中国视听新媒体发展报告(2011) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

庞井君 著

图书标签:

• 视听媒体
• 新媒体
• 中国
• 报告
• 2011
• 传媒
• 传播
• 产业
• 趋势
• 政策
• 发展

店铺： 广影图书专营店

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787509721254

商品编码：29695178144

包装：平装

出版时间：2011-03-01

基本信息

书名:中国视听新媒体发展报告(2011)

定价：80.00元

售价：54.4元,便宜25.6元,折扣68

作者:庞井君

出版社：社会科学文献出版社

出版日期：2011-03-01

ISBN：9787509721254

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.558kg

编辑推荐

---

内容提要

---

本书是中国本具有背景的视听新媒体年度发展报告，由国家广播电影电视总局发展研究中心组织编写，发布中国视听新媒体行业的发展状况，具有里程碑意义。本中书汇聚了业界专家、学者以及行业领军人物的众多实践经验、理论成果和战略思考，阐述了中国视听新媒体的基本格局，介绍了中国视听新媒体相关政策及管理实践，分析了网络广播影视、IP电视、互联网电视、手机电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视等多种新媒体新业态的演变历程、发展现状以及未来趋势。

目录

---

章　总报告
　1　视听新媒体的基本格局和未来走势
　2　中国视听新媒体发展基本历程
　3　中国视听新媒体政策法规及管理现状
　4　视听新媒体发展技术环境
　5　视听新媒体版权发展与管理
　6　国外视听新媒体发展现状及趋势
第二章　行业分报告
　7　网络广播影视
　8　IP电视
　9　手机电视
　10　互联网电视
　11　公共视听载体
　12　移动多媒体广播电视
第三章　个　　案
　13　中国网络电视台的建设与创新
　14　中国国际广播的在线化传播
　15　中国广播网的战略布局和实现路径
　16　上海广播电视台视听新媒体的发展与探索
　17　北京电视台网络春晚：媒介融合的一次成功探索
　18　人民网的视听业务发展探索
　19　搜狐：门户网站的网络视频战略
　20　从游戏门户向全媒体转型的盛大集团
　21　迅雷：技术类网站的创新之路与价值链构造
　22　六间房：成长中的中国视频分享网站
　23　华视整合车载移动电视资源的价值分析
　24　电影网：建设电影网络化传播的规范平台
第四章　专家视点
　25　以互联网为代表的新媒体将成为未来主流媒体
　26　新媒体：产业跨越与文化重构
　27　立在潮头赢在未来
　28　新广播新梯度
　29　内容创新是新媒体发展的核心动力
　30　网络视听新媒体正从视频网站向网络电视台演进
　31　2010：新媒体进行时
　32　媒介融合推动视听媒体跨越式发展
　33　新媒体究竟在改变着什么
　34　应高度关注各类新终端
　35　三网融合为视听新媒体插上理想的翅膀
　36　美国传统媒体与新媒体融合的几种方式
　37　视频网站发展前景探讨
　38　创新、合作、分享
　39　附录一　中国视听新媒体发展大事记
　40　附录二　目前国外知名视听新媒体运营机构与平台简介
　41　附录三　相关英语缩略词的中文解释
撰稿人名单

