沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer),國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官,具有二十多年的品牌策劃經驗,以及極大的全球影響力與跨文化理解力,為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。
J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein),品牌戰略專傢、演說傢,具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監,現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾?為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎?為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界?為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點?為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 庫爾文(JP Kuehlwein)匯集20年專業經驗,研究瞭300多個權威品牌,進行瞭75次專業訪談,曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維:世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中,兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展,從品牌簡史到品牌的定義,到品牌的聯閤,再到品牌的終極戰略,既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕,又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論;既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事,也不需要重新講述長期存在的營銷原則,而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷,就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
##近期讀瞭幾本關於品牌的書,比較看來。這本書雖然對比瞭過去頂級品牌的塑造思維還總結瞭當下互聯網、新時代下頂級品牌的塑造七個方法。但七個點寫的也是諸多的重復和交疊。感覺邏輯比較散。什麼都寫瞭一點什麼寫的也不怎麼清楚。
評分 評分 評分##案例豐富,分析到位。品牌就是建立自己的特色。
評分##我花瞭幾天的時間閱讀瞭沃爾夫岡•謝弗和J.P.庫爾文兩人閤寫的《品牌思維——世界一綫品牌的7大不敗奧秘》這本書。這本書最大的看點是互聯網時代的背景下,人們的消費水平普遍提升的情況下,如何換一種思維方式看待品牌文化以及品牌如何做到與眾不同,一枝獨秀。
評分##這本書既涉及小眾高端品牌伊索,又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞,還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。值得一看
評分##屎一樣的翻譯
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