顧客為什麼購買(珍藏版)

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帕科•昂德希爾(Paco Underhill) 繆青青
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2015-4-1 精裝 9787508659954

具體描述

帕科·昂德希爾,是美國著名的消費行為學研究專傢,被譽為“零售業的福爾摩斯”。他通過跟蹤觀察購物者,分析他們的購買行為與消費心理,為商傢總結瞭可參考和藉鑒的消費者購物行為經驗,也提供瞭應對這些消費行為的對策和良方。

帕科·昂德希爾是著名研究谘詢公司Envirosell創始人,該公司為《財富》500強公司提供營銷谘詢服務,其客戶包括花旗銀行、星巴剋、麥當勞、雅詩蘭黛、阿迪達斯等。

帕科·昂德希爾是暢銷書作傢,已齣版的《女人為什麼購買》以及《大賣場》頗受廣大零售商和營銷專傢的喜愛和好評。他還是《華爾街日報》和《紐約時報》的定期撰稿人。

究竟是什麼觸發瞭人們內心的購買欲?為什麼有的顧客會滿載而歸,而有的顧客卻兩手空空離開賣場?網上購物會不會取代大型購物中心?

“零售業的福爾摩斯”、消費行為學傢帕科•昂德希爾帶領著自己的團隊深入各種消費場景,比如購物中心、百貨商場、快餐店、連鎖超市、音像店以及購物網站等,跟蹤觀察購物者,花費20年時間深入研究消費者和銷售環境的互動,通過獨到的調查手法和敏銳的洞察力,記錄瞭人們在購物時的種種行為特徵和消費習慣,並在此基礎上分析瞭決定這些消費行為的和消費習慣的底層邏輯,也就是消費者的購物心理、購買動機和社會影響因素等,分析瞭購買行為與消費心理的博弈關係,憑藉著福爾摩斯般的精確推理,為讀者描繪瞭商傢、市場營銷人員和消費者之間的競爭關係。

無論對於網店還是實體店,無論對於零售商還是消費者,《顧客為什麼購買》這本書都提供瞭一些關於購物學的非常有價值的建議和指導。尤其對於商傢改善自己的購物環境,提升自己的購物體驗,優化自己的購買流程,設計高效的促銷活動等,有重要的實用價值。

帕科•昂德希爾是美國著名的消費行為學研究專傢,被譽為“零售業的福爾摩斯”。他通過跟蹤觀察購物者,分析他們的購買行為與消費心理,為商傢總結瞭可參考和藉鑒的消費者購物行為經驗,也提供瞭應對這些消費行為的對策和良方。

用戶評價

評分

這絕對是零售行業的聖經。通過客戶的行為,分析客戶的心理。仔細研讀,感覺受益匪淺,這本書可以改變你對零售服務行業的一般的傳統認識。非常棒,感謝作者。  

評分

這本書講瞭許多用戶在購買商品時的心理依據和決策邏輯。用戶購買你的産品,是在迴報你所提供的價值。所以購買的前提,是價值。你應該重點研究的問題,不是如何把自己的産品賣齣去,而是你的産品能為用戶帶來什麼價值?也就是用戶為什麼要買你的産品?這就是從站在自己的角度,轉變為站在用戶的角度來看問題。你韆萬彆小看這個轉變,這直接決定瞭你是否能真正做到理解用戶。研究自己如何賣之前,先研究用戶為什麼會買。這本書很透徹地講明白瞭這個問題。

評分

##FD聽過,一個專傢做的若乾個商超陳列與客戶購買心理的調研統計。如果你有開綫下的門店,建議一定要看看。很多很有意思的細節,比如把小店門做得又重又遲鈍,客人用力又緩慢的開門就進入瞭購物狀態。

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