作者介绍

---

文摘

---

序言

---

《中国视听新媒体发展报告（2011）》 序言 2011年，中国视听新媒体正经历着一场深刻的变革与跃升。这一年，在国家政策的引导和市场需求的驱动下，传统媒体与新兴媒体加速融合，互联网、移动互联网、三网融合等技术要素以前所未有的速度渗透到视听内容的生产、传播和消费的每一个环节。数字技术的发展不仅重塑了内容形态，更颠覆了用户习惯，催生出多元化、个性化的信息获取方式。 本报告聚焦于2011年度中国视听新媒体发展的宏观趋势、关键技术、产业格局、内容创新、用户行为以及政策法规等多个维度，力求全面、深入地展现这一转型时期视听新媒体的独特图景。我们旨在通过对年度数据的梳理、典型案例的分析、前沿趋势的解读，为行业研究者、政策制定者、企业经营者以及对视听新媒体发展感兴趣的广大读者，提供一份具有参考价值的深度洞察。 第一章：宏观环境与政策导向 2011年，中国经济社会发展进入新的历史阶段，为视听新媒体的蓬勃发展奠定了坚实的基础。国家对文化产业的重视程度不断提升，特别是对数字出版、新媒体产业的扶持政策力度加大。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等重要文件，明确了加快发展先进视听技术，推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略方向。 在这一年，互联网的普及率持续攀升，宽带网络基础设施建设不断完善，为高清视频、直播等视听内容的流畅传播提供了技术保障。移动互联网的爆发式增长，特别是智能手机的普及，更是为视听新媒体的移动化、碎片化传播打开了广阔空间。同时，三网融合的深入推进，打破了传统电信网、广播电视网、互联网之间的壁垒，为视听内容的跨平台传播和互动提供了前所未有的机遇。 政府部门在这一年对视听新媒体的监管也更加精细化和前瞻性。一方面，加强内容审核，净化网络环境，引导视听内容健康发展；另一方面，鼓励技术创新和商业模式探索，为视听新媒体的多元化发展创造了有利条件。版权保护问题依然是政策关注的焦点，相关法律法规的完善和执法力度的加强，对规范市场秩序、保护内容创作者权益起到了重要作用。 第二章：技术革新与基础设施建设 2011年，视听新媒体技术革新加速，主要体现在以下几个方面： 高清化与超高清化趋势显现： 1080p高清标准已成为主流，部分前沿领域开始探索4K甚至更高分辨率的视听内容制作和传输技术，为用户带来更加细腻逼真的视听体验。 编码与传输技术的进步： H.264等高效视频编码技术的广泛应用，显著提升了视频压缩率，降低了带宽需求，使得高清视频在互联网和移动网络上的传播更加流畅。直播技术、CDN（内容分发网络）技术也日趋成熟，为大规模并发观看提供了支撑。 移动终端的视听体验升级： 智能手机、平板电脑等移动终端的性能大幅提升，屏幕分辨率、处理器能力、网络连接速度（3G网络逐步普及）都有了显著增强，使得用户在移动端观看视频的体验大幅改善，催生了“随时随地”的视听消费模式。 互动与增强技术的探索： 弹幕、评论、点赞、分享等互动功能在视频网站上普遍应用，增强了用户参与感和社交属性。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术开始崭露头角，尽管尚未大规模普及，但其在视听内容呈现方式上的潜力已引起广泛关注。 云计算与大数据驱动： 云计算为海量视听内容的存储、处理和分发提供了强大的算力支持，而大数据分析则为内容推荐、用户行为洞察、精准广告投放等提供了科学依据，成为视听新媒体运营的重要驱动力。 在基础设施方面，2011年是中国互联网基础设施建设的关键时期。宽带网络覆盖范围不断扩大，接入速度显著提升。4G网络开始进行试点和预研，预示着未来移动视听体验的进一步飞跃。广电网络的数字化、网络化改造也在稳步推进，为三网融合的深入发展奠定了基础。 第三章：产业格局与商业模式探索 2011年，中国视听新媒体产业格局呈现出多元竞争、快速演变的态势。 互联网视频巨头持续崛起： 以优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺为代表的综合性视频网站，通过内容采购、自制剧、版权合作等多种方式，不断丰富内容库，争夺用户流量。它们在技术、产品、运营层面展开激烈竞争，并开始尝试构建多元化的盈利模式。 传统媒体的转型与融合： 广电、报业等传统媒体机构纷纷加大对新媒体的投入，或组建新媒体部门，或与现有新媒体平台合作，积极探索“内容+渠道+终端”的融合发展之路。一些电视台开始建设自己的网络视频平台，尝试将优质电视节目内容进行网络化传播，并探索直播、点播等新服务。 移动视听应用快速发展： 针对智能手机和平板电脑的视频App、直播App、短视频App数量激增，用户在移动端进行视听内容消费的习惯日益养成。各种聚合类、垂直类应用也开始涌现，满足用户细分化的需求。 商业模式的多元化探索： 广告收入依然是主要盈利来源： 随着用户规模的扩大和精准投放技术的进步，网络视频广告收入持续增长。开屏广告、贴片广告、暂停广告、信息流广告等形式更加丰富。 付费会员模式初露锋芒： 部分视频平台开始尝试推出付费会员服务，提供免广告、抢先看、高清画质等增值服务，为用户提供差异化体验，并探索新的收入增长点。 