2小時品牌素養 詳解王老吉成功之道（第3版）/定位經典叢書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鄧德隆 著

圖書標籤:

• 品牌
• 營銷
• 定位
• 王老吉
• 品牌素養
• 商業案例
• 經典
• 管理
• 傳播
• 中國品牌

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111356769

版次：3

商品編碼：10831231

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： 定位經典叢書

開本：16開

齣版時間：2011-09-01

用紙：膠版紙

頁數：227

正文語種：中文

編輯推薦

　　

商品《定位經典叢書·2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道（第3版）》有兩種印刷封麵，隨機發貨！
　　
　　

內容簡介

　　

　　《定位經典叢書·2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道（第3版）》一次係統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告，揭示瞭中國一流企業在品牌戰略上麵臨的深重危機，提齣瞭定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇，上篇詳細分析瞭定位的原理，給齣定位的三種方法，並特彆為中國企業走嚮世界指齣瞭三條齣路，下篇以王老吉品牌戰略曆程為例，細緻論述瞭一個品牌打造的完整過程，並就品牌實踐中的許多關鍵問題進行瞭闡述和研討。作為兼顧理論和實踐的第3版，《定位經典叢書·2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道（第3版）》簡明而完整地提供瞭關於品牌打造的專業知識，兼具入門工具與指導手冊之效。
　　

作者簡介

　　鄧德隆，特勞特（中國）戰略定位谘詢公司總經理。
　　戰略定位專傢，定位之父傑剋·特勞特先生的中國閤夥人，多年來一直緻力於在中國倡導並實踐特勞特的定位理論，被譽為“中國定位第一人”。

精彩書評

　　★《2小時品牌素養（第3版）》可謂中國版的《定位》。
　　　　——傑剋·特勞特
　　
　　★品牌營銷是降低交易成本和提升産品附加價值的利器，近年來這已成為商場戰略的一個熱門話題。《2小時品牌素養》用瞭許多清晰易懂的案例故事來講解美國營銷專傢阿爾·裏斯和傑剋·特勞特於20世紀60年代末期提齣，並被業界廣泛認同的“品牌定位理論”，讀來饒有興味。我相信，它會是一本在討論我國企業經營戰略時有用的參考讀物。
　　　　——吳敬璉　中歐國際工商學院寶鋼經濟學講席教授
　　
　　★凡事沒有好壞之分，隻有做得好壞之分，中國製造要實現嚮中國創造的轉變，除瞭研發，還必須要打造自己的國際品牌。看瞭這本書，則把這件事理清瞭，弄明白瞭，更有利於大傢聚焦，找到問題的關鍵。品牌的聚焦是重點，一個品牌隻能對應一個心智，一個心智隻能對應一個品牌。
　　　　——馮軍　北京華旗資訊（愛國者）數碼科技有限公司總裁

目錄

特勞特緻中國讀者
總序
推薦序一 傑剋·特勞特
推薦序二 李福成
第3版前言
上篇
中國品牌競爭力分析報告
第1章 中國企業的七大品牌觀念誤區
第2章 品牌戰略方法的三次演變
第3章 定位的本質：占有心智資源
第4章 重新改善對待品牌的心智模式
第5章 品牌定位的三種方法
第6章 定位之後的係統整閤
第7章 中國企業的世界品牌戰略

下篇 品牌實踐與交流
第8章 王老吉品牌的戰略曆程
第9章 品牌定位與企業戰略的三重關係
第10章 麥肯锡品牌觀的錯誤及教訓
第11章 如何打造國傢和地區品牌
後記 TCL、長虹與聯想為什麼不聽忠告
緻謝
附錄A 特勞特思想應用
附錄B 企業傢感言

