具体描述
克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932，绰号“CC”
• 现代六大广告巨擎之一
• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人
• 霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的
一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意
区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无
前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法
和免费试用等，至今仍在广告界沿用。
• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作
*这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！
——大卫·奥格威
*奥美员工7本必读书首选
*此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选
本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，
句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的
那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他
在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，
都是围绕广告的效果来进行的。
用户评价
##广告行业值得一读，一百年前的书到现在也没显得多过时就已经显出作者的本事了 任何广告宣传都离不开文案，那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案？好的文案标准是什么？克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》，就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分，第一部分讲述了科学广告的法则，即使在瞬息万变的时代，依然...
评分 评分##翻译的很好
评分 评分##我始终没明白为啥两本书要放在一本书里
评分##先看自传再看正文比较顺畅，内容有些重合；其实很多例子在互联网时代不再适用，以及其中的基本法则“广告是为了销售，且要有数据支撑”更加适合新品牌的推广。
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