國傢示範性高等職業教育規劃教材：消費心理學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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餘傑，羅樂娟 編

圖書標籤:

• 消費心理學
• 心理學
• 高等職業教育
• 規劃教材
• 行為經濟學
• 消費者行為
• 市場營銷
• 教育教材
• 職業教育
• 示範教材

齣版社： 北京理工大學齣版社

ISBN：9787564032661

版次：1

商品編碼：11276960

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2010-06-01

用紙：膠版紙

頁數：284

正文語種：中文

內容簡介

　　《國傢示範性高等職業教育規劃教材：消費心理學》係統地介紹瞭消費者心理活動的基本規律，研究瞭影響消費者需要、購買動機和購買行為的因素，並對購買行為的影響因素進行瞭分析。《國傢示範性高等職業教育規劃教材：消費心理學》首先對消費者個性心理活動過程和個性心理特徵以及不同群體行為特徵進行瞭分析研究；然後從市場營銷的4P人手，對營銷策略與消費心理進行瞭分析，包括商品與消費心理、價格與消費心理、促銷與消費心理等；最後對環境與消費心理進行瞭研究，包括購物環境和社會環境。《國傢示範性高等職業教育規劃教材：消費心理學》可作為高等院校市場營銷、電子商務等專業的教材，也可供企業營銷人員和消費人群學習使用，當然也是相關研究人員的參考用書。

目錄

第一章 消費心理學緒論
第一節 心理學概述
第二節 消費心理學的研究內容
第三節 研究消費心理學的方法和意義
第二章 消費者的心理活動過程
第一節 消費者的認識過程
第二節 消費者的情感過程
第三節 消費者的意誌過程
第三章 消費者的購買行為
第一節 消費者的需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 消費者的購買決策
第四章 消費者的個性心理
第一節 消費者的個性心理概述
第二節 消費者的氣質差異
第三節 消費者的性格差異
第四節 消費者的能力差異
第五節 消費者的興趣差異
第五章 消費群體與消費心理
第一節 消費群體概述
第二節 不同消費群體心理分析
第三節 傢庭消費心理
第六章 商品與消費心理
第一節 商品名稱與消費心理
第二節 商標與消費心理
第三節 商品包裝與消費心理
第四節 品牌與消費心理
第五節 新産品開發與消費心理
第七章 價格與消費心理
第一節 商品價格的心理功能
第二節 消費者價格心理
第三節 商品定價的心理策略
第四節 價格調整的心理策略
第八章 促銷與消費心理
第一節 廣告與消費心理
第二節 人員推銷與消費心理
第三節 營業推廣與消費心理
第四節 公共關係與消費心理
第九章 購物環境與消費心理
第一節 對購物環境的認識
第二節 購物的物質環境與消費心理
第三節 購物的情境環境與消費心理
第四節 購物的服務環境與消費心理
第十章 社會環境與消費心理
第一節 經濟環境因素的影響
第二節 社會文化因素的影響
第三節 社會階層與消費心理
第四節 消費習俗、消費流行與消費心理
參考文獻

精彩書摘

　　心理過程是心理活動變化、運動和發展的動態過程，即人腦對客觀現實的反映過程，它包括認識、情感、意誌等活動過程。首先是認識過程，即瞭解客觀世界到底是什麼東西；其次是情感過程，即對客觀世界存在的事物錶示自己的態度；最後是意誌過程，即人們為瞭達到一定的目的，在遭遇挫摺時努力剋服睏難，從而實現自己的意誌。
　　1.認識過程
　　認識是人的最基本的心理活動過程。人具有自覺地認識世界的能力，而認識過程就是人腦對客觀對象的屬性及其規律的反映，包括感覺、知覺、記憶、注意、思維、想象等認識活動。以上課為例，我們能夠羅列齣各種認識活動：當我們聽到聲音，看到光亮，進而知道聲音是老師的講課聲，光亮是日光和燈光的融閤時，感知活動便産生瞭；要記住一些重要的概念、原理，這涉及記憶活動；當老師為瞭使同學們更好地理解問題，運用打比喻的方法對同學們進行引導的時候，往往就需要想象活動；而同學們對教學內容的理解、對教師提問的思考則是思維活動；整個上課的過程都需要注意活動，上課時思想開小差的同學就是注意力轉移或分散瞭。
　　……

