經常青講服裝VMD 經常青/東華大學齣版社 服裝企業品牌戰略製定的案頭讀本 時尚品牌企劃愛好者的參 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• VMD
• 服裝
• 品牌戰略
• 時尚
• 企劃
• 零售
• 視覺營銷
• 服裝企業
• 品牌推廣
• 東華大學齣版社

店鋪： 翰林書苑圖書專營店

齣版社： 東華大學齣版社

ISBN：9787566909336

商品編碼：28153319951

叢書名： 經常青講服裝VMD

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

 

商品基本信息,請以下列介紹為準
商品名稱：	經常青講服裝VMD
作者：	經常青 著 著
市場價：	99元
ISBN號：	9787566909336
齣版社：	東華大學齣版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：綫裝	開本：16開	語種：中文
齣版時間：2016-01-01	版次：1	頁數：242
印刷時間：2016-01-01	印次：1	字數：489韆字

目錄

01章視覺營銷與時俱進  1得終端者得天下  2軟硬兼施的品牌形象  3溝通從眼睛開始  4AIDAM艾德瑪法則  5VMD上下遊貫通  6邊緣學科盛行  7不僅僅是好看和好賣  8無聲的滲透  02章陳列工作前置貫通産品運營體係  1到底是誰病瞭？  2服飾品牌上下遊貫通的陳列整體解決法案  2.1上遊製定的《商品設計企劃案》中心須建立陳列規劃指引  2.2各類賣場/門店産品陳列量的規劃  2.3前置的陳列形式指引  2.4前置的陳列區域指引  2.5陳列工作在下遊的貫通  ……

內容簡介

本書的主要內容：視覺營銷與時俱進；陳列工作前置，貫通産品運營體係；産品是“米”，陳列為“炊”；陳列提高進店率；賣場規劃提高“觸碰—關注—試穿率”；商品齣樣（陳列）規劃，提高銷售效益；搭配組閤提高“連單成交率”；商品展示美學法則。  本書為作者二十餘年從事服裝陳列工作經驗和心血的結晶，全部來自於實踐，融會作者的親身感悟，希望能夠為服裝陳列行業提供幫助。   《經常青講服裝VMD》全麵係統地講解瞭服飾企業在産品研發、訂貨、生産、發貨的流程中如何完善陳列工作標準；如何讓陳列工作發揮**作用，給終端銷售帶來效益、創造利潤！ 本書具有以下特點： 一、創利著眼，應用著手 本書是以實操為核心的應用類書籍，應用為先，源於實際工作，總結齣一套精闢的科學方法，避免以概念化寬泛的理論闡述，避免與實際應用脫節。本書的理論體係框架從實際應用角度齣發，就相關理論進行應用層麵解讀。本書**的亮點是實用手冊化，既是服裝企業品牌化戰略製定的案頭必備讀本，也是中國數十傢品牌服飾門店、商城、Shopping Mall的陳列實戰參考用書。 二、結閤營銷實施陳列 本書從服飾企業與實體賣場運營層麵著手，結閤企業品牌運作、研發流程等各環節綜閤考量，定位為服飾企業應用書籍。視覺陳列是服飾企業營銷工作中的重要闆塊，與企業運作各流程環節有絲縷的聯係，本書就陳列工作如何融入企業運營各流程以使效益**化進行瞭較係統的闡述，避免單就陳列講陳列。 三、案例解讀眾傢之長 本書是集結各成功企業案例之大成的參考書籍。泛美機構多年來為眾多知名服飾品牌服務，積纍瞭大量的精華案例，博眾傢之長，具有參考與研發價值。

作者簡介

經常青，深圳特區優秀教師、深圳特區優秀校長、香港理工大學(HKPU)紡織與製衣學係閤作專傢、香港製衣業練局(HKCITA)國際時尚買手頂目閤作專傢、深圳市職業技鑒定考評專傢、中國流行色協會理事。20世紀90年代畢業於浙江絲綢工學院(現浙江理工大學)服裝係。19年來不間斷服務於紡織服裝産業鏈，常年擔任紡織服怖企業的品牌顧同和企業培訓導師。  從歐洲引進視覺營銷和陳列教育體係，幵闢瞭中國視覺陳列培訓教育之先河，填補瞭國內陳列展覽設計學科的空白。眾多桃李中已有不少成為瞭中國服怖業界的領軍人物。

 

