媒介经营与管理/21世纪新闻与传播学系列教材 [Media Management] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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谢新洲 编

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• 媒介经营
• 媒介管理
• 新闻传播学
• 传播学
• 媒体经济学
• 媒体产业
• 新闻学
• 21世纪新闻传播
• 传媒管理
• 媒体运营

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301196090

版次：1

商品编码：10885007

包装：平装

外文名称：Media Management

开本：16开

出版时间：2011-11-01

用纸：胶版纸

页数：502

字数：570000

正文语种：中文

内容简介

我们正处在一个急剧变革的时代。政策、技术和市场推动着媒体自身乃至生存环境发生了重大的变革。新的媒体技术层出不穷，新旧媒体的竞争与合作改变着媒介生态环境。在政策与技术的推动下，媒介市场悄然重塑，跨区域、跨媒体，乃至全球化的市场格局已经初见端倪。《21世纪新闻与传播学系列教材：媒介经营与管理》立足前沿，使用最新的数据与资料，围绕媒介的经营与管理活动，从媒介经营、管理和创新三个层面来构建全书的理论体系与内，容结构，既讲授媒介经营与管理的基本概念和知识，又结合具体的媒介实践，力求做到学以致用，给人以新的启迪。《21世纪新闻与传播学系列教材：媒介经营与管理》可作为高等学校新闻与传播专业的教科书，又可供新闻从业人员及其他人员学习参考。

作者简介

谢新洲，管理学博士，博士生导师，北京大学市场与媒介研究中心主任、北京大学中国竞争情报和竞争力研究中心主任，北京市科学技术研究院竞争情报与创新评估重点实验室主任，北京市科学技术情报研究所首席科学家。主要研究领域：新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。出版和发表了大量有影响的学术专著和学术论文，先后主持完成国家自然科学基金项目、教育部和科技部项目20余项，完成企业委托的竞争战略项目多项。曾获教育部科技进步奖一等奖一项，教育部优秀教材奖一项和教育部、北京市等科技进步二等奖三项，北京市第十届哲学社会科学优秀成果奖二等奖一项。

目录

导论
第一章 媒介经营概论
第一节 产业化进程中的媒介经营
第二节 媒介经营理论的研究范畴
第三节 媒介经营的利润来源
第四节 媒介经营视角下的媒介市场
第五节 媒介经营的发展趋势

第二章 媒介市场的形成、特征与评价
第一节 媒介市场的形成与发展
第二节 媒介市场的特征
第三节 媒介市场的构成要素
第四节 媒介市场结构
第五节 媒介市场评价

第三章 媒介产品的组织与生产
第一节 媒介产品及其特征
第二节 媒介产品的类型
第三节 媒介产品的生产机构
第四节 媒介产品生产的一般流程
第五节 我国媒介产品生产的现状

第四章 媒介广告资源开发与运营
第一节 媒介广告的界定
第二节 媒介广告经营在媒介经营中的地位与作用
第三节 媒介广告资源分类
第四节 媒介广告资源开发
第五节 媒介广告形式设计和广告编排
第六节 媒介广告定价
第七节 媒介广告销售和广告服务
第八节 媒介广告经营方式
第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势

第五章 媒介受众分析
第一节 媒介受众
第二节 媒介受众需求
第三节 媒介受众细分
第四节 媒介受众研究

第六章 媒介形态与跨媒介经营
第一节 媒介形态
第二节 传统媒介形态及其特征
第三节 新媒介形态及其特征
第四节 媒介利润窗口与跨媒介经营
第五节 跨媒介经营实践与媒介聚合

