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（德）沃爾夫岡•謝弗（Wolfgang chaefer）李遜楠

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發表於2025-03-01

商品介绍

2017-10 精裝 9787554609965

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書籍描述

沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer），國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官，具有二十多年的品牌策劃經驗，以及極大的全球影響力與跨文化理解力，為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。

J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein），品牌戰略專傢、演說傢，具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監，現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。

品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個權威品牌，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。

在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的終極戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。

他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##頂級品牌的品牌營銷思維，可惜框架邏輯不夠清晰簡單，重點越多等於沒有重點

評分☆☆☆☆☆

##為什麼蘋果産品備受追捧？為什麼愛馬士的包包是很多人的夢想？為什麼許多人想擁有一條芭寶利的經典格子圍巾？ …… 僅是因為這些産品價格不菲？還是因為他們過大的名氣？如果僅是這樣認為，顯然低估瞭品牌商和消費者的智商。作為普通的消費者，擁有一件夢想中的商品，不僅僅...

評分☆☆☆☆☆

##從品牌的角度來闡述“持續成長”。

評分☆☆☆☆☆

這是最近一兩年來讀的最艱難的一本書。半年多前，第一次翻開，“前言”部分，就應瞭那句話——“每個字都認識，閤在一起，卻不知所雲”。因為真的讀不懂、讀不動，第一章沒看完，就中斷瞭。再次翻開，是近10個月之後，雖然不如閱讀暢銷書那麼順暢，但是，已經可以讀得動，感覺...