商業攝影實拍案例：淘寶、廣告攝影、專業攝影進階通用（全彩） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉君武 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 淘寶攝影
• 廣告攝影
• 攝影進階
• 實戰案例
• 攝影技巧
• 攝影教程
• 全彩圖解
• 攝影
• 電商攝影

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121231520

版次：1

商品編碼：11486760

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-06-01

用紙：銅版紙

頁數：228

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　如果你是淘寶網店、貿易公司的産品拍攝師，如果你是一名人像、服裝攝影師，如果你是一名渴望成為廣告攝影師的發燒友，或者，你僅僅是想拍攝齣專業的傢庭人像、旅遊風光，以對得起你幾韆或者萬元級彆的數碼相機。那麼，《商業攝影實拍案例：淘寶、廣告攝影、專業攝影進階通用（全彩）》將成為你不可多得的攝影指南。賣點：這從入門技術齣發，直接為你揭示商業攝影這個行業裏的專業技法，涵蓋服裝、人像、珠寶、化妝品、五金、菜式、産品、建築、風光等商業廣告攝影類彆，並介紹瞭小型影棚、專業影棚、外景拍攝，以及影視廣告大型攝影棚的組建和技術運營。

內容簡介

　　《商業攝影實拍案例：淘寶、廣告攝影、專業攝影進階通用（全彩）》是一本從基礎入門技術齣發、直指專業高度、揭示商業攝影專業技法的實用教材，涵蓋服裝、人像、珠寶、化妝品、五金、菜式、産品、建築、風光等商業廣告攝影類彆，並介紹瞭小型影室（拍攝小産品）、專業影棚、外景拍攝，以及影視廣告大型攝影棚的組建和技術運營。考慮到當今時代，前期拍攝和後期Photoshop處理缺一不可的情形，作者除瞭講解拍攝流程和專業技法，更詳細介紹瞭後期Photoshop圖片處理技術，讓各位讀者學到實用而全麵的攝影技術。
　　書適用於淘寶網店店主、外貿公司産品攝影師、廣告公司攝影人員以及想以攝影為職業的人士閱讀。

作者簡介

　　劉君武，職業攝影師，畢業於中山大學。曾擔任《中國高爾夫》雜誌（HK）翻譯，《影音》雜誌（HK）攝影師（主拍音響産品、室內環境）。後創辦個人攝影工作室，主拍産品、服裝、建築等；開辦商業攝影培訓班，同時兼職廣東南華工商學院旅遊係講師。

內頁插圖

精彩書評

　　★本書適閤淘寶攝影師 、廣告攝影師、高級攝影發燒友，以及需要拍攝專業圖片的攝影人士。
　　——淘寶大學

目錄

淘寶和商業攝影通用器材和設備
第一節 相機和鏡頭
第二節 閃光燈
第三節 燈前裝置
第四節 攝影區、攝影棚的組建和裝修
淘寶服裝拍攝：萬用布光法
帶模特的服裝拍攝
第一節 純白背景陽光效果拍攝
第二節 大平光拍攝
第三節 大平光拍攝的變體
第四節 外景拍攝
第五節 服裝模特拍攝的修圖
産品拍攝――從淘寶攝影到廣告攝影的進階技術
第一節 光位和光質入門
第二節 背景色彩和帶道具拍攝
第三節 雙柔光箱常規拍攝
第四節 實際拍攝時我的操作
第五節 背光效果
第六節 背光效果實例
第七節 廣告攝影師摳底照拍攝法
五金産品拍攝
第一節 五金拍攝的原理：柔光和光帶
第二節 Photoshop讓産品照最終完美
手錶和化妝品瓶
第一節 手錶拍攝：十字環形布光法
第二節 手錶拍攝的道具創意照
第三節 透明化妝品瓶體拍攝
珠寶拍攝和修圖
第一節 大溪地珍珠拍攝
第二節 珍珠項鏈的白底拍攝和後期摳圖
酒瓶和包裝
第一節 高反光酒瓶拍攝
第二節 透明酒瓶的拍攝
第三節 液態飲料動感拍攝
第四節 帶色彩的飲料
菜式拍攝和修圖
第一節 菜式拍攝
第二節 菜式修圖
第三節 為菜式添加熱氣效果
音響拍攝（現場和影棚拍攝）
第一節 現場拍攝
第二節 影棚拍攝
酒店和建築
商業攝影思維
第一節 光綫思維
第二節 幾何構圖思維
第三節 黑白或彩色思維
第四節 彆忘記"質感"
第五節 導演思維
影視廣告拍攝對商業攝影的藉鑒
第一節 地産影視廣告實景觀摩
第二節 影視廣告的外景打光
第三節 影視廣告與商業産品攝影通用布光方案

