移动互联网全景思维 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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华红兵 著

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• 数字化转型
• 商业模式
• 用户体验
• 行业分析
• 技术趋势
• 战略规划
• 创新发展

店铺： 华文京典专营店

出版社： 华南理工大学出版社

ISBN：9787562345633

商品编码：29283984873

包装：平装

出版时间：2015-03-01

基本信息

书名：移动互联网全景思维

定价：59.80元

作者：华红兵

出版社：华南理工大学出版社

出版日期：2015-03-01

ISBN：9787562345633

字数：

页码：

版次：2

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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作者介绍

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华红兵，学者，品牌营销战略专家，中国式营销者，移动互联网基础理论奠基人。2004年获营销“金鼎奖-*营销总经理奖”，2006年获得中国十大营销专家称号，2013获全球500强企业商学院认可的TOP100培训专家*营销策划专家荣誉，目前中国持有公认的“策划金钥匙”的专家，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，独创了中国式品牌三部曲《一度战略》《顶层设计》《品牌人手册》，致力于互联网理论研究，创建移动互联“沃晒理论”，提出“猫头鹰理论”体系。

文摘

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序言

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《浪潮之上：数字时代的策略与远见》 序言：在比特的洪流中寻找方向 我们正身处一个前所未有的时代。数字技术以惊人的速度重塑着世界的每一个角落，信息如潮水般涌来，商业模式日新月异，人们的生活方式也在悄然改变。在这个充满机遇与挑战的浪潮中，个体、组织乃至社会，都面临着如何理解、适应并引领变革的深刻命题。 《浪潮之上：数字时代的策略与远见》并非一本填鸭式的教程，也不是一本教你如何一夜暴富的秘籍。它是一份献给所有渴望在飞速发展的数字时代站稳脚跟、并实现可持续增长的观察者、实践者和思考者的指南。本书致力于剖析驱动时代变革的核心力量，揭示隐藏在海量数据和技术革新背后的规律，并以此为基石，提供一套系统性的思维框架和富有洞察力的战略指引。 我们相信，真正的理解始于宏观的视角。因此，本书将带领读者穿越纷繁复杂的表象，深入探究数字技术演进的历史脉络，洞察其对经济、社会、文化等多元维度产生的深远影响。从互联网的诞生到人工智能的崛起，从移动终端的普及到物联网的构建，我们试图梳理出一条清晰的脉络，帮助读者理解当前所处的“数字时代”究竟意味着什么。 更重要的是，本书着重于“思维”的锻造。在信息爆炸、瞬息万变的数字时代，僵化的思维模式只会让我们被时代抛弃。我们强调的是一种“全景式”的认知能力——即能够跳出单一的视角，从多个维度、不同层次去审视问题，理解事物之间的相互关联与动态演化。这不仅需要对新兴技术的敏锐嗅觉，更需要对人性、社会结构、商业逻辑的深刻洞察。 本书的价值在于，它提供了一种超越具体产品和技术的“元认知”。换句话说，它教你如何思考，而不是仅仅告诉你“做什么”。通过对经典案例的深度剖析，对新兴趋势的精准解读，以及对未来可能方向的审慎预测，我们希望能够激发读者独立的思考能力，帮助他们构建起一套属于自己的、应对不确定性的有效工具箱。 