经常青讲服装VMD 经常青/东华大学出版社 服装企业品牌战略制定的案头读本 时尚品牌企划爱好者的参 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 东华大学出版社

店铺： 翰林书苑图书专营店

出版社： 东华大学出版社

ISBN：9787566909336

商品编码：28153319951

丛书名： 经常青讲服装VMD

开本：16开

出版时间：2016-01-01

 

商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称：	经常青讲服装VMD
作者：	经常青 著 著
市场价：	99元
ISBN号：	9787566909336
出版社：	东华大学出版社
商品类型：	图书

其他参考信息（以实物为准）
装帧：线装	开本：16开	语种：中文
出版时间：2016-01-01	版次：1	页数：242
印刷时间：2016-01-01	印次：1	字数：489千字

目录

01章视觉营销与时俱进  1得终端者得天下  2软硬兼施的品牌形象  3沟通从眼睛开始  4AIDAM艾德玛法则  5VMD上下游贯通  6边缘学科盛行  7不仅仅是好看和好卖  8无声的渗透  02章陈列工作前置贯通产品运营体系  1到底是谁病了？  2服饰品牌上下游贯通的陈列整体解决法案  2.1上游制定的《商品设计企划案》中心须建立陈列规划指引  2.2各类卖场/门店产品陈列量的规划  2.3前置的陈列形式指引  2.4前置的陈列区域指引  2.5陈列工作在下游的贯通  ……

内容简介

本书的主要内容：视觉营销与时俱进；陈列工作前置，贯通产品运营体系；产品是“米”，陈列为“炊”；陈列提高进店率；卖场规划提高“触碰—关注—试穿率”；商品出样（陈列）规划，提高销售效益；搭配组合提高“连单成交率”；商品展示美学法则。  本书为作者二十余年从事服装陈列工作经验和心血的结晶，全部来自于实践，融会作者的亲身感悟，希望能够为服装陈列行业提供帮助。   《经常青讲服装VMD》全面系统地讲解了服饰企业在产品研发、订货、生产、发货的流程中如何完善陈列工作标准；如何让陈列工作发挥**作用，给终端销售带来效益、创造利润！ 本书具有以下特点： 一、创利着眼，应用着手 本书是以实操为核心的应用类书籍，应用为先，源于实际工作，总结出一套精辟的科学方法，避免以概念化宽泛的理论阐述，避免与实际应用脱节。本书的理论体系框架从实际应用角度出发，就相关理论进行应用层面解读。本书**的亮点是实用手册化，既是服装企业品牌化战略制定的案头必备读本，也是中国数十家品牌服饰门店、商城、Shopping Mall的陈列实战参考用书。 二、结合营销实施陈列 本书从服饰企业与实体卖场运营层面着手，结合企业品牌运作、研发流程等各环节综合考量，定位为服饰企业应用书籍。视觉陈列是服饰企业营销工作中的重要板块，与企业运作各流程环节有丝缕的联系，本书就陈列工作如何融入企业运营各流程以使效益**化进行了较系统的阐述，避免单就陈列讲陈列。 三、案例解读众家之长 本书是集结各成功企业案例之大成的参考书籍。泛美机构多年来为众多知名服饰品牌服务，积累了大量的精华案例，博众家之长，具有参考与研发价值。

作者简介

经常青，深圳特区优秀教师、深圳特区优秀校长、香港理工大学(HKPU)纺织与制衣学系合作专家、香港制衣业练局(HKCITA)国际时尚买手顶目合作专家、深圳市职业技鉴定考评专家、中国流行色协会理事。20世纪90年代毕业于浙江丝绸工学院(现浙江理工大学)服装系。19年来不间断服务于纺织服装产业链，常年担任纺织服怖企业的品牌顾同和企业培训导师。  从欧洲引进视觉营销和陈列教育体系，幵辟了中国视觉陈列培训教育之先河，填补了国内陈列展览设计学科的空白。众多桃李中已有不少成为了中国服怖业界的领军人物。

 

