洞见远胜创意

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菲尔·杜森伯里 宋洁
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2014-10-1 平装 9787547608449

具体描述

菲尔·杜森伯里,1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。

8种干啤的发酵程度不可能都是最高的,11个高 尔夫球不可能都是打得最远的,5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。

任何人、任何企业,都要找到一个方法告诉全世 界:“嗨,我在这里!” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里,BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你:如何在激烈的竞争中 发现洞见,并转变为伟大的创意!

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一直觉得士力架的广告不错,更新快有笑点还能让人记住,个人最喜欢的是要死要活演韩剧这一版,每次看完都会笑,而能让人发笑的广告其实并不多。细数士力架的一系列广告,其背后的逻辑就是you’re not you when you’re hungry!(你饿的时候就不是你了!)。这是美国士力架广告...  

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##(一) 时至今日,我越来越坚信这样的一个事实:如今的中国教育,无论是中小学教育,乃至大学教育,仍热衷于要求学生默记和复制知识的纯熟技能,却丝毫也并不打算主动教会学生如何实现自我学习、个性发展的基本方法。 整个教育机制和方式自身没有改革的动力,不仅落后于时...  

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##(本文首发微信公号“钓书”,ID:hookbooks。 ←独家书摘和良心荐书请关注) 美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员,但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球,但杜森伯里还是接受了这一点。喜欢唱歌而且嗓音不错的他那时在纽约许多小俱乐部...  

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##还是相当不错的

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##(本文首发微信公号“钓书”,ID:hookbooks。 ←独家书摘和良心荐书请关注) 美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员,但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球,但杜森伯里还是接受了这一点。喜欢唱歌而且嗓音不错的他那时在纽约许多小俱乐部...  

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