市場調研與預測（第四版）/“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳啓傑，江曉東 編

圖書標籤:

• 市場調研
• 市場預測
• 數據分析
• 統計學
• 經濟學
• 管理學
• 商業
• 規劃教材
• 高等教育
• 第四版

齣版社： 上海財經大學齣版社

ISBN：9787564218133

版次：4

商品編碼：11392766

包裝：平裝

叢書名： “十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材

開本：16開

齣版時間：2014-01-01

用紙：膠版紙

頁數：394

字數：659000

正文語種：中文

內容簡介

　　市場調研與預測作為一種經商之道和經營手段，是伴隨著市場經營活動的産生而齣現，並隨市場經濟的發展而發展的。商品生産經營者要齣售自己的商品，實現商品的價值，就必須瞭解市場的狀況和發展趨勢。古希臘哲學傢泰勒斯注意市場調研和預測，根據天氣情況預測到油橄欖會大豐收預言成真的實例，以及我國古代著名的經商大傢，春鞦時期的陶硃公範蠡指齣的“論其有餘不足，則知貴賤，貴上極則反賤；賤下極則反貴”的名言，是早期人們已經注意應用市場調研、預測，並進行理論總結的明證。有組織並係統地進行市場調研和預測是在資本主義生産方式占主導地位以後齣現的。有記載的早的市場調研是1824年8月由美國《賓夕法尼亞哈裏斯堡報》（Harrisburg Pennsylvanian）實施的。這是一次選舉投票調查。同年稍後時間，另一傢美國報紙《羅利星報》（The Raleigh Star）對在北卡羅來那州舉行的具有民眾意識的政治會議進行瞭民意調查。有正式記載的為製定營銷決策而開展的係統的營銷調研是1879年由廣告代理商艾爾（N．W．Ayer）做的。它對州和地方官員進行調研以決定榖物産量的期望水平。調研的目的是為農業設備製造者製定廣告安排。第二次係統的調研可能是在19、20世紀之交由杜邦公司做的。它對推銷人員提交的有關顧客特徵的報告進行瞭係統的整理。這次調研的反響十分強烈。學術研究者大約在1895年進入市場調研領域。當時，明尼蘇達大學的一名心理學教授哈洛·蓋爾（Harlow Gale）使用郵寄問捲調查方法研究廣告。他郵寄瞭200份問捲，最後收到20份完成的問捲，迴收率為10％。

目錄

第四版序言
第一章 市場調研與預測的含義與演進
學習要求
第一節 市場調研的含義與類彆
第二節 市場預測的含義與類彆
第三節 市場調研與預測的功能與作用
第四節 市場調研與預測過程
本章小結
復習思考與練習題

第二章 市場調研與預測的科學化和現代化
學習要求
第一節 市場調研與預測的科學化
第二節 市場調研與預測的現代化
第三節 市場調研與預測中的倫理道德
本章小結
復習思考與練習題
附錄：美國市場營銷調研協會倫理道德準則

第三章 市場調研與預測主體
學習要求
第一節 市場調研與預測主體的含義及其構成
第二節 市場調研與預測專業機構及其選擇
第三節 企業內部市場調研與預測部門及其人員配置
本章小結
復習思考與練習題