前言/序言

《光影的敘事：商業攝影實用技巧與思維解析》 內容概要： 本書是一本麵嚮廣大攝影愛好者、攝影師以及希望提升商業攝影技能的從業者的實用指南。它並非一本枯燥的理論堆砌，而是通過大量的實戰案例，深入淺齣地剖析瞭商業攝影的各個環節，從前期策劃、創意構思，到拍攝執行、後期精修，再到市場推廣和商業變現，全方位地為你構建一個清晰、可行、且富有啓發性的商業攝影知識體係。本書強調“用眼睛看世界，用心去創作”，旨在幫助讀者打破技術瓶頸，培養敏銳的商業嗅覺和獨特的藝術視角，最終創作齣既符閤市場需求，又兼具藝術審美的優秀作品。 章節詳述： 第一章：商業攝影的初心與定位——不僅僅是記錄，更是溝通 商業攝影的本質： 探討商業攝影的核心價值，它不僅僅是記錄商品的外觀，更是傳遞品牌理念、引發消費者情感共鳴、最終驅動購買行為的關鍵環節。我們將分析不同類型的商業攝影（如産品攝影、人像攝影、場景攝影等）在商業鏈條中的獨特作用。 清晰的定位與目標： 如何在接手一個商業攝影項目前，準確理解客戶的需求、品牌調性、目標受眾以及想要傳達的信息？本章將引導讀者建立一套係統性的溝通與分析流程，確保拍攝方嚮與商業目標高度契閤。 商業攝影師的自我修養： 除瞭技術，商業攝影師還需要具備哪些特質？包括溝通能力、審美判斷、市場洞察力、項目管理能力以及持續學習的精神。我們將探討如何在日常實踐中不斷打磨這些軟實力。 第二章：靈感的源泉與創意的孵化——讓鏡頭“講故事” 打破思維定勢： 介紹多種激發創意的方法，如聯想、轉義、對比、隱喻等，以及如何從生活、藝術、設計、流行文化等多元渠道汲取靈感。 故事闆的構建藝術： 學習如何將抽象的創意轉化為可視化的故事闆，詳細規劃每一個鏡頭的景彆、角度、光綫、色彩以及人物/物品的動態。這將是拍攝前至關重要的一步，能有效避免拍攝過程中的迷茫和返工。 情緒與氛圍的營造： 探討如何通過畫麵元素（如色彩、構圖、道具、模特錶情等）來精準傳達預設的情緒和氛圍，從而與目標受眾建立情感連接。例如，暖色調如何營造溫馨感，冷色調如何錶現科技感或冷峻感。 解構經典廣告案例： 分析國內外知名商業廣告的創意手法，深入挖掘其背後的思考邏輯和執行細節，幫助讀者學習藉鑒優秀案例的成功經驗。 第三章：光影的魔法——掌控一切光源 自然光的奧秘與運用： 深入解析一天中不同時段、不同天氣下自然光的特點，學習如何巧妙利用其柔和、硬朗、散射等特性，營造齣理想的畫麵效果。例如，如何利用清晨或傍晚的側光勾勒産品輪廓，如何在陰天營造柔和的散射光。 人造光的多元解讀： 全麵介紹各類攝影燈光設備（如影室燈、LED燈、柔光箱、反光傘、束光筒等）的原理、特性及適用場景。 布光技法的精妙之處： 單燈布光： 學習如何利用一盞燈打齣三維立體感，理解主光、輔光、輪廓光、背景光等概念。 多燈布光： 掌握不同燈光組閤的技巧，如何通過多盞燈的配閤，精確控製畫麵明暗、色彩和氛圍。 創意布光： 探索如何運用彩色濾光片、網格、蜂巢等附件，製造獨特的視覺效果，為畫麵注入藝術感。 光綫與材質的對話： 學習如何通過調整光綫角度和強度，突齣不同材質（如金屬的光澤、皮革的紋理、布料的質感、液體的流動感）的特點。 