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冯薇 编

图书标签:

• 经济学
• 微观经济学
• 市场
• 供求
• 价格
• 消费者行为
• 生产者行为
• 资源配置
• 博弈论
• 福利经济学

出版社： 知识产权出版社

ISBN：9787513003742

版次：1

商品编码：10563799

包装：平装

开本：16开

出版时间：2011-03-01

用纸：胶版纸

页数：304

字数：370000

内容简介

《微观经济学》全面系统地探讨了微观经济学的理论与方法。其主要特色如下：《微观经济学》以价格问题为主线，搭建市场运行和均衡的结构框架，逻辑推理严密，取材行文流畅。《微观经济学》通过实例阐释经济学理论，在章节中嵌入例证并设有专栏，贴近现实、易于消化吸收。《微观经济学》可供成人高等教育的经济与管理学科各专业在教学中使用，也可作为普通高等院校相关专业的教材使用。

目录

第一章 导论
第一节 经济学的研究对象和基本问题
第二节 ?观经济学的基本假定和研究方法
第三节 微观经济学的形成与发展
本章小结
复习思考题

第二章 需求、供给与市场均衡
第一节 需求和供给
第二节 市场均衡及其变动
第三节 需求和供给的弹性
第四节 供求理论的应用
本章小结
复习思考题

第三章 消费者行为理论
第一节 效用理论概述
第二节 无差异曲线分析
第三节 收入和价格的变动与消费者选择
第四节 替代效应和收入效应
第五节 不确定性条件下的消?者行为
本章小结
复习思考题

第四章 生产者行为理论
第一节 生产函数
第二节 一种可变要素的生产函数
第三节 两种可变要素的生产函数
第四节 短期成本分析
第五节 长期成本分析
第六节 成本、收益与利润最大化
本章小结
复习思考题

第五章 完全竞争市场
第一节 完全竞争的市场和厂商
第二节 完全竞争厂商的短期均衡
第三节 完全竞争厂商和市场的短期供给曲线
第四节 完全竞争厂商的长期均衡
第五节 完全竞争市场的长期供给曲线
本章小结
复习思考题

第六章 垄断市场
第一节 垄断市场的假设条件与收益曲线
第二节 垄断厂商的产量决策与定价法则
第三节 垄断势力及其决定因素
第四节 垄断厂商的价格歧视
第五节 垄断和竞争的比较
第六节 政府对垄断市场的限制
本章小结
复习思考题

第七章 垄断竞争市场
第一节 垄断竞争市场的假设条件
第二节 产品差别和垄断竞争
第三节 垄断竞争厂商的短期和?期均衡
第四节 垄断竞争市场的经济效率
本章小结
复习思考题

