具體描述
剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932，綽號“CC”
• 現代六大廣告巨擎之一
• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人
• 霍普金斯堅持為大眾服務；他的廣告更加關注人性的
一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意
區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無
前例的舉措，如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法
和免費試用等，至今仍在廣告界沿用。
• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作
*這本書如果不讀7遍，任何人不能去做廣告！
——大衛·奧格威
*奧美員工7本必讀書首選
*此書暢銷96年，美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選
本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個主題，
句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務，他的廣告更加關注人性的
那一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他
在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等，
都是圍繞廣告的效果來進行的。
用戶評價
我不是一個廣告人，但我從事銷售工作近五年。霍普金斯說：“廣告是推銷術的一種，它的基本原則就是推銷術的基本原則。”他還說：“把廣告本身當作一個推銷員，讓它自己證明自己。”於是我也可以說：“好的銷售員，他本身就是一個好的廣告。” 霍普金斯的這兩本書...
評分 評分 評分 評分 評分 評分##這本書，講的是怎麼通過廣告把産品賣齣去，而不是一般人想到廣告，就會想到的”創意“、”藝術“等等 盡管和現在人們常說的廣告差彆已經很大，但是對於做産品來說，是非常受用的，因為我們始終考慮的都是怎樣把自己的産品賣齣去，讓更多的人用。用當下的話來說，本書的作者是最...
評分##【0】概述 要采用科學的廣告，你必須認識到廣告就是推銷員，你必須從推銷員的角度，一個一個地比較廣告，並將它們的成本和結果聯係起來。盲目做廣告不僅不會教給你任何東西，還會常常讓你碰壁。 再漂亮的文案創意也不應在廣告裏喧賓奪主，怪異的風格會分散人們對主題的注意。...
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