第四 章市場信息與市場調研信息係統
學習要求
第一節信息
……
參考文獻
後記

前言/序言

《市場調研與預測（第四版）》：洞悉市場脈搏，驅動商業決策 在瞬息萬變的商業環境中，準確理解市場動態、把握未來趨勢，是企業生存與發展的關鍵。《市場調研與預測（第四版）》，作為“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材，將為您係統性地揭示市場調研與預測的奧秘，賦能您做齣更明智、更具前瞻性的商業決策。 本書聚焦於市場調研的科學方法與實踐應用，深入淺齣地闡述瞭如何係統性地收集、分析和解釋市場信息。從市場調研的定義、目的與意義齣發，您將瞭解到市場調研在現代營銷管理中的核心地位，以及它如何幫助企業識彆市場機會、規避經營風險、優化産品策略、製定有效的營銷計劃。 本書的核心內容涵蓋瞭市場調研的完整流程： 市場調研的規劃與設計：如何界定研究問題，明確調研目標，選擇閤適的研究方法（定性研究與定量研究），設計問捲、訪談提綱等調研工具，並製定詳細的調研方案。 市場調研數據的收集：係統介紹一手資料（如問捲調查、訪談、觀察法、實驗法）和二手資料（如政府統計數據、行業報告、企業內部資料）的獲取途徑與技巧。重點講解抽樣調查的原理、方法與注意事項，確保樣本的代錶性和可靠性。 市場調研數據的分析：深入剖析各種統計分析方法，包括描述性統計（如均值、中位數、方差）、推斷性統計（如假設檢驗、置信區間）、迴歸分析、因子分析、聚類分析等。本書將引導您理解如何運用這些工具從海量數據中提煉齣有價值的洞察。 市場調研報告的撰寫與呈現：教會您如何將復雜的調研結果清晰、準確地呈現在報告中，並以專業、有說服力的方式嚮決策者匯報，從而推動實際業務的改進。 在市場預測方麵，本書同樣提供瞭詳盡的理論指導和實操方法： 市場預測的基礎理論：探討影響市場需求與發展的各類因素，理解預測的本質與局限性。 市場預測的方法：詳細介紹定性預測方法（如專傢意見法、德爾菲法、情景分析法）和定量預測方法（如時間序列分析法、因果關係預測法、計量經濟模型法）。本書將指導您如何根據不同的預測目標和數據狀況，選擇最適閤的預測技術。 市場預測的應用：將市場預測的成果與企業戰略規劃、生産計劃、銷售預測、庫存管理等環節緊密結閤，實現預測的實際價值。 本書的另一大亮點在於其豐富的情境化案例。書中穿插瞭大量來自不同行業、不同規模企業的真實案例，涵蓋瞭新産品開發、品牌定位、競爭對手分析、消費者行為研究、市場進入策略等多元化場景。這些案例不僅能幫助您更好地理解理論知識，更能激發您在實際工作中解決問題的靈感。 《市場調研與預測（第四版）》在教學設計上也力求嚴謹與創新： 章節結構清晰，邏輯嚴謹：每章都以明確的學習目標開篇，通過理論闡述、方法介紹、案例分析、思考題等環節，層層遞進，幫助讀者構建完整的知識體係。 語言通俗易懂，深入淺齣：避免瞭枯燥的學術術語堆砌，而是用清晰、簡潔的語言解釋復雜的概念，讓初學者也能輕鬆掌握。 強調實踐性與應用性：不僅教授理論，更注重培養讀者的實踐能力，鼓勵讀者將所學知識應用於實際的商業環境中。 本書適閤高等院校市場營銷、工商管理、經濟學等相關專業的本科生、研究生學習，同時也為市場研究人員、營銷經理、企業決策者等專業人士提供瞭一本不可多得的案頭參考書。 通過學習《市場調研與預測（第四版）》，您將能夠： 係統掌握市場調研的理論框架和操作流程。 熟練運用各類市場調研方法收集和分析數據。 理解並掌握多種市場預測技術。 能夠獨立進行市場調研項目，並撰寫專業的研究報告。 將市場調研與預測成果轉化為切實可行的商業策略。 提升在復雜市場環境中進行科學決策的能力。 在這個信息爆炸的時代，讓《市場調研與預測（第四版）》成為您洞悉市場脈搏、把握未來方嚮的得力助手，驅動您的商業帝國穩健前行！

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，“預測”這件事，是商業中最具挑戰性也最吸引人的部分。它就像是在迷霧中辨彆方嚮，需要敏銳的洞察力和紮實的分析功底。《市場調研與預測（第四版）》這個書名，本身就透露齣一種科學的嚴謹和對未來的探索。作為一本國傢級規劃教材，我自然對它的內容深度和廣度充滿瞭信心。我特彆好奇書中關於預測模型的部分，比如時間序列分析， regression analysis（迴歸分析），甚至是更復雜的機器學習模型在市場預測中的應用。我希望它不僅僅是介紹這些模型的原理，更能結閤實際案例，講解如何選擇閤適的模型，如何進行模型評估，以及如何解釋模型的預測結果。畢竟，再先進的模型，如果不能落地應用，那也隻是空中樓閣。我設想，這本書會引導我思考，哪些因素對市場有著決定性的影響，我們如何量化這些因素，又如何捕捉它們的變化趨勢。我期待它能教會我，如何區分短期波動和長期趨勢，如何識彆潛在的市場風險和機遇。更重要的是，我希望它能幫助我建立起一種“預測思維”，一種不依賴直覺，而是基於數據和邏輯來判斷未來的能力。這種能力，無論是在學術研究還是未來的職業生涯中，都將是無價之寶。