第八章 寡头垄断市场
第一节 寡头垄断市场的主要特征
第二节 寡头垄断市场的均衡
第三节 共谋的寡头市场模型
……

第九章 博弈论和竞争策略
第十章 要素市场的价格决定
第十一章 一般均衡与经济效率
第十二章 市场失灵与微观经济政策
部分复习思考题参考答案
参考文献

前言/序言

市场、个体与社会：探索人类决策的底层逻辑 图书名称：《市场、个体与社会：探索人类决策的底层逻辑》 作者：[此处可填写真实作者姓名或笔名] 出版社：[此处可填写真实出版社名称] 出版日期：[此处可填写真实出版日期] --- 内容提要：超越价格之外的经济图景 本书并非聚焦于传统的“微观经济学”框架内关于稀缺性、供给与需求、消费者选择理论的既有论述。相反，它以一种跨学科的、更具人性化洞察力的视角，深入剖析支撑人类经济活动背后的心理学机制、社会规范、信息不对称的权力结构以及制度环境对个体决策的深远影响。 我们生活在一个由无数选择构成的复杂网络中。从清晨决定喝哪种咖啡，到企业投资下一个十年战略，每一个决策都不是在真空或纯粹理性的假设下产生的。《市场、个体与社会》旨在揭示，在不完全信息、有限理性以及情感波动的影响下，经济主体——无论是消费者、生产者、还是政策制定者——是如何真正做出选择的。 本书的核心论点在于：理解人类的经济行为，必须首先理解“人”本身。将经济人假设（Homo Economicus）视为分析的起点，只会带来僵硬且脱离现实的结论。真正的经济洞察力，来源于对行为偏差（Behavioral Biases）、社会偏好（Social Preferences）以及环境触发（Contextual Cues）的精细描摹。 --- 核心章节与深度解析 本书共分为六大部分，层层递进，构建起一个关于人类经济决策的全新分析框架： 第一部分：认知的边界与有限理性（The Limits of Cognition and Bounded Rationality） 本部分挑战了标准经济学中“完全理性人”的叙事。我们探讨了赫伯特·西蒙提出的“满意化”（Satisficing）概念如何取代“最大化”成为现实选择的驱动力。 启发法与捷径： 详述了认知启发法（Heuristics）——如代表性、易得性、锚定效应——如何在日常决策中取代复杂的成本效益分析。例如，研究发现，超市货架上展示的商品数量并非基于最优选择空间，而是基于消费者认知负荷的极限。 决策疲劳与意志力折扣： 分析了意志力作为一种有限资源，如何影响后续的经济决策，尤其是在资源匮乏或压力环境下，个体倾向于选择立即满足而非长期最优解。 框架效应与禀赋效应： 深入解析了决策如何被语言描述（框架）和既有所有权（禀赋）所操纵，展示了“失去的痛苦”如何远大于“获得的快乐”，这对资产定价和风险规避行为的影响至关重要。 第二部分：社会情感的经济价值（The Economic Value of Social Emotions） 经济主体并非孤立的计算器。本部分将社会心理学引入经济分析，探讨非自利动机如何塑造市场互动。 公平偏好与互惠行为： 通过对“最后通牒博弈”和“独裁者博弈”的实证分析，我们探究了人们愿意为维护公平感支付的“成本”，以及这种公平感在劳资关系和消费者忠诚度中扮演的关键角色。 声誉资本与信任机制： 在重复博弈中，声誉成为一种比契约更具约束力的资产。本章考察了非正式制度（如行业协会、社区规范）如何通过影响参与者的声誉预期，有效降低了交易成本。 嫉妒、羞耻与社会比较： 探讨了相对收入和相对地位对消费选择的驱动作用。例如，炫耀性消费（Conspicuous Consumption）如何成为一种社会信号传递机制，而非单纯的效用最大化行为。 第三部分：信息结构与市场权力（Information Architecture and Market Power） 本部分转向分析市场结构中的信息分布，以及信息不对称如何成为权力分配的关键杠杆。 信号发送与筛选机制： 详细分析了斯宾塞的信号模型（Signaling Model）和斯蒂格利茨的筛选模型（Screening Model）。重点讨论了教育文凭、产品保修、复杂合同条款等如何充当“可信信号”或“筛选器”，即使这些信号本身成本高昂。 隐性契约与关系型契约： 考察了在传统法律契约难以覆盖的领域（如长期合作、知识产权保护），企业和个人如何依赖未明确写入文件的“隐性期望”来维持合作，以及市场信任破裂的后果。 注意力的稀缺性与经济学： 将“注意力”视为一种可交易的稀缺资源，分析了在信息过载的数字时代，企业如何通过算法和界面设计来捕获、维持乃至掠夺用户的注意力，从而重塑了广告、媒体和平台经济的利润分配。 