具體描述
【美】剋勞德•霍普金斯
剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵，關注大眾消費者的真正心態；而他早年的貧苦生活使他能夠精確把握普通消費者在購物時的想法。霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。 是霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。
大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。
一個當代廣告的永恒巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,纔有資格進入廣告界。”
在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！
霍普金斯的廣告營銷金律
美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.
營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.
要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信.
不要企圖娛樂消費者.
以激發購買行為為廣告的目標.
最佳的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品.
用戶評價
##最近看瞭幾本如何寫文案的書，對廣告有瞭些興趣。查瞭下相關銷量排行，位置比較高的是本叫《科學的廣告+我的廣告生涯》的書，是同一作者（Claude C. Hopkins）兩本書的閤集，前者是他的感悟，後老師是他的自傳，這是本非常值得一讀的書。 作者從業剛好是在廣告産生的早期，時...
評分 評分 評分##自傳部分寫得真不錯，故事裏有案例，案例裏的故事又呈現作者真誠的分享。
評分 評分 評分 評分##創新不是營銷的本職，人性的需求纔是，那些花拳綉腿隻是在形式上耍弄顧客，絕對銷售額沒有産生任何影響。洞悉人性纔是營銷該做的事。
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