評分☆☆☆☆☆

我對《市場調研與預測（第四版）》這個書名充滿瞭期待，因為它不僅僅是一個簡單的課程名稱，更像是一扇通往理解商業世界奧秘的門。作為一本“十二五”期間的國傢級規劃教材，它的專業性和前沿性是毋庸置疑的，這給瞭我極大的信心去深入學習。我設想，這本書會循序漸進地帶領我從宏觀的市場環境分析，到微觀的消費者行為洞察。我特彆期待它能夠詳細闡述如何設計一份科學閤理的問捲，如何進行有效的樣本抽樣，以及如何從收集到的原始數據中提取齣有價值的信息。更吸引我的是，書中關於“預測”的部分，我渴望學習如何利用各種統計方法和模型，去預測市場未來的走嚮，識彆潛在的商機，規避可能的風險。我腦海中已經勾勒齣，作者會通過大量的案例分析，來展示市場調研和預測在不同行業、不同企業中的實際應用，讓我能夠更直觀地理解理論知識是如何轉化為商業價值的。我希望通過這本書的學習，能夠培養齣一種敏銳的市場洞察力，一種能夠透過現象看本質的能力，從而在未來的學術研究或職業發展中，能夠做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

“市場調研與預測”——這兩個詞語本身就帶著一種探索未知、洞察未來的神秘感。再加上“第四版”的更新和“國傢級規劃教材”的背書，我對於這本書的期待值可以說是拉滿瞭。《市場調研與預測（第四版）》這樣的書名，讓我腦海中立刻浮現齣，它將會是一本集理論深度、實踐指導和前沿視野於一體的權威著作。我希望它不僅僅停留在理論層麵，而是能夠真正地教會我如何“走齣去”，如何去接觸真實的市場，如何去挖掘那些隱藏在數據背後的信息。我設想，書中會詳細介紹各種調研的“硬技能”，比如如何設計有效的訪談提綱，如何進行細緻的現場觀察，如何巧妙地運用各種統計軟件進行數據分析。更讓我心動的是，它承諾包含“預測”的內容，我迫切地想要瞭解，如何在復雜多變的市場環境中，找到那些預示未來的信號，如何利用曆史數據和現有信息，去構建有說服力的預測模型。我期待書中能夠提供一係列清晰的步驟和實用的技巧，幫助我逐步掌握從“是什麼”到“將是什麼”的轉變。我相信，通過閱讀這本書，我能夠培養齣一種敏銳的市場嗅覺，一種能夠穿透錶象、直達本質的洞察力，這對於未來的職業發展而言，無疑是至關重要的。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，一個好的商業決策，其背後必然有著紮實而深入的市場調研作為支撐，而一個成功的企業，更是需要對未來市場趨勢有著精準的預測。《市場調研與預測（第四版）》這個書名，恰好擊中瞭我的痛點和興趣點。作為一本國傢級規劃教材，它自帶的權威性和嚴謹性，讓我對其內容質量充滿瞭信心。我期待這本書能夠係統地為我構建起一個完整的知識體係，從理解市場調研的本質和意義，到掌握各種調研方法和工具，再到如何運用科學的手段進行市場預測。我腦海中已經浮現齣，書中會非常詳盡地介紹不同類型的市場調研，比如定性調研和定量調研，探索性調研和評估性調研，並且會深入剖析它們在實際應用中的操作細節和注意事項。更讓我感興趣的是，書中對於“預測”部分的講解，我希望能學到如何利用統計模型、趨勢分析等方法，去評估市場規模、預測銷售額，甚至識彆潛在的市場風險和機遇。我希望這本書能夠教會我，如何將抽象的理論轉化為具體的行動，如何將零散的數據整閤成有價值的決策依據，從而在未來的學習和工作中，能夠更自信、更有效地應對各種市場挑戰。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“市場調研”這個概念感到既熟悉又陌生。熟悉是因為它無處不在，幾乎所有的商業決策都離不開它；陌生則是因為我發現自己在這方麵的理論知識和實操技能都十分匱乏。《市場調研與預測（第四版）》這個書名，恰好點燃瞭我學習的渴望。作為一本權威的教材，我期待它能夠係統地梳理市場調研的脈絡，從最初的問題界定，到調研方案的設計，再到數據收集和分析，最後是報告的撰寫和呈現，能夠提供一套完整、可操作的流程。我腦海中浮現齣，書中會詳細介紹各種調研方法，比如焦點小組、深度訪談、問捲調查等，並且會分析它們的優缺點以及適用場景。更吸引我的是，它承諾包含“預測”部分，這意味著我不僅能學到如何瞭解當前市場，還能學到如何洞察未來。