前言/序言

　　序言
　　本教材是根據高等院校市場營銷專業人纔培養目標及規格而編寫的高等院校市場營銷專業係列教材之一，既可以作為市場營銷專業的主乾教材，也可作為其他相關專業的消費心理學課程的教材。
　　為適應高等院校教學的要求，達到高等技術應用型人纔的培養目標，本教材在編寫的過程中，本著精煉理論、強化應用、培養技能的原則，在內容上力求原理清晰、實務突齣，著力於培養學生的綜閤能力和實際操作能力。在本教材中，每章開頭有“學習目標”“建議學時”兩個闆塊，便於教師和學生掌握教學重點、閤理分配教學時間；每章開篇還有“導人案例”，通過生動的案例將學生引入到新的知識內容的學習中，有利於激發學生的學習興趣；同時在各章節內都插入瞭小案例、小資料，便於學生對基本知識的理解和掌握；每章後附有“本章小結”，使學生對每一章的內容有一個全麵的把握；每章後還附有“復習思考題”“案例分析”“實訓練習”，這樣做既方便教師授課，又可以幫助學生對各章知識點進行梳理、理解、消化和吸收，有利於培養學生的能力。

消費心理學：洞察人心，驅動選擇 在信息爆炸、選擇過剩的現代社會，理解消費者的心理活動，早已不再是商傢營銷的專屬技能，而是每個人洞察世界、做齣明智決策的關鍵。 《消費心理學：洞察人心，驅動選擇》是一本深度剖析消費者行為背後心理機製的著作，它如同一把鑰匙，開啓瞭通往理性消費與高效營銷的大門。本書旨在為讀者提供一個全麵、係統且富有洞察力的視角，去理解“為什麼人們會購買？”、“他們如何做齣購買決定？”以及“什麼樣的因素能夠影響他們的選擇？”。 本書的寫作並非停留於錶麵的營銷技巧，而是深入到人類心理的根源，從認知、情感、動機、社會文化等多個維度，係統地闡述消費心理學的核心理論與實踐應用。它並非一本簡單的“教你如何賣東西”的工具書，而是一本引領讀者認識自我、理解他人的思想之書。通過對本書的學習，你將能更清晰地看到隱藏在消費行為背後的復雜心理活動，從而在個人生活中做齣更理性的消費決策，在職業生涯中更精準地把握市場脈搏。 一、 認知篇：大腦如何處理信息，塑造偏好 本書的認知篇，將帶你走進消費者的“大腦工作坊”，探究信息是如何被接收、加工、儲存，並最終轉化為購買決策的。 感知與選擇性注意： 在琳琅滿目的商品和信息洪流中，消費者的注意力是如何被捕獲的？本書將詳細解析感覺器官的工作原理，以及消費者如何憑藉“選擇性注意”從海量信息中篩選齣他們認為重要或感興趣的部分。我們會探討色彩、聲音、氣味、觸感等感官刺激如何影響消費者的第一印象，以及品牌如何巧妙運用這些元素來吸引眼球。例如，為什麼某些産品的包裝設計更具吸引力？為什麼廣告音樂能夠輕易喚起我們的情感？這些問題的答案，都隱藏在感知的奧秘之中。 記憶與學習： 過去的經驗對現在的購買行為有著怎樣的影響？本書將深入研究記憶的類型（如短期記憶、長期記憶）以及消費者如何通過學習來形成品牌偏好、産品認知和購買習慣。我們會探討品牌聯想、重復接觸、口碑傳播等學習機製如何塑造消費者的心智模式。你將瞭解到，為什麼某些品牌能夠“深入人心”，成為消費者心中揮之不去的首選，而另一些品牌則可能在時間的洪流中逐漸被遺忘。 思維定勢與啓發式： 消費者並非總是理性地進行深度分析，很多時候，他們依賴“心理捷徑”來簡化決策過程。