内容电商与O2O融合： 一些视听内容开始尝试与电子商务、生活服务进行联动，通过内容植入、导购等方式实现变现。 IP价值挖掘与产业链延伸： 优秀视听内容的IP（知识产权）价值得到前所未有的重视，围绕IP进行游戏、动漫、衍生品开发，构建完整的产业链成为重要战略。 第四章：内容创新与精品化趋势 2011年，视听新媒体的内容生产呈现出以下特点： 自制剧和网络大电影的兴起： 随着用户对原创内容需求的增加，视频平台纷纷加大对自制剧的投入。这些剧集题材多样，制作精良，涌现出不少叫好又叫座的作品，成为吸引用户、提升品牌影响力的重要手段。同时，网络大电影的概念也开始出现，探索全新的电影制作和发行模式。 PGC（专业生产内容）与UGC（用户生成内容）并存发展： 除了平台方和专业机构制作的PGC内容，用户生成的内容（UGC）在短视频、生活分享等领域依然保持活力，为平台提供了丰富的内容多样性。但与此同时，对UGC内容的质量把控和价值挖掘也成为关注点。 纪录片、微电影等精品化内容受关注： 随着用户审美水平的提高，对具有深度、思想性和艺术性的纪录片、微电影等内容的需求也在增加。一些平台开始扶持这类内容，并取得了一定的市场反响。 直播内容的创新与探索： 游戏直播、体育赛事直播、娱乐直播等形式在2011年已经有了初步的探索。虽然技术和运营尚不成熟，但其实时互动、即时反馈的特性，展现了巨大的发展潜力。 跨界融合与IP改编： 热门小说、动漫、游戏等IP被改编成影视作品，成为吸引用户的重要手段。同时，视听内容也开始与其他文化形式进行跨界融合，创造出更多新颖的视听体验。 第五章：用户行为变迁与消费习惯 2011年，视听新媒体的用户行为呈现出显著的变迁： “视频消费”成为日常： 互联网视频已不再是少数人的娱乐方式，而是成为大众日常生活的一部分。用户观看视频的时长、频次都在不断增加。 移动端成为重要入口： 智能手机的普及使得用户在通勤、休息等碎片化时间里，能够随时随地进行视频消费。移动端视频应用的下载量和活跃度持续攀升。 社交化观看兴起： 用户不再是孤立地观看视频，而是通过评论、分享、弹幕等方式，与其他用户进行互动，形成社群效应。社交媒体成为视频内容传播的重要推手。 个性化与精准推荐需求增强： 随着内容数量的激增，用户对个性化推荐的需求日益强烈。平台通过大数据分析，为用户推送感兴趣的内容，提升用户体验和粘性。 付费意愿初步显现： 虽然免费内容仍是主流，但部分用户已经开始为优质内容、免广告特权等付费，标志着付费会员模式的萌芽。 内容消费的碎片化与长时段化并存： 短视频、精彩集锦等碎片化内容满足了用户碎片化时间的需求，而精心制作的剧集、电影则吸引用户进入长时段的沉浸式观看。 第六章：挑战与展望 2011年的中国视听新媒体，在快速发展的同时，也面临着诸多挑战： 内容同质化与版权保护： 热门IP的争夺导致内容同质化问题突出，而盗版侵权行为依然存在，对内容生产者和平台的利益造成损害。 盈利模式的持续探索： 广告收入的增长空间有限，如何有效探索和拓展多元化的盈利模式，是所有视听新媒体平台面临的长期课题。 技术更新与成本压力： 新技术的不断涌现，如4K、VR等，需要持续的研发投入和设备更新，给企业带来较大的成本压力。 用户体验与内容质量的平衡： 在追求用户数量和流量的同时，如何保证内容质量，提供更优质的用户体验，是保持核心竞争力的关键。 监管环境的变化： 随着行业发展，监管政策也在不断调整和完善，企业需要适应变化，合规经营。 展望未来，中国视听新媒体的发展势必将更加迅猛。技术驱动将持续深入，人工智能、5G通信等新技术将为视听体验带来颠覆性的变革。内容生产将更加专业化、精细化，原创精品将成为核心竞争力。商业模式将更加多元、成熟，付费生态将进一步完善。用户将拥有更丰富、更个性化的视听选择。 2011年，是中国视听新媒体承前启后、迈向新征程的关键一年。本报告以客观的视角、详实的数据、深入的分析，记录了这一年的发展轨迹，并为理解中国视听新媒体的未来走向，提供了重要的参考。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉非常专业，但又不是那种枯燥的数据堆砌。它似乎是一位经验丰富的行业观察者，带着我们站在制高点俯瞰中国视听新媒体的2011年。其中关于“用户观看行为的智能化与个性化”的章节，让我脑洞大开。过去，我们可能更多关注的是“看了什么”，而这本书则深入探讨了“如何看”、“为何看”以及“观看的背后意味着什么”。书中提及的算法推荐、个性化推送等技术，是如何在2011年悄然改变着我们的视听体验，将海量的信息筛选并推送给我们最可能感兴趣的内容，这在当时无疑是革命性的。同时，报告也关注到了用户在视听新媒体使用过程中所面临的挑战，例如信息过载、内容甄别困难、隐私泄露风险等，这些都是我们在享受技术便利的同时，不得不面对的现实问题。作者并未回避这些负面因素，而是客观地分析了这些挑战的成因以及行业正在或将要采取的应对策略。此外，报告中关于“视听内容生产模式的多元化”的论述也十分精彩。它不仅涵盖了传统媒体机构转型升级的案例，还重点关注了 UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）的崛起，以及它们如何共同构建起一个丰富多彩的内容生态。读完这一部分，我才真正意识到，我们每个人都可能是视听内容的创造者，而不再仅仅是信息的接收者。

