具体描述
沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个权威品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。
用户评价
##知乎上有这样一个话题：董明珠为什么选择自己为格力代言？ 网友们的反应分为两派：一派认为董小姐大放阙词，迟早会出大洋相；另一派认为董小姐敢作敢当，牛！ 在这个问题下面网友Zeezer的答案亮瞎了眼： 董明珠这个形象并不仅仅是为了推广格力这个品牌，更是将先前收购...
评分 评分 评分 评分##初读其实没这么大震撼的，隔了一年，发现太好看了。不少地方可以取代优质鸡汤，比如品牌的梦想没有“伪造”，必须把她投射到现实生活中。又比如心有梦想，脚踏实地（向更高工艺范畴学习工匠与艺术精神）。梦想并非执行而是经营。又比如卓越不是完美，而是缺憾，至少是危机。
评分##为品牌注入灵魂，保持品牌的新鲜度。想要深深植根于品牌的使命中，创造品牌神话(承重发展)，就需要充足的时间来慢慢发展。对于过于大众化的生产和分销，品牌会适度裁剪(反向发展)。品牌会不断增加新的产品类型和新的目标区域(边线发展)，而不会继续增加产品和服务(上行发展)。无论怎样发展，品牌都要确保自己在整体流程上的每一步，都是令人开心愉悦的(激情发展)。
评分 评分###品牌思维# 值得一看，只因为与我有相同的思路。 1.文化与商业是不可分割的，思路仅是基于商业价值则不能做大，也不会找到经营的乐趣。 2.品牌本身就是梦想，产品与个人皆准，实现梦想本生就是努力生活，不准备把经营作为梦想，就不会存在高端品牌的力量。 3.品牌内涵为社会责...
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