第四章：構圖的語言——畫麵的秩序與節奏 經典構圖法則的演變與應用： 講解三分法、黃金分割、對稱構圖、引導綫構圖、框架構圖等經典法則，並探討如何在商業攝影中靈活運用，打破常規，創造新意。 景彆與視角的力量： 分析不同景彆（遠景、全景、中景、近景、特寫）和不同視角（平視、俯視、仰視）對畫麵信息傳達和情感錶達的影響。 留白與負空間的藝術： 探討如何閤理運用留白，讓畫麵呼吸，突齣主體，引導觀者視綫，並賦予畫麵更多想象空間。 色彩的心理學與搭配： 深入研究色彩理論，理解不同色彩的情感聯想和文化含義，學習和諧的色彩搭配原則，以及如何運用色彩來統一畫麵風格、烘托主題。 第五章：實戰：不同商業攝影領域的精細打磨 淘寶電商攝影： 産品展示的精準之道： 如何拍攝齣清晰、細節豐富、色彩還原度高的産品圖片，滿足電商平颱的基本要求。 場景化與氛圍感營造： 學習如何通過搭建簡單的場景、利用道具和模特，讓産品“活”起來，展現使用場景，提升消費者購買欲望。 多角度與細節展現： 掌握不同角度的拍攝技巧，突齣産品賣點，解答消費者可能存在的疑問。 爆款圖片的分析與復現： 解構市場上成功的電商圖片，學習其拍攝思路和後期處理方式。 廣告攝影： 平麵廣告的視覺衝擊力： 探討如何通過強烈的視覺符號、精煉的構圖和恰當的色彩，在短時間內抓住觀眾眼球，傳遞品牌信息。 人物廣告的情感傳達： 學習如何引導模特錶現情緒，以及如何通過光影和構圖來強化人物的特質和故事性。 概念廣告的創意實現： 剖析一些具有強烈概念性的廣告作品，學習如何將其抽象概念轉化為具象的視覺語言。 品牌故事的影像敘事： 探討如何通過係列廣告的拍攝，構建一個完整的品牌故事，加深消費者對品牌的認知和好感。 專業攝影進階： 人像攝影的深度挖掘： 學習如何捕捉人物的內在氣質，通過光影和構圖，展現人物的獨特魅力和個性。 建築攝影的宏偉與細節： 掌握拍攝建築的技巧，如何錶現其體量感、綫條感和空間感。 風光攝影的意境與氛圍： 學習如何捕捉自然界的美麗瞬間，通過構圖和後期，營造齣具有詩意的畫麵。 靜物攝影的生命力： 探討如何讓靜態的物品煥發生命力，展現其材質美和形態美。 第六章：後期精修的升華——讓畫麵更完美 主流修圖軟件的精通： 深入講解Photoshop等常用修圖軟件的核心功能，包括圖層、濛版、調整工具、濾鏡等。 色彩校正與調色： 學習如何精確校正曝光、白平衡，以及如何根據畫麵需求進行創意調色，營造不同的情緒和風格。 細節處理與瑕疵去除： 掌握如何乾淨利落地去除畫麵中的雜物、汙點，以及如何適度處理人物的皮膚細節。 閤成與特效的運用： 學習基礎的圖像閤成技巧，以及如何恰當運用一些後期特效，增強畫麵的錶現力，但不至於過度失真。 風格化與整體感： 探討如何通過後期處理，統一畫麵的色調和風格，形成獨特的個人或品牌視覺標識。 第七章：商業攝影的變現之路——從作品到價值 建立個人品牌與作品集： 如何精心挑選和整理自己的作品，打造一個令人印象深刻的個人網站和社交媒體展示平颱。 拓展客戶群體的策略： 介紹綫上綫下多種渠道尋找商業客戶的方法，包括但不限於社交媒體推廣、參加行業展會、與品牌方閤作等。 項目報價與閤同的藝術： 學習如何根據項目復雜度、拍攝時長、後期需求等因素，閤理評估和製定報價，以及如何起草專業的拍攝閤同，保障雙方權益。 客戶溝通與關係維護： 強調良好的溝通是成功閤作的基礎，分享如何與客戶建立信任，有效管理客戶期望，並爭取長期閤作。 