《时尚前沿：品牌之道》 一、 品牌生命力的基石：精准的市场洞察与定位 在瞬息万变的时尚产业中，一个品牌的成功绝非偶然，而是建立在对市场脉搏的深刻洞察和独特定位之上。本书将带领读者深入探究如何通过细致的市场调研，识别潜在的消费者群体、分析竞争对手的优劣势，以及洞察行业发展趋势，从而为品牌战略的制定奠定坚实的基础。 解码消费者心智： 从年龄、性别、地域等基础人口统计学特征，到生活方式、价值观、消费习惯等深层次心理学要素，本书将引导读者构建完整的消费者画像。我们将探讨如何运用问卷调查、焦点小组、行为数据分析等多种方法，深入了解目标消费者的需求、偏好和痛点，为品牌传播和产品开发提供最直接的依据。 审视竞争格局： 了解竞争对手是谁，他们的优势在哪里，劣势又是什么，是制定差异化战略的关键。本书将教授读者如何系统地分析竞争对手的产品线、价格策略、营销活动、品牌形象以及渠道布局，找出自身品牌的独特卖点和差异化优势，避免同质化竞争，赢得市场份额。 驾驭趋势浪潮： 时尚产业的核心在于“新”与“变”。本书将引导读者关注宏观经济、社会文化、科技发展等可能影响时尚走向的关键因素。从可持续时尚的兴起，到数字化营销的革新，再到小众文化的崛起，我们将深入剖析这些趋势如何重塑消费者认知和市场格局，帮助品牌预见未来，抢占先机。 构建独特语言： 在海量信息中脱颖而出，品牌需要一套清晰、一致且富有吸引力的沟通语言。本书将指导读者如何提炼品牌的独特价值主张（Unique Value Proposition, UVP），并将其转化为易于理解、能够引起共鸣的品牌故事和核心信息。无论是强调工艺的匠心、设计的独创性，还是对某种生活方式的倡导，都将是品牌与消费者建立情感连接的桥梁。 精准的“靶心”选择： 并非所有人都可能是品牌的忠实拥趸。本书将聚焦于如何明确品牌的“理想客户”，即最有可能对品牌产生认同并产生购买行为的群体。通过设定清晰的目标市场，品牌可以将有限的资源聚焦于最有效的地方，避免“广撒网”式的低效投入，实现事半功倍的营销效果。 二、 品牌个性化的塑造：从视觉符号到情感共鸣 品牌不仅仅是产品和服务的集合，更是一种人格化的表达，一种能够触动消费者情感、引发共鸣的独特存在。本书将深入剖析如何通过一系列精心设计的元素，构建一个鲜活、有吸引力且令人难忘的品牌形象。 视觉识别系统的魔力： 品牌Logo、标准色、标准字体、辅助图形等视觉元素，是品牌最直观的名片。本书将深入解析如何设计具有识别度、独特性和延展性的视觉识别系统（Visual Identity System, VIS）。我们将探讨不同色彩、形状、线条所传达的情感寓意，以及如何在各种媒介上保持视觉形象的统一性和专业性，例如从服装吊牌、店铺橱窗到线上广告，每一个细节都应传递品牌基因。 叙事的力量：品牌故事的深度挖掘与讲述 一个引人入胜的品牌故事，能够赋予品牌生命，使其超越物质层面，与消费者建立深层的情感连接。本书将指导读者如何挖掘品牌的起源、创始人理念、工艺传承、设计灵感等核心故事元素，并将其转化为富有感染力的叙事。无论是讲述一个关于匠人精神的传奇，一个关于梦想实现的奋斗史，还是一个关于社会责任的承诺，都将成为品牌最宝贵的资产，让消费者在购买产品的同时，也认同品牌的价值观和理念。 构建品牌个性：注入灵魂的“人设” 如果将品牌拟人化，它会是怎样一个人？是叛逆的艺术家，是优雅的绅士，还是充满活力的探险家？本书将引导读者思考并塑造品牌的独特个性。我们将探讨如何通过语言风格、沟通调性、甚至与消费者的互动方式，来塑造一个鲜明、一致且富有吸引力的品牌“人设”。例如，一个高端品牌可能采用更为正式、精致的语言，而一个年轻潮流品牌则可能更偏向轻松、幽默的风格。 感官体验的营造：全方位的品牌触动 品牌体验并不仅限于视觉。本书将引导读者思考如何通过触觉、听觉、嗅觉等多种感官渠道，来丰富消费者的品牌体验。例如，在实体店铺中，精致的材质触感、舒缓的背景音乐、甚至独特的香氛，都能在潜移默化中加深消费者对品牌的印象。在线上，流畅的用户界面、精心制作的视频内容，同样是构建多感官体验的重要组成部分。 价值主张的升华：从功能到情感的跨越 仅仅满足消费者的基本功能需求已不足以在竞争激烈的市场中脱颖而出。本书将强调如何将品牌的价值主张从产品的功能性，升华到情感的满足和精神层面的共鸣。例如，一件服装可能提供保暖功能，但其背后可能承载着“自信”、“独立”或“自由”的情感价值，而这正是品牌能够真正打动消费者的关键。 三、 品牌战略的落地：营销推广与用户关系的构建 再好的品牌理念，也需要有效的策略和执行才能转化为实际的商业价值。本书将聚焦于如何将品牌战略有效地转化为具体的营销推广活动，并建立稳固的用户关系。 数字化时代的营销新范式： 在数字信息爆炸的今天，传统的营销方式已无法满足品牌传播的需求。