众筹梦想之旅！

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《众筹创业：从中外成功案例中取经》听起来就让我跃跃欲试。我对众筹这个概念一直很感兴趣，觉得它是一种非常具有潜力的创业模式，能够让更多有想法的人有机会实现自己的梦想，同时也给了普通人参与投资、分享成功的机会。这本书似乎能够深入剖析众筹的运作机制，并通过实际案例来展示它的可行性。我特别期待书中能够详细介绍不同类型的众筹项目，比如产品众筹、创意众筹、公益众筹等等，了解它们各自的特点和适用场景。此外，书中关于“中外成功案例”的表述更是吸引我，我非常想知道，那些来自不同文化背景、不同行业领域的众筹项目是如何脱颖而出的，它们在策划、推广、执行过程中有哪些独到的策略？特别是那些能够跨越文化障碍、赢得全球用户青睐的项目，其背后的故事一定非常精彩。我希望书中能够提供一些切实可行的步骤和方法，让我想创业或者已经创业的人能够从中汲取灵感，掌握众筹的技巧，从而提高创业成功的几率。这本书的名字给我一种踏实感，仿佛握住了打开成功之门的钥匙，我迫不及待想翻开它，探索众筹创业的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

《众筹创业：从中外成功案例中取经》——这个书名本身就充满了力量和吸引力。对于我这样对创业充满热情，但又对其中的风险和不确定性感到些许畏惧的人来说，这本书简直就像是一盏指路明灯。我尤其被“从中外成功案例中取经”这一点所吸引，这意味着我不仅能了解到国内的众筹经验，还能从国际化的视野中汲取养分。我希望书中能够详细地介绍一些突破性的众筹项目，它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？在产品设计、市场推广、用户互动等方面，它们又有哪些独到的创新之处？我非常渴望了解，成功众筹项目背后的“秘方”究竟是什么？是精准的市场定位？是感人的故事讲述？还是强大的社群运营能力？我希望这本书能够为我提供一个系统性的学习平台，让我能够理解众筹的完整流程，从最初的概念构思，到项目发起、推广执行，再到最终的交付和售后服务。这本书，在我看来，不只是一本书，更是一次宝贵的学习机会，它承诺将带领我走进众筹创业的真实世界，让我能够更加自信地迈出创业的第一步，并从中获得成功的启示。

评分☆☆☆☆☆

《众筹创业：从中外成功案例中取经》这个书名，让我立刻联想到了武侠小说里的“闭关修炼”，通过学习前人的经验，来提升自己的武功。我一直觉得，创业是一场充满未知和挑战的旅程，而众筹，作为一种新兴的创业模式，其背后蕴含的智慧更是值得深入探究。我非常期待书中能够深入挖掘那些“成功案例”，并不仅仅是列举出它们的名字和结果，而是希望能像解剖麻雀一样，详细地分析它们成功的每一个环节。例如，一个成功的众筹项目，它的产品或服务究竟解决了什么痛点？它的宣传语是如何打动人心的？它又是如何利用社群的力量来吸引和留住支持者的？书中对于“中外”的强调，更是让我看到了其内容的前瞻性和国际视野。我希望能够了解，不同文化背景下的众筹者，他们是如何克服文化差异，在全球范围内建立起信任和联系的？书中提供的案例，如果能够包含一些具体的数字和数据，那就更好了，比如，筹集金额、支持者数量、转化率等等，这些信息将能帮助我更直观地理解众筹的实际效果。这本书，在我看来，是一本能够助我“武艺大涨”的秘籍。

评分☆☆☆☆☆

《众筹创业：从中外成功案例中取经》这本书的书名，第一眼就吸引了我，因为它触及了我一直以来对创新创业的深层思考。在当下这个快速变化的时代，传统的融资渠道愈发显得保守和难以企及，而众筹模式则像一股清流，为无数怀揣梦想的创业者提供了另一条光明大道。我非常看重书中“从中外成功案例中取经”这一部分，这表明作者并没有泛泛而谈，而是深入挖掘了那些真正行之有效的案例。我期待的不仅仅是案例的罗列，更希望书中能够对这些案例进行深度的剖析，例如，它们是如何精准地定位目标受众的？在众筹发起前，做了哪些充分的准备工作？在众筹过程中，又是如何有效地进行社群运营和口碑传播的？成功项目的共同特征是什么？失败的案例又隐藏着哪些值得警示的教训？我希望这本书能像一位经验丰富的导师，带领我一步步走进众筹的真实世界，让我能够看清市场的脉搏，理解用户的心声，并学习如何将一个绝妙的点子转化为令人激动的商业现实。这本书，在我看来，不仅仅是关于众筹，更是关于如何在这个充满机遇与挑战的时代，抓住机遇，实现自我价值。

评分☆☆☆☆☆

看到《众筹创业：从中外成功案例中取经》这个书名，我脑海里立刻勾勒出一幅画面：一群充满激情的创业者，在一个充满活力的平台上，用他们的创意和故事，点燃了成千上万支持者的热情，最终将梦想变为现实。我之所以对这本书充满期待，是因为“取经”这两个字，它暗示着这本书不是纸上谈兵，而是充满了实践的智慧和宝贵的经验。我非常好奇，书中是如何将中外两个截然不同的市场环境下的成功案例进行对比和融合的？它们在文化、消费习惯、法律法规等方面又会有哪些显著的差异和共通之处？我希望书中能够详细地解答我心中的这些疑问，比如，一个在西方市场非常成功的众筹模式，是否可以直接照搬到中国市场？反之亦然？又或者，成功的关键在于如何因地制宜，进行策略的调整和创新？我希望这本书能够为我提供一个清晰的框架，让我能够理解众筹不仅仅是一种融资方式，更是一种与社群互动、建立品牌忠诚度的有效途径。这本书，在我心中，已经成为一本不可多得的宝藏，它承诺将带领我穿越迷雾，找到通往众筹创业成功的最佳路径。