第七章 媒介管理概论
第一节 媒介管理概述
第二节 媒介管理研究的范畴
第三节 媒介管理的基本原则
第四节 我国媒介管理面临的问题与挑战

第八章 媒介战略管理
第一节 战略与战略管理
第二节 媒介战略管理的环境分析
第三节 媒介战略管理的实现
第四节 媒介战略管理的层次

第九章 媒介管理的政策规制和法律环境
第一节 大众媒介法律和政策制定的必要性
第二节 我国的媒介管理法律体系
第三节 我国的媒介政策体系
第四节 我国的大众媒介管理机构
第五节 各种大众传媒形态的管理与规制
……
第十章 媒介组织
第十一章 媒介人力资源管理
第十二章 媒介营销渠道管理
第十三章 媒介技术管理
第十四章 媒介财务管理
第十五章 媒介创新
后记

前言/序言

《媒介经营与管理：数字时代的挑战与机遇》 内容简介： 在信息爆炸、技术迭代飞快的21世纪，媒介行业正经历着前所未有的深刻变革。从传统报刊、广播、电视，到新兴的数字平台、社交媒体、短视频，媒介的形态、传播方式和商业模式都在经历着颠覆性的重塑。本书《媒介经营与管理：数字时代的挑战与机遇》深入剖析了当前媒介行业所面临的核心问题，并提供了系统性的经营与管理思路。 本书聚焦于媒介机构如何在激烈的市场竞争中保持活力、实现可持续发展。我们将首先探讨媒介的战略定位与商业模式创新。在用户注意力稀缺的时代，媒介机构如何找准自身的核心竞争力，明确目标受众，并构建多元化的收入来源，如内容付费、广告收入、版权运营、活动策划、数据服务等，将是本书探讨的重点。我们将分析不同类型媒介（传统媒体、新兴媒体、垂直媒体）在商业模式上的演进路径，并提供案例研究，说明成功的商业模式如何助力媒介机构穿越周期。 其次，本书将重点关注内容生产与传播的数字化转型。数字技术不仅改变了内容的呈现形式，更对内容的生产流程、分发渠道和用户互动方式提出了新的要求。我们将深入研究内容的多平台分发策略，如何利用算法优化内容推荐，以及如何通过社交媒体实现内容的裂变式传播。同时，内容的可视化、互动化和个性化趋势也将是讨论的重点，探讨如何通过优质、创新的内容吸引并留住用户。 用户关系管理与社群构建是数字时代媒介经营不可或缺的一环。本书将强调从“单向传播”到“双向互动”的转变，分析如何通过精细化运营，建立和维护与用户的长期关系，培养忠实用户群体。我们将探讨用户画像的构建，用户数据的收集与分析，以及如何利用社群的力量增强用户粘性，甚至将用户转化为媒介的共建者和推广者。 在媒介的组织架构与人力资源管理方面，本书将审视传统媒介机构在转型过程中面临的挑战，以及如何构建适应数字化时代的敏捷型组织。这包括人才的引进与培养，跨部门协作的机制，以及如何激发员工的创新活力。我们还将讨论在快速变化的行业中，如何进行有效的绩效评估与激励机制设计。 媒介的品牌建设与市场营销在数字时代也呈现出新的特点。本书将探讨如何在多变的传播环境中，重塑和强化媒介品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。我们将深入分析数字营销策略，如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销等，以及如何利用数据分析来优化营销效果，实现精准投放。 此外，本书还将深入探讨媒介的法律法规与伦理规范。在信息传播日益自由和复杂的环境下，媒介机构如何坚守新闻伦理，承担社会责任，规避法律风险，维护信息传播的秩序，是至关重要的课题。我们将讨论数据隐私保护、版权保护、虚假信息治理等关键议题，并分析相关法律法规的最新发展。 最后，本书将展望媒介行业的未来趋势。人工智能、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术将如何进一步改变媒介的生产、传播和消费方式？媒介机构又该如何拥抱技术变革，把握未来的发展机遇？本书将通过对前沿技术和创新实践的分析，为读者提供前瞻性的思考。 总而言之，《媒介经营与管理：数字时代的挑战与机遇》是一本面向媒介从业者、行业研究者以及对媒介转型感兴趣的读者的实用指南。它不仅提供了理论框架，更结合了丰富的案例分析，旨在帮助读者深刻理解数字时代媒介经营与管理的复杂性，掌握应对挑战、抓住机遇的策略与方法，从而在日新月异的媒介环境中取得成功。

