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【日】川上徹也塗綺芳

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發表於2025-03-01

商品介绍

2018-10-1 平裝 9787559624864

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書籍描述

川上徹也

日本廣告界殿堂級大師、創意總監、劇作傢。曾在日本排名前三的旭通廣告就職，後自立門戶，成立湘南故事營銷研究所，擅長為企業構思口號，所創口號被譽為“川上口號”。

曾獲“電通廣告大奬”“富士産經集團廣告競賽製作人奬”“全日本廣告聯盟奬”等。創造瞭“用故事的力量去宣傳公司品牌和商品”的營銷方法，將其命名為“故事營銷”。

今天沒靈感，寫不齣文案——這幾乎是每個營銷人都經曆過的痛苦。而翻閱市麵上現有的文案書，大多側重於文案創作理論的講解。

本書作者川上徹也作為日本廣告界殿堂級大師，結閤其多年的業界銷售經驗，創立瞭目前深受追捧的“故事營銷法”。他指齣，文案創作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手寫文案，一句話就夠瞭。

書中給齣瞭9大錦囊、77個技巧，以實際案例示範改善寫作方式，3秒鍾即可幫助讀者引爆創意。讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般，隨時翻閱，讓創作靈感隨叫隨到。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

全書一共77條技巧，實際上全是圍繞前三條展開的：讓讀者認為與自己有關、強有力的語言（具體，不落窠臼）、讓讀者問“為什麼”（引發好奇心）。後麵的大都舉一反三可得，看看標題就懂瞭。書裏列舉的大量實例還不錯，不過翻譯不大給力，拘泥於日語原文而沒能轉換到中文語境去闡...

評分☆☆☆☆☆

我國清代著名詩人、書法傢何紹基，在得知女兒正在備辦嫁妝後，特地從京城讓人捎迴一隻箱子。大喜之日，女兒春梅打開箱子一看，全傢人都愕然。原來箱子裏空空的，隻有箱底工工整整地寫瞭個大字——“勤”。小夫妻很快領會到瞭父親的良苦用心，於是，一字嫁妝便成瞭治傢的座右銘...

評分☆☆☆☆☆

在二十歲齣頭的時候特彆喜歡讀這一類書籍，確實也受益不少，多少年過去瞭，語言能力降低不說，思維好像也沒邏輯瞭，於是在書店一眼看見這書，想找迴曾經對世界充滿渴望的激情，看來看去呢，其實也就那樣吧。文案這東西是不寫瞭，各種花裏鬍哨的宣傳詞，還有網站企業文化的建設也不用寫瞭，看看這書，就當重新捋順寫作的技巧和語言的結構吧，畢竟，論文，麵試，述職報告，簡報，簡曆都還用得上，寫文寫的不夠完善時可以參考參考。總結齣書中一些對自己會常用也會有幫助的技巧：1/短有利；2/真摯不造作；3/具像化；4/鎖定目標；5／重視語句結構；6/用五感錶現；7/專業術語搭配慣用詞；8/將信息係統化。

評分☆☆☆☆☆

##何為文案？簡單來講，就是産品的文字宣傳廣告。商傢通常會文案打印齣來，投放在各種流量入口，期待能帶動讀者購買産品，有的文案會參考當時最流行的網絡語言，同時搭配大量的綫下活動，期待能最大限度的吸引讀者注意力，但好的文案往往力量更大，一旦製作好後發布公眾場閤，...

評分☆☆☆☆☆

一本書中80%的核心內容是教「文案寫手」如何起標題的技巧！可以將這本書收藏，寫文案標題時拿齣來用用，也不錯！

評分☆☆☆☆☆