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《21世紀藝術管理專業係列教材：藝術管理學概論》藝術管理學在中國是新興學科，其學科界綫在中國至今未能明確。在藝術院校均認可藝術管理這一名稱，而在其他綜閤院校則有文化經紀人、文化産業管理等不同的名稱。希望《21世紀藝術管理專業係列教材：藝術管理學概論》中這些成熟的案例和豐富的理論知識對我們的新學科建設有所啓迪並促進這一學科的發展。

內容簡介

《藝術管理學概論》，本書分為七章，內容包括藝術管理本體闡釋、藝術管理機製、藝術管理主體、藝術管理方式、藝術創作與製作管理、藝術傳播管理等。

目錄

第一章 藝術管理學本體闡釋
第一節 藝術管理與藝術管理學
1．藝術管理活動的內涵及其地位
2．藝術管理學的學科內涵與特性
第二節 藝術管理的性質與基本特徵
1．藝術管理的性質
2．藝術管理的基本特徵
第三節 藝術管理的任務與基本原則
1．藝術管理的當代使命與任務
2．藝術管理的基本原則
第四節 藝術管理的目標與計劃
1．藝術活動的目標與計劃
2．藝術活動目標體係
3．目標與計劃的製定
4．目標管理

第二章 藝術管理機製
第一節 縱嚮管理機製
1．宏觀管理、中觀管理與微觀管理
2．世界幾種縱嚮管理類型
第二節 藝術管理的橫嚮機製
1．藝術管理橫嚮機製概述
2．公益性藝術事業管理與公共藝術管理
3．文化資源與文化遺産管理
4．藝術産業管理
第三節 藝術項目運營管理
1．藝術項目概述
2．藝術項目創意與策劃
3．藝術項目的計劃
4．藝術項目實施與控製
5．項目評估與反饋
第四節 藝術企業管理
1．藝術企業管理的涵義
2．藝術企業戰略管理
3．人員管理
4．財務管理

第三章 藝術管理主體
第一節 國傢與政府作為管理主體
1．國傢與政府管理主體概述
2．國傢與政府管理的基本職責
第二節 社會組織作為管理主體
1．藝術行業組織
2．藝術事業機構
3．藝術基金會
第三節 藝術企業作為管理主體
1．藝術企業管理主體概述
2．藝術生産企業
3．藝術營銷企業
4．藝術傳播企業
第四節 藝術管理者的基本素質和修養
1．優良的思想與道德修養
2．豐富的人文、藝術與科學素質
3．良好的創新與組織纔乾
4．全麵的經營與運籌能力

第四章 藝術管理方式
第一節 藝術管理程序
1．創意與策劃
2．計劃
3．決策
4．組織
5．領導
6．控製
第二節 宏觀管理方法
1．政策規範
2．行政管理
3．法律製約
4．經濟調節
5．輿論引導
第三節 微觀管理方法
1．價值鏈管理
2．製度化管理
3．協調性管理
4．激勵式管理
第四節 藝術管理具體手段
1．市場調研
2．田野調查
3．信息谘詢
4．藝術統計
5．個案研究

第五章 藝術創作與製作管理
第一節 市場經濟時代的藝術生産
第二節 藝術創作管理
1．藝術創作與藝術製作
2．個體創作管理
3．集體創作管理
第三節 藝術製作管理
1．藝術製作的特徵及管理
2．藝術製作中的商業性與藝術性的關係
第四節 藝術投資與融資
1．政府投資
2．社會投資
3．金融市場融資
4．社會捐助
第五節 案例分析
1．案例一北京人藝獨特的管理模式
2．案例二浙江橫店做強做大影視産業

第六章 藝術傳播管理
第一節 信息收集與處理
1．信息
2．藝術信息
3．信息的收集與處理
第二節 藝術傳播方式
1．現場傳播方式
2．展覽性傳播方式
3．大眾傳播方式
第三節 藝術傳播效果
1．藝術傳播效果的具體體現
2．影響藝術傳播效果的因素
第四節 藝術傳播管理機製
1．藝術傳播管理目標
2．藝術傳播管理職能
3．藝術傳播管理步驟
4．藝術傳播管理對象
第五節 案例分析
1．案例一我國藝術信息資源網站
2．案例二電影《韆裏走單騎》的傳播效果
3．案例三街舞的傳播
4．案例四廣告傳播過程的控製與管理分析

第七章 藝術營銷管理
第一節 藝術營銷概述
1．藝術與營銷
2．藝術營銷的過程
第二節 藝術市場消費者
1．藝術市場消費者行為分析
2．藝術消費者的拓展
第三節 藝術營銷組織管理
1．藝術營銷組織管理的必要性
2．藝術機構整體營銷文化建立的途徑
3．藝術機構營銷部門的結構類型
第四節 藝術營銷策略
1．廣告策略
2．營業推廣策略
3．公共關係策略
4．品牌與包裝策略
第五節 案例分析
1．案例一青春版昆麯《牡丹亭》
2．案例二電影《瘋狂的石頭》
3．案例三動畫片《喜羊羊與灰太狼》
後記

前言/序言

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