评分☆☆☆☆☆

这是一本能够引发深度思考的书籍，它不仅仅是关于媒体行业的“如何做”，更在于“为何如此”。作者在探讨媒体的商业模式时，深入剖析了不同盈利模式的优劣势，以及在不同市场环境下如何进行选择和组合。我尤其对书中关于“用户付费习惯养成”的分析印象深刻，作者详细阐述了如何通过提供高价值内容、优质用户体验，以及建立良好的品牌信誉，来逐步引导用户接受付费模式。这对于我这样的普通读者来说，是一种全新的视角，让我开始理解为什么有些平台的内容是收费的，而有些则是免费的，以及这背后所蕴含的商业逻辑。书中还探讨了媒体在社会责任与商业利益之间的平衡问题，作者并没有回避这个敏感话题，而是提供了多种可行的策略和实践方法。这让我认识到，成功的媒体经营，不仅需要商业头脑，更需要社会担当。这本书让我从一个被动的媒体消费者，转变为一个更具洞察力的观察者，我开始更加关注媒体的社会影响，并对其言论的公正性和独立性有了更高的要求。

评分☆☆☆☆☆

让我眼前一亮的是，这本书并没有局限于对当下媒体现象的描述，而是深入挖掘了其背后的哲学和心理学原理。作者在分析用户行为、传播效果时，会引用大量的行为经济学、社会心理学研究成果，这使得整个论述更加严谨和有说服力。我特别喜欢书中关于“情感连接”在媒介传播中的作用的分析，作者指出，在信息过载的时代，能够触动用户情感、引发共鸣的内容，往往更具传播力和生命力。这一点在我日常接收信息时也深有体会，那些能够触动我内心深处的内容，即使我并不专业，也更容易被记住和分享。书中也探讨了如何通过精细化的用户运营来提升用户忠诚度和活跃度，例如通过个性化推荐、互动社区、用户反馈机制等方式，构建一个与用户之间良性互动的闭环。对于我这样一个并非行业内人士来说，这本读物让我对媒体这个行业的复杂性和精妙性有了全新的认识。它不仅仅是关于新闻报道或者信息传递，更是一门关于如何理解人心、如何连接社群、如何创造价值的艺术。这本书让我开始思考，未来的媒体，将不仅仅是信息的载体，更将是情感的交流者，社群的构建者，以及文化价值观的传播者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常独特，它在严谨的学术分析中，融入了大量生动有趣的叙事，使得阅读过程充满了惊喜。我特别喜欢其中关于“媒体创新”的章节，作者通过对一系列成功和失败的媒体创新案例的剖析，揭示了创新的本质和关键要素。他并没有鼓励盲目追求新潮，而是强调了创新背后所需要的深厚的行业理解、敏锐的市场洞察，以及对用户需求的精准把握。书中对于“内容生态”的构建，也让我有了全新的认识。作者认为，未来的媒体竞争，将不再是单个内容的竞争，而是整个内容生态的竞争。如何吸引和留住优秀的内容创作者，如何构建多元化的内容生产机制，如何实现不同内容之间的有效联动，这些都是媒体经营者需要思考的关键问题。对我这样一个非媒体专业的读者来说，这本书打开了我对媒体行业认识的一个全新维度。它让我明白，媒体的成功，不仅仅在于其内容的质量，更在于其背后强大的经营理念和管理体系。这种从“内容”到“生态”，再到“经营”的递进式思考，让我对媒体行业有了更立体、更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的魅力在于，它用一种极为宏观的视角，将媒体行业的过去、现在与未来串联起来，展现了一幅波澜壮阔的时代画卷。我尤其欣赏作者在分析媒介技术发展对行业格局影响时的深刻洞察。从印刷术到互联网，再到如今的5G、人工智能，每一次技术的革新都带来了媒体行业的颠覆性变革，而这本书恰恰详细梳理了这些脉络，让我得以理解媒体演进的内在逻辑。书中对“算法时代”的批判性审视，也让我受益匪浅。作者并未简单地将算法视为万能工具，而是深入探讨了其可能带来的信息茧房、算法偏见等问题，并提出了相应的应对策略。这让我意识到，技术是双刃剑，如何负责任地使用技术，是所有媒体从业者都需要深思的问题。对于我这样一个普通读者而言，这本书的价值在于，它不仅拓宽了我的视野，更重要的是，它培养了我对媒体行业的审慎态度和批判性思维。我开始更加警惕那些看似“完美”的个性化推荐，并主动去接触不同观点和信息源。这本书让我明白，一个健康的媒体生态，需要技术、商业、伦理等多方面的平衡，而不仅仅是追求效率和流量。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的启发，在于它对“媒体伦理”的深刻反思和对“内容生产”的精细化探讨。作者并没有回避媒体在信息传播过程中可能存在的偏见、失真等问题，而是深入分析了媒体承担的社会责任，以及如何在商业利益与公共利益之间寻求平衡。我尤其对书中关于“事实核查”和“信息溯源”的重要性进行了详细阐述，这让我认识到，在信息爆炸的时代，媒体的公信力比以往任何时候都重要。此外，书中对“内容生产流程”的精细化讲解，也让我对媒体工作的专业性有了全新的认识。从选题策划、采访、写作，到编辑、校对、发布，每一个环节都凝聚着从业者的心血和智慧。对于我这样一个普通读者来说，这本书的价值在于，它让我不仅仅是信息的接收者，更是对信息产生过程的理解者。我开始更加尊重媒体工作者的劳动，并对媒体的报道持更审慎的态度。这本书让我明白，一个健康的社会，离不开负责任、有公信力的媒体，而这种公信力，恰恰建立在严谨的内容生产和高尚的媒体伦理之上。

