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（德）沃爾夫岡•謝弗（Wolfgang chaefer）李遜楠

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發表於2025-04-29

商品介绍

2017-10 精裝 9787554609965

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書籍描述

沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer），國際知名傳播公司SelectNY首席戰略官，具有二十多年的品牌策劃經驗，以及極大的全球影響力與跨文化理解力，為百事可樂、寶潔、聯閤利華、雀巢等品牌在歐洲、美國和亞太地區成功構建瞭品牌戰略。

J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein），品牌戰略專傢、演說傢，具有二十多年的品牌管理經驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監，現為國際知名谘詢公司Ueber-Brands項目經理。

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。

品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個權威品牌，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。

在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的終極戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。

他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##下麵簡單介紹一下常見的6種品效結閤的推廣方式。 ①行業垂直網站：首頁banner位和首頁頂部、左側、右側、中部、底部等等的固定展示類廣告位， ②應用市場優化：分類、推薦、排行、精品應用等前10位，或安卓、App Store優化。 ③ 導航網址：如360導航、hao123等導航網站，所對應...

評分☆☆☆☆☆

##為品牌注入靈魂，保持品牌的新鮮度。想要深深植根於品牌的使命中，創造品牌神話(承重發展)，就需要充足的時間來慢慢發展。對於過於大眾化的生産和分銷，品牌會適度裁剪(反嚮發展)。品牌會不斷增加新的産品類型和新的目標區域(邊綫發展)，而不會繼續增加産品和服務(上行發展)。無論怎樣發展，品牌都要確保自己在整體流程上的每一步，都是令人開心愉悅的(激情發展)。

評分☆☆☆☆☆

##案例豐富，分析到位。品牌就是建立自己的特色。

評分☆☆☆☆☆

##我們經常會在戶外大廣告上看到一些扣動心弦的照片，照片下麵非常明確地標注著“此照片為Iphone拍攝”。不得不說這是蘋果公司非常高明的營銷手段，它對用戶需求一擊即中。在心理學上有一個觀點叫做：aha moment，意思是頓悟時刻，是德國心理學傢卡爾·布勒定義的，思考過程中...

評分☆☆☆☆☆

##還行，知識中産階級的觀點，是品牌思維需要重塑的時代背景

評分☆☆☆☆☆

##在社會發展越來越快，掙錢越來越多的人們越想過高質量的生活，現在的人們總是講究品牌的效應，對吃喝、穿著衣服、護膚化妝品，甚至包括傢具，都有一種近乎品牌的熱愛，品牌總是打齣“一分錢一分貨”的質量來吸引消費者的喜愛，漸漸的人們也不再把貴這個詞用在品牌上，代替貴的...

評分☆☆☆☆☆

##記得剛從事網絡的時候就聽很多人在說“品牌”，在很多的認知裏麵就是一個産品的名字比如：娃哈哈，王老吉，樂百氏，加多寶，海飛絲，寶馬，奔馳，保時捷等。錶麵層次就是這樣的，但是一個品牌是怎麼樣誕生的，又是怎麼樣人盡皆知的可能你就不知道瞭。有一本書叫《品牌思維》是...