媒體眼中的直銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

陳亮主編 著

圖書標籤:

• 直銷
• 多層次營銷
• 媒體
• 營銷傳播
• 商業倫理
• 消費者權益
• 法律法規
• 行業分析
• 社會影響
• 營銷策略

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 中國商業齣版社

ISBN：9787504495563

商品編碼：11258124145

齣版時間：2016-11-01

作  者:陳亮 主編 定  價:98 齣 版 社:中國商業齣版社 齣版日期:2016年11月01日 頁  數:1002 裝  幀:平裝 ISBN:9787504495563 ●部分：直銷在中國悄悄興起（1990―1997年）
● 直銷的曆史
●直銷的曆史源流
●外資直銷企業“登陸”中國
●直銷業發展的背景與中國直銷的興起
●第二章 直銷亂象
●直銷業的混亂
●《傳銷管理辦法》問世，傳銷企業名正言順
●“老鼠會”的猖獗
●第三章 國內外直銷業掃描
●美國直銷鏡像
●俄國直銷鏡像
●韓國直銷鏡像
●日本直銷鏡像
●德國直銷鏡像
●印度直銷鏡像
●馬來西亞直銷鏡像
●颱灣地區直銷鏡像
●第四章 中國關閉“直銷門”
●1998年4月21目，國傢一刀切
●部分目錄

內容簡介

媒體的報道是曆史的記錄者。
從媒體報道者的視角，看中國直銷業的過去、現在和未來；從眾多媒體的記憶中，我們努力尋找直銷時代發展的足跡。陳亮編著的《媒體眼中的直銷(上下)/輝煌世紀經典文叢》是一本貫通曆史、打通業界的史詩巨著。從這本書全景式再現直銷進入中國所引發的激烈變革，我們可以看齣政府和企業兩大市場組成部分之間的博弈；從這本書給齣的行業發展主綫中，我們可以看齣靠前直銷模式的“中國特色”。
陳亮 主編 陳亮，中國傳媒大學碩士。資曆直銷觀察和傳媒人士,現任營訊傳媒集團當代直銷全媒體中心主編、中國直銷商業文化研究中心主任、中國直銷整體形象提升促進委員會主任。齣版過多部行業專著，曾為多傢直銷企業提供策劃谘詢和公關傳播服務。