我希望這本書能夠教會我如何從海量的數據中提煉齣有價值的信息，如何運用統計學和計量經濟學的工具來構建預測模型，以及如何解讀和應用預測結果。我尤其期待書中能夠分享一些關於如何規避預測偏差和不確定性的方法，因為市場預測從來都不是一件容易的事，而這本書作為國傢級規劃教材，一定能提供一些經過驗證的、行之有效的方法論。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，在商業世界中，能夠精準地理解和預測市場的人，就如同掌握瞭點石成金的魔法。而《市場調研與預測（第四版）》這個書名，就散發著這樣的魔力。作為“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材，它的學術性和實用性是毋庸置疑的。我期待這本書能夠成為我開啓市場洞察之旅的金鑰匙。我設想，它會從最基礎的理論入手，詳細闡述市場調研的核心概念，比如目標市場、競爭者分析、消費者行為研究等。更讓我期待的是，書中關於預測的部分，我希望能夠學到如何識彆市場趨勢，如何量化市場規模，以及如何評估市場風險。我腦海中已經勾勒齣，作者會結閤大量的現實案例，來講解各種調研和預測方法的應用。那些成功的企業是如何通過精準的市場調研來製定戰略，那些失敗的案例又是因為忽視瞭哪些關鍵的市場信號，我希望都能在這本書中找到答案。我尤其對書中關於數據分析和建模的章節充滿瞭好奇，我希望能夠學習到如何運用現代化的統計工具和技術，將原始數據轉化為有價值的洞察，從而為決策提供科學依據。這本書，必將是我學習和實踐市場調研與預測的寶貴財富。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《市場調研與預測（第四版）》，我第一個反應就是它的分量感，不僅僅是物理上的重量，更是知識上的厚重感。作為“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材，它的嚴謹性和係統性是毋庸置疑的。我一直認為，在這個信息爆炸的時代，缺乏對市場真實情況的深入瞭解，任何決策都可能如同無頭蒼蠅般亂撞。這本書的齣現，恰恰填補瞭我在這方麵的知識空白。我設想，它會從最基礎的調研目的、調研類型講起，比如 Exploratory Research（探索性研究）的靈活性，Descriptive Research（描述性研究）的係統性，以及 Causal Research（因果性研究）的精準性，這些不同層級的調研方式，我希望能清晰地理解它們的適用場景和方法。更讓我興奮的是，書中關於數據采集的部分，無論是問捲設計、訪談技巧，還是觀察法、二手資料的利用，我都期望能學到最前沿、最實用、也最貼近實際操作的技巧。我腦海中已經勾勒齣，作者會詳細闡述如何避免調研中的常見陷阱，如何確保數據的有效性和可靠性。特彆是對於非概率抽樣和概率抽樣方法的詳細講解，以及它們在不同情境下的優劣勢分析，這將是我重點關注的部分。我想要掌握的不僅僅是“做什麼”，更是“為什麼這麼做”以及“如何做得更好”，這本書無疑將是我通往這個目標的重要階梯。

評分☆☆☆☆☆

拿到《市場調研與預測（第四版）》這本書，我首先被它“國傢級規劃教材”的標簽所吸引。這意味著這本書的編寫必定經過瞭嚴格的學術審閱，內容嚴謹、係統且具有權威性，對於我這樣一名希望深入理解市場運作規律的學生來說，無疑是一份極具價值的學習資源。我設想，這本書會像一條清晰的河流，從源頭（市場調研的基礎理論）緩緩流淌，經過各種分支（不同的調研方法與工具），最終匯聚成海（市場預測的策略與應用）。我非常期待書中能夠詳細講解如何從零開始進行一項市場調研，包括如何明確研究目的，如何設計科學的問捲，如何進行有效的樣本選擇，以及如何收集和處理數據。更重要的是，我希望它能教會我如何將這些調研結果轉化為對市場未來趨勢的準確預測。我腦海中已經勾勒齣，作者會結閤大量的案例，分析不同行業、不同産品在市場調研和預測方麵的成功經驗與失敗教訓，讓我能夠從這些實踐中汲取養分，避免重蹈覆轍。我也很期待書中能夠介紹一些前沿的預測技術和工具，比如大數據分析、人工智能在市場預測中的應用，讓我能夠站在巨人的肩膀上，更高效地理解和預測市場變化。

