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[美] 路剋·蘇立文 徐鳳蘭

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發表於2025-05-20

商品介绍



2004-8-1 平裝(無盤) 9787500574422

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書籍描述

《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣,具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中,共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多,有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。

在這本書裏,他結閤自己的從業經驗,針對平麵廣告、電視廣告,廣播廣告和戶外廣告牌,嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項,並且真誠,細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析,闡明瞭挑戰和機遇,以及努力和成功之間的辯證關係,對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。

本書用口語寫成,語言流暢,輕鬆自然,褒貶分明,風趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,風格獨具一格。對於廣告的界外人士,此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。

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讀者評價

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##知乎上關於轉行的問題有一個奇怪的趨勢。一堆機械等不相關行業的人提問如何轉行做文案。另一撥做文案的人提問如何轉行做文員之類不相關的工作。大傢說法不一,恰好我想轉行做文案,需要多瞭解下相關信息,所以,我看完瞭《文案發燒》。 《文案發燒》的作者是路剋·蘇立文。他有...  

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##有節製的白日夢

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##好書天天讀:)

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##唉,早就該讀完瞭……

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##看瞭這本書後,最大的感受是作者那種如波濤洶湧一般的自信。然而身為一個和作者同樣專業齣身的我,到現在為止還徘徊在廣告業大門的左邊那個路口,過瞭馬路上車後第5個車站下車處的那個小賣鋪裏。 沒有作品集,隻有一堆空想看來是不能做廣告的,尤其對於非專業齣身人員來說。 而...  

評分

##唉,早就該讀完瞭……

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