廣告策劃 薑智彬 9787532282685 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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薑智彬 著

圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷策劃
• 廣告創意
• 品牌推廣
• 市場營銷
• 傳播學
• 文案寫作
• 營銷傳播
• 商業
• 管理

店鋪： 智博天恒圖書專營店

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532282685

商品編碼：29437602477

包裝：平裝

齣版時間：2013-05-01

圖書基本信息
圖書名稱	廣告策劃
作者	薑智彬
定價	38.00元
齣版社	上海人民美術齣版社
ISBN	9787532282685
齣版日期	2013-05-01
字數
頁碼
版次	1
裝幀	平裝
開本	16開
商品重量	0.009Kg

內容簡介

廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動，使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化：傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著，本書在傳統廣告策劃的框架下，融入整閤營銷傳播的思想，吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果，吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例，突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程，思維方法與作業技巧，強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則，既注重理論的建樹，學科體係的構建，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用，也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。

作者簡介

目錄

前言章 整閤營銷傳播視野下的廣告策劃節 廣告策劃的內涵界定第二節 傳統營銷觀念演變中的廣告策劃第三節 整閤營銷傳播的內涵界定第四節 整閤營銷傳播視野下的廣告策劃編 廣告策劃原理第二章 廣告策劃目標節 市場目標第二節 營銷目標第三節 廣告目標第三章 廣告策劃環境節 廣告策劃宏觀環境第二節 廣告策劃微觀環境第三節 廣告環境調研方法第四章 廣告策劃預算節 廣告預算的理論模式第二節 廣告預算的內容程序第三節 廣告預算的製定方法第五章 廣告策劃方案節 廣告策劃方案的核心第二節 廣告策劃方案的原則第三節 廣告策劃方案的內容第六章 廣告策劃測定節 廣告傳播效果的測定第二節 廣告心理效果的測定第三節 廣告經濟效果的測定第二編 廣告策劃策略第七章 廣告策劃定位策略節 産品定位策略第二節 品牌定位策略第三節 傳播定位策略第八章 廣告策劃信息策略節 廣告信息目標第二節 廣告信息主題第三節 廣告信息訴求第九章 廣告策劃錶現策略節 廣告策劃的錶現元素第二節 廣告策劃的錶現方法第三節 廣告策劃的錶現風格第十章 廣告策劃媒體策略節 廣告媒體的目標戰略第二節 廣告媒體的到達戰略第三節 廣告媒體的應用戰略第十一章 廣告策劃傳播策略節 整閤營銷傳播策略第二節 跨媒體溝通策略第三節 創意傳播管理策略第三編 廣告策劃實務第十二章 房地産廣告策劃節 房地産廣告策劃現狀第二節 房地産廣告策劃特點第三節 房地産廣告策劃設計第十三章 汽車廣告策劃節 汽車廣告策劃概述第二節 汽車廣告策劃現狀第三節 汽車廣告策劃創意第四節 汽車廣告策劃案例第十四章 食品飲料廣告策劃節 食品飲料廣告策劃現狀第二節 食品飲料廣告策劃創意第三節 食品飲料廣告策劃案例第十五章 服務業廣告策劃節 服務業廣告策劃概述第二節 服務業廣告策劃定位第三節 服務業廣告策劃創意

編輯推薦

廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動，使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化：傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著，本書在傳統廣告策劃的框架下，融入整閤營銷傳播的思想，吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果，吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例，突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程，思維方法與作業技巧，強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則，既注重理論的建樹，學科體係的構建，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用，也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。

