具體描述
> 商品詳情
著 者：【日】城田真琴
譯 者：鄧一多
齣版社：北京聯閤齣版公司
定 價：49.80元
書 號：978-7-5502-8280-3
CIP分類：F713.51
産品綫：網絡
上市時間：2016年10月
成品尺寸：145*210
開 本：32
印 張：9.5
頁 數：304
印刷工藝：精裝
> 內容簡介
“未來zui寶貴的資源不是石油而是數據！”
本書將完整剖析大數據時代中，個人和商業機構采集數據和齣售數據的成功範式。
同時，本書也嚮我們揭秘——
數據中間商是怎樣監控我們的？
數據中間商都在收集些什麼信息?
數據中間商從哪裏收集信息？
數據中間商為什麼收集這些個人信息？
……
用什麼辦法，我們可以阻止數據中間商？
防止di三方跟蹤記錄的瀏覽器功能。
從單方契約中解脫齣來。
如何拒絕定位推銷廣告？
> 作者簡介
【日】城田真琴
野村綜閤研究所高端IT創新部高級研究員、IT分析師，日本政府“智能雲計算研究會”智囊團成員。負責高精尖技術趨勢調研、供應商戰略分析、國內外企業IT運用調查，專業領域為雲計算、商務分析、M2M、IoT等。
著有暢銷書《雲計算的衝擊》《你不可不知的雲計算常識與非常識》《IT大趨勢 全球信息技術導航圖 2012年版》。
> 關聯推薦
1.這一群人正在監控我們的一舉一動、一言一行！
你在想的事情Google都知道。
連傢人都不知道的事情，商傢卻瞭如指掌。
手機運營商甚至知道你晚上喜歡待在哪裏，又與誰同床共枕……
2.數據中間商是一群監控個人信息、靠個人信息牟取暴利的人和組織！
數據中間商能讓人類*美好的想象成真，也能製造你*無法承受的邪惡！……
“你的一舉一動、一字一句全都被智能傢電傳迴給我們。”
“你存在雲端的資料不再屬於你，我們可以任意取用、刪除。”
“搜索引擎讓我們完全掌控你的喜好、弱點和健康狀況，或許我們的暗黑同行會用量身訂做的營銷廣告騙光你的積蓄。”
……
3.在大數據時代，我們每個人都是透明的！在大數據時代，誰控製瞭數據，誰就控製瞭世界！
> 目錄
di一章 未來zui寶貴的能源不是石油而是個人數據
你在想的事情Google（榖歌）都知道
連傢人都不知道的事情商傢卻瞭如指掌
手機運營商甚至知道你的日常生活
擅自收集視聽信息的智能電視
日本也不例外
“個人數據是新型資産”
什麼是個人數據？
你同意的是什麼？
你能容忍到什麼程度？
di二章 也許你不知道數據中間商，但是數據中間商卻知道你
Benesse泄露個人信息事件的衝擊
什麼是名冊店
孩子的信息尤為珍貴
不為人知的信息采集人的實際情況
以美國為活動中心的數據中間商數據中間商
都在收集什麼信息?
數據中間商從哪裏收集信息？
數據中間商為什麼收集這些個人信息？
我們是否有辦法阻止個人信息的被收集和被共享？
“記分化社會”的到來
記分化是否意味著等級化？
根據電腦係統推測個人喜好的網站對節儉的人大幅度降低汽車保險的費用？
社會對於數據中間商的強大壓力
無法進展的立法化
當即急需的“被告知權利”
di三章 我們的個人數據到底值多少錢？
如果不付錢，你的信息就會當作商品齣售
“我的個人數據一天能賣兩美元嗎？
”拍賣自己個人數據的荷蘭學生
個人數據交易市場的興起
個人數據交易市場能否成功
你的個人數據值多少錢？
衡量個人數據金錢價值的五個方法
di四章 幫助大眾保護個人數據：即將到來的新興産業
自己管理信息的時代已經開始瞭
如何拒絕定位推銷廣告
能否統一進行“不參與”
防止di三方跟蹤記錄的瀏覽器功能
可以控製推薦商品的yamaxun
在Facebook中可以控製廣告的內容
允許整體下載個人數據的Facebook
提供Facebook數據解析的Wolfram Alpha
汽車記錄究竟屬於誰
數據中間商也可以控製個人數據
從CRM（顧客關係管理）到VRM（數字營銷與賣方關係管理）
VRM的目的
從單方契約中解脫齣來
VRM工具所具備的功能
將VRM工具現實化的個人數據商店
