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店铺： 凯福图书专营店

出版社： 立信会计出版社

ISBN：9787516817063

商品编码：11259174298

作 者：斯凯恩，乔布云等著

出 版 社：立信会计出版社

版 次：2014年6月第1版

印 次：2014年6月第1次

定 价：108.00元

页 数：914

字 数：793千



包 装：平装






★流行、轻松、有趣、受欢迎、看得懂、用得上的经济学金融学投资理财学说明书。每天读一点，看金融如何改变生活与工作。

★这套书重点突出以下特色：（1）只讲常识，以实用为原则；（2）热点分类聚焦；（3）现象妙趣横生；（4）格局纵横分析；（5）形势多面指点；（6）术语化繁为简；（7）理论深入浅出；（8）案例贴近生活。

★200多个原理和术语，你能读懂多少，就能收获多少。做一个聪明的投资者，即使没有富爸爸，学会投资理财照样能养活自己！

★曼昆、萨缪尔森、张五常、厉以宁、张维迎、林毅夫、郎咸平都告诫世人不可违背经济金融投资常识，三本书将这些常识一网打尽。

★适合初学者。所谓初学者的定义，就是会加减乘除，听过几个金融名词，但是连复利、股票、期货、房地产的原理都不大懂的人。

★认识金融，理解金融，应用金融。也许下一个巴菲特就是你！






★《从零开始读懂经济学》

《从零开始读懂经济学》是一本通俗的大众经济学读物。它从基础概念开始，将经济理论和经济现象相结合，用通俗易懂的语言深入浅出地对经济学做了细致全面的解析。引导每一位读者入门，从此让你面对经济学不再望而生畏。本书包含经济学基础原理、经济学常用术语、市场经济学、市场结构经济学、消费经济学、生产要素经济学、厂商经济学、宏观经济学、国际贸易经济学、金融经济、经济形势11篇内容，包罗万象，是经济学爱好者的适宜读本。

★《从零开始读懂金融学》

《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。

★《从零开始读懂投资理财学》

本书《从零开始读懂投资理财学》以实用性和趣味性为原则，对投资工具的介绍全面细致，讲授道理深入浅出，通俗易懂；推荐的方法科学实用，切实可行；内容贴近生活，紧跟时尚，适合不同层次、不同类型读者的投资理财之需。相信通过阅读本书，你一定能轻松掌握有关投资和理财的知识和技巧，从而尽快踏上财富的增值之路。






★《从零开始读懂经济学》

第1章 读懂经济学十大原理，就本科毕业了
——哈佛教授曼昆的入门课
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子
边际：理性的人考虑边际量
激励：人们会对激励做出反应
比较优势：贸易使每个人状况更好
看不见的手：市场是组织经济活动的好方法
政府干预：政府有时可以改善市场结果
生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力
通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨
菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的权衡取舍
第2章 不懂经济学，就读不懂这个时代
——经济世界的个关键术语
经济学前提：经济人假设
商品：有什么物品不能买卖
货币：狗牙也可以买东西
成本：有收获就有放弃
稀缺性：两只桃子也杀人
价值和价格：天价理发费
效用：朝三暮四的妙用
信用：商业活动运行的基础
银行：货币流通的中转站
生活中的黄金搭档：帕累托优
第3章 现代社会是一个市场社会
——供给、需求与经济周期
市场：无所不在的经济秩序
供给与需求：经济学的心脏
均衡价格：“看不见的手”的作用
蛛网理论：地瓜农夫的智慧
边际效用：一块三明治和第三块不同
经济周期：“经济大气候”的变化
第4章 人们的消费总是理性的吗
——你要懂一点消费经济学
消费者选择理论：人们如何选择商品
预算约束：购买力对消费行为的影响
非理性因素：人们的消费总是理性的吗
价格歧视：同物不同价的原因
替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉
经济学教你做出理性选择
优惠券，“受惠”的是商家
信息不对称，买的没有卖的精
引导消费，别让商家赚了你便宜
差别定价，上品折扣的实惠典礼
免费午餐，酒吧里的花生米
了解团购，网聚人的力量
“一次性”交易，肥了商家
买房是大事，不要丧失理性
……