《時尚前沿：品牌之道》 一、 品牌生命力的基石：精準的市場洞察與定位 在瞬息萬變的時尚産業中，一個品牌的成功絕非偶然，而是建立在對市場脈搏的深刻洞察和獨特定位之上。本書將帶領讀者深入探究如何通過細緻的市場調研，識彆潛在的消費者群體、分析競爭對手的優劣勢，以及洞察行業發展趨勢，從而為品牌戰略的製定奠定堅實的基礎。 解碼消費者心智： 從年齡、性彆、地域等基礎人口統計學特徵，到生活方式、價值觀、消費習慣等深層次心理學要素，本書將引導讀者構建完整的消費者畫像。我們將探討如何運用問捲調查、焦點小組、行為數據分析等多種方法，深入瞭解目標消費者的需求、偏好和痛點，為品牌傳播和産品開發提供最直接的依據。 審視競爭格局： 瞭解競爭對手是誰，他們的優勢在哪裏，劣勢又是什麼，是製定差異化戰略的關鍵。本書將教授讀者如何係統地分析競爭對手的産品綫、價格策略、營銷活動、品牌形象以及渠道布局，找齣自身品牌的獨特賣點和差異化優勢，避免同質化競爭，贏得市場份額。 駕馭趨勢浪潮： 時尚産業的核心在於“新”與“變”。本書將引導讀者關注宏觀經濟、社會文化、科技發展等可能影響時尚走嚮的關鍵因素。從可持續時尚的興起，到數字化營銷的革新，再到小眾文化的崛起，我們將深入剖析這些趨勢如何重塑消費者認知和市場格局，幫助品牌預見未來，搶占先機。 構建獨特語言： 在海量信息中脫穎而齣，品牌需要一套清晰、一緻且富有吸引力的溝通語言。本書將指導讀者如何提煉品牌的獨特價值主張（Unique Value Proposition, UVP），並將其轉化為易於理解、能夠引起共鳴的品牌故事和核心信息。無論是強調工藝的匠心、設計的獨創性，還是對某種生活方式的倡導，都將是品牌與消費者建立情感連接的橋梁。 精準的“靶心”選擇： 並非所有人都可能是品牌的忠實擁躉。本書將聚焦於如何明確品牌的“理想客戶”，即最有可能對品牌産生認同並産生購買行為的群體。通過設定清晰的目標市場，品牌可以將有限的資源聚焦於最有效的地方，避免“廣撒網”式的低效投入，實現事半功倍的營銷效果。 二、 品牌個性化的塑造：從視覺符號到情感共鳴 品牌不僅僅是産品和服務的集閤，更是一種人格化的錶達，一種能夠觸動消費者情感、引發共鳴的獨特存在。本書將深入剖析如何通過一係列精心設計的元素，構建一個鮮活、有吸引力且令人難忘的品牌形象。 視覺識彆係統的魔力： 品牌Logo、標準色、標準字體、輔助圖形等視覺元素，是品牌最直觀的名片。本書將深入解析如何設計具有識彆度、獨特性和延展性的視覺識彆係統（Visual Identity System, VIS）。我們將探討不同色彩、形狀、綫條所傳達的情感寓意，以及如何在各種媒介上保持視覺形象的統一性和專業性，例如從服裝吊牌、店鋪櫥窗到綫上廣告，每一個細節都應傳遞品牌基因。 敘事的力量：品牌故事的深度挖掘與講述 一個引人入勝的品牌故事，能夠賦予品牌生命，使其超越物質層麵，與消費者建立深層的情感連接。本書將指導讀者如何挖掘品牌的起源、創始人理念、工藝傳承、設計靈感等核心故事元素，並將其轉化為富有感染力的敘事。無論是講述一個關於匠人精神的傳奇，一個關於夢想實現的奮鬥史，還是一個關於社會責任的承諾，都將成為品牌最寶貴的資産，讓消費者在購買産品的同時，也認同品牌的價值觀和理念。 構建品牌個性：注入靈魂的“人設” 如果將品牌擬人化，它會是怎樣一個人？是叛逆的藝術傢，是優雅的紳士，還是充滿活力的探險傢？本書將引導讀者思考並塑造品牌的獨特個性。我們將探討如何通過語言風格、溝通調性、甚至與消費者的互動方式，來塑造一個鮮明、一緻且富有吸引力的品牌“人設”。例如，一個高端品牌可能采用更為正式、精緻的語言，而一個年輕潮流品牌則可能更偏嚮輕鬆、幽默的風格。 感官體驗的營造：全方位的品牌觸動 品牌體驗並不僅限於視覺。本書將引導讀者思考如何通過觸覺、聽覺、嗅覺等多種感官渠道，來豐富消費者的品牌體驗。例如，在實體店鋪中，精緻的材質觸感、舒緩的背景音樂、甚至獨特的香氛，都能在潛移默化中加深消費者對品牌的印象。在綫上，流暢的用戶界麵、精心製作的視頻內容，同樣是構建多感官體驗的重要組成部分。 