这趟探索之旅，并非坦途。它需要我们放下固有的成见，拥抱未知，勇于质疑，勤于实践。但我们坚信，那些能够真正理解并驾驭数字时代浪潮的人，必将成为未来的引领者。 第一章：数字洪流的起源与演进——理解变化的基因 在深入探讨策略与远见之前，我们必须先回溯数字技术发展的源头，理解驱动这场深刻变革的内在逻辑。本章将带领读者回顾信息技术，特别是互联网，从概念萌芽到如今渗透至社会各个角落的演进历程。 从原子到比特的迁徙： 我们将探讨信息技术如何从最初的机械计算、电子计算机，逐步演进为信息时代的基石。这不仅仅是硬件性能的提升，更是信息传播方式、存储方式、处理方式的根本性飞跃。我们关注的是，当信息被“比特化”后，它所蕴含的无限可能性。 互联网的革命性突破： 互联网的出现并非偶然，而是多项技术、政策、市场力量共同作用的结果。本章将深入分析其早期发展阶段的关键节点，如ARPANET的诞生、TCP/IP协议的标准化、万维网的出现及其对信息共享和传播模式的颠覆性改变。我们强调的不是技术细节，而是互联网如何从一个科研项目，转变为一种颠覆性的基础设施。 移动终端的解放与重塑： 智能手机和平板电脑的普及，不仅仅是设备的升级，更是将数字世界从固定场所解放出来，融入到人们日常生活的每一个瞬间。我们将分析移动互联网如何改变了信息获取、社交互动、消费娱乐的习惯，以及它如何催生了全新的商业模式和用户行为。 数据成为新的石油： 随着数字技术的普及，海量数据的产生成为必然。本章将探讨数据从单纯的记录，演变为重要的生产要素和战略资源的过程。理解数据的价值，如何被采集、存储、分析、应用，以及其对商业决策、产品创新、社会治理的驱动作用，是理解数字时代的关键。 技术浪潮的周期性与联动性： 本章还将审视技术发展的非线性特征。计算能力的指数级增长、网络带宽的不断提升、算法的持续优化，以及传感器技术的普及，这些看似独立的要素是如何相互促进、协同演进，最终汇聚成一股不可阻挡的数字洪流，不断推动着下一个技术时代的到来。 通过本章的学习，读者将对数字技术发展的历史脉络有一个清晰的认识，理解当前所处的数字时代并非孤立的现象，而是技术演进的必然结果，为后续的战略思考奠定坚实的基础。 第二章：全景思维的构建——洞察事物内在的联系 “全景思维”并非一个高深的理论术语，而是强调一种超越碎片化认知的、立体化的观察和思考模式。在信息爆炸的数字时代，碎片化的信息俯拾皆是，但缺乏整体观和关联性思考，很容易陷入片面和误导。本章将围绕如何构建这种“全景思维”展开。 系统观：从孤立到关联的视角转变： 任何事物都不是孤立存在的，它们都嵌入在一个更大的系统中。本章将介绍系统思考的基本原理，如何识别系统的组成要素、相互关系、反馈回路，以及如何理解系统自身的动态演化。在数字时代，理解平台、生态、网络效应等概念，离不开系统观。 多维度分析：跳出单一轴线的局限： 面对复杂的现象，我们习惯于从一个或少数几个维度去理解。但数字时代的事物往往具有多重属性和相互作用。本章将引导读者学习从技术、经济、社会、文化、伦理等多个维度去审视问题，比如一项新技术的影响，不能仅仅看其技术本身，还要考虑其经济可行性、社会接受度、伦理风险等。 时间轴的理解：过去、现在与未来的联动： 很多问题之所以难以解决，是因为我们只关注当下。本章将强调在分析问题时，将历史的纵深和未来的可能性纳入考量。理解事物的演进轨迹，能够帮助我们预测未来的趋势，并做出更具前瞻性的决策。 信息流动的洞察：理解连接的力量： 数字时代的核心特征之一是信息的高速流动和广泛连接。本章将探讨如何理解信息在不同节点、不同群体之间的传播规律，以及这种流动如何影响决策、观念和行为。从病毒式传播到意见领袖的效应，理解信息流动的机制是把握数字时代的关键。 “黑天鹅”与“灰犀牛”的辨析： 在充满不确定性的数字时代，理解“黑天鹅”（极小概率但影响巨大的事件）和“灰犀牛”（大概率但被忽视的风险）对于风险管理和战略规划至关重要。本章将教会读者如何培养对潜在风险的敏感性，并提供识别和应对这些极端事件的思考框架。 跨学科的融合：打破知识的边界： 没有任何一个学科能够完全解释数字时代的复杂性。