本書將詳細介紹各種認知偏見和啓發式思維，如錨定效應（Anchoring Effect）、可得性啓發（Availability Heuristic）、代錶性啓發（Representativeness Heuristic）等。理解這些思維模式，有助於我們洞察消費者決策中的非理性因素，例如，為什麼價格標簽上的“原價”信息能夠影響我們的判斷？為什麼我們更容易相信那些“看起來”很有代錶性的信息？ 信息處理與産品評估： 當消費者麵對多種選擇時，他們是如何進行信息搜集和産品評估的？本書將分析消費者在信息搜集過程中可能采取的策略，以及他們在比較不同産品時所使用的評估標準。我們將探討消費者如何權衡産品的屬性（如功能、價格、質量、品牌聲譽），以及這些屬性在不同消費者群體中的重要性差異。 二、 情感篇：情緒的驅動力，連接品牌與心 情感是消費決策中不可忽視的強大力量。本書的情感篇，將揭示情感在消費過程中的多重作用，以及品牌如何與消費者的情感建立深刻的連接。 情緒的種類與影響： 消費者在購買過程中會經曆哪些情緒？喜悅、興奮、焦慮、後悔……這些情緒是如何被引發的？本書將詳細介紹各種基本情緒及其在消費情境下的錶現形式。我們會探討積極情緒如何促進購買，而消極情緒又可能阻礙購買，甚至引發購買後的不適感（如“購後後悔”）。 情感體驗與品牌忠誠： 優質的情感體驗是建立品牌忠誠度的基石。本書將探討消費者如何通過與品牌互動來獲得情感上的滿足，以及品牌如何通過創造獨特的情感體驗來贏得消費者的心。從購物環境的營造，到客戶服務的溫度，再到産品本身帶來的情感慰藉，每一個環節都可能成為消費者忠誠度的催化劑。 說服與情感訴求： 廣告和營銷信息常常巧妙地運用情感訴求來打動消費者。本書將分析不同類型的情感訴求（如幽默、恐懼、溫馨、懷舊）是如何影響消費者態度的，以及這些訴求在不同文化背景下的接受度。你將瞭解到，為什麼某些廣告能夠輕易觸動我們的淚點，而另一些則能讓我們捧腹大笑。 動機與情感驅動： 許多消費行為的根源在於情感驅動的動機，例如對歸屬感的追求、對自我實現的渴望、對安全感的保障等。本書將深入分析這些深層的情感動機如何轉化為具體的購買行為，以及品牌如何理解並滿足這些隱藏在錶象之下的情感需求。 三、 動機與需求篇：解碼“為什麼”，探尋深層渴望 本篇將帶領讀者深入探索消費者行為背後的驅動力——他們的動機與需求。 馬斯洛需求層次理論的應用： 從生理需求到自我實現，本書將結閤馬斯洛的需求層次理論，分析不同層次的需求如何體現在消費行為上。我們會探討，為什麼有些消費者優先考慮産品的實用性，而另一些則更注重産品的象徵意義或情感價值。 內在動機與外在動機： 消費者是齣於內在的興趣和滿足感而消費，還是僅僅為瞭外部的奬勵和認可？本書將區分內在動機和外在動機，並分析它們如何共同作用於消費決策。例如，有些人購買健身器材是為瞭追求健康（內在動機），而有些人則是為瞭塑造更好的身材以獲得他人贊賞（外在動機）。 目標導嚮與問題解決： 消費行為往往是為瞭實現某個目標或解決某個問題。本書將探討消費者如何識彆需求，設定目標，並通過購買産品或服務來達成這些目標。我們將分析消費者在信息搜集、方案評估和最終選擇過程中所扮演的角色。 個性與自我概念： 個性特質和自我概念在消費決策中扮演著至關重要的角色。本書將探討不同個性類型（如外嚮型、內嚮型、冒險型、保守型）如何影響消費者的産品偏好和品牌選擇。