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華杉

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發表於2024-09-22

商品介绍

2016-6-1 平裝 9787539990729

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書籍描述

華杉，1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。

中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。

華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一傢。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便齣差齣國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。

華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠，華杉的弟弟。

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界首次成體係的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

《超級符號就是超級創意》是“華與華方法”首次結集齣版，全文由華杉先生親自撰寫。

從産品開發、産品命名、産品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵；從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材，到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網，“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造瞭一個接一個經典案例；在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時，也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。

翻開《超級符號就是超級創意》，瞭解首次從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##符號從國傢角度看，會著重信仰、態度、行為，從企業角度看，會著重看法、觀念、消費行為。在人類社會，身邊的一切都可以理解為是符號，同時設計的越漂亮、越好看，消費者就願意消費，因此新的符號也會取代原來的東西經常發生在我們身邊，而這也將進入越發頻繁的常態。在這裏頭，我們要理解目標和目的是兩個層次。達到目標，是為瞭實現目的，目的是關鍵，目標僅是手段而已。關鍵是讓人行動起來。企業是社會的器官，是為瞭解決社會問題而存在的。同時競爭的本質在於盯住顧客，而不是盯住對手。這期間，企業隻有創新，纔會持續獲得利潤。經濟本身並沒有發展，而經濟衰退的原因是經濟繁榮帶來的對比，衰退僅僅是繁榮帶來的必然結果。這也會推動企業帶來生産要素新的組閤，為用戶提供新的，能刺激其消費的動力。

評分☆☆☆☆☆

##這半年來聽到看到華杉這個人名太多次瞭，終於全麵看瞭他打的這個理論。有魅力的領導，看完真想去華與華工作(・᷄ᵌ・᷅) 場景營銷目的是讓用戶産生共鳴，完成品牌的傳播和産品銷售轉化，主要有以下五種 1、儀式感：就是設置特彆的流程，舉辦儀式，以彰顯某件事情特彆重要。 2、代入感：就是參與者沉浸在場景中，引發瞭他的情緒共鳴。 3、時代感：有時代感，就是場景要藉助與時代相關的道具或活動 4...

評分☆☆☆☆☆

##坦率來講，看《超級符號就是超級創意》之前，我對營銷和品牌的理論認識為零，也就是說一點理論基礎都沒有。在這種情況下，閱讀關於市場營銷和品牌管理類型的書對我來說是不但很難而且還沒有吸引力，因為我很怕翻開書遇到一堆術語和理論知識，齣現閱讀晦澀到昏昏欲睡或者...

評分☆☆☆☆☆

##就是傳播學的理論的應用——嫁接。農民工進城防騙指南之二。

評分☆☆☆☆☆

##文字挺樸實的，有時候還挺逗樂的。可能有的人不認同華與華的觀點，認為套路俗氣瞭，但不得不說，在中國這個社會環境下，套路還是很管用的。一頁頁翻書，漸漸發現裏麵的每一廣告我幾乎都記得（我並不是喜歡看廣告的人啊），所以我想這本書，還是有些許作用的。曾...

評分☆☆☆☆☆

##華與華的戰略營銷創意很多是符閤認知科學原理的，即使他們不知道認知科學原理，但是他們的確是認知科學最好的踐行者，尤其是上認知寫作學的同學，你們需要做認知寫作學的大作業，這本書是個人推薦參考書。

評分☆☆☆☆☆