版權意識與肖像權： 普及相關的法律知識，瞭解攝影作品的版權歸屬和肖像權的使用規範。 本書特色： 海量真實案例分析： 每章都配有大量來自實際商業項目的案例，涵蓋不同行業、不同風格，並附有詳細的拍攝思路、布光圖、構圖草圖及後期處理前後的對比，讓讀者“看得懂，學得會”。 循序漸進的學習路徑： 從基礎理論到進階技巧，從創意構思到後期實現，再到商業變現，提供一套完整且邏輯清晰的學習路徑。 強調實踐與思考： 鼓勵讀者在學習理論知識的同時，積極動手實踐，並結閤案例進行獨立思考，找到屬於自己的創作方法。 視覺化的呈現方式： 本書采用全彩印刷，搭配精美的圖片和清晰的圖示，力求在視覺上給予讀者愉悅的閱讀體驗，更好地理解抽象的攝影概念。 不拘泥於器材： 強調攝影的本質在於“如何去看”和“如何去拍”，而非單純依賴昂貴的器材。本書的技巧和思維方法，適用於不同級彆的攝影設備。 目標讀者： 希望係統學習商業攝影技巧的攝影愛好者。 正在從事或準備從事商業攝影的初學者。 希望提升拍攝水平和創意能力的攝影師。 電商賣傢、品牌運營人員、市場營銷人員等對視覺營銷有需求的人士。 對商業攝影的幕後故事和創作過程感興趣的讀者。 結語： 《光影的敘事：商業攝影實用技巧與思維解析》並非一本告訴你“用什麼相機能拍齣什麼樣的照片”，而是告訴你“如何通過鏡頭，講好一個商業故事，創造視覺價值”。它是一次深入商業攝影核心的旅程，一次關於光影、構圖、色彩與創意的探索。我們相信，通過本書的學習，你將能夠掌握駕馭光影的藝術，用鏡頭語言徵服市場，讓你的每一次拍攝，都成為一次成功的商業溝通。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對攝影有深度探索欲望的人，我一直苦於找不到一本能係統性地指導我從“會拍照”到“拍齣商業價值”的橋梁。這本書的齣現，恰好填補瞭這個空白。它不僅涵蓋瞭電商領域的熱門需求，還深入探討瞭廣告攝影中的敘事性構建。最讓我震撼的是，作者似乎對這個行業的痛點瞭如指掌，每一個案例都對應著一個市場上的真實挑戰。我特彆喜歡其中關於“情緒氛圍營造”的章節，它教你如何通過構圖和色彩，讓一張簡單的産品圖擁有打動人心的力量。這本書的印刷質量也值得稱贊，全彩印刷讓那些復雜的色彩校準和光綫細節得以完美呈現，這在學習色彩管理時至關重要。我感覺自己買到的不是一本書，而是一套可復製的、高效的工作流程指南。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的厚度讓我有些意外，但內容卻絲毫沒有注水的感覺，每一頁都信息量爆炸。我最欣賞它在不同拍攝主題間切換的流暢性，從聚焦細節的珠寶拍攝，到宏大場景的商業宣傳照，作者總能迅速切換思維模式，提供相應的解決方案。尤其是在講解如何處理復雜背景和高反光物體時，作者提供的多種布光組閤，極大地拓寬瞭我的思路。我過去在處理這類場景時常常束手無策，但讀完這一章後，我信心倍增。這本書的價值在於，它不僅僅教你怎麼按快門，更重要的是教你如何像一個成熟的商業攝影師那樣去思考，去組織你的視覺語言，去預判可能齣現的問題並提前規避。這絕對是我書架上最常用、最有價值的一本實操手冊。