本章将鼓励读者打破学科壁垒，从经济学、社会学、心理学、传播学，甚至哲学等多个领域吸取养分，构建更全面、更深刻的认知体系。 通过本章的学习，读者将掌握一套更加强大和灵活的思维工具，能够更有效地应对数字时代涌现出的复杂问题，并从中发现被他人忽视的机遇。 第三章：商业模式的重构——数字时代的盈利逻辑 数字技术不仅仅改变了人们的生活，更深刻地重塑了商业世界的运作规则。传统的商业模式在数字浪潮的冲击下，正在经历前所未有的变革。本章将聚焦于数字时代商业模式的重构，探究新的盈利逻辑。 平台经济的崛起与运作： 平台已成为数字时代最重要的商业形态之一。本章将深入分析平台经济的核心机制，如网络效应、双边市场、生态构建等。我们将探讨如何设计和运营一个成功的平台，以及如何从平台中实现价值创造和收益。 免费与付费的艺术： 免费作为一种重要的营销和用户获取策略，在数字世界得到了广泛应用。本章将剖析“免费增值”（Freemium）、“广告模式”、“数据变现”等多种免费背后的盈利逻辑，以及如何在提供免费价值的同时，实现可持续的商业增长。 订阅经济的复兴与演进： 传统的订阅模式在数字时代焕发新生，从内容付费到软件服务，订阅经济正在成为新的增长引擎。本章将分析订阅经济的优势，以及如何构建具有用户粘性的订阅服务，实现稳定现金流。 数据驱动的商业决策与创新： 在数字时代，数据不再是附属品，而是核心的生产资料。本章将探讨如何利用数据分析来洞察用户需求、优化产品设计、精准营销、甚至预测市场趋势，以及如何将数据转化为可观的商业价值。 社群商业与内容创业： 社区和内容已经成为连接用户、建立品牌、驱动销售的重要载体。本章将分析社群运营的逻辑，以及如何通过高质量的内容吸引和留住用户，并将其转化为商业机会。 价值链的重塑与整合： 数字技术打破了传统的价值链壁垒，使得跨界整合和价值链重构成为可能。本章将探讨新的价值链模式，如去中介化、协同生产、按需定制等，以及企业如何在这种变化中找到自己的定位和优势。 精益创业与敏捷开发的实操： 面对快速变化的数字市场，传统的“大而全”的开发模式已不再适用。本章将介绍精益创业和敏捷开发的核心理念，以及如何在实践中快速验证想法、迭代产品，降低试错成本，加速市场响应。 通过本章的学习，读者将对数字时代的商业逻辑有更深刻的理解，并能够运用这些理念来指导自身的商业实践，创造新的商业价值。 第四章：用户体验的极致追求——连接与服务的温度 在同质化竞争日益激烈的数字时代，用户体验已不再是锦上添花，而是赢得客户、建立品牌忠诚度的核心竞争力。本章将深入探讨如何在数字化的过程中，依然保持对用户体验的极致追求。 从产品到服务的升级： 数字产品早已超越了单纯的功能性，用户更关注的是在使用过程中所获得的整体感受。本章将分析如何从用户的视角出发，设计全流程的用户体验，包括产品的可用性、易用性、情感连接以及售后服务。 个性化与人性化的平衡： 数字技术能够实现高度的个性化，但过度的数据驱动和算法推荐，也可能让用户感到被“算法控制”，从而失去人情味。本章将探讨如何在个性化推荐和用户自主选择之间找到平衡点，让技术服务于人，而非束缚人。 情感化设计：触动用户内心的设计哲学： 优秀的用户体验不仅仅是功能的满足，更是情感的共鸣。本章将介绍情感化设计（Emotional Design）的理念，以及如何通过色彩、声音、交互动效、叙事等元素，触动用户的情感，建立更深层次的连接。 用户反馈的价值与闭环： 用户反馈是持续优化产品和服务的宝贵财富。本章将强调建立有效的用户反馈机制，如何系统地收集、分析和响应用户意见，并将其转化为产品改进的动力，形成一个良性的用户体验闭环。 跨渠道的用户体验一致性： 随着用户触点的日益增多（PC、移动端、APP、小程序、线下门店等），如何确保用户在不同渠道都能获得一致、顺畅的体验，是提升整体用户满意度的关键。本章将探讨全渠道体验设计（Omni-channel Experience Design）的策略。 人性化设计中的道德考量： 在追求用户参与度和粘性的过程中，需要警惕可能出现的“暗黑模式”（Dark Patterns），即利用用户心理弱点来引导其做出非最优决策的设计。