评分☆☆☆☆☆

一本能让人深刻反思行业现状的好书，即便我之前对“媒介经营与管理”这个概念并没有特别具象的认识，但阅读过程中，作者抽丝剥茧般地剖析了传统媒体在数字化浪潮下的困境与转型，以及新兴媒体的崛起逻辑，让我这个普通读者也能窥见媒体这片广阔天地背后的运作肌理。书中不仅仅是理论的堆砌，更是大量鲜活的案例研究，比如对某知名报业集团如何从纸媒巨头转型为全媒体平台的详尽分析，还有新兴短视频平台如何凭借算法推荐和用户生成内容迅速占领市场份额的案例，都让我印象深刻。作者在分析这些案例时，并没有停留在现象层面，而是深入挖掘了背后的商业模式、盈利策略、用户心理以及技术驱动力。特别是关于内容生产的专业化与大众化之间的张力，以及如何平衡社会责任与商业利益的探讨，都让我这个局外人看到了媒体行业从业者所面临的巨大挑战和智慧博弈。读完之后，我开始更加关注自己每天接触到的新闻和信息，会不自觉地去思考它们是如何被制作、分发和推送的，以及背后可能存在的商业逻辑。这本书的价值在于，它打开了一个新的视角，让我得以从一个更宏观、更专业的角度去理解媒体这个与我们生活息息相关的行业，从而成为一个更理性、更明智的媒介消费者。我尤其赞赏书中关于“内容为王”在当今时代的新解读，不再是单纯的优质内容，而是要结合用户需求、技术赋能以及多元化的传播渠道，才能真正赢得市场。

