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【美】剋勞德·霍普金斯 史雷

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發表於2024-09-22

商品介绍


2019-6-1 精裝 9787553515502

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書籍描述

剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，綽號“CC”

• 現代六大廣告巨擎之一

• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人

• 霍普金斯堅持為大眾服務；他的廣告更加關注人性的

一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意

區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無

前例的舉措，如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法

和免費試用等，至今仍在廣告界沿用。

• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。

現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作

*這本書如果不讀7遍，任何人不能去做廣告！

——大衛·奧格威

*奧美員工7本必讀書首選

*此書暢銷96年，美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選

本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個主題，

句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務，他的廣告更加關注人性的

那一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他

在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等，

都是圍繞廣告的效果來進行的。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##華文版的編排是《科學的廣告》在前，《我的廣告生涯》在後。我當時也是按照這個順序讀的，剛開始讀《科學的廣告》感覺作者寫得很乾，沒有共鳴，到看《我的廣告生涯》時就豁然開朗瞭。 後來在網上下載瞭老版本（新華版，98年第一版），老版本的排序是《我的廣告生涯》在前，《科...  

評分☆☆☆☆☆

##【0】概述 要采用科學的廣告，你必須認識到廣告就是推銷員，你必須從推銷員的角度，一個一個地比較廣告，並將它們的成本和結果聯係起來。盲目做廣告不僅不會教給你任何東西，還會常常讓你碰壁。 再漂亮的文案創意也不應在廣告裏喧賓奪主，怪異的風格會分散人們對主題的注意。...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

作為上個世紀初最為成功的廣告人之一，剋勞德•霍普金斯（1866—1932）為現代廣告業做齣瞭巨大的貢獻。他一生都投身於現代廣告的拓荒，用自己切身的經曆和樸實的語言為廣告界留下瞭經典的傳世之作——成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。 這兩部在...  

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