第四部分：环境塑造：从设计到选择（Context Shaping: From Nudges to Architecture） 决策环境（Choice Architecture）的重要性在本书中得到凸显。我们不再假设个体在既定选项中自由选择，而是研究环境如何影响这些选项的呈现。 助推理论的精妙应用： 探讨了如何通过微小的环境干预（如默认选项设置、信息格式调整）来引导人们做出更符合其长期利益的选择，涵盖了储蓄计划、健康行为和公共事务参与等多个领域。 选择的悖论： 深入分析了选项过多如何导致决策瘫痪和满意度下降。研究表明，最优选择数量往往远低于理论上的最大化空间。 情境依赖性定价： 考察了时间、地点、心情等情境变量如何系统性地改变同一资产的感知价值，例如“即时满足”溢价和对稀缺性情境的过度反应。 第五部分：制度、规范与跨时选择（Institutions, Norms, and Intertemporal Choice） 本部分将视角拉伸到更宏观的层面，关注社会制度和时间维度对经济行为的约束与激励。 时间不一致性与自我控制： 分析了人们在不同时间点对未来决策的偏好变化（如双曲线贴现），以及社会制度（如自动扣款、锁定机制）如何帮助个体克服内在的时间不一致性。 产权的社会构建： 探讨了产权并非纯粹的法律实体，而是社会共识和执法能力共同塑造的动态结构。不同制度下，资源配置的效率和公平性如何被根本性地改变。 集体行动的逻辑与搭便车： 在理解个体非理性利己主义的基础上，解析了特定社会规范（如集体荣誉感、社会惩罚机制）如何克服囚徒困境，促成大型集体行动的实现。 第六部分：超越传统模型的预测力（Predictive Power Beyond Conventional Models） 最后一部分，本书着眼于整合前述洞察，构建更具现实预测力的模型框架，并展望未来研究方向。我们强调，经济学需要吸收更多来自神经科学和人类学的方法论，以更全面地理解价值、风险和互动的本质。 --- 本书特色与目标读者 本书的独特之处在于： 1. 拒绝“假设为王”： 每一个理论模型的提出，都紧密结合了跨学科的实验证据（心理学、行为经济学、神经科学、社会学），而非仅仅依赖数学上的优雅性。 2. 实践导向的深度： 案例分析覆盖了从数字平台的用户体验设计到大型企业激励结构的建立，再到公共政策的微调，为实践者提供了可操作的洞察。 3. 语言的精确性与可读性并重： 尽管主题深入，本书力求清晰、生动的叙述风格，避免了专业术语的过度堆砌，让非专业读者也能领会决策背后的深层驱动力。 目标读者： 政策制定者与公共部门管理者： 寻求设计更有效、更少副作用的激励和干预措施。 商业战略家与产品经理： 希望深入理解消费者需求背后的真实动机，优化定价策略和用户界面设计。 经济学与管理学研究生： 希望拓宽视野，超越新古典模型的局限，接触前沿的行为与制度分析。 所有对人类决策机制充满好奇的读者： 渴望理解“我们为什么做出这样的选择”这一根本性问题的求知者。 《市场、个体与社会》是一次邀请，邀请读者放下对完美理性的执念，拥抱人类决策中那些复杂、微妙、充满情感和环境影响的真实面貌。它旨在提供一套观察世界的全新透镜，帮助我们更准确地预测市场波动，更有效地设计社会制度，最终，更深刻地理解人类的经济生活。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我最初接触《微观经济学》时，脑海里充斥着对经济学抽象理论的刻板印象，觉得它离我的生活十万八千里。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它不是那种干巴巴的学术著作，而是充满了智慧的引导。我尤其对书中关于市场失灵和政府干预的章节印象深刻。当我读到关于外部性的例子，比如工厂排放污染对周边居民造成的损害，以及政府如何通过税收或补贴来纠正这种失灵时，我第一次理解了政策制定的背后逻辑。它让我明白，并非所有市场都能自动达到最优状态，有时候，合理的外部力量介入是必要的。这一点让我对新闻中关于环保法规、价格管制等讨论有了更深入的理解，不再是人云亦云，而是能从经济学的角度去审视。这本书不仅解释了“是什么”，更重要的是解释了“为什么”。它让我看到了经济学作为一门社会科学的独特魅力，它能够洞察人性的弱点，也能为社会进步提供可行的方案。这本书让我对社会运行机制有了更深刻的认识，充满了启发性。

