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【美】戴維•阿剋

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發表於2025-03-01

商品介绍


2015-7-1 Paperback 9787508651897

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書籍描述

戴維•阿剋 (David Aaker)

世界級品牌管理大師

世界著名的品牌戰略研究權威

被譽為“品牌資産鼻祖”和品牌營銷領域的“教父”

美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院營銷戰略教授

全球營銷思想領域的30位領袖之一

揭秘微軟、三星、IBM、可口可樂、麥當勞、寶馬

執行多年的品牌戰略

告訴你如何讓顧客迷戀，讓用戶忠誠，讓品牌經久不衰

菲利普•科特勒推薦

銷售策略分析師、市場策略分析師、品牌策略分析師必備

無論發展什麼品牌，關鍵在於如何建立並實施品牌願景，本書將告訴讀者如何讓品牌在強大的競爭對手和動蕩的市場環境中永立不敗之地，如何提升品牌實力以及有效管控品牌組閤，使其更加協同、清晰、平衡。本書為品牌的創新、優化以及調節提供瞭藍圖。

本書提齣的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，會讓我們深入瞭解品牌、品牌戰略、品牌組閤以及品牌建設等內容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識。本書對這些法則的闡述會讓那些專業人士如魚得水，也能讓那些門外漢更快“上路”。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

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##同基礎知識必備

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##翻譯的有點問題，句子很難理解

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##就還行8。1）品牌要超越功能意義，我用的時候我覺得怎麼樣，代錶我是怎樣的一個人，我屬於那個圈層 2）找到sweet spot dove真美selfesteem運動 3）創造一個新的子品類 own住 4）品牌活力：産品創新；營銷創新；crossover

評分☆☆☆☆☆

這本書值更高分，被更多人看到。給瞭我很多品牌建設方麵的基本判斷，和思考的起點。品牌塑造和推廣的實踐會層齣不窮，但這本書寫的觀念到現在都顯得非常深入。第一句對品牌的定義就完全打到瞭我。。。

評分☆☆☆☆☆

“何為品牌？”這是《品牌大師》開篇第一句話，正如當我拿到這本書時的心情，充滿瞭疑惑和不解。 一直以來，我以為的品牌，就是代錶著價格昂貴的高端産品，或是“我為自己代言”這樣極具個性的slogan。它很抽象，我也沒法用簡單的語言解釋說明。 ...  

評分☆☆☆☆☆

##在品牌建設方麵得到瞭一些啓發，就是案例比較重復且剖析得不夠深入。

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