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【美】克劳德·霍普金斯 史雷

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发表于2024-09-22

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商品介绍


2019-6-1 精装 9787553515502

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书籍描述

克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，绰号“CC”

• 现代六大广告巨擎之一

• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人

• 霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的

一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意

区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无

前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法

和免费试用等，至今仍在广告界沿用。

• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作

*这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！

——大卫·奥格威

*奥美员工7本必读书首选

*此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选

本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，

句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的

那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他

在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，

都是围绕广告的效果来进行的。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##马不停蹄的花了十五天的时间细细品味了克劳德霍普金斯的《科学的广告＆我的广告生涯》这本书。因为对名人传记比较感兴趣所以先阅读了后面部分的《我的广告生涯》，然后才读比较系统的《科学的广告》。 曾经读过的关于广告的书籍或者看过的关于广告行业的电影都无一例外地反...  

评分☆☆☆☆☆

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##翻译的很好

评分☆☆☆☆☆

##开始觉得很乏味，语言平淡，但读完还是有所收获

评分☆☆☆☆☆

##不只是科学的广告，还是科学的人生

评分☆☆☆☆☆

##作为一种媒介、一种载体、一种渠道，在每一个繁荣景气中，它都会被当成造就一切的魔术捧上云端；在每一个衰退中又被当成首当其冲应该剪裁的成本。 在读这本书的时候，一种前所未有的使命感油然而生：born to be中间人，我们要送只有它才需要中间人的资本主义最后一程。而伴随...  

评分☆☆☆☆☆

##【0】概述 要采用科学的广告，你必须认识到广告就是推销员，你必须从推销员的角度，一个一个地比较广告，并将它们的成本和结果联系起来。盲目做广告不仅不会教给你任何东西，还会常常让你碰壁。 再漂亮的文案创意也不应在广告里喧宾夺主，怪异的风格会分散人们对主题的注意。...  

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