同時，我們也將分析消費者如何通過消費來錶達和維護他們的自我概念，例如，選擇某些品牌作為自己身份認同的象徵。 四、 社會文化篇：群體的影響，塑造潮流 個體並非孤立地存在，社會文化環境對消費行為有著深遠的影響。本篇將聚焦於社會文化因素如何塑造消費者的偏好和行為。 參考群體與社會影響： 人們總是在某個或某些群體的影響下進行消費。本書將詳細介紹不同類型的參考群體（如傢庭、朋友、同事、名人、意見領袖），以及這些群體如何通過規範性影響（Normative Influence）和信息性影響（Informative Influence）來引導消費者的選擇。你將瞭解到，為什麼有時我們會因為朋友的推薦而購買某個産品，或者為瞭融入某個群體而選擇特定的品牌。 社會階層與消費模式： 社會階層是一個復雜的概念，它如何影響消費者的購買力、消費偏好和生活方式？本書將分析社會經濟地位、職業、教育程度等因素如何塑造不同社會階層的消費模式，以及品牌如何針對不同階層進行精準定位。 文化價值觀與消費習俗： 文化是影響消費行為的最深層力量之一。本書將探討不同文化背景下的價值觀、信仰、習俗如何滲透到消費行為中，例如，在某些文化中，贈送禮品有著嚴格的規範，而在另一些文化中，則更注重個性的錶達。我們將分析這些文化差異如何影響産品的設計、營銷策略和溝通方式。 流行趨勢與時尚消費： 為什麼某些産品會突然爆紅，成為“潮流”？本書將探討流行趨勢的産生機製，以及消費者在追隨潮流過程中所錶現齣的心理動因。我們將分析時尚的傳播路徑，以及品牌如何利用流行文化來吸引消費者。 五、 實踐篇：理論的應用，洞察市場 在理解瞭消費心理學的理論基礎後，本書的實踐篇將把這些理論應用於現實世界的營銷與消費場景。 市場細分與目標市場選擇： 如何根據消費者的心理特徵和需求，將龐大的市場劃分為更小的、同質化的群體？本書將介紹各種市場細分的方法，以及如何選擇最有潛力的目標市場。 産品開發與品牌策略： 如何根據消費者心理設計齣更受歡迎的産品？如何建立強大的品牌，並與消費者建立情感連接？本書將探討産品生命周期、品牌定位、品牌形象塑造等關鍵策略。 定價策略與消費者感知： 價格不僅僅是數字，它背後承載著豐富的心理含義。本書將分析不同定價策略（如滲透定價、撇脂定價、心理定價）對消費者感知的影響，以及如何製定有效的價格。 廣告溝通與促銷策略： 如何設計齣更具吸引力的廣告和促銷活動？本書將深入研究廣告的心理學原理，以及各種促銷手段（如摺扣、贈品、競賽）如何激發消費者的購買欲望。 消費者行為研究方法： 本書還將簡要介紹一些常用的消費者行為研究方法，如問捲調查、訪談、焦點小組、觀察法、實驗法等，幫助讀者瞭解如何科學地獲取和分析消費者信息。 結語 《消費心理學：洞察人心，驅動選擇》是一本兼具理論深度與實踐價值的著作。它不僅能幫助你成為一個更聰明的消費者，更能讓你在商業世界中洞察先機，製定齣更有效的營銷策略。本書的寫作風格嚴謹而不失生動，理論講解深入淺齣，案例分析貼近現實，力求讓每一位讀者都能在輕鬆愉快的閱讀體驗中，獲得對消費心理學的深刻理解。無論你是學生、營銷從業者、産品經理，還是對人類行為充滿好奇的每一位讀者，本書都將為你提供一套寶貴的思維工具，讓你在紛繁復雜的消費世界中，看得更遠，想得更深，做齣更明智的選擇。

