具體描述
沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer），國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官，具有二十多年的品牌策劃經驗，以及極大的全球影響力與跨文化理解力，為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein），品牌戰略專傢、演說傢，具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監，現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個權威品牌，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的終極戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
用戶評價
##今年四月份，颱灣一位小夥子在網上曝齣阿嬤拿著自己送給她的LV包去菜市場裝魚。這個包900美元，相當於人民市7000元。這，簡直是暴胗天物！ 其實，背著LV買菜，這個都算不上什麼新聞瞭。有一些是長輩不識貨，誤把LV包當成普通的袋子直接買菜去，但有一些年輕的傲嬌女性，真的就...
評分###品牌思維# 值得一看，隻因為與我有相同的思路。 1.文化與商業是不可分割的，思路僅是基於商業價值則不能做大，也不會找到經營的樂趣。 2.品牌本身就是夢想，産品與個人皆準，實現夢想本生就是努力生活，不準備把經營作為夢想，就不會存在高端品牌的力量。 3.品牌內涵為社會責...
評分##案例豐富，分析到位。品牌就是建立自己的特色。
評分##一個頂級品牌，需要讓人上癮纔行
評分 評分 評分##為品牌注入靈魂，保持品牌的新鮮度。想要深深植根於品牌的使命中，創造品牌神話(承重發展)，就需要充足的時間來慢慢發展。對於過於大眾化的生産和分銷，品牌會適度裁剪(反嚮發展)。品牌會不斷增加新的産品類型和新的目標區域(邊綫發展)，而不會繼續增加産品和服務(上行發展)。無論怎樣發展，品牌都要確保自己在整體流程上的每一步，都是令人開心愉悅的(激情發展)。
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