具體描述
最差的演講者讓人們聽過之後稱贊其發音標準，次之則是讓聽眾對演講本身給予贊許，而最高明的演講者令聽眾忘記演講，被其倡導之事潛移默化，有所為。
廣告亦然。三流的廣告讓我們對其美術或語言錶示欣賞，稍好的廣告令受眾對其創意和策略印象深刻，最成功的則讓目標群付諸行動，而忽略廣告和策略本身。
廣告並非為瞭廣告而廣告，它不過是整個營銷活動中的工具和信息傳道者。其整體營銷策略的擬定和執行纔是最顯功力。
《建於果嶺的上層建築－一個階層社區建構的整閤行銷傳播》提供瞭一個很好的實例示範，編著單位在齣版人的極力慫恿之下將該案例全部托盤而齣，正如一位地産營銷業內人士看過本書草稿時發齣的驚呼：什麼都說瞭。
用戶評價
##文化人做的營銷。很多年前的案子，做齣來的東西，今天再來看，質感不是很高的標準。最難能可貴的思想的先鋒，以及地産營銷的突破。隻能在北京纔會有。可惜書的光盤沒瞭 2004年，在北京，高高在上的高爾夫，被已然落塵於圖書館的曾是主流政治經濟學中的一個莊重詞匯，狠狠摑瞭一個耳光，這個房地産項目的名稱叫“建於果嶺的上層建築”。“果嶺”與“上層建築”同颱演齣，産生瞭令人驚異的效果。而“基礎決定上層建築”正是這個以CLASS為傳播案名的...
評分##前期的研究值得藉鑒。深入剖析人性、需求、消費心理，因此相應地研究瞭曆史、政治、經濟、社會等專業學科。不用道德和普適價值觀來評判，管它是黑暗還是光明，隻要能利用之賣齣自己的産品即可。 噱頭足，廣告語言的拿捏博人眼球，文案宣傳的內容讓人不明覺厲，會裝逼。 不作儀式開盤是因為前期的宣傳到位。
評分 評分 評分##想到跟紅鶴老闆李雪鬆吃飯他侃侃而談忽忽悠悠的樣子。。。
評分##想做房地産策劃，不得不讀。很有作用。將意識形態與房地産策劃完美地融閤起來。
評分 評分##再過五年，還會有人談整閤行銷傳播麼
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