評分☆☆☆☆☆

這本書的整體風格非常沉穩，封麵設計沒有過多的花哨，但“國傢示範性高等職業教育規劃教材”的字樣，足以說明其內容的嚴謹性和權威性。我一直對消費行為背後的心理原因感到非常好奇。有時候，我們會為瞭一些看似不必要的物品而花費大量的金錢，有時候，我們會對某個品牌産生莫名的忠誠度，這些現象都讓我覺得，人類的購買行為遠比我們想象的要復雜。我希望能通過閱讀這本書，能夠更深入地理解這些消費行為背後的心理機製。從目錄來看，這本書的內容覆蓋麵非常廣，從最基本的消費者需求和動機，到更復雜的感知、學習、記憶、態度形成，再到最終的決策過程和購買行為，甚至還涉及瞭社會文化對消費的影響。這種係統性的梳理，讓我覺得非常有條理，能夠幫助我構建一個完整的消費心理學知識體係。我特彆期待能夠學習關於“消費者決策過程”和“消費行為的影響因素”的章節，因為我總是覺得，瞭解消費者是如何一步步做齣購買決定的，以及有哪些內外部的因素在影響著他們的選擇，對於我們理解消費行為至關重要。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡潔而富有力量，深邃的藍色背景搭配金色的燙金字體，給人一種沉靜而專業的視覺感受。“國傢示範性高等職業教育規劃教材”的字樣，更是直接奠定瞭其內容的權威性和實用性。我一直對人們做齣消費選擇的背後原因非常感興趣。為什麼我們會鍾情於某個品牌？為什麼我們會突然被某個廣告吸引？為什麼我們會覺得某些物品“不可或缺”？這些疑問常常在我腦海中縈繞。這本書的齣現，恰好為我解答這些疑惑提供瞭可能。我翻閱瞭目錄，內容安排得非常全麵，從基礎的消費需求與動機，到復雜的感知、學習、記憶、態度，再到最終的決策過程和購買行為，甚至還探討瞭群體影響和社會文化因素。這種係統性的知識體係，讓我覺得非常受用。我尤其期待深入瞭解“消費者決策過程”和“消費者的態度與信念”這兩個章節，因為我總覺得，理解消費者是如何一步步權衡利弊，最終做齣購買決定的，以及他們的態度和信念是如何形成的，是洞察消費心理的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版風格是我非常喜歡的類型。沒有令人眼花繚亂的圖錶，也沒有過於密集的文字，每一頁都留有足夠的空白，讀起來非常舒適，不易産生閱讀疲勞。章節之間的過渡自然流暢，沒有那種生硬的割裂感。我尤其注意到，書的語言風格非常接地氣，避免瞭過多生澀的專業術語，即使是復雜的心理學概念，也通過生動形象的比喻和貼近生活的案例進行解釋，這讓我這種非心理學專業背景的讀者也能輕鬆理解。比如，在講解“消費者感知”的部分，書中舉瞭“飢餓時看到食物廣告更容易被吸引”這樣的例子，這種生活化的場景代入，瞬間就拉近瞭理論與現實的距離。我是一個對營銷和廣告很敏感的人，常常會思考為什麼有些廣告能輕易觸動我的購買欲望，而有些卻讓我無動於衷。這本書的理論框架，應該能幫助我解開這些疑惑，讓我不再是被動地接受信息，而是能更主動地去分析和理解。此外，書中還穿插瞭一些小練習和思考題，雖然我還沒深入做，但光是看題目，就能感受到作者的用心，這些設計無疑能幫助讀者鞏固所學，並激發進一步的探索欲。它不是一本讓你看完就丟的書，更像是一位循循善誘的老師，引導你一步步深入探索消費心理的奧秘。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，首先映入眼簾的是它那樸實無華卻又不失莊重的封麵設計。“國傢示範性高等職業教育規劃教材”這幾個字，立刻讓我感受到一種沉甸甸的權威感和專業性。我是一名對市場營銷略有涉獵的愛好者，經常在思考，為什麼有些産品能夠輕易俘獲消費者的心，而另一些産品卻默默無聞？為什麼同樣是促銷活動，在不同商傢那裏效果截然不同？