具體描述
《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多，有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。
在這本書裏，他結閤自己的從業經驗，針對平麵廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明瞭挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。
本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。
用戶評價
##本書其實是關於廣告的，廣告的方方麵麵作者幾乎都寫到瞭，而不僅是關於文案寫作，文案寫作隻是書中的一部分內容而已。 本書其實並不好讀，問題在於作者的寫作方式。作者並沒有采取通常的邏輯明晰的條理化的寫作方式，而是散點化的。作者用瞭大量模糊的標題，導緻通過標題無法把...
評分 評分 評分##在公司書架上翻看的第一本書。但是你不能指望一本好書帶來點石成金的神奇魔力。閱讀，思考，消化……
評分 評分 評分##唉，早就該讀完瞭……
評分##工作上的需要，一些專業的書籍還是需要好好通讀一下。個人比較喜歡國外作傢寫的關於如何創作或如何提供技能的書籍，因為通常有簡單容易操作的方法和步驟，而不是空洞無力的理論加口號。 這本書，值得推薦。分析的每一個經典案例，都分析得非常到位，關鍵，你能從中學到...
評分##被人吹捧的嚇死我瞭，以為我落後到封建社會去瞭，細看下來，聊瞭很多細節問題，也侃瞭很多實在的問題，學到瞭些東西，但是也沒有太太深入的學習到什麼吧······看過，然後飄過·····
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