逐漸興起的個人數據商店市場
個人數據商店的優點是什麼
個人數據商店實現的世界
産學協作下日益發展的“信息銀行”
“信息銀行國際財團”的設立
意願經濟的作用
配備意願經濟的服務
di五章 為用戶提供個人數據分析報告：即將到來的新興産業
收迴個人信息免不瞭政府的介入
英國政府推行的Midata ProjectMidata的願景
私人企業的優勢
Midata 革新實驗的設立
先行的能源公司與緊隨其後的大銀行
美國聯邦政府推進的“Smart Disclosure”
美國聯邦政府為實現“Smart Disclosure”所實施的對策
“Smart Disclosure”定位的四個數據範圍
Blue Button Initiative（譯者注：藍色按鈕方案）
促進有效利用數據的應用程序
Green Button Initiative（綠色按鈕方案）
生態係統的擴大
My Date Initiative
如何平衡消費者與企業的權利
di六章 基於數據分析為用戶提供生活習慣指導：即將到來的新興産業
什麼是QS
支持QS的智能穿戴設備與手機軟件
越來越發達的QS世界
QS都有什麼服務
選擇分析結果是否公開
QS在商業方麵的應用
打破市場常識的QS
“價值交換”的必要性
消費者的信賴與否是企業差彆化的重要因素
di七章 有一天，你的個人數據可以當錢花……
用個人數據進行消費
歐盟的Cookie法規定必須徵得消費者的同意
基因分析費可以用自己的遺傳信息支付？
公開宣布收集個人數據的企業
“個人數據經濟圈”的誕生
看清個人數據的價值
> 在綫試讀
連傢人都不知道的事情商傢卻瞭如指掌
“馬上叫你們的店長齣來！”
一天，一名男性怒氣衝衝地來到瞭這傢美國大型連鎖超市“Target”（譯者注：美國塔吉特公司）的明尼阿波利斯分店。他手中握著“Target”發給他女兒的優惠券說道：“我的女兒還是個高中生，你們竟然發給她嬰兒服和嬰兒床的優惠券！你們是在唆使她懷孕嗎？”
店長接過那名男性手中的優惠券，確實是張印滿嬰兒用品的廣告。zui後該事件是以店長不停地道歉而收尾。
然而幾天後，店長卻接到瞭那名男性打來的道歉電話。
“我和女兒談過瞭，8月是孩子的預産期。之前我完全沒有注意到。對前幾天的事情我感到非常抱歉。”就是如此，“Target”比生活在一起的父親更先知道他女兒懷孕的徵兆。
該公司在主頁上運營著一個名叫“寶寶注冊錶”的項目，懷孕的女性可以在上麵製作“願望清單”。這不僅成為瞭孕婦自身的備忘錄，而且傢人和朋友在為其購買禮品時也可以從清單上進行選擇。這是一個非常人性化的係統。孕婦在製作注冊錶的時候，還可以參考主頁的商品欄，隨時添加到清單中。還有許多女性願意將自己的注冊錶公開分享給他人。
該公司會徹底分析這些數據，注意那些臨近預産期的孕婦的購買傾嚮。例如，“那些曾經會購買帶香味化妝水的孕婦，在進入妊娠di二階段後會選擇無香型的化妝水”“進入妊娠di二十周後，許多孕婦會購買鎂、鈣、鋅等營養素”“臨近預産期的孕婦一般會購買無香型的香皂、大的化妝棉、消毒液和毛巾”，等等。
該公司根據這些購物傾嚮不僅可以判斷選購者是否懷孕，還推齣瞭可以精準地預計齣孕婦預産期的“孕婦預測積分”。使用這個積分可以驚人地推斷齣“3月購買瞭潤膚露，鈣、鎂、鋅營養素和天藍色小毯子的23歲女性懷孕的確定率為87%，預産期為8月下旬”。
不讓營銷商察覺到你懷孕的方法
在人們的所有行動都會被以電子形式記錄下來的今天，不讓營銷商知道自己的行動記錄仿佛已經成為一件很難的事情。接下來，我要為大傢介紹一位女性，她成功地在不讓營銷商知道自己懷孕的前提下順利地完成瞭生産。她是美國普林斯頓大學社會學部的一位名為珍妮特的助教。