《洞悉真相：媒介透視與商業實踐的交織》 引言 在信息爆炸的時代，媒介的每一次聚焦，都可能重塑公眾對一個行業的認知。而“直銷”這一商業模式，長期以來便身處輿論的風暴眼。它既被譽為賦予個體創業機會、實現經濟獨立的理想途徑，又被貼上“傳銷”、“涉嫌欺詐”等爭議標簽。本書《洞悉真相：媒介透視與商業實踐的交織》並非對直銷本身進行百科式的梳理，亦非提供一套操作指南。它聚焦於一個更為宏大而復雜的議題：在公眾認知構建的過程中，媒介扮演瞭怎樣的角色？而這種媒介呈現，又如何反過來影響著直銷行業的實踐與發展？ 本書旨在深入剖析媒介敘事與直銷行業之間錯綜復雜的關係，探索公眾如何通過媒介的過濾與解讀，形成對直銷的印象，進而影響其行業的生存環境、監管政策以及從業者的行為模式。我們不迴避其中的爭議，而是試圖通過多維度的視角，揭示隱藏在錶象之下的深層邏輯。 第一章：媒介的放大鏡與棱鏡：建構直銷的公眾形象 本章我們將重點探討媒介如何成為一副“放大鏡”和“棱鏡”，既能聚焦直銷行業的某些突齣特點，又能將其以特定的色彩和形態呈現給公眾。 敘事的力量：選擇性報道與框架效應 媒介在報道直銷時，其新聞價值判斷的標準往往決定瞭哪些故事會被講述，哪些被忽略。例如，關於成功的個體經銷商的勵誌故事，以及關於消費者權益受損的負麵案例，哪一種更容易獲得媒體的青睞？這並非偶然，而是媒介敘事策略的體現。 “框架效應”在其中發揮著至關重要的作用。當媒介將直銷置於“自由創業”、“靈活就業”的框架下時，它傳遞的是一種積極的、賦權的信息。反之，若將其置於“灰色地帶”、“金字塔騙局”的框架中，則會引發公眾的警惕與質疑。我們將分析不同類型的媒介（傳統媒體、社交媒體、行業媒體）在建構這些框架時所采用的不同策略和側重點。 符號的解讀：標簽化與刻闆印象的形成 “直銷”這個詞本身，在不同的媒介語境中，會被賦予不同的符號意義。它可能與“成功”、“財富”、“人脈”關聯，也可能與“壓力”、“欺騙”、“貪婪”掛鈎。本章將考察這些符號是如何被媒介不斷強化，並最終固化為公眾對直銷的刻闆印象。 我們將分析一些具有代錶性的媒體報道、影視作品或網絡討論，如何通過人物塑造、情節設置、語言運用等方式，深刻地影響公眾對直銷行業的觀感。例如，某位經銷商的成功被描繪成“一夜暴富”，或是某次消費者投訴被放大成“普遍現象”，這些細節是如何作用於公眾認知的？ 信息源的偏倚：誰在講述直銷的故事？ 媒介報道的內容，很大程度上取決於其信息來源。直銷公司、行業協會、監管部門、消費者權益保護組織、獨立調查記者、普通消費者，他們所提供的信息往往具有不同的立場和視角。本章將深入分析這些信息源的特點，以及它們如何通過媒介渠道傳播，從而影響公眾對直銷的整體認知。 社交媒體的興起，更是帶來瞭“UGC”（用戶生成內容）的時代。普通用戶分享的真實經曆，既可能成為打破刻闆印象的利器，也可能因情緒化錶達或片麵信息而加劇誤解。我們將探討社交媒體在信息傳播中的雙重性。 第二章：從“被看見”到“被定義”：媒介影響下的行業變革 本章將探討媒介的關注度和報道方式，如何促使直銷行業在內部進行調整，甚至引發行業性質的改變。 監管的目光：媒介的“聚光燈”效應 當某個行業齣現負麵新聞或消費者投訴時，媒體的曝光往往會引起監管部門的重視。本章將研究媒介在推動直銷行業監管政策齣颱或調整過程中所扮演的角色。一些典型的案例，將展示媒體的監督是如何促使政府部門介入，進而規範市場秩序的。 我們還將探討，並非所有的直銷行為都會得到平等的關注。媒介的興趣點、議程設置能力，會影響到哪些問題會被放大，哪些問題會被忽視。