本书将深入探讨如何在社交媒体、内容营销、搜索引擎优化（SEO）、影响者营销（Influencer Marketing）等数字化平台上，制定并执行有效的品牌推广策略。我们将关注如何通过引人入胜的内容创作、精准的广告投放以及与目标受众的互动，来提升品牌知名度和美誉度。 线下体验的重塑：打造沉浸式品牌空间 尽管数字化浪潮汹涌，但实体店铺在构建品牌体验方面仍然发挥着不可替代的作用。本书将引导读者思考如何设计和运营能够充分体现品牌精神的实体空间，例如概念店、快闪店等。通过精心布置的陈列、优质的客户服务以及独特的店内活动，让消费者在每一次到访中都能感受到品牌的温度和魅力。 内容为王：价值驱动的品牌传播 信息过载的时代，只有提供有价值、有趣味、有深度的内容，才能吸引并留住消费者的注意力。本书将指导读者如何围绕品牌的核心理念和目标受众的兴趣，创作高质量的内容，例如深度文章、教程视频、客户案例分享等。通过持续输出有价值的内容，品牌能够建立行业权威形象，并与消费者建立更深层次的信任关系。 社群的力量：培养忠诚的品牌拥趸 品牌不再是单向的输出者，而是与消费者共同构建的生态。本书将强调如何通过建立品牌社群，鼓励消费者之间的互动，并让他们参与到品牌的共创中来。无论是线上论坛、线下会员活动，还是用户生成内容（UGC）的鼓励，都能有效提升用户的归属感和忠诚度，将普通消费者转化为品牌最忠实的拥护者。 数据驱动的决策：优化品牌表现的持续改进 现代品牌管理离不开数据的支撑。本书将指导读者如何利用各种数据分析工具，跟踪品牌在各个渠道的表现，例如网站流量、社交媒体互动率、销售数据等。通过对数据的深入分析，品牌能够及时发现问题、优化策略，并做出更明智的决策，实现持续的品牌增长。 危机公关的智慧：应对挑战，守护声誉 任何品牌都可能面临意想不到的挑战和危机。本书将提供一套应对品牌危机的系统性方法，包括如何建立预警机制、制定应急预案，以及在危机发生时如何进行有效沟通，最大程度地降低负面影响，并从中学习，重塑品牌形象。 四、 品牌的可持续发展：创新与适应的永恒主题 时尚品牌要想在激烈的市场竞争中长久生存并持续繁荣，必须具备不断创新和适应变化的能力。本书的最后一章将聚焦于品牌的可持续发展之道。 拥抱创新：引领潮流的动力源泉 从产品设计、生产工艺到营销模式，创新是品牌保持活力的不竭动力。本书将鼓励读者持续关注行业前沿技术和理念，勇于尝试新的思路和方法，保持品牌的领先地位。 拥抱变革：在变化中寻找机遇 市场环境、消费者需求、技术发展都在不断变化，品牌必须保持敏锐的洞察力，并具备快速适应的能力。本书将指导读者如何在变化中寻找新的机遇，调整战略，拥抱未来。 构建长期价值：从短期促销到品牌积累 真正的品牌成功并非一蹴而就，而是需要长期投入和积累。本书将强调品牌建设的长期主义，引导读者关注如何通过持续的品牌投入，构建持久的品牌资产和消费者忠诚度，实现企业的长远发展。 社会责任与可持续发展：品牌新时代的使命 在日益关注环境和社会问题的今天，品牌的社会责任感和可持续发展理念，正成为赢得消费者认同的重要因素。本书将探讨品牌如何将可持续发展融入其核心战略，例如环保材料的使用、公平贸易的实践、以及对社会公益的支持，从而塑造一个更具价值和责任感的品牌形象。 《时尚前沿：品牌之道》不仅是一本理论指导手册，更是一份实践的行动指南。它将帮助有志于投身时尚产业的创业者、品牌管理者、市场营销人员以及对品牌策划充满热情的爱好者，系统地掌握品牌战略制定的核心要素，在瞬息万变的时尚舞台上，打造出独具魅力、经久不衰的品牌。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在尝试阅读一些关于时尚产业的书籍，而这本关于品牌战略制定的读物，绝对是其中最让我感到“耳目一新”的一本。它并没有采用那种空洞的理论说教，而是以一种非常接地气的方式，向我展示了时尚品牌是如何在激烈的市场竞争中，一步步建立起自己的“护城河”。我尤其对书中关于“品牌定位”的讲解感到茅塞顿开。作者强调，清晰的品牌定位是所有战略的基石，它决定了品牌的目标客户是谁，品牌要传递什么样的价值，以及品牌在消费者心中占据什么样的位置。书中通过对比分析几个风格迥异的服装品牌，清晰地展现了不同定位如何影响品牌的整个运营模式，从产品设计、营销推广到客户服务，无一不与品牌定位息息相关。例如，一个定位高端、强调设计感的品牌，其营销活动可能侧重于时尚杂志的广告投放、精英圈层的社交活动，而一个定位年轻、注重性价比的品牌，则可能更倾向于社交媒体的KOL合作、线上促销活动。这种“一切围绕定位展开”的思路，让我对品牌战略的系统性有了更深刻的理解。书中还提到了“品牌延伸”的策略，以及如何避免“品牌稀释”的风险，这对于那些渴望拓展产品线或进入新市场的品牌来说，具有极高的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

