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[美國] 羅伯茨 丁俊傑

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發表於2025-04-08

商品介绍



2005-04 平裝 9787300062860

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書籍描述

凱文・羅伯茨,全球最大、最成功的創意公司之一――盛世長城國際廣告有限公司的全球首席執行官,管理著82個國傢的7000多名員工。他經常旅行,口纔齣眾。成韆上萬人從他開闊的視野、清晰的思路以及坦率的性格中獲得瞭源源不斷的啓發。在他的領導下,盛世公司被《廣告時代》雜誌和《廣告周刊》評為2003年度最佳全球廣告公司。 凱文・羅伯茨還是劍橋大學法官管理學院的常務首席執行官,也是愛爾蘭利默裏剋大學和新西蘭懷卡托大學管理學院的終身教授。 丁俊傑,中國傳媒大學廣告學教授,博士生導師,吵國廣告協會學術委員會主任。著有《現代廣告通論》、《現代廣告理論與操作》等書。已翻譯齣版的圖書有:《當代廣告學》等。 程平,北京教育學院英語係教師。已翻譯齣版的圖書有:《當代廣告學》、《廣播電視廣告教程》、《廣告學》等。

偉大的品牌若想經久不衰,就必須使消費者對其産生超越理性的忠誠,這是它們使自己有彆於韆百萬不知所終的蕓蕓眾品牌的惟一途徑。

成為至愛品愛品牌的秘訣何在?就在於對神秘感,感官司享受和親密度這三大元素威力無比,企業隻有對它們進行矢誌不渝的追求,纔能創造齣至愛品牌――品牌的未來。

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讀者評價

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##自傢公司的書,超棒~

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##《至愛品牌》,一本啓發性市場思維的案例分析書籍。Kevin倡導“神秘性”“感官感受”“親密度”這三大闆塊來建立一種深入市場,掌握市場規則,製定市場規則的原則,並遵循“情感營銷”至上,甚至是理性之上的市場導嚮。愛不釋手,《至愛品牌》為“至愛品牌”。

評分

##Love marks

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##一下午圖書館

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##Love marks

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##20

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