奇普•希思 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹•希思 杜克企业教育学院咨询师,前哈佛商学院研究员,Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
这个以色列研究组为广告所做的工作,就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议,使你的创意更具创造性,对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
一种模板或是一个清单的作用显然是有限的,但我们并不是说比起单一朴实的方法,多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
是的,事实上,如果你想把你的观点传播给他人,你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作,你想创造的是新观点,而不是新规则。
这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认:我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样,你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
但我们能向你保证:不管你的“天生创造力“如何,我们将会向你展示——只要一点点努力,几乎所有观点都能够更具黏性;一个有黏性的观点也会更加与众不同,而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
##创意的黏性是两位希思创造的概念,指的是一个创意被理解和记住,从而拥有持久的影响力的能力。两位希思给出了六条原则:简约(Simple)、意外(Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事(Stories)。这六条原则的首字母合在一起,正好就成了成功(S...
评分##1 所谓粘性,是指你的创意与观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响(换言之,它们能够改变受众的思想或行为) 2 知识的诅咒:我们一旦知道某事,就无法想象不知道这是的情况发生的原因;我们的知识“诅咒”了我们。我们很难与他人分享这些知识,因为我们无法轻易摸透...
评分##虽然法则好像都很有用但实在看不下去……第一章都没坚持完……可能是翻译的问题……
评分 评分##书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃,刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。 读这本书之前一直有一个问题困扰着我,怎么才能表达好自己?不单单指演讲,更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲,偶尔还会有人群恐惧症,嘴...
评分##虽然法则好像都很有用但实在看不下去……第一章都没坚持完……可能是翻译的问题……
评分##2016 新年期间一直在读这一本,终于读完了。非常不错。记住了三个案例:1,偷肾的故事,主人公醒来后,发现自己躺在放满冰块的浴缸里,肾已经被偷走了;2,朋友出门,久久不归。后来发现他被吊在头顶的树杈上;3,麦当劳的蚯蚓肉汉堡。
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