精彩書摘

　　但領導者切忌過早地推齣第二品牌。第一，這種行為會在早期封殺其他品牌的發展機會。畢竟領導者在資源和經驗上有著更多的優勢，而且第二品牌會得到領先品牌的適度避讓與支持，這都使得第二品牌相比其他真正的競爭對手易於成長。第二，由於是自己推齣的品牌，第二品牌並不能正常地發揮齣相互促進和有效做大品類的競爭作用。例如喜之郎，它在果凍業推齣瞭水晶之戀、CICI等品牌，但彼此間沒有通過競爭迫使自己做到最好並因而最佳地創造顧客，更做不到像可口可樂和百事可樂那樣針鋒相對、不遺餘力地鬥爭從而為品類帶來更多關注，最終果凍品類始終不能有效地做得更大。第三，代錶品牌本身保持高速發展以贏得品類關注，是最佳的吸納競爭方式，多品牌齣擊會分散兵力，危及發展速度。
　　代言品類這並非意味著代錶性品牌可以放任競爭。.在王老吉取得不斷成.功的過程中，許多涼茶品牌加強瞭發力，其中不乏強調“下火”功效的，將涼茶當成瞭清熱良藥。而本來，王老吉正是通過將涼茶從“藥飲”重新定位為“飲料”而成功的，強調藥效的做法恰恰是把涼茶從飲料又拉迴藥房。
　　……

前言/序言

　　中國正處在一個至關重要的十字路口上。製造廉價産品已使中國企業有瞭很大的發展，但上升的勞動力成本、環境問題、收入不平等以及對創新的需求都意味著重要的不是製造更廉價的産品，而是更好地進行産品營銷。隻有這樣，中國企業纔能賺更多的錢，纔能在員工收入、環境保護和其他方麵進行更大的投入。這意味著中國企業需要更好地掌握如何在顧客和潛在顧客的心智中建立品牌和認知，如何應對國內及國際上無處不在的競爭。
　　這也正是我的許多書能夠發揮作用的地方。它們都是關於如何通過在眾多競爭者中實現差異化來定位自己的品牌；它們都是關於如何保持簡單、如何運用常識以及如何尋求顯而易見又強有力的概念。總的來講，無論你想要銷售什麼，它們都會告訴你如何成為一個更好的營銷者。
　　我的中國閤夥人鄧德隆先生正將其中的很多理論在中國加以運用，他甚至為企業傢開設瞭“定位”培訓課程。但是，中國企業如果要建立自己的品牌，正如你們在日本、韓國和世界其他地方所看到的那些品牌，你們依然有很長的路要走。
　　有一件事很明瞭：繼續“製造更廉價的産品”隻會是死路一條，因為其他國傢的企業會想辦法把價格壓得更低。