★《从零开始读懂金融学》

上篇 要读懂的热门金融知识
第1章 要想游泳，必须先知道水有多深——每天学点金融市场知识
股票市场：涨涨跌跌的诱惑
债券市场：金融市场中的“短腿”
基金市场：储蓄安全转化为投资
期货市场：在盛宴与豪赌之间徘徊
外汇市场：全球大的金融市场
保险市场：给未来拉上一根“安全绳”
期权市场：期待中的期市创新
第2章 这年头没有人讲中文了，都讲CPI——每天学点金融学名词
国家经济状况的“晴雨表”：GDP
GNP体现国家的经济水平
不谈冰冷数据只说市民账本上的CPI
国家经济的“体温计”PPI
基尼系数：生活水平的衡量尺度
国家信用：国债热销的背后
不良贷款：银行业的阿喀琉斯之踵
商业信用：商业合作的基础
个人信用：你的专属金融身份证
名正言顺的利息
利率：使用资本的应付代价
利率市场化的前提基准利率
第3章 看透了钱的本质，你就了解了金融的真谛——每天学点货币知识
在一个没有货币的世界里
无法抵挡的金灿灿的诱惑
劣币驱逐良币与良币驱逐劣币
纸币是让一个国家繁荣的好方法
年后的元钱已不同于今天的元钱
货币供应中神秘的M/M/M
我们走出布雷顿森林体系了吗
社会运转究竟需要多少钱
货币流通速度快与慢
让你钱包更瘪的“货币幻觉”
欧元：不可能三角与优货币区理论的实践
第4章 谁在负责处理我们的“钱”——每天学点金融机构知识
中央银行：最后的贷款人
中央银行：货币的发行者
中央银行独立性：微妙的轻重
商业银行：遍布全国的金融脉络
政策性银行：期待一个华丽转身
保险公司：无形保险有形保障
投资银行：一个时代的结束
财务公司：未被充分注意的金融力量
信托投资公司：受人之托代人理财机构
证券交易所：让证券持续不断地流通
美联储归谁所有
……

★《从零开始读懂投资理财学》

第1章 计划课：要有自己的理财目标
简明易行的理财规划四部曲
钱能生钱，也能生出富人
尽早理财，尽早获利
如何作投资财务计划
设定理财目标
理财要考虑的其他问题
第2章 审查表：你现在的资产有多少
你有多少闲钱可以投资
你的财务是否陷入“亚健康”
财富亚健康成常态
财富亚健康五大人群
如何使你的财富保持健康
第3章 基础课：投资须知的金融常识
重视理财知识，掌握理财技巧
什么是泡沫经济
如何正确评价投资回报
了解投资的税务知识
第4章 必杀技：钱生钱的投资学原理
资金的时间价值原理
什么是复利
复利真的可行吗
正复利与负复利
投资的杠杆原理
投资市场的不可预测性
投资市场的波动原理
投资的安全边际