我一直对时尚产业背后的“创意经济”有着浓厚的兴趣，而这本书，就像是为我打开了一扇通往这个领域的大门。它并没有停留在对时尚潮流的表面描述，而是深入剖析了服装品牌在激烈的市场竞争中，如何通过精妙的战略制定，将创意转化为实实在在的商业价值。我尤其被书中关于“消费者参与度”的探讨所吸引。作者强调，在信息爆炸的时代，仅仅依靠传统的单向传播已经难以赢得消费者的青睐，品牌需要积极地与消费者互动，倾听他们的声音，甚至让他们参与到品牌共创的过程中来。书中举例说明了某个服装品牌，如何通过发起线上设计比赛、邀请消费者参与新品试穿，以及在社交媒体上设置互动话题等方式，有效地提升了消费者的品牌忠诚度和参与感。这种“用户导向”的品牌建设理念，让我看到了时尚品牌未来的发展方向。此外，书中对于“可持续时尚”战略的论述，也让我深受启发。作者指出，随着消费者环保意识的觉醒，将可持续理念融入品牌战略，不仅是企业的社会责任，更是提升品牌形象、赢得市场认可的重要途径。从原材料的选择、生产过程的优化，到废弃物的回收利用，每一个环节都可能成为品牌差异化竞争的亮点。总而言之，这本书让我看到了时尚品牌不仅仅是关于“美”的追求，更是关于“智慧”的博弈，以及如何用战略思维去驾驭创意，最终实现商业上的成功。