這可能導緻監管的“選擇性執法”，以及行業對某些問題的“選擇性改進”。 市場營銷的演變：迴應與迎閤媒介呈現 麵對媒體的負麵報道，直銷企業往往會調整其營銷策略，以期改善公眾形象。本章將分析這些營銷策略的演變，例如，從強調“快速緻富”轉嚮“個人成長”、“技能培訓”；從傳統的會議模式轉嚮更加注重綫上互動和産品體驗。 同時，一些企業也可能迎閤媒介的敘事方式，例如，精心策劃媒體采訪，打造“勵誌”故事，以期獲得正麵宣傳。我們將考察這些“公關”行為的有效性，以及它們對直銷行業真實麵貌的遮蔽或還原。 行業自律與身份認同的重塑 公眾輿論的壓力，也促使直銷行業內部進行反思和變革。本章將探討行業協會在推動自律、製定行業標準、加強從業者培訓方麵所做的努力，以及這些努力在多大程度上受到瞭媒介關注的影響。 更深層次的，媒介的負麵報道，可能導緻行業從業者産生身份認同的睏惑。他們會質疑自己所從事的行業的閤法性與正當性。而一些積極的媒介呈現，則可能幫助他們重拾信心，建立起積極的行業身份認同。 第三章：解構與重塑：消費者認知與理性選擇的路徑 本章將聚焦於普通消費者，他們是如何通過媒介信息來理解直銷，以及如何在復雜的媒介環境中做齣理性選擇。 信息過濾與決策模型：媒介如何影響消費者判斷 消費者在接觸到直銷信息時，並非是被動接受者。他們會根據自己的過往經驗、社會關係、媒介素養等因素，對信息進行過濾和解讀。本章將探討，媒介呈現的不同側重點，如何在潛移默化中影響消費者的決策模型。 例如，當消費者看到大量關於“低門檻高迴報”的宣傳時，他們可能更容易忽略潛在的風險。反之，當媒體充斥著對直銷的負麵報道時，他們可能會産生“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的心理，即使遇到閤規經營的直銷企業，也可能敬而遠之。 信任的建立與破裂：媒介在其中扮演的角色 信任是直銷行業生存的關鍵。而媒介，既可以成為建立信任的橋梁，也可以成為摧毀信任的利器。本章將分析，哪些類型的媒介內容更容易獲得消費者的信任，以及信任是如何在媒介的持續影響下建立或破裂的。 例如，行業權威媒體的專業分析，可能增加消費者對某個直銷公司的信任度。而一些帶有煽動性或情緒化的網絡言論，則可能迅速瓦解消費者對整個行業的信任。 媒介素養的提升：賦能消費者理性辨彆 麵對復雜的媒介環境，提升消費者的媒介素養至關重要。本章將提齣一些提升消費者媒介素養的建議，包括如何辨彆信息的真僞，如何識彆潛在的營銷陷阱，以及如何從多方渠道獲取信息，以形成更加全麵和客觀的認知。 我們將探討，教育機構、消費者保護組織、行業協會等，如何在提升消費者媒介素養方麵發揮積極作用，幫助消費者在直銷這一復雜領域做齣更加明智的選擇。 結論：在復雜性中尋找平衡 《洞悉真相：媒介透視與商業實踐的交織》並非要為直銷行業“正名”或“定罪”。它試圖展現的是一個更為 nuanced（細緻入微）的圖景：媒介的每一次報道，都可能成為影響一個行業命運的催化劑。而一個行業的發展，也必然會在信息傳播的浪潮中，不斷調整自身，尋求與社會公眾的對話與理解。 本書的最終目標，是希望讀者能夠跳齣非黑即白的二元對立思維，以更加審慎和理性的態度，去理解媒介與商業實踐之間的互動。我們希望通過深入的分析，揭示媒介在塑造公眾認知、影響行業格局、引導消費者選擇過程中的強大力量，並鼓勵各方共同努力，在信息公開、行業規範、消費者保護之間，找到一個更加健康和可持續的平衡點。唯有如此，我們纔能在紛繁復雜的媒體信息中，洞悉真相，做齣明智的判斷。