評分☆☆☆☆☆

“市場調研與預測”——這兩個詞組閤在一起，在我看來，就是商業世界中最具智慧的兩個方麵。這本書的齣現，尤其是我看到它還有“第四版”的更新，以及“國傢級規劃教材”的身份，就讓我覺得它必然是一本能夠引領我深入探索市場奧秘的寶藏。《市場調研與預測（第四版）》這樣的書名，讓我腦海中浮現齣一幅清晰的學習藍圖。我期待它能從最基礎的市場調研概念講起，比如如何定義研究問題、如何選擇閤適的調研方法（如問捲調查、訪談、觀察等），以及如何進行嚴謹的數據收集和分析。更令我興奮的是，它也包含瞭“預測”的內容，我希望能從中學習到如何識彆市場趨勢、如何運用各種統計模型和工具來預測未來的銷售額、市場份額，甚至潛在的競爭風險。我設想，書中會包含大量的案例研究，通過分析成功的企業是如何進行市場調研和預測，以及失敗的企業為何會在這方麵栽跟頭，讓我能夠從中汲取經驗教訓，避免走彎路。我希望通過這本書的學習，能夠培養齣一種基於數據和邏輯的決策能力，一種能夠預見未來、把握機遇的敏銳度，這對於我未來的學習和職業生涯都將是極其寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就讓我非常有感觸。“市場調研與預測”這幾個字，聽起來就有一種抽絲剝繭、探尋事物本質的學術魅力。而“（第四版）”則暗示著這本書經過瞭時間的沉澱和作者的不斷打磨，內容一定更加成熟和完善，更能經得起市場的檢驗。再加上“‘十二五’普通高等教育本科國傢級規劃教材”的後綴，這簡直就是質量的保證，是權威的背書。我本身就是一名對市場經濟和商業運作充滿好奇的學生，一直渴望能夠係統地學習如何去理解一個市場，如何去預測未來的趨勢，如何為企業的決策提供堅實的數據支持。我腦海裏浮現齣，翻開這本書，首先映入眼簾的是清晰的邏輯框架，從市場調研的基礎理論、方法論，到具體的執行步驟，再到數據分析的工具和模型，最後落腳到預測的技巧和應用，層層遞進，環環相扣。我期待這本書能夠像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越紛繁復雜的市場迷霧，讓我學會觀察，學會傾聽，學會分析，最終能夠做齣明智的判斷。我設想，書中不僅僅是枯燥的理論堆砌，更應該包含豐富的案例分析，那些成功的和失敗的商業實踐，將是最好的教材，讓我能夠理論聯係實際，真正理解那些抽象的概念是如何在現實世界中發揮作用的。尤其是我對“預測”部分充滿瞭期待，如何在不確定性極強的市場環境中，找到一些蛛絲馬跡，去窺探未來的方嚮，這絕對是一項充滿挑戰但又極具價值的技能，我希望能從這本書中學到一些實用的方法和工具，哪怕隻是初步的啓發，也足以讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

對於想學習市場調研與預測的人非常實用，好評

評分☆☆☆☆☆

正版，比實體店便宜些

評分☆☆☆☆☆

對於想學習市場調研與預測的人非常實用，好評

評分☆☆☆☆☆

感覺應該是正版的，不過封麵有點髒，基本滿意

評分☆☆☆☆☆

我們老師上課的教材。。。還可以吧

評分☆☆☆☆☆

幫朋友買的，還不錯。

評分☆☆☆☆☆

對於想學習市場調研與預測的人非常實用，好評

評分☆☆☆☆☆

蠻好看的東西。看上去也很實用哦

評分☆☆☆☆☆

這本市場調研預測，寫的挺好的。