评分☆☆☆☆☆

对于任何一个对时尚产业的幕后运作感到好奇的人来说，这本书绝对是一本不容错过的“入门指南”。它以一种非常平实却又不失深度的语言，为我揭开了服装品牌进行战略制定的神秘面纱。我特别喜欢书中对于“市场洞察”部分的讲解，作者强调了在制定品牌战略之前，必须对宏观经济环境、行业发展趋势、竞争对手动态以及消费者行为变化进行全面的分析。这就像是给品牌做一次“健康体检”，只有了解自身的优势和劣势，才能制定出切实可行的发展方向。书中举例说明了某个新兴设计师品牌，如何通过对社交媒体上新兴潮流的敏锐捕捉，以及对小众消费者需求的深入挖掘，快速在市场中占据一席之地，而那些忽视了这些变化的传统品牌则步履维艰。这种“顺势而为”的策略，让我看到了在快速变化的时尚界，洞察力才是制胜的关键。另外，书中关于“差异化竞争”的论述也给我留下了深刻的印象。它不再鼓吹“人无我有”，而是强调“人有我优”或者“人无我特”，如何找到品牌在同质化市场中的独特性，并将其放大，从而形成难以被模仿的核心竞争力。总而言之，这本书让我明白了，服装品牌的成功并非偶然，而是建立在一系列精心策划、环环相扣的战略决策之上。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一本关于“品牌 DNA”的活字典，它深入浅出地揭示了那些让时尚品牌屹立不倒、深入人心的秘密。作者并非仅仅罗列理论，而是通过大量的案例分析，将抽象的品牌战略变得具象化、可操作。我印象最深刻的是关于“品牌故事”的阐述，它强调了一个成功的品牌不仅仅是在卖衣服，更是在贩卖一种价值观、一种生活态度，甚至是一种精神寄托。书中以某个历史悠久的法国奢侈品牌为例，详细解析了品牌如何从其创始人独特的艺术视角、对工艺的极致追求，以及对时代精神的敏锐捕捉中，提炼出其核心的品牌价值，并将其贯穿于产品设计、广告宣传、店铺体验的每一个环节。这种“内外兼修”的品牌塑造方式，让消费者在购买商品的同时，也在认同和拥抱品牌所代表的一切。此外，书中对于“目标客群画像”的精准描绘，也让我受益匪浅。它教会我如何跳出“所有人都爱”的思维误区，去聚焦于那些最有可能成为品牌忠实拥趸的核心群体，理解他们的需求、喜好、生活方式，并以此为出发点去构建品牌的沟通语言和产品策略。这本读物让我深刻认识到，一个真正强大的品牌，是能够与消费者建立深层情感连接的，而这种连接的建立，则需要系统性的品牌战略作为支撑。

评分☆☆☆☆☆

在阅读完一本关于服装VMD的著作后，我的脑海中涌现出许多关于零售空间、视觉陈列以及消费者心理的思考。书中对于如何通过巧妙的陈列和场景设置来吸引顾客、引导购买的论述，简直像是一场关于“无声的销售语言”的深度剖析。我尤其对其中关于“故事性陈列”的讲解印象深刻，它不再是将单一的商品堆砌，而是通过服饰的搭配、道具的选择、灯光的运用，构建出一个个引人入胜的消费场景，仿佛让顾客置身于设计师所设想的品牌世界中。例如，书中提到在冬季销售厚重外套时，可以在陈列区摆放一些温暖的壁炉道具、舒适的皮质沙发，甚至播放一些悠扬的爵士乐，营造出一种居家、舒适又略带奢华的氛围，让顾客在潜意识中产生“拥有这件外套，就能拥有这种生活方式”的联想。这种将商品置于情感和体验之中的陈列手法，远比简单的价格标签和产品信息来得更有力量，也更能激发消费者的购买欲望。书中还详细介绍了不同零售空间（如大型百货、品牌专卖店、快闪店）在VMD策略上的差异性，以及如何根据目标客群的特点来量身定制陈列方案，这对于我这个对时尚零售充满好奇的读者来说，无疑打开了一扇新的大门，让我看到了服装销售背后蕴含的艺术和科学。