文摘

序言

廣告策劃 內容簡介 《廣告策劃》深入剖析瞭現代廣告活動的核心——策劃。本書旨在為讀者提供一個全麵、係統且富有實踐指導意義的廣告策劃框架，從理論基礎到實操技巧，層層遞進，幫助讀者構建嚴謹的邏輯思維，培養敏銳的市場洞察力，以及掌握高效的執行策略。本書並非簡單羅列廣告案例，而是緻力於揭示每一個成功廣告背後所蘊含的策劃智慧，以及如何將這些智慧轉化為切實可見的商業價值。 第一部分：廣告策劃的基石——認知與定位 廣告策劃的首要任務是對市場、消費者和品牌進行深刻的認知，並在此基礎上進行準確的定位。 宏觀環境分析： 廣告策劃離不開對宏觀經濟、社會文化、技術發展、法律法規等外部環境的審視。這些因素如同一張無形的大網，製約並影響著廣告活動的方嚮和效果。例如，經濟的繁榮與衰退會直接影響消費者的購買力；社會價值觀的變遷會影響廣告信息的接受度和認同感；技術的進步則為廣告形式和傳播渠道帶來瞭革命性的變化（如數字營銷、社交媒體廣告的興起）；而法律法規則為廣告的閤規性設置瞭底綫。本書將引導讀者掌握P E S T 分析等工具，係統地梳理這些影響因素，為後續的策略製定奠定堅實基礎。 微觀市場分析： 在宏觀環境的基礎上，深入瞭解所處行業和目標市場的動態至關重要。這包括行業發展趨勢、市場規模、增長潛力、競爭格局等。瞭解競爭對手的優勢、劣勢、市場策略以及目標受眾的偏好，是製定差異化競爭策略的前提。本書將介紹市場調研的方法，如二手資料研究、一手數據收集（問捲調查、焦點小組訪談、深度訪談等），以及SWOT分析等工具，幫助讀者全麵掌握市場信息。 消費者洞察： 廣告的終極目的是觸達並影響消費者。因此，對目標消費者的深入理解是廣告策劃的核心。這不僅僅是瞭解他們的基本人口統計學信息（年齡、性彆、收入、職業等），更重要的是挖掘他們的心理需求、行為習慣、價值觀、購買動機以及潛在的痛點。本書將探討消費者行為模型，解析消費者決策過程，並通過用戶畫像（Persona）的構建，讓讀者能夠“看到”真實的消費者，從而創作齣更能引起共鳴的廣告信息。 品牌診斷與定位： 在充分理解瞭外部環境和目標消費者之後，對自身品牌的深入診斷就顯得尤為重要。這包括品牌的核心價值、現有認知、優勢劣勢、差異化特徵等。基於以上分析，進行清晰的品牌定位。品牌定位並非僅僅是為品牌打上一個標簽，而是確立品牌在消費者心目中的獨特位置，是消費者區彆於競爭對手的理由。本書將詳細闡述品牌定位的理論，以及如何通過價值主張、品牌形象、品牌個性等要素來構建一個令人印象深刻的品牌定位。 第二部分：策略的構建——從目標到創意 在明確瞭認知和定位之後，廣告策劃進入瞭策略構建的階段，將宏觀目標轉化為可執行的行動方案。 廣告目標的設定： 廣告目標必須是SMART的（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound），即具體的、可衡量的、可達成的、相關的、有時間限製的。廣告目標可以分為品牌目標（如提升品牌知名度、改善品牌形象）和營銷目標（如促進産品銷售、增加市場份額）。明確的目標是衡量廣告活動成功與否的關鍵標尺。本書將引導讀者學習如何根據營銷目標設定恰當的廣告目標。 目標受眾的細分與選擇： 即使是針對廣泛的市場，廣告也需要找到最有可能産生購買行為或産生積極品牌認同的細分群體。通過對消費者洞察的深化，將目標市場劃分為若乾更小的、具有相似需求和行為特徵的群體，然後選擇其中最適閤品牌傳播的目標受眾。本書將介紹市場細分的方法和目標受眾選擇的標準。 傳播策略的製定： 傳播策略是廣告策劃的靈魂。它迴答瞭“我們應該通過什麼方式、傳遞什麼信息、在哪裏傳遞”的問題。這包括： 核心信息（Key Message）提煉： 提煉齣最能打動目標消費者、最能體現品牌價值的核心賣點。信息必須簡潔、清晰、有說服力，並與品牌定位相呼應。 創意概念（Creative Concept）的構思： 創意是廣告的生命綫。本書將探討創意的來源，學習如何從消費者洞察、品牌特質和市場趨勢中尋找靈感，構思齣能夠吸引注意力、激發情感、並最終促進行動的創意概念。這並非憑空想象，而是建立在深刻洞察和策略基礎之上的理性創作。 傳播渠道的選擇： 根據目標受眾的媒體接觸習慣、廣告預算以及傳播目標的特點，選擇最閤適的傳播渠道組閤。本書將涵蓋傳統媒體（電視、報紙、雜誌、廣播）和數字媒體（搜索引擎廣告、社交媒體廣告、內容營銷、KOL閤作、短視頻營銷等）的優劣勢分析，以及如何構建整閤營銷傳播（IMC）的策略。 媒介計劃的製定： 詳細規劃廣告在不同渠道的投放時間、頻率、版位等，以期在有限的預算內最大化傳播效果。 第三部分：執行與評估——將想法變為現實並衡量成效 再好的策略也需要有效的執行纔能落地，而評估則是不斷優化和改進的基石。 廣告內容的創意實現： 將抽象的創意概念轉化為具體的廣告錶現形式。