創意的生成

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楊傑美 許晉福
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經濟新潮社 2009-10-13 軟皮精裝 9789867889898

具体描述

楊傑美(James Webb Young,1886年-1973年)

是美國著名的、通才雜學的廣告大師,亦是廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司(JWT)任職達52年之久,出版有《廣告人日記》(The Diary of an Ad Man,1944年出版)、《創意的生成》(A Technique For Producing Ideas),以及《如何成為廣告人?》(How To Become An Advertising Man,1963年出版)等三部著名的廣告學著作。

★榮譽★

.1946年,楊傑美被授予「年度廣告人獎」(Advertising Man of the Year Award)和「廣告獎金牌」(Advertising Awards Gold Medal)以表彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。

.1974年,楊傑美在逝世一年後被全美廣告聯盟(American Advertising Federation)授予「廣告殿堂榮譽獎」(Advertising Hall of Fame)。

譯者簡介

許晉福

政大會計系畢業,現專事翻譯。譯有《贏在談判》、《躁男症候群》、《不公平的市場》、《玻璃城堡》等書。

★ 廣告人、創意人、行銷人的聖經

★ 廣告大師經典重新問世,暢銷四十餘年!

★ 關於創意過程,首度提出一套完整的方法論

★ 中英對照。譯筆優美,再加上原文流暢、文字精簡,非常方便讀者隨手攜帶閱讀,激發生活中更多創意!

一杯咖啡的時間,擁有獲益終生的創意來源

這本經典創意小書,是廣告大師楊傑美(James Webb Young)於1939年首度發表在芝加哥大學商學院研究生的廣告學課堂上,之後於1965年出版,迄今已幫助過無數廣告文案工作者及亟思改變的大眾,釋放出豐沛的創意能量。因為,它回答了一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」

無論你是詩人、畫家、科學家或工程師,凡是各行各業的專業人士都能運用本書中所介紹的技巧,在任何時間、針對任何主題生產出精彩的創意來。作者以其獨到的見解,詳述創意生成的五大步驟,從如何收集資訊、激發想像,以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路,而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創意!

【創意生成的五步修鍊】

1. 資料蒐集。

2. 消化吸收。

3. 讓潛意識為你工作。

4. 創意的誕生。

5. 將創意作最後修正,以符合實際用途。

目錄

第一章 緣起

第二章 從經驗歸納而來的公式

第三章 帕雷托法則

第四章 鍛鍊心智

第五章 重新組合舊有的元素

第六章 創意就是新的組合

第七章 讓腦袋消化它

第八章 念茲在茲

第九章 最終階段

第十章 幾點補充

用户评价

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##某天早晨,我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我,“推荐一本小人书给你看看!”,在老夏先森说完给我看看的半分钟内,我没有看到书,也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间,我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书? ...  

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##“创意便是旧事物的重新组合。”

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##====summary of the book======== Idea comes from combination of old elements; the ability to find combinations lies in the ability to see relationships. This technique follows five steps: 1.Grasp raw materials. From daily tacky boring life. But remember do...  

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