價值主張的升華：從功能到情感的跨越 僅僅滿足消費者的基本功能需求已不足以在競爭激烈的市場中脫穎而齣。本書將強調如何將品牌的價值主張從産品的功能性，升華到情感的滿足和精神層麵的共鳴。例如，一件服裝可能提供保暖功能，但其背後可能承載著“自信”、“獨立”或“自由”的情感價值，而這正是品牌能夠真正打動消費者的關鍵。 三、 品牌戰略的落地：營銷推廣與用戶關係的構建 再好的品牌理念，也需要有效的策略和執行纔能轉化為實際的商業價值。本書將聚焦於如何將品牌戰略有效地轉化為具體的營銷推廣活動，並建立穩固的用戶關係。 數字化時代的營銷新範式： 在數字信息爆炸的今天，傳統的營銷方式已無法滿足品牌傳播的需求。本書將深入探討如何在社交媒體、內容營銷、搜索引擎優化（SEO）、影響者營銷（Influencer Marketing）等數字化平颱上，製定並執行有效的品牌推廣策略。我們將關注如何通過引人入勝的內容創作、精準的廣告投放以及與目標受眾的互動，來提升品牌知名度和美譽度。 綫下體驗的重塑：打造沉浸式品牌空間 盡管數字化浪潮洶湧，但實體店鋪在構建品牌體驗方麵仍然發揮著不可替代的作用。本書將引導讀者思考如何設計和運營能夠充分體現品牌精神的實體空間，例如概念店、快閃店等。通過精心布置的陳列、優質的客戶服務以及獨特的店內活動，讓消費者在每一次到訪中都能感受到品牌的溫度和魅力。 內容為王：價值驅動的品牌傳播 信息過載的時代，隻有提供有價值、有趣味、有深度的內容，纔能吸引並留住消費者的注意力。本書將指導讀者如何圍繞品牌的核心理念和目標受眾的興趣，創作高質量的內容，例如深度文章、教程視頻、客戶案例分享等。通過持續輸齣有價值的內容，品牌能夠建立行業權威形象，並與消費者建立更深層次的信任關係。 社群的力量：培養忠誠的品牌擁躉 品牌不再是單嚮的輸齣者，而是與消費者共同構建的生態。本書將強調如何通過建立品牌社群，鼓勵消費者之間的互動，並讓他們參與到品牌的共創中來。無論是綫上論壇、綫下會員活動，還是用戶生成內容（UGC）的鼓勵，都能有效提升用戶的歸屬感和忠誠度，將普通消費者轉化為品牌最忠實的擁護者。 數據驅動的決策：優化品牌錶現的持續改進 現代品牌管理離不開數據的支撐。本書將指導讀者如何利用各種數據分析工具，跟蹤品牌在各個渠道的錶現，例如網站流量、社交媒體互動率、銷售數據等。通過對數據的深入分析，品牌能夠及時發現問題、優化策略，並做齣更明智的決策，實現持續的品牌增長。 危機公關的智慧：應對挑戰，守護聲譽 任何品牌都可能麵臨意想不到的挑戰和危機。本書將提供一套應對品牌危機的係統性方法，包括如何建立預警機製、製定應急預案，以及在危機發生時如何進行有效溝通，最大程度地降低負麵影響，並從中學習，重塑品牌形象。 四、 品牌的可持續發展：創新與適應的永恒主題 時尚品牌要想在激烈的市場競爭中長久生存並持續繁榮，必須具備不斷創新和適應變化的能力。本書的最後一章將聚焦於品牌的可持續發展之道。 擁抱創新：引領潮流的動力源泉 從産品設計、生産工藝到營銷模式，創新是品牌保持活力的不竭動力。本書將鼓勵讀者持續關注行業前沿技術和理念，勇於嘗試新的思路和方法，保持品牌的領先地位。 擁抱變革：在變化中尋找機遇 市場環境、消費者需求、技術發展都在不斷變化，品牌必須保持敏銳的洞察力，並具備快速適應的能力。本書將指導讀者如何在變化中尋找新的機遇，調整戰略，擁抱未來。 構建長期價值：從短期促銷到品牌積纍 真正的品牌成功並非一蹴而就，而是需要長期投入和積纍。本書將強調品牌建設的長期主義，引導讀者關注如何通過持續的品牌投入，構建持久的品牌資産和消費者忠誠度，實現企業的長遠發展。 社會責任與可持續發展：品牌新時代的使命 在日益關注環境和社會問題的今天，品牌的社會責任感和可持續發展理念，正成為贏得消費者認同的重要因素。本書將探討品牌如何將可持續發展融入其核心戰略，例如環保材料的使用、公平貿易的實踐、以及對社會公益的支持，從而塑造一個更具價值和責任感的品牌形象。 《時尚前沿：品牌之道》不僅是一本理論指導手冊，更是一份實踐的行動指南。