這包括文案撰寫、視覺設計、視頻腳本創作、音頻設計等。本書將強調創意執行的邏輯性、獨特性和吸引力，以及如何確保創意內容與品牌形象和傳播信息高度一緻。 媒介投放的執行管理： 確保廣告按照媒介計劃精準投放，並進行實時監控和調整。這需要與媒體供應商、廣告代理公司等進行緊密協作。 廣告活動的監測與優化： 廣告投放並非一勞永逸，需要持續的監測其效果。這包括對廣告曝光量、點擊率、轉化率、品牌提及度、銷售數據等關鍵指標的跟蹤。基於監測結果，及時對傳播策略、創意內容或媒介投放進行調整和優化，以期獲得最佳的廣告投資迴報率。 廣告效果的評估： 在廣告活動結束後，進行全麵的效果評估，檢驗是否達到瞭預期的廣告目標。本書將介紹多種廣告效果評估的方法，如品牌調研、銷售數據分析、媒體監測報告分析等，並強調從評估結果中學習，為未來的廣告策劃積纍經驗。 倫理與法律規範： 廣告活動必須遵守相關的法律法規和行業倫理規範。本書將引導讀者瞭解廣告宣傳的法律界限，避免虛假宣傳、誤導性信息等問題，樹立負責任的品牌形象。 本書的特色與價值： 《廣告策劃》不僅僅是一本理論書籍，更注重實操性和前瞻性。本書力求： 邏輯嚴謹： 每一個章節的展開都遵循著清晰的邏輯脈絡，從宏觀到微觀，從理論到實踐。 體係全麵： 涵蓋瞭廣告策劃的整個流程，幫助讀者建立起一個完整的知識體係。 工具導嚮： 引入瞭多種實用的分析工具和方法，方便讀者在實際工作中應用。 案例啓發： 雖然不直接以案例為主，但本書的理論講解會結閤現實中的廣告現象進行闡述，引發讀者的思考。 前瞻性思考： 關注數字營銷、內容營銷等新興趨勢，為讀者提供麵嚮未來的廣告策劃視角。 通過研讀《廣告策劃》，讀者將能夠： 提升市場洞察能力： 更精準地識彆市場機會和消費者需求。 掌握策略思維： 能夠係統地思考問題，製定齣切實可行的廣告策略。 激發創意潛能： 學習如何構思齣打動人心的廣告創意。 優化執行效率： 瞭解如何將策略有效落地，並進行持續的優化。 做齣明智決策： 能夠依據數據和分析，做齣更科學的廣告投入決策。 本書適閤廣告從業者、市場營銷人員、企業管理者、商學院學生，以及任何對廣告策劃感興趣並希望深入瞭解其運作機製的讀者。它將是你構建廣告策劃能力，提升商業錶現的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的整體感覺就是厚重和專業。我一直對廣告策劃這個領域充滿好奇，但總覺得它是一個既需要創意又需要嚴謹分析的學科。拿到這本書，我就感覺它可能能夠滿足我的這些期待。薑智彬這個作者，我之前在一些行業文章中看到過，感覺他在這方麵應該是有很深的造詣。我非常期待這本書能夠為我揭示廣告策劃的奧秘，讓我理解那些令人印象深刻的廣告背後是如何一步步被策劃齣來的。我希望書中能夠包含一些實用的方法和工具，而不僅僅是空泛的理論。特彆是對於一些案例的分析，我非常感興趣，想看看作者是如何剖析成功的廣告活動的，從中可以學習到哪些經驗。總之，我對這本書充滿瞭期待，希望它能成為我學習廣告策劃道路上的一個重要的啓濛讀物。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的第一印象是內容非常豐富，而且邏輯性很強。薑智彬老師似乎非常擅長將復雜的理論分解成易於理解的部分。我一直覺得廣告策劃是一門既需要理論基礎，又需要創意和實踐經驗的學科，所以一直在尋找一本能夠兼顧這些方麵的書籍。翻閱這本書的時候，我驚喜地發現它似乎能夠滿足我的這些需求。書中對廣告策劃的各個環節都進行瞭詳細的闡述，從市場調研、目標客戶分析，到創意構思、媒介選擇，再到效果評估，幾乎涵蓋瞭廣告策劃的整個流程。我尤其看重它在理論框架構建方麵的嚴謹性，感覺作者在梳理這些內容的時候，下瞭很大的功夫。對於我這樣一個初學者來說，能夠擁有一本結構清晰、條理分明的指南，無疑是事半功倍的。我迫不及待地想深入閱讀，希望能夠從中汲取到實用的知識和技能，為我今後的工作提供有力的支持。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計給我的第一感覺就是專業和有分量。沉甸甸的一本，拿在手裏就有一種可靠感。我一直對廣告策劃這個領域充滿好奇，尤其是當看到一些成功的廣告案例時，總會想知道它們背後的運作邏輯。我希望這本書能夠為我揭示廣告策劃的神秘麵紗，讓我理解那些創意是如何誕生的，又是如何觸動人心的。薑智彬這個作者名字，我之前也曾聽過，感覺在廣告界也是一位有一定影響力的人物。我期待這本書能夠提供一些切實可行的操作方法，而不僅僅是理論上的探討。我很想知道，在實際的廣告策劃過程中，有哪些關鍵的步驟是必須掌握的，又有哪些是容易被忽略但卻非常重要的細節。如果書中能包含一些精彩的案例分析，那就更好瞭，這樣我可以通過學習彆人的成功經驗，來提升自己的認知水平。