本章将强调在追求用户体验的同时，必须坚守道德底线，保护用户权益。 创造“意外的惊喜”：超越预期的体验： 真正的优秀体验，往往包含着用户未曾预料的惊喜。本章将探讨如何通过细节的打磨、个性化的关怀、创新的服务等方式，为用户带来超出预期的体验，从而赢得口碑和忠诚。 通过本章的学习，读者将深刻理解用户在数字时代的核心地位，并掌握设计和提供卓越用户体验的实操方法，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 第五章：未来洞察与前瞻性策略——在不确定中把握先机 数字时代最大的挑战，莫过于其高度的不确定性。技术迭代加速，商业模式不断颠覆，社会格局也随之变化。本章旨在帮助读者建立前瞻性的战略思维，如何在快速变化的未来中，找到方向，把握先机。 趋势的识别与判断：从信号到方向： 并非所有“新事物”都代表着未来。本章将教导读者如何从海量信息中识别出真正具有潜力的趋势信号，并对其进行科学的分析和判断，区分是昙花一现的潮流，还是能够引发深刻变革的力量。 预测与规划：在多种可能中制定策略： 准确预测未来几乎是不可能的，但我们可以通过对趋势的分析，构建出几种可能的未来情景，并针对这些情景制定相应的预案和策略。本章将介绍情景规划（Scenario Planning）等方法。 创新生态的构建与参与： 创新不再是企业内部的孤立行为，而是越来越依赖于开放的生态系统。本章将探讨如何构建和参与创新生态，与其他企业、研究机构、开发者等协同合作，共同推动技术和商业的进步。 拥抱颠覆性技术：识别“隐形”的机会： 颠覆性技术往往在早期被低估，但却可能带来巨大的变革。本章将引导读者关注那些尚未被广泛关注，但具有颠覆潜力的技术领域，并思考如何提前布局，抓住其带来的早期机遇。 韧性与敏捷：应对不确定性的核心能力： 在快速变化的环境中，组织的“韧性”（Resilience）和“敏捷性”（Agility）成为生存和发展的关键。本章将探讨如何构建一个具有高度韧性和敏捷性的组织，使其能够快速适应变化、化解危机、抓住机遇。 长期主义的价值：超越短视的增长： 数字时代的快节奏很容易让人陷入短视的决策。本章将强调长期主义的战略价值，如何在追求短期效益的同时，为长期的可持续发展奠定基础，构建核心竞争力。 对未来的责任与伦理思考： 随着数字技术影响力的不断扩大，技术伦理和社会责任变得日益重要。本章将引导读者思考，如何在追求商业发展的同时，承担起对社会、对未来的责任，确保技术进步以人为本。 《浪潮之上：数字时代的策略与远见》并非一本终点，而是一段旅程的起点。我们希望通过本书，点燃读者对数字时代的好奇心，激发他们独立思考的潜能，并最终帮助他们在时代的浪潮中，找准方向，驾驭风帆，驶向更广阔的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有吸引力，用一种抽象而富有张力的线条勾勒出信息流动的动态感，配合着“移动互联网全景思维”这样既宏大又充满未来感的书名，瞬间就燃起了我探索一番的好奇心。我拿到书的时候，其实对“全景思维”这个词有些模糊的概念，以为它可能只是讲一些宏观的行业趋势，或者是一些大佬的战略分析。但当我翻开第一页，就被它独特的叙事方式所吸引。作者似乎并不急于抛出各种数据和结论，而是先从一些非常接地气的现象入手，比如我们每天手机不离手的生活习惯，社交媒体上信息的爆炸式增长，以及各种App如何潜移默化地改变着我们的行为模式。他用一种娓娓道来的方式，像是在和你聊天一样，把这些看似零散的日常，串联成一张巨大的网络。我特别喜欢他举的那个关于“信息茧房”的例子，我当时就觉得，哇，原来我每天刷到的那些内容，背后竟然隐藏着这么深刻的逻辑。这本书的语言风格非常活泼，一点也不枯燥，充满了比喻和类比，让那些抽象的概念变得生动易懂。我感觉像是和我一位见识广博的朋友在交流，他总能用最恰当的比喻，让我恍然大悟。