评分☆☆☆☆☆

读完《中国视听新媒体发展报告(2011)》，我最大的感受是，这本书的视角非常前瞻，而且落笔扎实。它没有停留在对过去一年表面的总结，而是对整个行业的发展脉络和未来趋势进行了深刻的洞察。尤其让我感到兴奋的是，报告对“移动视听”的崛起给予了极大的关注。在2011年，智能手机的普及和移动网络的提速，为视听新媒体的移动化奠定了坚实的基础。书中详细分析了在这一年，各种视听应用如何在移动端快速渗透，从最初的简单视频播放，到后来的直播、短视频、甚至是互动式内容，它们是如何一步步改变了人们的碎片化时间利用方式。我特别喜欢其中关于“社交化视听”的讨论，比如人们如何在观看视频时进行实时评论、分享，甚至与内容创作者互动。这种社交属性的加入，无疑让原本相对孤独的观看行为变得更加生动有趣，也极大地增强了用户粘性。报告中还提到了不少案例，说明了在移动端，内容形态和传播方式的创新是如何打破了传统媒体的壁垒，催生出新的传播格局。对于我这样一个热衷于尝试新事物的人来说，这部分内容无疑是干货满满，让我对接下来的发展充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对2011年中国视听新媒体的生态构成有了全新的认识。过去，我可能只知道几个大型视频网站，但报告的出现，让我看到了一个更加立体、更加多元的图景。它不仅关注了主流平台，还深入挖掘了那些在细分领域崭露头角的新兴力量。例如，在教育视听、音乐视听、游戏直播等垂直领域，涌现出了哪些创新性的平台和内容，它们又是如何凭借独特的优势，吸引了特定的用户群体，并在激烈的市场竞争中站稳脚跟的。书中对这些“小而美”的视听新媒体的案例分析，让我看到了这个行业的无限可能性。而且，报告还关注到了视听新媒体在文化传播、社会动员等方面的影响力。在2011年，有哪些视听内容引发了广泛的社会讨论，或者成为了某种亚文化现象的载体，这些都得到了细致的梳理和解读。这本书的价值在于，它不仅仅是一份行业报告，更像是一本关于中国社会变迁的读本，通过视听新媒体这个窗口，折射出社会生活的方方面面。让我印象深刻的是，报告中关于“视听内容版权保护”的讨论，这在当时是一个非常棘手的问题，而报告也提出了不少建设性的意见。