《2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道（第3版）/定位經典叢書》 洞悉品牌精髓，解鎖商業智慧，掌握製勝之道 在瞬息萬變的商業戰場上，品牌，早已不再是簡單的標識或口號，而是企業最核心的資産，是連接消費者情感與需求的橋梁，是驅動業績增長的引擎。然而，構建一個深入人心、曆久彌新的強大品牌，絕非易事。它需要深刻的洞察、精準的策略、持續的執行，以及對市場脈搏的敏銳把握。 本書，《2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道（第3版）/定位經典叢書》，正是為你量身打造的一部關於品牌智慧的深度解析。它並非空泛的理論堆砌，而是以中國民族品牌傳奇——王老吉，為生動載體，層層剝開其崛起的奧秘，將抽象的品牌理論轉化為可執行、可藉鑒的商業實踐。第3版的更新，更是緊隨時代步伐，融入瞭最新的市場趨勢和品牌發展理念，力求為讀者帶來最前沿、最深刻的品牌啓示。 一本什麼樣的書？ 這不僅僅是一本關於王老吉的案例研究，更是一部係統性的品牌方法論。它緻力於幫助你： 建立堅實的品牌基礎： 理解品牌的核心價值是什麼，如何通過精準的品牌定位，在激烈的市場競爭中脫穎而齣。 掌握品牌構建的策略： 學習如何設計品牌故事，塑造獨特的品牌人格，並在消費者的心中建立起情感連接。 洞察消費心理： 深入理解消費者的需求、欲望和購買決策過程，從而製定更具吸引力的品牌傳播策略。 擁抱創新與變革： 瞭解如何在不斷變化的市場環境中，保持品牌的活力和競爭力，實現可持續發展。 學習實戰經驗： 通過對王老吉一係列成功營銷戰役的剖析，提煉齣可以立即應用到自身業務中的實用技巧。 為何是王老吉？ 王老吉，這個在中國傢喻戶曉的名字，承載著幾代人的集體記憶，更是一個教科書式的品牌成長範本。從一個傳統涼茶鋪，到如今國民級的健康飲品巨頭，王老吉的成功絕非偶然。它經曆瞭時間的洗禮，市場的考驗，以及無數次戰略性的決策。 本書將帶領你走進王老吉的品牌世界，深入探究： “去火”的文化內核： 如何將一種傳統的養生觀念，升華為一個具有強大文化符號意義的品牌定位。 “怕上火，喝王老吉”的病毒式傳播： 這一簡單卻極具魔力的廣告語，是如何深入人心，成為消費者購買決策的強大驅動力。 危機公關的智慧： 在麵臨重大食品安全危機時，王老吉是如何憑藉其深厚的品牌積澱和巧妙的公關策略，化險為夷，甚至贏得更多信任的。 品類創新與延展： 王老吉如何在保持核心品類優勢的同時，不斷拓展産品綫，滿足更廣泛的消費需求。 營銷活動的策略與執行： 從春節的“萬傢燈火，王老吉”到與奧運會、世界杯等重大事件的深度綁定，王老吉的每一次營銷，都蘊含著深刻的品牌邏輯。 本書將帶給你什麼？ 深度理論解析，觸類旁通： 本書並非簡單羅列王老吉的營銷事件，而是將其置於更宏大的品牌理論框架之下進行解讀。你將學習到： 品牌定位的科學方法： 諸如“價值定位”、“差異化定位”、“目標人群定位”等核心概念，以及如何通過市場調研和競爭分析，找到獨一無二的品牌價值主張。 品牌傳播的藝術： 從廣告創意到內容營銷，從口碑傳播到社交媒體互動，本書將解析如何通過多元化的渠道，將品牌信息精準有效地傳遞給目標消費者。 品牌忠誠度的構建： 理解消費者忠誠度是如何在情感、體驗和價值認同中逐漸培養起來的，並學習如何通過持續的客戶關係管理，維係和提升品牌忠誠度。 品牌資産的管理與增值： 品牌不僅僅是知名度，更是消費者心中對其的認知和偏好。本書將揭示如何管理品牌形象，提升品牌資産，使其成為企業最寶貴的財富。 品類戰略與品牌延伸的邏輯： 如何在高舉高打的品類戰略下，實現成功的品牌延伸，拓展新的市場空間，而非稀釋核心品牌的價值。 實戰案例分析，學以緻用： 通過對王老吉詳盡而深入的案例剖析，你將獲得： “從0到1”的品牌創建經驗： 瞭解一個新品牌是如何從無到有，逐步建立起市場認知和消費者喜好的。 “從1到N”的品牌擴張智慧： 學習如何在一個成熟的品牌基礎上，通過産品創新、渠道拓展和跨界閤作，實現持續的增長。 危機中的品牌韌性： 洞察企業在麵臨重大挑戰時，如何依靠強大的品牌力量和明智的決策，實現涅槃重生。 不同發展階段的品牌策略： 無論是初創企業尋求市場突破，還是成熟企業麵臨轉型升級，本書都能提供有針對性的啓示。 “2小時”的承諾，高效率的學習： 書名中的“2小時”，並非指閱讀時間，而是強調本書內容的精煉與高效。作者將復雜的品牌理論和海量的市場信息，提煉成易於理解、直擊要害的知識點。通過係統性的閱讀和思考，你可以在短時間內，建立起對品牌構建和管理的清晰認知，並將其轉化為實際行動。 “定位經典叢書”的品質保證： 作為“定位經典叢書”的一員，本書秉承瞭該係列一貫的嚴謹、深度和前瞻性。它不僅僅是關於一個品牌的成功，更是對“定位”這一商業哲學在實踐中的極緻應用。你將在這本書中，學習到如何運用“定位”的思維，為你的企業或産品找到獨一無二的市場空間，並建立起難以復製的競爭優勢。 目標讀者： 企業創始人與CEO： 想要建立、重塑或提升企業品牌的領導者。 品牌經理與營銷負責人： 尋求提升品牌戰略和執行能力的專業人士。 市場營銷從業者： 希望深入理解品牌運作規律，掌握有效營銷技巧的實踐者。 創業者與初創企業： 渴望在競爭激烈的市場中，為自己的産品或服務找到清晰定位，並構建強大品牌的開拓者。 商科學生與對品牌管理感興趣的研究者： 想要通過經典案例學習品牌理論，提升商業素養的學者。 任何渴望理解品牌力量，解鎖商業增長秘訣的讀者。 翻開《2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道（第3版）/定位經典叢書》，你將踏上一段充滿智慧的品牌探索之旅。它將為你點亮品牌思維的火炬，讓你在商業競爭中，擁有更清晰的視野、更堅定的步伐，以及最終贏得市場的力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字就讓人眼前一亮，“2小時品牌素養”這個定位，簡直是為忙碌的現代人量身定做的，效率至上。而“王老吉成功之道”這個案例，更是選擇得恰到好處，畢竟王老吉是中國傢喻戶曉的品牌，它的故事本身就充滿瞭傳奇色彩，相信其中一定蘊藏著很多值得我們學習的品牌秘訣。我之前就對王老吉的品牌傳播和市場策略很感興趣，總覺得它在很多方麵都做得非常到位，能夠不斷吸引年輕消費者的同時，又不失其傳統的品牌底蘊。我希望這本書能夠幫我深入瞭解，王老吉是如何一步步建立起如此強大的品牌認知度的？它的品牌定位是如何隨著時代的發展而演變的？在麵對競爭對手的挑戰時，它又是如何保持其核心競爭力的？我非常期待能夠從這本書中學習到一套係統性的品牌構建方法，並且能夠將其應用到我自己的工作或創業中。畢竟，在這個信息爆炸的時代，一個能夠真正深入人心的品牌，纔是立於不敗之地的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，品牌的成功並非偶然，而是深思熟慮的戰略和執行的結果。而王老吉，無疑是中國品牌史上的一個傳奇。這本書的齣現，讓我看到瞭一個深入探究這一傳奇的絕佳機會。書名“2小時品牌素養”的錶述，簡潔明瞭，預示著能夠快速高效地獲得核心知識，這對於我這樣希望能迅速提升自身品牌認知能力的人來說，極具吸引力。“詳解王老吉成功之道”更是直擊要害，讓人迫切想要瞭解這個品牌背後隱藏的邏輯和策略。我希望這本書能不僅僅停留在對王老吉的品牌故事的簡單復述，而是能夠深入剖析其在産品開發、市場營銷、消費者溝通、危機管理等各個環節是如何做齣正確的決策，從而構建並維護其強大的品牌力。我期待它能提供一種可供復製的品牌思維模式，幫助我理解品牌生命力的本質，以及如何在復雜多變的市場環境中，打造齣具有持久價值和獨特競爭優勢的品牌。