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★《从零开始读懂经济学》

第1章 读懂经济学十大原理，就本科毕业了
——哈佛教授曼昆的入门课

选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍
经济学家正在房间里埋头忙于做自己的学问。这时，一个中意他的女子大胆地敲开了他的房门：“让我做你的妻子吧，错过我你将再也找不到比我更爱你的女人了。”经济学家虽然也很中意她，但仍回答说：“让我考虑考虑!”于是，他陷入长期的苦恼之中，迟迟无法做出决定。最后，他终于得出一个结论：“我该答应那个女人的请求。”
于是，经济学家来到女子的家中，对女子的父亲说：“你的女儿呢？我已经决定娶她为妻”。老父亲冷漠地回答：“你来晚了10年，她现在已经是3个孩子的妈妈了。”经济学家听了，整个人近乎崩溃，他万万没有想到向来自以为傲的经济学头脑，最后换来的竟然是一场悔恨。
权衡取舍是曼昆的经济学原理之一。他认为，人们为了得到一样东西，必须放弃另一样东西。俗话说，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，说的就是人生总是处在选择之中。从早上起来要穿哪一套衣服出门开始，你在选择；中午要去哪里吃饭，你又在选择；女孩子有众多的追求者，在考虑结婚对象的时候，到底哪一位男士比较适合自己，要选择；男生找工作时，面对多家企业，要做出选择。虽然以上的选择有大有小，但每日、每月所有的选择累积起来，就影响了你人生的结果。
有的人挣很多的钱，过高品质的生活，有健康的身体和良好的人际关系；而有的人却忙忙碌碌，只能维持生计。是否善于选择是导致差别的主要原因。什么是选择？选择可以看作是一个判断和舍弃的过程，在多种可能性中找到理想的一个，标准是效用（机会收益减掉机会成本）大。
明智的选择，需要清楚正确地计算成本和收益，评估风险，更重要的是，明白自己到底想要什么。每个人都希望有选择，而且希望做出正确选择——即使不是好的，至少也是比较好的。那么有没有一些方法帮助我们呢？以下一些方法值得我们借鉴。
选择的形成共有五个步骤，每个步骤都极其简单：
（1）列出所有可以采取的行动，包括不采用的行动也要列出来，而决策就是从各种可能的行动方案中选出一个来。
（2）尽可能列出每个行动的可见后果。
（3）尽量评估每种结果可能发生的概率，这一点常被忽略，因此得仔细加以讨论。
（4）试着表达你对每种结果的渴望或恐惧程度。
（5）最后把列出来的所有因素全部放在一起考量，做出合理的决策。
如果还没有列出选择方案或可能的结果，那么你一定得先解决这两个问题，毕竟决策的本质就是从众多选择中挑出一个好的，其目的就是要达到结果；如果你连选择方案都说不出来，更别想做出任何决策了。
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子
机会成本是曼昆经济学原理之二。
面对有限的资源，为了能够得到自己想要的，人们必须选择放弃。由此看来，做出选择并不是一件容易的事，其根源在于在资源有限的情况下，有所得必有所失。鱼和熊掌不能兼得时，选择吃鱼，那么就不能吃熊掌，熊掌就是选择吃鱼的机会成本。经济学家常说世界上没有免费的午餐，就是指任何选择行为都有机会成本。
有一头驴子，它非常饿，到处找吃的，终于看到了在它前面的两堆草。它迅速跑过去，却为难了，因为两堆草同样鲜嫩，它不知道应该先吃哪一堆。它犹豫不决，在两堆草之间徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因为不知道如何选择，最终这头驴子饿死了。
机会成本又称选择成本，是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的大利益。也就是说，为了得到一种东西而必须放弃另一种东西。要想对备选方案的经济效益做出正确的判断与评价，必须在作决策前进行分析，将已放弃的方案可能获得的潜在收益作为被选取方案的机会成本计算在内。这就是我们说的“有得必有失”。
比如一个农民有一块土地，他可以用来种小麦、种蔬菜、养猪。假设这块地种小麦的成本是100元，种蔬菜的成本是150元，如果养猪的话，将会收益200元。如果农民拿这块地用来种蔬菜了，相应的他就没法去种小麦或养猪，那么他种蔬菜的成本是多少呢？是150元吗？不是，150元只是会计成本，真正的成本是200元，即他舍弃的另外两个项目中价值大的那一个项目的价值！
机会成本中的机会必须是你可选择的项目。若不是你可选择的项目便不属于你的机会。例如，农民只会种小麦、种蔬菜和养猪，搞房地产就不是农民的机会；你只想吃豆沙糕或者巧克力薄饼，那么油条就永远成不了你的机会。
另外，机会成本必须是指放弃的机会中收益高的项目，而不是放弃项目的收益总和。例如，农民只能在种小麦、种蔬菜和养猪中选择一个，三者的收益关系为养猪＞种蔬菜＞种小麦，则种小麦和种蔬菜的机会成本都是养猪，而养猪的机会成本仅为种蔬菜。
可见，如果农民把地用来种蔬菜或种小麦，他的经济利润是为负数，只有他把地用来养猪，他才能获得利润。
经济学假设人们在理性的指导下，将有限的资源进行优化的资源配置，以实现效益的大化。可以看出，产生机会成本是因为资源稀缺。由于任何一种资源都是有限的，而有限的资源又可以有多种用途。把资源用于某种用途就会在同时放弃其他选择。
机会成本可以用来分析很多领域，生活中到处存在着机会成本，善于利用机会成本分析利弊，做出效用大化的选择，是理性人的。