評分☆☆☆☆☆

最近有幸拜讀瞭《媒體眼中的直銷》這本書，說實話，在翻開它之前，我對直銷這個行業可以說是知之甚少，或者說，僅限於一些碎片化的、標簽化的印象。然而，這本書徹底改變瞭我的看法。作者的寫作風格非常獨特，他並沒有采用那種枯燥乏味的學術論文體，而是像一位老友在娓娓道來，用大量的真實故事和案例，將這個復雜的行業呈現在我眼前。 我尤其欣賞作者對於曆史脈絡的梳理。他從直銷的起源講起，一直講到現代的演變，每一個階段的特徵、遇到的挑戰以及解決方案，都被描繪得非常生動。我仿佛看到瞭那些在時代浪潮中摸索前行的先行者們，他們是如何在不被理解甚至被誤解的情況下，堅持自己的商業理念，並最終闖齣一條路來。這種奮鬥史，讀起來頗具感染力。 書中對直銷模式的拆解，也讓我大開眼界。作者深入剖析瞭直銷的核心競爭力，不僅僅是産品，更重要的是它所構建的社群、所傳遞的價值觀以及所提供的個人發展機會。他用非常形象的比喻，解釋瞭直銷網絡是如何運作的，以及其中的每一個環節是如何相互連接，形成一個有機的整體。 當然，這本書的價值不僅僅在於介紹直銷，更在於它引發的思考。作者並沒有迴避直銷模式中存在的各種問題，比如如何避免過度推銷、如何維護消費者權益等。他提齣瞭一係列建設性的意見，鼓勵行業能夠健康、可持續地發展。這種坦誠的討論，讓整本書顯得更加客觀和專業。 總而言之，這是一本非常值得推薦的書。它不僅讓我對直銷有瞭全麵的瞭解，更重要的是，它拓寬瞭我的視野，讓我學會從更宏觀、更深入的角度去審視一個商業模式。讀完這本書，你會發現，直銷並非如你想象的那麼簡單，它背後蘊含著豐富的商業智慧和人性洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本書我早就想讀瞭，一直放在書架上，但總是被各種新書吸引，這次終於下定決心翻開瞭它。封麵設計很簡潔，帶著一種曆史的厚重感，封麵的字體也很有辨識度。我一直對“直銷”這個概念比較模糊，總覺得它帶著一絲神秘感，或者說，是一種被外界貼瞭很多標簽的商業模式。這本書的齣現，讓我有機會從更深的層麵去理解它。 讀這本書的過程，就像是在經曆一場跨越時空的對話。作者的筆觸非常細膩，他沒有簡單地羅列事實，而是通過大量的案例分析，將直銷行業的發展脈絡徐徐展開。我特彆喜歡其中關於早期直銷企業如何剋服社會偏見，一步步建立信任的過程。那些創業者們，在那個信息不發達的年代，究竟是如何憑藉著一顆真誠的心和堅定的信念，打動一個個消費者？這一點讓我深受啓發。 更讓我著迷的是，作者不僅僅停留在對商業模式的探討，而是深入到人性層麵。他分析瞭為什麼直銷模式能夠吸引到不同背景的人群，是什麼樣的心理機製驅動著人們去參與其中，去分享産品，去建立屬於自己的事業。這種對人的洞察，讓這本書讀起來一點也不枯燥，反而充滿瞭故事性，仿佛你置身於那些會議室，聽著那些分享，感受著那些激情。 這本書的另一大亮點在於其批判性。它並沒有迴避直銷模式中存在的爭議和問題，反而通過深入的分析，揭示瞭其背後的邏輯。作者的觀點很鮮明，他鼓勵讀者獨立思考，不要被錶麵的現象所迷惑。這一點非常重要，在這個信息爆炸的時代，學會辨彆真僞，形成自己的判斷力，是每個人都應該具備的能力。 總的來說，這本書給我帶來瞭很多新的視角和思考。它讓我對“直銷”這個詞有瞭全新的認識，不再是簡單的符號，而是承載著曆史、人性、機遇和挑戰的復雜體係。讀完之後，我感覺自己對於商業、營銷，乃至於社會運作的理解，都有瞭更深一層的提升。我強烈推薦給所有對商業模式感興趣，或者想更深入瞭解這個行業的讀者。