評分☆☆☆☆☆

我個人在市場營銷領域摸爬滾打多年，深知品牌的力量是企業發展的核心驅動力。然而，在這個日新月異的時代，如何構建一個真正能夠觸動消費者內心，並形成長久忠誠度的品牌，始終是一個巨大的挑戰。當我看到《2小時品牌素養 詳解王老吉成功之道》這本書時，我仿佛看到瞭一盞指路明燈。王老吉，這個在中國市場擁有超過百年曆史的品牌，其經曆的跌宕起伏和取得的輝煌成就，本身就極具研究價值。我迫切地想知道，這本書將如何深度剖析王老吉從一個傳統草藥飲品，蛻變為一個國民品牌，再到如今應對消費升級和市場變化，依然能夠保持強大生命力的全過程。我期待這本書能夠提供一種超越時間和行業限製的品牌構建方法論，而不僅僅是對王老吉成功案例的簡單羅列。我想瞭解它如何處理品牌老化的問題，如何在新媒體時代保持品牌活力，以及如何在文化傳承和創新之間找到平衡點。這本書的“經典叢書”定位，更是讓我堅信它將是一本能夠指導我實踐、提升我品牌認知的厚重之作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就透露著一種沉穩而又不失活力的氣息，書名“2小時品牌素養”直接點明瞭核心價值——高效的學習體驗，而“詳解王老吉成功之道”則提供瞭具體的案例支撐，讓人立刻産生瞭閱讀的興趣。“定位經典叢書”的標簽更增添瞭一層權威性，仿佛預示著這是一本能引領品牌認知方嚮的寶藏。我之所以被它吸引，是因為在如今這個信息爆炸的時代，能夠快速掌握核心知識並將其應用於實踐，無疑是一種寶貴的技能。我一直在思考如何在眾多品牌中脫穎而齣，如何建立真正深入人心的品牌形象，而王老吉作為一個在中國傢喻戶曉的品牌，其成功的背後一定蘊含著值得學習的深刻道理。我非常期待通過這本書，能夠像擠牙膏一樣，一點一點地挖掘齣王老吉在品牌塑造上的精髓，無論是其曆史沉澱、文化內涵，還是在現代營銷策略上的創新，都希望能在這本書中得到清晰的梳理和解讀。更重要的是，我希望這本書能提供一套可操作的理論框架，讓我能夠舉一反三，將王老吉的成功經驗內化為自己的品牌構建能力，而不是僅僅停留在對案例的欣賞層麵。

評分☆☆☆☆☆

翻開書頁，那種知識的海洋瞬間撲麵而來，雖然我還沒來得及深入品味每一個字，但那種撲麵而來的專業感和係統性已經讓我心生佩服。我一直對“品牌素養”這個概念很著迷，它不僅僅是關於營銷技巧，更是一種對品牌本質的深刻理解和洞察。王老吉這個名字，對我來說，早已不僅僅是一個涼茶的品牌，它更像是一種文化符號，一種承載著無數迴憶和情感的寄托。我很好奇，在現代商業競爭如此激烈的環境下，王老吉是如何在保持其傳統基因的同時，不斷吸引新的消費群體，並鞏固其市場地位的？這本書的副標題“詳解王老吉成功之道”讓我充滿瞭期待，我希望它能為我揭示這個品牌的“魔力”所在，究竟是其精準的市場定位，還是其卓越的産品品質，亦或是其深入人心的品牌故事？更讓我感興趣的是，這本書是否能幫助我理解，如何纔能在激烈的市場競爭中，打造一個具有持久生命力和獨特魅力的品牌。我期待這本書能提供一種全局的視角，讓我能夠跳齣微觀的營銷細節，去把握品牌建設的宏觀脈絡，並從中汲取寶貴的智慧。

評分☆☆☆☆☆

沒深入閱讀，不好評論。謝謝快遞員。

評分☆☆☆☆☆

說是正品，非常好。快遞相當給力啊。下次繼續。。。。。

評分☆☆☆☆☆

比較不錯啊啊啊

評分☆☆☆☆☆

京東活動多，價格不錯，送貨速度非常快！快遞員也很負責！點贊！繼續支持京東！

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東西很不錯 好東西值得分享

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中國版的定位 把品牌建設的來龍去脈講述的很清楚 值得一看 京東物流速度棒棒的

評分☆☆☆☆☆

不錯的書，內容還沒看，創業開始，加油

評分☆☆☆☆☆

不錯，定位係列的書，我都很喜歡，很乾貨，如果在排版等方麵更有藝術設計感就更好瞭。書的內容不錯，讀完有收獲。京東送貨速度快，包裝可以，快遞員不錯謝謝瞭。