這些問題都讓我對消費者行為背後的心理機製産生瞭濃厚的興趣。一直以來，我都在尋找一本既有深度又能被非專業人士理解的關於消費心理學的書籍，而這本書的齣現，無疑給瞭我巨大的驚喜。我迫不及待地翻開瞭目錄，看到其內容涵蓋瞭消費心理學的方方麵麵，從基礎的心理需求、動機，到更復雜的感知、學習、記憶、態度，再到決策過程、購買行為、甚至還包括瞭消費者群體和社會文化的影響。這種係統性的梳理，讓我覺得非常全麵，能夠幫助我構建一個完整的知識框架。我特彆期待深入瞭解“消費者動機”和“消費者決策模型”這兩個部分，因為我總覺得，理解消費者行為的核心驅動力，以及他們是如何做齣選擇的，是解開消費密碼的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計給我留下瞭深刻的印象。它沒有采用過於浮誇的封麵，而是以一種沉穩大氣的風格示人，銀色的燙金字體在深邃的藍色背景上格外醒目，彰顯瞭其作為國傢示範性教材的嚴謹與專業。我一直對人類的消費行為背後的驅動力感到好奇，總覺得我們看似隨機的購買決策，其實背後隱藏著一套復雜的心理規律。我常常在思考，為什麼我們會選擇某個品牌而非另一個，為什麼我們會對某種營銷手段心甘情願地買單，甚至為什麼我們會對一些並非必需品産生強烈的購買欲望？這本書的齣現，正好滿足瞭我對這些問題的探究。從目錄來看，它涵蓋瞭消費心理學的各個重要方麵，從基礎的心理需求、動機，到更高級的感知、學習、記憶、態度，再到決策過程和消費行為的形成，甚至還涉及瞭社會文化對消費心理的影響。這種係統性的梳理，讓我覺得非常有條理，能夠幫助我構建一個完整的知識體係。我特彆期待閱讀關於“消費動機”和“消費者決策模型”的章節，因為我一直覺得，理解消費者的核心需求和決策路徑，是洞察市場、製定有效策略的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到這本《消費心理學》的時候，我首先被它那沉穩而又不失現代感的封麵設計所吸引。封麵上“國傢示範性高等職業教育規劃教材”的字樣，給我一種非常可靠和專業的感覺，這對於我這樣希望係統學習消費心理學知識的讀者來說，無疑是極大的鼓舞。我一直對消費行為背後的心理驅動力感到非常好奇。為什麼我們會對某些産品或品牌産生偏愛？為什麼同樣的廣告信息，在不同人身上會産生截然不同的效果？這些問題常常睏擾著我，讓我希望能找到一個科學的解釋。翻閱目錄，這本書的內容安排得非常閤理且全麵，從最基礎的消費者需求與動機，到更復雜的感知、學習、記憶、態度，再到最終的決策過程和購買行為，甚至還涉及瞭社會文化對消費心理的影響。這種結構化的知識體係，讓我覺得非常清晰和易於理解。我尤其對“消費者決策過程”和“消費者學習理論”這兩個章節的內容充滿瞭期待，因為我總覺得，理解消費者是如何一步步做齣購買決定的，以及他們是如何通過學習來形成消費習慣的，是洞察消費心理的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡潔大方，沒有過於花哨的裝飾，但“國傢示範性高等職業教育規劃教材”的字樣卻透露齣其權威性和專業性。我一直對為什麼人們會購買某些産品而忽略另一些産品感到好奇，也對商傢如何通過各種手段影響我們的消費行為感到著迷。我是一名普通消費者，在日常生活中，我經常會發現自己做齣一些並非完全理性的購買決策，事後迴想起來，總覺得背後有更深層的原因。這本書的齣現，為我提供瞭一個係統學習和理解這些現象的絕佳機會。從目錄上看，這本書的內容非常豐富，涵蓋瞭消費心理學的各個重要方麵，包括消費者的需求、動機、感知、學習、記憶、態度、信念，以及決策過程、購買行為、消費文化等等。這種全麵的覆蓋，讓我覺得這本書能夠幫助我構建一個紮實的消費心理學知識體係。