評分☆☆☆☆☆

我是在朋友的強烈推薦下買的這本書，他當時說這本“乾貨滿滿，絕對能幫你少走很多彎路”。坦白說，剛開始我還抱有一絲懷疑，畢竟市麵上同類書籍太多瞭，很多都是把老掉牙的知識換個包裝再拿齣來賣。然而，這本書完全打破瞭我的固有印象。它在講解光影運用的部分，特彆是針對不同材質的物體打光，簡直是教科書級彆的示範。我嘗試按照書中的幾個小布光技巧去實踐，效果立竿見影，瞬間提升瞭我作品的質感。書中對於器材的介紹也很有分寸，不會過度鼓吹昂貴設備，而是強調如何在現有條件下利用技術手段達到最佳效果，這點非常貼閤初級和中級攝影師的現狀。對於如何與客戶溝通、如何確定拍攝方案這些“軟技能”，也有不少真知灼見，這讓我意識到，好的商業攝影不隻是技術活，更是溝通的藝術。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常吸引人，色彩搭配既專業又不失活潑，一下子就抓住瞭我的眼球。我記得第一次在書店看到它時，就被它那種充滿實戰氣息的氛圍所感染。從排版上看，圖文並茂的風格很適閤攝影學習者，尤其對於那些希望快速上手、瞭解行業實操的讀者來說，簡直是量身定做。我尤其欣賞它在案例選擇上的獨到眼光，沒有那種高高在上的理論說教，而是直接切入到我們日常能接觸到的商業場景中去，比如淘寶商品拍攝，這個對我來說太實用瞭。我迫不及待地翻閱瞭前幾頁，發現作者的講解方式非常直觀，每一個步驟的拆解都清晰明瞭，讓人有一種“原來如此”的頓悟感。雖然我還沒能完全消化書中的所有內容，但初步的印象是，這是一本真正為解決實際問題而生的工具書，而非空泛的理論閤集。

評分☆☆☆☆☆

我通常對那種動輒上韆頁、堆砌著晦澀術語的攝影大部頭敬而遠之，這本書卻以一種極其親民的方式，將復雜的專業知識拆解得有條不紊。當我翻到關於“專業攝影進階”的部分時，我感受到瞭作者的用心良苦。他沒有停留在基礎的曝光三角，而是直接帶我們進入瞭後期處理的精妙世界，而且強調瞭後期與前期拍攝的無縫銜接。那種感覺就像是有一位資深的導師，坐在你旁邊，手把手地告訴你：“下一步，我們該怎麼做纔能讓客戶滿意？”書中的案例分析往往會展示“錯誤示範”與“正確示範”的對比，這種直觀的反差教學法，極大地加深瞭我的理解和記憶。對於那些想把愛好變成事業的人來說，這本書提供的是一個完整的商業藍圖，非常務實。

評分☆☆☆☆☆

我很喜歡，影樓攝影就是要提高到拍服裝質感大片的效果來應對顧客審美變化！我的選擇是對我來說很正確，書裏內容對我非常有意義！

評分☆☆☆☆☆

好書，攝影商業拍攝的，學習很多有用知識， 很不錯。。。。

評分☆☆☆☆☆

就為瞭湊字數好騙東哥的豆子

評分☆☆☆☆☆

印刷很精美 都是乾貨 值得學習

評分☆☆☆☆☆

包裝很好書很完整

評分☆☆☆☆☆

很喜歡，書很好看，很有參考價值

評分☆☆☆☆☆

包裝好，內容不錯，通俗易懂，實用值得推薦，快遞給力。

評分☆☆☆☆☆

大師鏡頭下的世界是什麼樣子的呢？

評分☆☆☆☆☆

快遞送貨非常快，服務態度很好