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，以为它会是一本非常学术、枯燥的理论著作，但当我翻开它，才发现完全不是那么回事。作者用一种非常亲切、生活化的语言，把原本可能很晦涩的移动互联网概念，讲得活灵活.活。他没有用太多专业术语，而是通过大量的案例分析，把那些抽象的理论具象化。我特别喜欢他关于“社群经济”的论述，让我看到了移动互联网不仅仅是工具，更是一种连接人与人的方式，以及这种连接如何催生出新的商业模式和文化现象。他在描述那些看似微小的互联网现象时，总能挖掘出背后巨大的逻辑和影响，让我不禁感叹，原来我们每天接触的这些信息，背后竟然蕴含着如此深刻的思考。这本书的阅读体验非常好，语言流畅，结构清晰，就像在听一位经验丰富的智者讲述他多年来对这个时代的观察和思考。读完之后，我感觉自己对移动互联网有了更全面的认识，不再是零散的碎片，而是形成了一个完整的知识体系。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，在这个飞速发展的数字时代，很多时候我们都被表面的现象所迷惑，觉得自己已经很了解了，但深入探究下去，却发现自己只是管中窥豹。这本书给我最深刻的感受就是，它真的打开了我的视野，让我看到了移动互联网背后更为广阔和复杂的生态系统。它没有局限于单纯的技术分析，而是将技术、商业、社会、心理等多个维度巧妙地融合在一起，展现出一幅立体而全面的图景。书中关于用户行为模式的分析尤其精彩，作者不仅仅是描述现象，更是深入剖析了驱动这些行为的深层原因，以及这些行为是如何被平台所利用和引导的。我尤其对其中关于“注意力经济”的阐述印象深刻，它让我重新审视了自己在网络上的每一次点击和停留，原来我们看似自由的选择，背后可能隐藏着精心设计的商业策略。这本书的结构也非常清晰，层层递进，从个体用户体验，到平台算法机制，再到整个行业的生态演变，都做了详尽的解读。读完之后，我感觉自己对移动互联网的理解，不再是碎片化的知识点，而是一个有机整体，能够更清晰地看到不同要素之间的相互关联和影响。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我最初是带着一种学习新知识、跟上时代步伐的心态。但读下来之后，我发现它带给我的远不止是知识的积累，更是一种思维方式的启迪。作者并没有直接灌输各种结论，而是通过引导性的提问和深入的分析，让我自己去思考、去发现。他对于“碎片化”和“连接”的辩证关系的阐述，让我对移动互联网的理解上升到了一个新的高度。我开始意识到，我们所处的这个时代，信息不再是孤立存在的，而是像一张巨大的网，互相连接，互相影响。书中对于“注意力”这一稀缺资源的分析，更是让我醍醐灌顶，让我明白了为什么在这个信息爆炸的时代，内容创作者和平台都在拼命地争夺用户的注意力。这本书的语言风格非常洒脱，充满了智慧和洞见，读起来既有启发性，又充满乐趣。我感觉像是和一位对这个时代有着深刻理解的朋友在交流，他用最精炼的语言，为我揭示了移动互联网发展的内在逻辑，让我能够以一种更宏观、更长远的视角来看待这个领域。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书的时候，我最期待的是能够了解一些最新的行业动态和技术趋势。但读下来之后，我发现它的价值远远不止于此。作者以一种非常独特的视角，深入浅出地剖析了移动互联网如何重塑我们的社会结构和生活方式。他并没有简单地罗列各种App的功能或者新兴的技术名词，而是着重于挖掘这些变化背后的逻辑和影响。比如，他对于“连接”的定义，不再是简单的线上沟通，而是扩展到了信息、情感、商业等多个层面的深度连接，以及这些连接如何形成新的社会关系和价值链。我印象特别深刻的是关于“算法推荐”那一章，它让我明白了为什么我总能在社交媒体上看到我感兴趣的内容，以及这种“个性化”的背后，可能隐藏着哪些我们尚未意识到的风险。这本书的语言风格非常具有感染力，作者在叙述时，常常穿插一些个人的思考和观察，让整个阅读过程充满了互动感，仿佛在与一位睿智的长者对话，他分享的不仅是知识，更是对时代的深刻洞察。