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[美] 艾·里斯等 著

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出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111443643

商品编码：1062515614

出版时间：2013-11-01

作  者:(美)艾·里斯 等 著作 寿雯 译者 定  价:40 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2013年11月01日 页  数:275 装  帧:平装 ISBN:9787111443643 ●暂无

内容简介

暂无

《品牌的起源》：一场穿越时空的文化探索与商业智慧集成 《品牌的起源》并非仅仅是一部关于商业标志演变的历史记录，它是一次深度挖掘人类文明进程中，关于“身份识别”、“价值传递”和“信任建立”这些核心命题的文化之旅。本书将带您超越单纯的产品标签和公司Logo，深入探究是什么驱动着人类社会自古以来就不断创造和演变出各种形式的“品牌”，以及这些“品牌”如何在不同的历史时期、不同的文化背景下，深刻地影响着人们的认知、选择，乃至社会结构的形成。 第一篇：根植于远古的印记——符号、图腾与早期身份的构建 在文字尚未普及的蛮荒时代，人类就已经开始了对“品牌”的原始探索。本书的第一篇将带您回到部落的篝火旁，去理解那些刻在石头上的符号，那些绘制在岩壁上的图腾。这些并非随意的涂鸦，而是部落成员之间进行身份辨识、归属感建立的重要标志。它们如同早期的“品牌”，凝聚着部落的集体记忆、信仰和力量，区分着“我们”与“他们”，传递着族群的独特性和荣耀。 我们将深入探讨这些早期符号的起源，它们可能源于对自然物的模仿（如动物的形象，象征力量、速度或智慧），源于对神灵的敬畏（如抽象的宗教符号，代表神圣和庇佑），也可能源于对先祖的纪念（如祖先的图腾，象征传承和血脉）。这些符号的制作工艺、传播方式，以及在祭祀、战争、迁徙等关键社会活动中的功能，都将一一被解析。我们会发现，即使是如此原始的“品牌”，也已经具备了“识别度”、“价值附加”（如保护、好运）和“社群认同”等早期品牌的核心要素。 接着，本书将目光聚焦于早期文明的曙光——例如美索不达米亚的泥板上独特的印章，古埃及法老墓穴中象征王权的圣甲虫，以及古代中国的青铜器铭文。这些更为精细和复杂的符号系统，不仅仅是身份的象征，更是权利、财富和社会等级的体现。我们会分析这些“品牌”是如何被垄断，如何被用来确立统治者的合法性，以及它们在商品交易中扮演的初步角色。例如，带有特定印记的陶器或金属器皿，可能暗示着其产地、制造商，甚至是原料的质量，这已经是一种雏形的“质量保证”和“信誉背书”。 第二篇：文明的交织与工艺的传承——工匠、行会与品质的宣言 随着社会分工的细化和商业活动的繁荣，手工艺人开始成为“品牌”的重要载体。本书的第二篇将深入探讨工匠精神与早期品牌形成之间的紧密联系。在古代，一位技艺精湛的工匠，其名声本身就是一种强大的“品牌”。当一位“XX大师”出品的剑，比普通铁匠打造的刀剑更锋利、更耐用时，人们自然会愿意付出更高的价格。这种基于个人技艺和声誉的“品牌”，是品质与信任的直接体现。 我们会追溯不同文明中，对于卓越工艺的追求如何演变成一种文化传统。例如，中国古代的“官窑”制度，通过严格的质量控制和精美的工艺，制造出代表皇家权威和至高品质的瓷器，这些瓷器本身就成为了当时的顶级“品牌”。在中世纪的欧洲，各个行业的“行会”（Guild）的出现，是这一时期品牌发展的重要里程碑。行会不仅是行业内的互助组织，更是品质的守护者。他们制定严格的生产标准、培训学徒、审查产品，并将带有行会徽章的产品视为品质的保证。这种集体化的“品牌”形式，极大地增强了消费者对特定行业产品的信心。 本书将通过具体的案例，如著名的“奥古斯堡银匠行会”、“佛罗伦萨毛纺织行会”等，来解析这些行会如何通过统一的标识、精湛的工艺传承和严格的质量监督，构建出强大的集体品牌效应。