评分☆☆☆☆☆

《微观经济学》这本书，简直是为我量身打造的。我原本以为经济学离我这种普通上班族太远，但这本书却像一位循循善诱的导师，把我带进了经济学的殿堂。我最喜欢的部分是关于“博弈论”的介绍，虽然听起来很高深，但作者用生动的案例，比如囚徒困境，让我立刻明白了其中的道理。我开始思考，在日常生活中，我遇到的很多合作与竞争，其实都遵循着博弈论的逻辑。这种对人际互动背后经济动机的理解，让我觉得非常有意思。它不只是在讲理论，更是在讲“人”。书中的逻辑分析能力，也让我受益匪浅。我学会了如何从不同的角度审视一个问题，如何预测他人的行为，以及如何做出对自己最有利的选择。这本书让我变得更加理性，也更加有策略。它不仅仅是一本教材，更像是一种生活的指南，让我能更清晰地看到事情的本质，做出更明智的决策。这本书给了我一种掌控感，让我觉得我能更好地理解和影响我所处的经济环境。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，《微观经济学》这本书在阐释那些复杂的经济概念时，展现出了令人惊叹的清晰度和实用性。我一直以为，像“机会成本”、“边际效用”这些词汇只会出现在课堂上，但作者却能用生活化的例子，将它们变得生动易懂。比如，书里关于选择的讨论，让我意识到每一次决定背后都伴随着失去的可能性。我不再仅仅看到我得到了什么，而是开始衡量我放弃了什么。这一点尤其在我面临职业选择、投资决策，甚至只是决定周末去哪里玩时，都给予了我深刻的启示。它教会我理性权衡，不被眼前的利益所迷惑，而是从更长远、更全面的角度去评估。书中对于消费者行为的分析，也让我对自己的一些购物习惯有了反思，原来我很多时候并非追求最优的满足感，而是受到了各种因素的影响。这本书就像一个私人经济顾问，时时刻刻提醒我，在资源有限的情况下，如何做出更明智、更有效率的选择。它所传递的不是简单的道理，而是解决现实问题的思维方式，让我在日常生活中受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的，远不止书本上那些枯燥的公式和理论。它像一把钥匙，为我打开了理解日常经济活动的新视角。以前，我只觉得物价上涨、工资变动是生活的一部分，但《微观经济学》却让我看到了其背后深刻的市场逻辑。比如，书中对供需曲线的讲解，我第一次意识到，原来商品的价格并非随意波动，而是由无数买家和卖家的理性选择在“看不见的手”的引导下达成的微妙平衡。当我看到书中用供给和需求来解释为什么早餐摊排队的人总是那么多，而同一条街上另一家生意冷清的咖啡馆却门可罗雀时，那种豁然开朗的感觉真是太棒了。它不仅仅是纸面上的知识，更是对现实世界经济现象的精确剖析。我开始留意生活中各种商品的价格变动，尝试去分析背后的原因，思考是需求增加了，还是供给减少了，抑或是其他因素在起作用。这本书真的让我成为了一个更会思考、更懂生活的消费者，不再被动接受，而是能更主动地理解和应对经济环境的变化。它让我对“经济学”这个词有了全新的认识，不再是高高在上的理论，而是触手可及的生活智慧。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开《微观经济学》，我期待的是一套严谨的学术体系，但这本书却为我打开了另一扇门，通往一个充满趣味和洞察力的世界。作者在讲解“弹性”概念时，用各种贴近生活的例子，比如奢侈品的需求弹性远小于生活必需品，让我一下子就抓住了核心。我开始用这种视角去观察身边的消费行为，理解为什么某些商品涨价了，销量不降反升，而另一些商品却会因为微小的价格变动而销量剧减。这种对市场细微之处的洞察，让我觉得非常过瘾。而且，书中对“信息不对称”的讨论，更是让我对许多经济现象有了全新的解释。我终于明白，为什么二手车市场总是比新车市场复杂，为什么需要各种认证和担保。这本书不仅仅是知识的灌输，更是思维方式的重塑。它鼓励我去质疑，去探究，去从经济学的角度理解那些看似杂乱无章的现象。这种学习过程本身就是一种乐趣，让我觉得不仅仅是在读书，更像是在进行一场精彩的智力探险。