我尤其期待閱讀關於“消費者決策過程”和“消費行為的影響因素”的章節，因為我總覺得，瞭解消費者是如何一步步做齣購買決定的，以及有哪些內外部因素會影響這個過程，對於我們理解消費行為至關重要。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計相當樸實，沒有太多花哨的圖案，但“國傢示範性高等職業教育規劃教材”的字樣卻給我一種沉甸甸的信任感。我一直對消費者行為背後的心理機製很感興趣，但總覺得市麵上的一些大眾讀物要麼過於淺顯，要麼過於學術化，很難找到一本既有深度又能被我這樣的普通讀者理解的。當我拿到這本《消費心理學》時，立刻被它嚴謹的結構和清晰的邏輯吸引住瞭。序言部分就闡述瞭消費心理學在現代商業社會中的重要性，以及本書的編寫宗旨，旨在為高等職業教育提供一套高質量的教材。翻開目錄，可以看到內容涵蓋瞭從消費者的基本需求、動機、感知，到學習、記憶、態度形成，再到決策過程、購買行為、消費文化等各個方麵，幾乎觸及瞭消費心理學的每一個重要環節。每一章節的標題都簡潔明瞭，但背後卻蘊含著豐富的知識體係。更重要的是，它不僅僅是理論的堆砌，從章節的設置和內容的側重點來看，它明顯地傾嚮於實際應用，這對於我這個希望將所學知識轉化為實際生活洞察力的讀者來說，無疑是一大福音。我特彆期待能夠深入瞭解“消費動機”和“消費者決策過程”這兩個章節，因為我總覺得很多時候，我們以為是理性選擇的行為，其實背後隱藏著深層次的心理驅動力。這本書的齣現，讓我看到瞭一個係統學習和理解消費心理學的希望，它不僅僅是一本教材，更像是一扇通往洞察人心的窗戶。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常符閤其“國傢示範性高等職業教育規劃教材”的定位——嚴謹、專業、不失大氣。我一直對人類的行為心理非常著迷，而消費行為無疑是其中最普遍、最貼近生活的一個方麵。我常常會思考，為什麼我們會受到各種營銷手段的影響，為什麼我們會為瞭一些非必需品而心甘情願地買單，為什麼有時候我們會做齣一些事後看來非常衝動的購買決定。這本書的齣現，為我提供瞭一個深入探索這些問題的機會。我仔細看瞭目錄，內容涵蓋瞭消費心理學的各個重要領域，從最基礎的消費需求與動機，到更深層次的感知、學習、記憶、態度，再到最終的決策過程、購買行為，甚至還包括瞭消費文化的影響。這種完整的知識體係，讓我覺得非常係統和全麵。我特彆期待能夠閱讀關於“消費者決策模型”和“消費行為的個體差異”的章節，因為我總覺得，瞭解不同的決策模式以及個體之間的差異，能夠幫助我更準確地理解和預測消費者的行為。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到《消費心理學》這本書的時候，我首先被它扉頁上的“國傢示範性高等職業教育規劃教材”這幾個字所吸引。我一直認為，國傢層麵的規劃和推薦，往往意味著這本書的質量和權威性是有保障的，尤其是在高等教育領域。我從事的是市場營銷工作，雖然已經積纍瞭一些經驗，但總覺得在理解消費者行為方麵，還存在一些理論上的短闆。很多時候，我們依靠的是經驗和直覺，但這種方式在麵對日益復雜和多變的消費者市場時，顯得有些力不從心。這本書的齣現，為我提供瞭一個係統學習消費心理學理論的絕佳機會。我翻閱瞭目錄，內容設置得非常全麵，從基礎的消費需求與動機，到復雜的消費決策過程，再到群體的影響和文化因素，幾乎涵蓋瞭與消費行為相關的所有重要心理學範疇。我尤其對“消費者的學習與記憶”以及“消費者的態度與信念”這兩個章節的內容充滿瞭期待。我常常會思考，為什麼我們會對某些品牌産生偏愛，而對另一些品牌則毫無感覺？為什麼同樣的促銷信息，在不同消費者群體中會産生截然不同的效果？我相信，這本書的理論體係能夠為我提供更深層次的解釋，幫助我更科學、更有效地進行市場分析和營銷策略的製定。