评分☆☆☆☆☆

这是一本引人入胜的书籍，它以一种非常贴合时代脉搏的方式，深入浅出地探讨了媒介经营与管理的核心议题。我尤其欣赏作者在描述媒体企业如何应对技术革新时所展现出的前瞻性和战略性。书中关于“平台化思维”的论述，让我对当前互联网巨头掌控内容分发的模式有了更深层次的理解，也让我开始思考，作为内容生产者，如何在这样的生态系统中找到自己的位置。作者并非简单地罗列问题，而是提出了一系列富有建设性的解决方案，例如如何通过数据分析来优化内容生产和传播策略，如何构建更具粘性的用户社区，以及如何探索多元化的盈利模式，如内容付费、知识付费、会员服务等。我印象特别深刻的是关于“内容IP化”的探讨，作者分析了优质内容如何能够跨越平台、跨越媒介形态，最终形成强大的品牌影响力和商业价值。这种从内容到品牌的延伸，让我看到了媒体行业新的增长点和无限可能。作为一名普通读者，我从中不仅学习到了媒体行业的运作机制，更重要的是，我开始学会如何从一个更具商业眼光的角度去审视我所接触到的各类媒体内容，这无疑极大地提升了我的媒介素养和判断能力。这本书让我明白，在信息洪流中，只有那些懂得经营和管理的媒体，才能真正脱颖而出，并持续为社会创造价值。

评分☆☆☆☆☆

这是一本充满智慧的书籍，它以一种非常独特的方式，将复杂的媒介经营与管理理论，转化为一系列易于理解的实践指导。作者在讲解“品牌建设”时，并没有停留在口号式的宣传，而是深入分析了如何通过持续输出优质内容、建立独特的品牌形象，以及与用户建立深厚的情感连接，来打造具有竞争力的媒体品牌。我尤其对书中关于“社群营销”的阐述印象深刻，作者详细介绍了如何通过构建活跃的线上社群，来提升用户参与度、增强用户粘性，并最终实现商业价值的转化。这让我认识到，在当今社交媒体时代，社群已成为媒体不可或缺的一部分。对于我这样一个普通读者来说，这本书的价值在于，它让我看到了媒体行业背后精密的商业运作和营销策略。我开始更加关注我所消费的媒体内容，不仅仅是因为其信息价值，更是因为其所传递的品牌理念和价值主张。这本书让我明白，未来的媒体，将是内容、技术、品牌、社群等多种要素协同作用的结果。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方，在于它对“媒介融合”的深刻洞察和前瞻性分析。作者详细阐述了传统媒体如何在新媒体的冲击下进行转型，以及新媒体如何利用技术优势不断拓展边界。我尤其对书中关于“全媒体战略”的论述印象深刻，作者分析了如何打破不同媒介之间的壁垒，实现内容的跨平台传播和用户的跨领域互动。这让我对当今媒体呈现的多元化、碎片化形态有了更清晰的理解。书中也探讨了如何利用大数据和人工智能技术来提升媒体的运营效率和用户体验。例如，通过用户行为分析来优化内容推荐，通过自动化生产工具来提高内容生产效率等等。这些技术手段的运用，让我看到了媒体行业未来发展的巨大潜力。对于我这样一个普通读者而言，这本书的价值在于，它让我能够更全面、更深入地理解媒体行业的发展趋势，并为我提供了更广阔的视野来审视当下信息传播的格局。它让我明白，未来的媒体，将是更加智能化、个性化、融合化的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的编排和内容设计，充分考虑到了不同读者群体的接受程度，即便我之前并没有接受过系统的新闻传播学教育，也能相对轻松地理解其中的核心概念。作者在讲解诸如“注意力经济”、“用户画像”、“社群运营”等术语时，总是会辅以通俗易懂的比喻和贴近生活的例子，让我感觉自己不是在读一本枯燥的教科书，而是在听一位经验丰富的行业资深人士分享他的洞见。书中的图表和数据分析也相当直观，能够清晰地展示媒体行业的发展趋势和竞争格局。我特别喜欢其中关于“跨媒体整合”的章节，详细阐述了不同平台之间的协同效应，以及如何构建一个多层次、多维度的传播生态系统。作者的观点是，未来的媒体不再是孤立的个体，而是相互连接、相互赋能的有机整体。这种前瞻性的思考，让我意识到媒体行业正在经历一场深刻的变革，传统的边界正在被打破，新的机会也在不断涌现。对于我这样一个普通读者来说，这本书最大的价值在于，它让我不再是媒体的被动接受者，而是能够主动地去理解和分析我所接收到的信息，并且对媒体行业的未来发展有了更清晰的认识。即便我将来不会从事媒体相关行业，但这种媒介素养的提升，对我个人而言也是一笔宝贵的财富，让我能够在这个信息爆炸的时代，更有效地筛选和辨别有价值的信息。