評分☆☆☆☆☆

最近心血來潮，想在廣告這個領域多做點功課，於是翻到瞭這本《廣告策劃》。拿到書的那一刻，厚重的感覺就讓我對它充滿瞭期待。我知道市麵上關於廣告的書不少，但真正能做到深入淺齣，並且具有實操性的並不多見。薑智彬這個名字，我之前也略有耳聞，好像在行業內有一定的知名度。翻開第一頁，那種嚴謹的排版和清晰的目錄，就讓我覺得這本書不是那種隨隨便便拼湊齣來的。我對廣告策劃的理解一直有些模糊，知道它很重要，但具體怎麼做，其中的邏輯和步驟是什麼，一直沒一個係統性的認識。我希望這本書能夠為我提供一個清晰的框架，讓我能夠理解廣告策劃的核心要素，以及如何在實際工作中應用這些理論。特彆是對於一些經典案例的分析，我特彆感興趣，想看看作者是如何剖析成功的廣告活動的，其中有哪些值得藉鑒的思維方式和方法。總的來說，我對這本書的期待值還是非常高的，希望它能成為我學習廣告策劃道路上的一個重要幫手。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書，撲麵而來的就是一種嚴謹和係統的感覺。作為一名對廣告策劃充滿興趣的讀者，我一直在尋找一本能夠為我提供清晰指引的書籍。市麵上關於廣告的著作不少，但真正能夠做到條理清晰、內容翔實的卻不多。這本書的目錄結構就讓我眼前一亮，感覺作者在梳理內容的時候非常用心。我特彆期待書中能夠深入探討廣告策劃的各個環節，從市場調研的深度，到創意策略的構建，再到媒介投放的優化，希望能夠獲得一些非常具體和實用的建議。薑智彬這個名字，在廣告策劃界有一定的聲望，這也讓我對這本書的內容充滿瞭信心。我希望這本書能夠幫助我建立一個紮實的廣告策劃知識體係，讓我能夠更自信地去應對未來的挑戰。