★《从零开始读懂金融学》

……

★《从零开始读懂投资理财学》

这是一套为金融投资新手量身打造的入门读物，旨在帮助您从零开始，系统地构建起对经济、投资与理财的认知体系。本书籍并非简单罗列概念，而是力求深入浅出地讲解金融市场的运作原理，让您在轻松阅读中掌握核心知识。 第一册：经济学与投资基础 本册内容将带领您走进经济学的宏观世界，理解货币的价值、通货膨胀与紧缩的含义，以及政府的宏观调控政策如何影响我们的生活和财富。您将了解供给与需求如何决定商品价格，成本与利润如何驱动企业行为，以及经济周期的波动规律。 在此基础上，本书将正式开启您的投资之旅。您将学习到不同投资工具的特性，例如储蓄、债券、股票、基金等，并理解它们的风险与收益特点。您将掌握投资的基本逻辑，例如风险分散的必要性，复利的力量，以及长期投资的重要性。书中还会详细介绍衡量投资价值的常用指标，例如市盈率（PE）、市净率（PB）等，帮助您初步学会分析一项投资的吸引力。此外，您将了解影响投资决策的心理因素，以及如何避免常见的投资误区，培养理性的投资心态。 第二册：证券市场深度解析 本册将聚焦于股票和证券市场，为您揭开其神秘面纱。您将深入理解股票的本质，它代表的是公司的所有权，以及公司盈利能力和发展前景如何体现在股票价格上。本书会详细讲解股票的种类，例如普通股、优先股，以及不同市场的区别，如主板、创业板等。 交易机制是本册的重点之一。您将学习股票的买卖流程，包括委托下单、撮合成交等环节，理解涨跌停板制度的意义。您还将掌握技术分析的基本方法，学习如何解读K线图、均线系统、MACD、RSI等常用技术指标，通过价格和成交量的变化来预测未来的趋势。同时，基本面分析的重要性也不容忽视，您将学习如何分析公司的财务报表，如资产负债表、利润表、现金流量表，从中挖掘出公司的价值。 此外，本书还会探讨证券市场的风险，包括系统性风险和非系统性风险，并提供相应的应对策略。您将了解到不同类型的基金，如股票型基金、混合型基金、债券型基金，以及如何选择适合自己的基金产品。 第三册：多元化资产配置与中国式财富管理 在掌握了股票证券的基础知识后，本册将引导您进行更广阔的资产配置，并特别关注中国的财富管理实践。您将理解资产配置的理念，即“不要把所有鸡蛋放在一个篮子里”，以及如何根据自身的风险承受能力、投资目标和投资期限，在不同资产类别之间进行合理分配，以实现风险与收益的平衡。 房产作为重要的资产类别，本书将为您分析房地产市场的特性，包括其影响因素、投资回报的构成，以及不同类型房产的投资价值。您将了解房产投资的风险，如政策调控、市场波动等。 外汇市场同样是本册的探讨内容。您将了解汇率形成机制，不同货币的特点，以及影响汇率变动的因素，如国际收支、利率差异、政治经济事件等。本书会简要介绍外汇交易的基本原理，但不会涉及高风险的杠杆交易。 黄金作为传统的避险资产，其在投资组合中的作用也会被详细阐述。您将了解黄金的价格驱动因素，以及它如何对冲通货膨胀和经济不确定性。 最后，本书将结合中国独特的经济环境和文化背景，深入探讨“中国式财富管理”。您将了解中国居民的投资习惯，常见的财富传承方式，以及如何在法律法规允许的范围内，进行更有效的财富规划。书中还会提及一些与中国相关的投资工具和金融产品，帮助您更好地理解和运用这些资源。 整套书籍以循序渐进的方式，从宏观经济到微观投资，从基础概念到实操技巧，全面覆盖了金融投资理财的各个方面，致力于成为您踏入财富增值之路的可靠向导。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这套《金融学经济投资理财从零开始读懂》是一套非常适合初学者的入门级书籍，但它的深度和广度也足够让有一定基础的读者受益匪浅。它不仅传授了金融知识，更重要的是培养了一种理性的投资思维和风险意识。读完这本书，我不再像以前那样对金融市场感到畏惧，而是充满了信心，准备开始我的财富增长之旅。我非常推荐这套书给所有想要了解金融、学习投资理财的朋友们，它一定会给你带来意想不到的收获。

