具体描述
李翔（作者）
资深媒体人，得到App总编辑，《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。
杜国楹（访谈对象）
小罐茶创始人。
●“产品是1，营销是0。”
从背背佳、好记星、E人E本、8848手机到小罐茶
作为一位连续打造出爆款的产品高手
身兼争议与传奇的杜国楹首度详尽分享创业心得
● 师范学校毕业之后，杜国楹成为故乡小镇上的一名中学化学老师。不过，没过多久，他就投身到20世纪90年代的下海热潮。他在24岁开始创业，先后创造了五个知名度极高的产品：背背佳、好记星、E人E本、8848手机和小罐茶。
在日后的大众叙事里，这五个产品让杜国楹蒙上了一层传奇色彩，但也带给他极大争议：一方面，他是少有的能够连续创造出爆款产品的连续创业者，这让人好奇他究竟如何做到这一点；另一方面，他也被批评为是在靠高明的营销手段来销售产品，是在“收割”用户。
在这册“详谈”中，杜国楹详尽叙述了他的创业过程，其中既有迅速的成功，也有让其负债累累的失败。他曾经卖掉过公司，试图在其他人主导的平台上专注于产品，但最终还是发现必须要自己一手掌控命运。
除此之外，他还详细谈论了自己对营销的理解、对产品的理解、关于营销和产品的方法论、对于公司价值观的认知，以及，他如何尝试在一个古老的、分散的、仍然传统的行业中，以标准化和品牌化的方式去做一家公司，也就是今天的小罐茶。
●《详谈》：一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话
《详谈》丛书，是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代优秀的商业实践者和价值创造者，请他们分享种种实践经验、做事方法，以及经历过的挫败和收获。这套书，献给始终保持开放与好奇的你。
用户评价
##有为杜国楹“洗白”的嫌疑：）
评分 评分 评分##近年来，很多人都在感叹，现在创业难度越来越大了。受疫情的冲击和影响，有很多的中小型微企业倒闭或破产，还有相当依然“存活”的中小微企业也大多生存困难。 原因有很多种，其中受电商冲击影响相对比较大。抛开这些不谈，我们今天讨论的主角，是一位连续创业者，小罐茶公司创...
评分##1、成功=思维方式×热情×能力，思维方式就是价值观，分数是从-100到100，其他两项是从0-100 2、产品倒做 3、从营销到产品到价值观的转变 4、不太懂茶叶，但对高端茶叶标准化这个事情略持怀疑态度
评分##杜国楹是谁？ 如果你不认识杜国楹，那你知道背背佳吗？知道好记星吗？ 如果你是80后，也许家里还有这两款产品。 杜国楹被誉为营销鬼才， 最会割韭菜的人就是他， 最早割韭菜的人也是他。 1997年背背佳的成功，让25岁的杜国楹成为了亿万富用。 之后的他，由于步子迈得太大，资金...
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