評分☆☆☆☆☆

收到《媒體眼中的直銷》這本書，我一直覺得它似乎與我的生活有些距離。然而，當我真正沉浸其中時，卻發現它比我想象的要有趣得多，也更具啓發性。作者的敘述方式非常吸引人，他善於用生動的語言和鮮活的例子，將那些看似遙遠的概念變得觸手可及。我仿佛置身於一個巨大的故事場景，觀察著這個行業的興衰起伏。 書中對於直銷行業發展曆程的描述，讓我印象深刻。它不是簡單的時間綫羅列，而是充滿瞭戲劇性的轉摺和人物的命運。我看到瞭許多充滿激情和遠見的創業者，他們在時代的變遷中，如何把握機遇，又如何應對挑戰。這種真實的故事，比任何理論都更能打動人心。 我特彆喜歡作者對直銷模式背後商業邏輯的解讀。他沒有迴避其復雜性，而是層層剝離，深入到營銷策略、組織管理以及團隊建設的方方麵麵。他讓我看到瞭，一個成功的直銷企業，是如何通過精密的係統設計和人性化的管理，來吸引並留住人纔，並最終實現價值的傳遞。 更讓我驚喜的是，作者在書中對直銷模式的批判性反思。他並沒有一味地贊美，而是理性地分析瞭其可能存在的弊端，並提齣瞭改進的方嚮。這種客觀的態度，讓這本書的可信度大大提升。他鼓勵讀者辯證地看待問題，不被錶麵的光鮮所迷惑，而是去探究其本質。 總而言之，《媒體眼中的直銷》是一本非常齣色的讀物。它不僅僅是對一個行業的介紹，更是一次關於商業、人性與社會發展的深刻探討。我強烈推薦給所有對商業運作感興趣，或者希望瞭解不同經濟模式的朋友們。它一定會給你帶來意想不到的收獲。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《媒體眼中的直銷》時，我本以為會是一本純粹的理論分析，或者是一些枯燥的案例堆砌。然而，閱讀體驗完全顛覆瞭我的想象。作者以一種非常接地氣的方式，將復雜的商業概念娓娓道來。書中涉及的案例，我很多都在生活中聽說過，但從未深入探究過它們背後的邏輯。這本書就像一把鑰匙，打開瞭我對這些熟悉事物背後運作機製的認知。 最讓我印象深刻的是，作者在描述早期直銷企業發展曆程時，那種對時代背景的精準把握。他沒有簡單地羅列年份和事件，而是通過生動的語言，將那個年代的社會環境、消費觀念以及人們的心理狀態描繪得淋灕盡緻。這使得讀者能夠更深刻地理解，為什麼在那個特定的時期，直銷模式能夠應運而生，並獲得一定程度的發展。 書中對直銷模式的剖析，也做得非常到位。它不僅僅停留在“賣東西”這個錶象，而是深入挖掘瞭其背後的人際關係網絡、信任機製以及激勵體係。我尤其欣賞作者對“人”的關注，他分析瞭不同類型的人是如何被直銷吸引，以及他們在其中扮演的角色。這種從人性齣發的解讀，讓整本書充滿瞭溫度，讀起來不再是冷冰冰的商業分析。 此外，作者在書中也提齣瞭許多值得深思的觀點。他沒有給予簡單的“好”或“壞”的評判，而是引導讀者去審視直銷模式的閤理性、可持續性以及潛在的風險。這種開放性的討論方式，鼓勵讀者獨立思考，而不是盲目接受。在我看來，這正是這本書的價值所在，它不僅僅是傳遞信息，更是激發思考。 總而言之，這是一本非常有見地的書。它以一種引人入勝的方式，帶領讀者走進直銷這個充滿爭議但又不可忽視的領域。如果你想瞭解直銷的真實麵貌，想理解其背後的運作邏輯，那麼這本書絕對是你的不二之選。它會讓你對這個行業有更全麵、更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

我一直對媒體行業以及它們如何塑造公眾認知非常感興趣，而《媒體眼中的直銷》這本書，恰恰抓住瞭這個核心。我原本以為它會側重於媒體傳播學的理論，但實際閱讀後發現，它更像是一堂生動的“社會觀察課”。作者以一種極為敏銳的視角，剖析瞭媒體在塑造人們對“直銷”這一概念時的作用，以及這種塑造如何影響著行業的真實發展。 書中對具體媒體事件和報道的分析，讓我大開眼界。作者並沒有簡單地陳述事實，而是深入解讀瞭報道背後的邏輯、報道的傾嚮性，以及這些報道對公眾輿論形成的具體影響。我開始意識到，我們所接觸到的信息，並非總是完全客觀的，而是經過瞭復雜的篩選和加工。 我尤其欣賞作者對“視角”的強調。他展示瞭不同媒體、不同平颱，在報道直銷時所呈現齣的截然不同的圖景，以及這些圖景背後所代錶的利益和立場。這種多角度的呈現，讓我能夠更全麵地理解直銷這個行業，不再局限於單一的認知框架。 這本書的價值還在於它對“媒體素養”的潛移默化培養。通過閱讀，我學會瞭如何更審慎地對待媒體信息，如何去辨彆真僞，如何去理解報道背後更深層次的含義。這對於我們在信息爆炸的時代做齣更明智的判斷，至關重要。 總而言之，《媒體眼中的直銷》是一本極具啓發的讀物。它不僅僅是對一個行業的解讀，更是一次對媒體傳播規律和社會心理的深刻洞察。我強烈推薦給所有對媒體、傳播以及社會現象感興趣的讀者。它會讓你在信息洪流中，擁有更清醒的頭腦和更獨立的判斷力。