评分☆☆☆☆☆

外汇和黄金的投资一直是我觉得最神秘的部分，因为它们涉及到全球经济的波动和各种复杂的地缘政治因素。这套书在这方面的内容做得非常出色，它并没有将外汇和黄金简单地视为一种投机工具，而是深入分析了它们作为避险资产和投资标的的特性。书中详细介绍了主要的国际货币，它们的汇率是如何形成的，以及影响汇率变动的因素，比如国际收支、利率差异、通货膨胀、政治稳定性等等。对于黄金，书中则从历史价值、保值功能、供需关系等多个维度进行了阐述，解释了为什么黄金在历史上一直扮演着重要的避险角色。更重要的是，书中还结合了不同经济周期下，外汇和黄金投资的策略，让我在面对不确定性时，能够有更清晰的思路。

评分☆☆☆☆☆

我对房地产投资一直抱着观望的态度，总觉得水很深，不敢轻易涉足。而这套书中的房产投资部分，则为我打开了一扇新的大门。它并没有单纯地介绍如何买房卖房，而是从宏观经济与房地产市场的关系开始分析，比如利率变动、人口流动、城市规划等因素如何影响房价。书中还详细讲解了不同类型的房产，如住宅、商业地产、工业地产的特点和投资价值，以及它们各自的风险。让我受益匪浅的是关于房产投资的风险评估和管理，书中列举了多种可能遇到的风险，如政策风险、市场风险、流动性风险等，并提供了相应的应对策略。此外，书中还探讨了如何通过房产实现资产增值和现金流，比如租赁收益、房产增值税的计算和规避等，这些实操性的内容让我觉得很有价值。

评分☆☆☆☆☆

让我特别赞赏的是，这套书在理论讲解的同时，还穿插了大量的实践案例和操作技巧。它并没有停留在“纸上谈兵”的层面，而是提供了很多可以借鉴的实际操作方法。比如，在分析公司财报时，书中会详细讲解如何解读资产负债表、利润表、现金流量表，以及这些报表中的关键指标。在讲解技术分析时，书中也列举了常见的K线图、均线系统、MACD等指标，并说明了它们在实际交易中的应用。这些贴近实战的内容，让我感觉自己不仅仅是在学习理论，更是在学习如何将理论付诸实践，为我的投资之路打下了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

我非常喜欢书中关于风险管理的部分，这在很多投资理财书籍中可能被忽略，但在这套书中却得到了充分的重视。作者反复强调，投资理财的核心是控制风险，而不是一味地追求高收益。书中详细讲解了风险的种类，包括市场风险、信用风险、流动性风险、操作风险等等，并提供了多种风险分散和规避的策略。例如，在股票投资方面，书中提到了分散投资、止损策略等；在房产投资方面，则强调了充分的尽职调查和对政策风险的关注。这种审慎的态度，让我更加认识到，稳健的理财才是长久之道。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常平实易懂，避免了艰涩难懂的专业术语，即使是金融领域的初学者，也能轻松阅读。作者仿佛一位经验丰富的长者，用自己的亲身经历和见闻，将复杂的金融知识娓娓道来。他善于运用各种比喻和类比，将抽象的概念变得生动形象，让读者在不知不觉中就掌握了核心要点。例如，在讲解通货膨胀时，作者用“钱变得越来越不值钱”来形容，这种直观的描述立刻就能让读者产生共鸣。在讲解股票投资时，他会把公司比作一家企业，把股票比作这家企业的股份，这种生活化的比喻，极大地降低了理解门槛。