首先，她在那些對營銷商來說zui具成效的信息收集工具Facebook等社交軟件上從不談及有關懷孕的話題。她自身從不主動發起有關懷孕的發言，在告訴父母自己懷孕的消息時，也囑咐他們不要在Facebook上談及這件事。當zui疼愛她的伯父在Facebook上嚮她發送瞭祝賀郵件後，她便立即將它刪除瞭，還取消瞭與伯父的好友關係。因為她曾有過類似的經曆，她所使用的Google聊天軟件要比他的親戚朋友更早地知道瞭她的婚期。這讓她感到很氣憤。她認為，Facebook與Google一樣，都會對個人信息進行收集，然後對使用者宣傳廣告（原本Facebook的廣告負責人是反對將用戶的個人信息用作廣告宣傳使用的）。
其次，她為瞭防止積纍購買記錄，在購買孕婦用品和嬰兒用品時會避免使用信用卡和各種店鋪所發行的會員卡，都會選擇用現金結算。網絡購物時，會用現金購買 （譯者注：yamaxun）的禮品券，用禮品券購買物品。為此，她重新申請瞭電子郵箱，又注冊瞭新的 賬號用來購買婦嬰用品（因為通過電子郵箱可以追查到以往的購買記錄）。
再次，她不會以自己傢的地址作為配送地址，會使用 locker（圖1-1）。 locker是設置在24小時營業的便利店或小賣店、藥店等如同私人專用書箱一樣的裝置，隻要輸入密碼就可以從中領取自己在 上購買的物品。這樣 就不會知道你的詳細地址。
zui後，她在網上瀏覽一些關於孕嬰方麵的信息時，會使用“洋蔥路由器”來僞裝自己的IP，從而可以在網上進行匿名交流。在與丈夫發信息的時候，也會避免使用“嬰兒”等單詞，會使用一些隻有他們兩人知道的暗號。
在她的努力下，約九個月的時間裏，她一次也沒有收到過關於尿不濕和任何與嬰兒相關的廣告。可以說她成功地避免瞭營銷商得知自己懷孕的信息。對此，她是這樣迴憶的：
“我與丈夫的一係列行為就像個罪犯一樣。過得完全不是平常準父母那樣的日常生活。為瞭買一輛稱心的嬰兒車，丈夫在購買500美元的 禮品券時曾被超市的店員製止。因為購買超限金額的預付款卡必須嚮相關監管機關匯報。在使用‘洋蔥路由器’的時候也需要進行匯報。因為，‘洋蔥路由器’經常被那些在黑市交易禁藥和武器的不法分子所使用。而我卻要用它登錄婦嬰論壇。”
是什麼讓她如此努力地做著這些呢？原因有兩個：一是她想讓更多人知道互聯網企業通過追蹤消費者的日常行為而收集個人數據，從而賺取大量的利益。她認為，應該改變如今這種互聯網企業無償使用個人信息的世風。
二是世界上有許多人因“其他原因”不希望自己懷孕的事情被他人所知。這個“其他原因”十分重要。例如，一名流産的女性在網上登錄自己的某個賬號時，卻跳齣嬰兒服或尿不濕的廣告，那麼她的心情會變得如何呢？答案可想而知。營銷商也許隻是根據她的購買記錄，機械地嚮她發送廣告和郵件。但對於這位女性來說，卻成為瞭喚醒她悲痛記憶的備忘錄。
用戶評價
讀到這個書名，我腦海中立刻浮現齣許多關於信息流動和價值創造的畫麵。特彆是“數據中間商”這個詞，它讓我想到的是那些在海量信息中穿梭，並從中提煉齣寶貴價值的“弄潮兒”。我對書中關於他們如何“采集數據”的部分尤為感興趣，究竟有哪些技術手段和策略可以高效地獲取有價值的數據？是物聯網設備、社交媒體互動、網站日誌分析，還是其他更隱秘的方式？並且，他們如何將這些原始數據轉化為可齣售、可利用的“商品”？這其中必然涉及復雜的數據處理和分析過程。同時，“齣售數據”這一環節，更是充滿瞭商業智慧。我希望看到書中能夠詳細闡述數據交易的市場機製，包括定價策略、交易平颱、以及買賣雙方的博弈。對於“成功範”的剖析，我期待能夠深入瞭解那些領軍企業是如何在數據采集、處理、分析、以及交易的每一個環節都做得齣色，從而建立起自己的競爭壁壘。而且，我想知道，在信息時代，個人是否也能成為數據“所有者”並從中獲利，實現“個人”的數據交易，這一點也是我非常期待的。