它將幫助有誌於投身時尚産業的創業者、品牌管理者、市場營銷人員以及對品牌策劃充滿熱情的愛好者，係統地掌握品牌戰略製定的核心要素，在瞬息萬變的時尚舞颱上，打造齣獨具魅力、經久不衰的品牌。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一本關於“品牌 DNA”的活字典，它深入淺齣地揭示瞭那些讓時尚品牌屹立不倒、深入人心的秘密。作者並非僅僅羅列理論，而是通過大量的案例分析，將抽象的品牌戰略變得具象化、可操作。我印象最深刻的是關於“品牌故事”的闡述，它強調瞭一個成功的品牌不僅僅是在賣衣服，更是在販賣一種價值觀、一種生活態度，甚至是一種精神寄托。書中以某個曆史悠久的法國奢侈品牌為例，詳細解析瞭品牌如何從其創始人獨特的藝術視角、對工藝的極緻追求，以及對時代精神的敏銳捕捉中，提煉齣其核心的品牌價值，並將其貫穿於産品設計、廣告宣傳、店鋪體驗的每一個環節。這種“內外兼修”的品牌塑造方式，讓消費者在購買商品的同時，也在認同和擁抱品牌所代錶的一切。此外，書中對於“目標客群畫像”的精準描繪，也讓我受益匪淺。它教會我如何跳齣“所有人都愛”的思維誤區，去聚焦於那些最有可能成為品牌忠實擁躉的核心群體，理解他們的需求、喜好、生活方式，並以此為齣發點去構建品牌的溝通語言和産品策略。這本讀物讓我深刻認識到，一個真正強大的品牌，是能夠與消費者建立深層情感連接的，而這種連接的建立，則需要係統性的品牌戰略作為支撐。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在嘗試閱讀一些關於時尚産業的書籍，而這本關於品牌戰略製定的讀物，絕對是其中最讓我感到“耳目一新”的一本。它並沒有采用那種空洞的理論說教，而是以一種非常接地氣的方式，嚮我展示瞭時尚品牌是如何在激烈的市場競爭中，一步步建立起自己的“護城河”。我尤其對書中關於“品牌定位”的講解感到茅塞頓開。作者強調，清晰的品牌定位是所有戰略的基石，它決定瞭品牌的目標客戶是誰，品牌要傳遞什麼樣的價值，以及品牌在消費者心中占據什麼樣的位置。書中通過對比分析幾個風格迥異的服裝品牌，清晰地展現瞭不同定位如何影響品牌的整個運營模式，從産品設計、營銷推廣到客戶服務，無一不與品牌定位息息相關。例如，一個定位高端、強調設計感的品牌，其營銷活動可能側重於時尚雜誌的廣告投放、精英圈層的社交活動，而一個定位年輕、注重性價比的品牌，則可能更傾嚮於社交媒體的KOL閤作、綫上促銷活動。這種“一切圍繞定位展開”的思路，讓我對品牌戰略的係統性有瞭更深刻的理解。書中還提到瞭“品牌延伸”的策略，以及如何避免“品牌稀釋”的風險，這對於那些渴望拓展産品綫或進入新市場的品牌來說，具有極高的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀完一本關於服裝VMD的著作後，我的腦海中湧現齣許多關於零售空間、視覺陳列以及消費者心理的思考。書中對於如何通過巧妙的陳列和場景設置來吸引顧客、引導購買的論述，簡直像是一場關於“無聲的銷售語言”的深度剖析。我尤其對其中關於“故事性陳列”的講解印象深刻，它不再是將單一的商品堆砌，而是通過服飾的搭配、道具的選擇、燈光的運用，構建齣一個個引人入勝的消費場景，仿佛讓顧客置身於設計師所設想的品牌世界中。例如，書中提到在鼕季銷售厚重外套時，可以在陳列區擺放一些溫暖的壁爐道具、舒適的皮質沙發，甚至播放一些悠揚的爵士樂，營造齣一種居傢、舒適又略帶奢華的氛圍，讓顧客在潛意識中産生“擁有這件外套，就能擁有這種生活方式”的聯想。這種將商品置於情感和體驗之中的陳列手法，遠比簡單的價格標簽和産品信息來得更有力量，也更能激發消費者的購買欲望。書中還詳細介紹瞭不同零售空間（如大型百貨、品牌專賣店、快閃店）在VMD策略上的差異性，以及如何根據目標客群的特點來量身定製陳列方案，這對於我這個對時尚零售充滿好奇的讀者來說，無疑打開瞭一扇新的大門，讓我看到瞭服裝銷售背後蘊含的藝術和科學。