评分☆☆☆☆☆

“中国式财富管理”这个概念，是我在这套书里第一次真正理解。我之前总觉得财富管理就是把钱交给专业的机构打理，或者学习一些投资技巧。但这本书让我明白，中国式的财富管理，更强调的是一种长期、稳健、符合中国国情的理财观念。它不仅仅是关于投资工具的选择，更是关于人生规划、风险承受能力、家庭责任的综合考量。书中分享了许多中国家庭在财富传承、子女教育、养老规划方面的实际案例，让我深切体会到，理财是需要结合自身实际情况，循序渐进，而不是盲目追求高收益。它提倡的是一种“量力而行，稳健增值”的理念，这与我一直以来追求的理财目标非常契合。

评分☆☆☆☆☆

这套《金融学经济投资理财从零开始读懂》确实让我眼前一亮，它就像一位循循善诱的导师，将原本枯燥晦涩的金融世界一点点地展现在我面前。我一直对投资理财充满好奇，但又常常被各种专业术语和复杂的概念弄得一头雾水。市面上相关的书籍也看了不少，但总感觉要么过于理论化，要么侧重于技巧而忽略了基础，让我难以形成一个完整的认知体系。这本书最大的亮点在于它的“从零开始”这一点，它并没有直接抛出所谓的“秘籍”或“暴富神话”，而是从最基础的经济学原理讲起，比如供求关系、通货膨胀、货币政策等等，这些都是理解金融市场运作的基石。作者用非常生动形象的语言，结合贴近生活的例子，将这些抽象的概念具象化，让我不再感到枯燥，而是能真正理解它们是如何影响我们的生活和投资的。

评分☆☆☆☆☆

整套书给我最大的感受就是它的系统性和全面性。它不仅仅局限于某一个细分领域，而是从金融的宏观层面，一点点地深入到具体的投资品种。从经济学的基本原理，到股票、证券、房产、外汇、黄金等具体的投资工具，再到中国式的财富管理理念，它构建了一个完整而清晰的金融知识体系。这种由浅入深、由宏观到微观的讲解方式，让我感觉自己就像在爬楼梯，每爬一层，视野就更开阔一些，对整个金融世界的理解也更深入一层。它不是一本告诉你“买什么”的书，而是一本教会你“如何思考”的书，让你具备独立分析和判断的能力。

评分☆☆☆☆☆

读完这套书，我感觉自己对股票和证券市场的理解有了一个质的飞跃。在此之前，我只知道股票是公司发行的，可以在交易所买卖，但具体一家公司为什么会发行股票？股票的价格又是如何波动的？这些问题我一直没有搞清楚。这本书详细地讲解了股份有限公司的设立、股票的种类、发行流程，以及股票市场的功能和参与者的角色。让我印象深刻的是关于公司估值的部分，书中并没有直接给出复杂的估值模型，而是先从资产、收益、现金流等角度，一点点地引导我去思考一家公司的内在价值。同时，书中还深入浅出地分析了影响股价的各种因素，包括宏观经济、行业景气度、公司基本面、市场情绪等等，并且用大量的案例来佐证这些理论。这让我明白，投资股票不仅仅是看短期的价格波动，更重要的是去深入研究一家公司的长期价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书排版比另一本稍微正一点 不过中后面还是不正的 物流可以 既然店家说书不是盗版的我就信了

评分☆☆☆☆☆

还可以，是我想要的书！

评分☆☆☆☆☆

不错，价格也便宜！

评分☆☆☆☆☆

质量不错，媳妇儿很喜欢

评分☆☆☆☆☆

还没有看呢，应该不错的

评分☆☆☆☆☆

快递小哥就是有速度 宝贝超好

评分☆☆☆☆☆

经典的书籍，林徽因的书 细腻委婉

评分☆☆☆☆☆

很不错

评分☆☆☆☆☆

这本书排版比另一本稍微正一点 不过中后面还是不正的 物流可以 既然店家说书不是盗版的我就信了