我们会探讨行会徽章在产品上的使用，以及这些徽章如何在市场上赢得消费者的信任，甚至影响到国际贸易。同时，也会分析早期奢侈品是如何在这种背景下诞生的，例如丝绸、香料、精美的珠宝等，它们不仅仅是商品，更是身份、品味和财富的象征，是名副其实的“早期奢侈品牌”。 第三篇：文字的力量与传播的飞跃——印刷术、广告的萌芽与品牌的公众化 印刷术的发明，是人类历史上信息传播的一次革命，也是品牌发展史上的一个重要转折点。本书的第三篇将重点阐述文字的力量如何让“品牌”走向更广阔的舞台。当信息可以被大规模、标准化地复制和传播时，品牌的“可见度”和“影响力”得到了前所未有的提升。 我们会回顾早期印刷品中的广告信息，例如中世纪欧洲的“公告牌”（Broadsides），上面刊登着商人的商品信息、促销活动，甚至是对于新奇事物的介绍。这些简单的文本和图画，构成了品牌早期与公众进行直接沟通的尝试。中国的“坊牌”、“酒旗”等，也是在市井中为商家进行形象宣传的生动例子。 接着，我们将深入探讨17世纪之后，随着报纸、杂志等大众媒体的兴起，品牌开始利用这些平台进行更为系统化的宣传。例如，早期的医药广告，往往会夸大产品的疗效，但它们确实是品牌试图建立公众认知的重要尝试。我们将分析这些早期广告的语言风格、视觉元素，以及它们如何试图通过承诺、故事讲述和情感诉求来吸引消费者。 本书还会探讨“商标”（Trademark）的法律概念是如何逐步形成的。当商家的产品开始被模仿，甚至被假冒时，对独特标识的法律保护需求日益增长。商标的出现，为品牌提供了法律上的“身份证明”，也为消费者区分真伪、识别品质提供了保障。我们将追溯一些早期著名的商标案例，以及它们是如何通过法律手段，保护自己的品牌权益，从而在市场竞争中获得优势。 第四篇：工业革命的洪流与大众消费的崛起——标准化、规模化与品牌的重塑 工业革命是现代品牌诞生的摇篮。本书的第四篇将深入分析工业化进程如何彻底改变了品牌的生产、传播和消费模式。流水线生产的普及，使得大规模、标准化的产品成为可能，同时也催生了对“品牌”的更强烈的需求。 在工厂批量生产的商品面前，消费者如何辨别质量，如何形成偏好？这就需要“品牌”来提供一个可靠的参照系。我们将探讨，为什么在早期工业化时代，一些品牌能够迅速崛起，成为家喻户晓的名字。这其中，产品质量的稳定性、价格的竞争力，以及有效的宣传策略，都扮演着至关重要的角色。 本书会选取一系列经典的工业革命时期崛起的品牌案例，例如最早的罐头食品品牌、成衣品牌、肥皂品牌等。我们会分析它们是如何利用新式的生产技术，如何通过创新的包装设计，以及如何通过全国性的广告宣传，来建立自己的市场地位。例如，我们会看到，一些早期的食品品牌，是如何通过注重卫生、统一包装，来消除消费者对批量生产食品的疑虑，从而赢得了信任。 同时，我们也将关注工业革命如何催生了“大众消费文化”的萌芽。随着收入水平的提高和商品种类的丰富，消费者开始不仅仅满足于基本的生活需求，而是追求更多的生活品质和个性化体验。品牌，则成为了满足这些日益增长的消费者需求的重要载体。 第五篇：文化符号的凝聚与情感连接的深化——品牌叙事、识别体系与情感品牌的崛起 进入20世纪，尤其是二战之后，品牌的发展进入了一个全新的阶段。本书的第五篇将探讨，品牌不再仅仅是商品质量的保证，更是文化符号的凝聚，是消费者情感连接的载体。 我们会深入分析“品牌故事”（Brand Storytelling）的力量。为什么有些品牌能够触动消费者的内心，引发共鸣？这背后是品牌如何通过叙事，传递其价值观、历史传承、或者对某种生活方式的倡导。我们将解析不同文化背景下，品牌叙事策略的差异。 同时，本书也将详细探讨“品牌识别体系”（Brand Identity System）的构建。这包括Logo、色彩、字体、广告语、乃至门店设计等一切能够代表品牌的视觉和听觉元素。我们将分析这些元素如何被精心设计，如何共同作用，来塑造一个清晰、统一、具有吸引力的品牌形象。 此外，我们还将重点关注“情感品牌”（Emotional Branding）的崛起。