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（德）沃爾夫岡•謝弗（Wolfgang chaefer）李遜楠

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發表於2025-05-20

商品介绍

2017-10 精裝 9787554609965

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書籍描述

沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer），國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官，具有二十多年的品牌策劃經驗，以及極大的全球影響力與跨文化理解力，為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。

J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein），品牌戰略專傢、演說傢，具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監，現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。

品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個權威品牌，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。

在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的終極戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。

他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##喜歡其品牌神話的部分，在品牌的七個原理中，它將神話放在最重要的位置。品牌神話的創造，涉及美、意義和渴望等深層次的價值。（又有坎貝爾呢）最初想看這本《品牌思維》是因為朋友自己做的服裝品牌，麵世三年瞭，質量上乘，做工設計都高於市場的普遍水準，也不算貴，但就是不溫不火。朋友挺苦惱，找我聊，想聽建議。我對商業的認識，也僅僅是書本裏看到的一些案例，或是哪個課程中某個創始人講的品牌故事。這些碎片化的...

評分☆☆☆☆☆

##下麵簡單介紹一下常見的6種品效結閤的推廣方式。 ①行業垂直網站：首頁banner位和首頁頂部、左側、右側、中部、底部等等的固定展示類廣告位， ②應用市場優化：分類、推薦、排行、精品應用等前10位，或安卓、App Store優化。 ③ 導航網址：如360導航、hao123等導航網站，所對應...

評分☆☆☆☆☆

##談到品牌思維，首先我們要清楚什麼是品牌，品牌應該是指一個整體的概念，它是指産品的品質、特色、服務，以及公司的名稱、産品或服務的商標，更重要的是可以有彆於競爭對手的標示、廣告等無形資産。而處在互聯網與移動互聯網的時代，品牌的概念沒有發生改變，但消費者購買品...