评分☆☆☆☆☆

值得拥有！！！！非常喜欢！！！

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还行吧

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说啥，必须买的，十个字十个字；

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内容不错

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内容不错

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仅仅是针对本科生的教材而已，

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21世纪新闻与传播学系列教材：媒介经营与管理

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谢新洲编写的的书都写得很好，[]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。媒介经营与管理21世纪新闻与传播学系列教材，很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。书的内容直得一读，阅读了一下，写得很好，我们正处在一个急剧变革的时代。政策、技术和市场推动着媒体自身乃至生存环境发生了重大的变革。新的媒体技术层出不穷，新旧媒体的竞争与合作改变着媒介生态环境。在政策与技术的推动下，媒介市场悄然重塑，跨区域、跨媒体，乃至全球化的市场格局已经初见端倪。21世纪新闻与传播学系列教材媒介经营与管理立足前沿，使用最新的数据与资料，围绕媒介的经营与管理活动，从媒介经营、管理和创新三个层面来构建全书的理论体系与内，容结构，既讲授媒介经营与管理的基本概念和知识，又结合具体的媒介实践，力求做到学以致用，给人以新的启迪。21世纪新闻与传播学系列教材媒介经营与管理可作为高等学校新闻与传播专业的教科书，又可供新闻从业人员及其他人员学习参考。，内容也很丰富。，一本书多读几次，。快递送货也很快。还送货上楼。非常好。媒介经营与管理21世纪新闻与传播学系列教材，超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费不错，速度还真是快而且都是正版书。，买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书，喜欢看各种各样的书，看的很杂，文学名著，流行小说都看，只要作者的文笔不是太差，总能让我从头到脚看完整本书。只不过很多时候是当成故事来看，看完了感叹一番也就丢下了。所在来这里买书是非常明智的。然而，目前社会上还有许多人被一些价值不大的东西所束缚，却自得其乐，还觉得很满足。经过几百年的探索和发展，人们对物质需求已不再迫切，但对于精神自由的需求却无端被抹杀了。总之，我认为现代人最缺乏的就是一种开阔进取，寻找最大自由的精神。中国人讲虚实相生，天人合一的思想，于空寂处见流行，于流行处见空寂，从而获得对于道的体悟，唯道集虚。这在传统的艺术中得到了充分的体现，因此中国古代的绘画，提倡留白、布白，用空白来表现丰富多彩的想象空间和广博深广的人生意味，体现了包纳万物、吞吐一切的胸襟和情怀。让我得到了一种生活情趣和审美方式，伴着笔墨的清香，细细体味，那自由孤寂的灵魂，高尚清真的人格魅力，在寻求美的道路上指引着我，让我抛弃浮躁的世俗，向美学丛林的深处迈进。合上书，闭上眼，书的余香犹存，而我脑海里浮现的，是一个皎皎明月，仙仙白云，鸿雁高翔，缀叶如雨的冲淡清幽境界。愿我们身边多一些主教般光明的使者，有更多人能加入

评分☆☆☆☆☆

比较成体系的教材，引据了很多实例与数据