在同质化竞争日益激烈的今天，品牌如何通过建立与消费者的情感连接，来获得长期的忠诚度？我们会探讨，一些品牌如何通过公益活动、社会责任担当，或者创造独特的用户体验，来赢得消费者的喜爱和认同。例如，一些运动品牌，不仅仅是销售运动装备，更是倡导一种积极向上、挑战自我的生活态度；一些汽车品牌，则通过塑造安全、可靠、或者时尚的形象，来满足消费者对于出行方式和生活品质的追求。 《品牌的起源》不仅仅是一部历史著作，它更是一面映照我们自身消费行为和文化选择的镜子。通过对品牌起源的深入探索，我们不仅能够理解品牌的历史演变，更能够洞察商业运作的深层逻辑，理解文化如何塑造商业，以及商业又如何反作用于文化。本书将带领您领略人类在创造和演变“品牌”过程中所展现出的非凡智慧，以及这些智慧如何深刻地塑造了我们今天所生活的世界。这是一次关于身份、价值、信任和连接的永恒探索。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到《品牌的起源》，我以为会是一本枯燥的历史教科书，但事实证明我错了！这本书的叙述方式简直太迷人了，作者用一种讲故事的口吻，将那些古老而遥远的品牌故事娓娓道来。我尤其喜欢关于香水品牌起源的那部分，读起来就像是在亲自体验几个世纪前的巴黎街头，那些关于香水瓶设计、成分选择、乃至营销策略的细节，都让我惊叹不已。书里不只是罗列事实，更多的是挖掘品牌背后的人文情怀和时代印记。比如，它不是简单地说某个品牌是什么时候创立的，而是深入探讨了创立者当时的社会背景、个人经历，以及他们是如何凭借着一腔热血和对品质的执着，将一个简单的想法变成了一个传世的传奇。我常常在阅读中会暂时放下书本，闭上眼睛去想象那个年代的氛围，仿佛能闻到空气中飘散的香气，听到集市上的叫卖声。这种沉浸式的阅读体验，让我觉得这本书不仅仅是一本关于品牌的书，更是一次穿越时空的文化之旅。它让我重新审视了我们身边那些熟悉的品牌，不再仅仅是商标和产品，而是承载着历史、文化和无数人梦想的符号。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对“价值”这个词有了全新的理解。在《品牌的起源》中，我看到了许多品牌并非仅仅是通过广告宣传来建立自身价值，而是通过对产品品质的极致追求，对消费者需求的深刻洞察，以及在漫长岁月里积累的信任和口碑。比如，某个以舒适著称的鞋履品牌，它的起源故事中，详细描述了创始人如何花费数年时间去研究不同皮革的特性，如何为不同脚型的人设计专属的鞋楦，这种对细节的执着，最终造就了品牌的传奇。我深以为然，真正的品牌价值，是建立在扎实的功底和长期的付出之上的，而并非浮于表面的营销噱头。作者用大量的案例证明了这一点，他展示了那些经久不衰的品牌，是如何在时代变迁中，始终坚守初心，将卓越品质作为生命线。这让我反思，在当下这个信息爆炸、节奏飞快的时代，我们是否应该放慢脚步，去关注那些真正有价值的事物，去追寻那些真正值得信赖的品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我惊喜的地方在于它对“起源”这个概念的深度挖掘。它并没有局限于品牌本身的诞生，而是将视野放得更广阔，探讨了那些促成品牌诞生的社会、经济、技术乃至文化土壤。例如，在讲述某个经典汽车品牌的时候，作者花了大量篇幅描绘了当时的工业革命浪潮，以及人们对机械化和速度的渴望，这让我明白，一个品牌的出现，并非偶然，而是时代洪流裹挟下的必然产物。更让我印象深刻的是，书中将许多看似毫不相关的元素巧妙地联系起来。比如，一个曾经名不见经传的面包店，是如何因为某个历史事件、某个特定人群的需求，而逐渐发展壮大，最终成为一个闻名遐迩的品牌。作者通过大量的例证和严谨的考证，展现了品牌演进的复杂性和多样性，让我不再用单一的视角去看待商业的发展。阅读的过程中，我常常会产生一种“原来如此”的顿悟感，对很多商业现象有了全新的认识。这种启发性的思考，是这本书最宝贵的价值所在，它鼓励我去观察生活中的细节，去探寻事物更深层次的根源。