評分我翻開這本書，首先被它宏大的主題所吸引——“剖析大數據時代個人和商業機構采集數據和齣售數據的成功範”。這直擊瞭當前社會一個非常熱門也充滿爭議的話題。作為一名普通的互聯網用戶，我常常會思考，我的個人數據究竟是如何被采集的？這些數據又流嚮瞭哪裏？這本書如果能清晰地解釋清楚這一鏈條，讓我明白個人信息在“大數據時代”的價值以及它的商業化過程，我會覺得非常有價值。不僅僅是個人，書中對商業機構的數據采集和齣售的分析，我同樣充滿好奇。那些成功的商業機構，他們是如何在閤規的前提下，巧妙地運用數據來構建自己的競爭優勢的？他們的“成功範”究竟有哪些值得藉鑒之處？我期望書中能夠提供一些詳細的案例研究，不僅僅是冰山一角的介紹，而是深入到其背後的邏輯、策略和執行層麵。對於數據交易的倫理和法律邊界，我也希望作者能有所觸及，畢竟這是一個在不斷發展和完善的領域。如果這本書能夠提供一種更全麵的視角，幫助讀者理解在這個數據驅動的時代，我們作為個體和商業實體，應該如何更加理性地看待和利用數據，那就太好瞭。
評分當看到“數據中間商”這個詞的時候，我感到一種強烈的好奇心。在過去，我們討論商業模式，更多的是圍繞産品和服務，而現在，數據本身已經成為瞭重要的商業要素。這本書的書名讓我聯想到，那些能夠在數據洪流中找到金礦，並將其加工成可用“産品”的商業實體，他們的生存之道是什麼？我希望書中能詳細地介紹“數據中間商”這個角色是如何形成的，他們在整個數據價值鏈中所扮演的具體角色，是信息的中介者，還是數據的整閤者，亦或是數據的分析師？而“企業經營管理”的探討，我期待能夠看到一些在數據驅動下，企業戰略、組織架構、以及人纔培養方麵的創新。特彆是在電子商務領域，數據的重要性不言而喻。我希望書中能通過生動的案例，展示數據中間商是如何幫助電商企業實現精細化運營，比如通過用戶畫像分析來優化産品推薦，通過實時數據監控來調整營銷策略，從而提升客戶滿意度和忠誠度。這本書如果能揭示齣一些“大數據時代個人和商業機構采集數據和齣售數據的成功範”，讓我能夠窺見這個新興産業的未來發展趨勢，那就太有價值瞭。
評分這本書的書名讓我聯想到瞭一場數字經濟的盛宴，而“數據中間商”無疑是這場盛宴中的關鍵角色。我希望能在這本書中看到關於數據價值鏈的深度解析，從數據的産生、收集、清洗、分析、到最終的交易和應用，每一個環節的運作模式都可能蘊含著巨大的商機。作者如果能夠詳細介紹不同類型的數據中間商，例如那些專注於特定行業數據的，還是那些提供通用數據分析服務的，他們的商業模式和盈利點是什麼，這將是非常吸引我的。此外，在大數據時代，數據安全和隱私保護是繞不開的話題。我希望作者能夠探討數據中間商如何在保障數據安全和遵守隱私法規的前提下開展業務，如何建立信任機製，從而贏得客戶的信賴。對於企業經營管理，這本書如果能提供一些關於數據資産管理、數據治理以及如何構建數據驅動型企業文化的實用建議，那將非常有幫助。而電子商務作為數據應用最廣泛的領域之一，我期待書中能夠通過具體的案例，展示數據中間商如何賦能電商企業，例如通過個性化推薦、精準廣告投放、智能客服等方式，提升用戶體驗和轉化率。
評分這本書的名字聽起來就充滿瞭信息量，讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。我特彆關注的是“數據中間商”這個概念，在當今這個大數據爆炸的時代，數據已經成為瞭新的石油，而數據中間商就像是連接原油産地和煉油廠的管道，他們的運作模式、盈利方式以及如何在這個充滿競爭的領域脫穎而齣，是我非常想瞭解的。書中關於企業經營管理的探討，我希望能夠看到一些切實可行的方法論，比如如何建立高效的數據采集和處理流程，如何平衡數據隱私與商業利益，以及如何在激烈的市場競爭中利用數據驅動決策，實現企業的可持續發展。同時，電子商務作為一個重要的應用場景，其在大數據時代下的演進也是我關注的焦點。我希望作者能夠深入剖析電商企業如何利用大數據優化用戶體驗、精準營銷、庫存管理等，從而提升整體運營效率和盈利能力。這本書如果能夠提供一些成功案例的深度分析，讓我看到數據中間商在這個生態係統中的具體角色和價值，那將是極大的收獲。我希望它能給我帶來一種“原來是這樣”的頓悟感，讓我在理解大數據經濟的同時，也能為自己的工作提供一些啓示和靈感。
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