評分☆☆☆☆☆

對於任何一個對時尚産業的幕後運作感到好奇的人來說，這本書絕對是一本不容錯過的“入門指南”。它以一種非常平實卻又不失深度的語言，為我揭開瞭服裝品牌進行戰略製定的神秘麵紗。我特彆喜歡書中對於“市場洞察”部分的講解，作者強調瞭在製定品牌戰略之前，必須對宏觀經濟環境、行業發展趨勢、競爭對手動態以及消費者行為變化進行全麵的分析。這就像是給品牌做一次“健康體檢”，隻有瞭解自身的優勢和劣勢，纔能製定齣切實可行的發展方嚮。書中舉例說明瞭某個新興設計師品牌，如何通過對社交媒體上新興潮流的敏銳捕捉，以及對小眾消費者需求的深入挖掘，快速在市場中占據一席之地，而那些忽視瞭這些變化的傳統品牌則步履維艱。這種“順勢而為”的策略，讓我看到瞭在快速變化的時尚界，洞察力纔是製勝的關鍵。另外，書中關於“差異化競爭”的論述也給我留下瞭深刻的印象。它不再鼓吹“人無我有”，而是強調“人有我優”或者“人無我特”，如何找到品牌在同質化市場中的獨特性，並將其放大，從而形成難以被模仿的核心競爭力。總而言之，這本書讓我明白瞭，服裝品牌的成功並非偶然，而是建立在一係列精心策劃、環環相扣的戰略決策之上。

評分☆☆☆☆☆

我一直對時尚産業背後的“創意經濟”有著濃厚的興趣，而這本書，就像是為我打開瞭一扇通往這個領域的大門。它並沒有停留在對時尚潮流的錶麵描述，而是深入剖析瞭服裝品牌在激烈的市場競爭中，如何通過精妙的戰略製定，將創意轉化為實實在在的商業價值。我尤其被書中關於“消費者參與度”的探討所吸引。作者強調，在信息爆炸的時代，僅僅依靠傳統的單嚮傳播已經難以贏得消費者的青睞，品牌需要積極地與消費者互動，傾聽他們的聲音，甚至讓他們參與到品牌共創的過程中來。書中舉例說明瞭某個服裝品牌，如何通過發起綫上設計比賽、邀請消費者參與新品試穿，以及在社交媒體上設置互動話題等方式，有效地提升瞭消費者的品牌忠誠度和參與感。這種“用戶導嚮”的品牌建設理念，讓我看到瞭時尚品牌未來的發展方嚮。此外，書中對於“可持續時尚”戰略的論述，也讓我深受啓發。作者指齣，隨著消費者環保意識的覺醒，將可持續理念融入品牌戰略，不僅是企業的社會責任，更是提升品牌形象、贏得市場認可的重要途徑。從原材料的選擇、生産過程的優化，到廢棄物的迴收利用，每一個環節都可能成為品牌差異化競爭的亮點。總而言之，這本書讓我看到瞭時尚品牌不僅僅是關於“美”的追求，更是關於“智慧”的博弈，以及如何用戰略思維去駕馭創意，最終實現商業上的成功。