评分☆☆☆☆☆

《品牌的起源》这本书，简直是一本关于“智慧”的百科全书。它不仅仅讲述了品牌的诞生，更深入地剖析了品牌之所以能够成功的原因，以及在不同历史时期，品牌是如何适应社会发展、克服挑战的。我特别欣赏作者在分析问题时所展现出的多维度视角。他不会简单地将品牌的成功归结于某个单一因素，而是会从经济学、社会学、心理学等多个角度进行解读，让我看到了品牌背后错综复杂的关系网。比如，在讲述某个服装品牌如何崛起的时候，作者不仅分析了其设计理念和市场定位，还深入探讨了当时社会思潮对时尚的影响，以及消费者群体消费习惯的变迁。这种宏观与微观相结合的分析方式，让我受益匪浅。我感觉自己不仅在阅读一个关于品牌的故事，更是在学习一种分析和理解世界的方式。这本书的阅读体验，是一种思维的拓展，它让我对商业世界的运作有了更深刻的洞察，也让我对未来品牌的可能充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

读《品牌的起源》，就像是在品一杯陈年的佳酿，越是品味，越是能感受到其醇厚和回甘。作者的文字功底十分了得，既有历史学家的严谨，又不失文学家的细腻。他没有使用那些晦涩难懂的商业术语，而是用一种非常亲切、生动的方式，讲述着一个个关于品牌从无到有的故事。我最喜欢它在描述不同地域品牌时，所呈现出的独特文化风貌。比如，某个欧洲品牌的优雅内敛，某个亚洲品牌的精巧匠心，以及某个美洲品牌的创新活力，都被描绘得淋漓尽致。这让我意识到，品牌不仅仅是商业行为，更是文化输出的载体，它能够跨越国界，连接不同文明。书里的一些细节描写更是让我忍俊不禁，比如某个食品品牌在早期为了推销产品，竟然会在产品包装上印制一些有趣的谜语，这在今天看来是多么富有创意和亲和力的做法！这些点滴之处，都展现了品牌创立者们在那个时代所付出的心血和智慧，也让我对这些品牌的历史有了更深层次的理解和敬意。

评分☆☆☆☆☆

非常的好，很满意

评分☆☆☆☆☆

非常好！性价比比较高！很喜欢！

评分☆☆☆☆☆

没有收到书，但却显示签收！

评分☆☆☆☆☆

帮朋友买的，用来写论文，还不错，内容充实

评分☆☆☆☆☆

很好的一本书

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

办公用品现在都在京东上买，送货快，还便宜

评分☆☆☆☆☆

还没看呢

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好好学习，天天向上