评分☆☆☆☆☆

《中国视听新媒体发展报告(2011)》这本书，为我打开了一扇认识中国视听新媒体发展历程的窗户。它所呈现的2011年的景象，既有我们熟悉的互联网巨头们的身影，也有许多默默耕耘、推动行业进步的创新者。书中对“媒体融合”的深入探讨，让我看到了传统媒体与新兴媒体之间错综复杂的关系。并非简单的替代，而是相互学习、相互促进，共同探索新的传播模式。比如，一些传统电视台如何利用新媒体平台延伸其传播触角，而一些新兴的互联网公司又如何借鉴传统媒体的内容生产经验，形成了一种新的“合力”。报告中对于“用户黏性”和“商业变现”的分析，也让我对这个行业的生存逻辑有了更清晰的认知。在2011年，广告、付费订阅、电商导流等多种商业模式是如何探索和应用的，以及它们各自的优劣势，都进行了细致的分析。我特别欣赏的是，报告并没有给出一个标准答案，而是呈现了多种可能的探索路径，体现了行业的动态性和实验性。总而言之，这本书提供了一个全面、深入的视角，帮助我理解2011年中国视听新媒体所处的时代背景、发展现状以及未来的可能方向。它既有宏观的趋势分析，也有微观的案例剖析，对于任何想要了解这个领域的人来说，都是一本不可多得的参考书。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《中国视听新媒体发展报告(2011)》，真是迫不及待地翻阅起来。虽然我对这个领域算不上是专家，但作为一名普通读者，我一直对中国视听新媒体的快速发展感到好奇和兴奋。这本书就像一位博学的向导，为我揭示了这个庞大而充满活力的世界。开篇部分详尽地梳理了2011年视听新媒体发展的宏观背景，从政策法规的调整到技术革新的浪潮，再到用户行为的变迁，都进行了深入浅出的分析。我尤其被其中关于“三网融合”推进过程的论述所吸引，它清晰地勾勒出了传统媒体与新兴媒体如何在竞争与合作中相互渗透，最终走向融合的复杂图景。书中对各个主要视听新媒体平台（如视频网站、社交媒体中的视听内容、移动互联网的视听应用等）在2011年的发展状况、用户规模、商业模式以及内容生态进行了细致的描绘。让我印象深刻的是，作者并没有简单罗列数据，而是通过一个个生动的案例，展现了这些平台如何抓住机遇，突破瓶颈，实现用户增长和商业变现。比如，某个大型视频网站如何在这一年通过引进热门剧集和自制内容，一举成为市场领导者；或者某个社交平台如何通过增加短视频分享功能，拓展了其在视听领域的版图。这些具体而翔实的分析，让我对视听新媒体的发展轨迹有了更直观、更深刻的理解。