马化腾：先人一步 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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冷湖 著

图书标签:

• 马化腾
• 腾讯
• 互联网
• 商业
• 人物传记
• 科技
• 企业家
• 中国
• 改革开放
• 创新

出版社： 北京时代华文书局

ISBN：9787569901931

版次：1

商品编码：11689844

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-05-01

用纸：胶版纸

页数：266

字数：193000

正文语种：中文

编辑推荐

　　腾讯抓住了互联网发展的机会，才在即时通讯领域成为了当之无愧的霸主。其实，对互联网稍有了解的人都知道，聊天软件赢的往往不是技术，而是进入市场的先后。一个软件研发得再出色，如果注册量少的话也会无人问津。而腾讯正是通过抢占了先机，从而积累了数以亿计的用户。于是，这个企鹅帝国便越发壮大，它的人气和优势也越来越显著。这一切都是因为马化腾明智地抓住了机遇。《马化腾：先人一步》讲述了互联网时代的中国传奇。

内容简介

　　《马化腾：先人一步》讲述了：他是搅动了互联网世界的企鹅之父，他缔造了一个业务范围极其广大的腾讯王国，他被人称之为模仿之神……他就是有着斯文外表和铁血内心的腾讯“话事人”——马化腾。作为全球用户数量*多的即时通讯软件，QQ已经成为目前大部分中国网民网络生活*多的应用选择。然而，在这只小企鹅崛起的征程中，却是一路血雨腥风：对决MSN、鏖战门户网站三雄、逐鹿网游红海、迎击淘宝、力拼百度、扛鼎打车软件……无论马化腾身处何境，他都能以谨慎、敏锐和一击必杀的胆识气魄率领团队高歌猛进。在所谓的抄袭和复制之下，马化腾不仅没有落后于人，反而创造了学习和改良的品牌制胜策略，成就了企鹅帝国的商业传奇。

作者简介

　　张亮，笔名冷湖，吉林人，麦思文化中心作者，从事过一线企业采访与文章撰写工作，长期专注于市场营销及企业管理研究，曾为著名财经杂志《商界评论》撰写文章。已出版《内衣推销员》《下一个乔布斯是谁？》等作品。

目录

序言
绿钻时代——一路高歌上阵

1.最有商业范儿的工程师
不当天文学家了
“马站”，梦想起飞地
IM是个好东西
人尽其才干革命

2.创业不是打麻将
顶着挫折往前走
“帝企鹅”是怎样炼成的
OICQ走红了，ICQ脸青了
一分钱憋倒英雄汉
黑钻时代——勇者无惧，飙血互联网

3.资本世界的南极狼
把钱借给我
史上最温柔的融资哲学
扭亏为盈
荤素搭配，业务不赔
腾讯上市好，富翁遍地跑

4．山雨欲来风满楼
盗号这是为哪般
收费注册风波
“珊瑚虫”事件
反垄断和涉赌风波
“降薪裁员”惹事了
网络诈骗该怪谁
众说纷纭的“3Q大战”
粉钻时代——我受宠，我吃肉

5．企鹅可是土豪命
“移动梦网”是块宝
异军突起的微信
“网民币”印刷工厂
增值业务玩得爽

6．Q在当下
不Q的日子，你好意思吗
微信改变生活
“企鹅爸爸”和“企鹅妈妈”的故事
紫钻时代——“堂”主发令，万人听喝

7.决战在即时通讯之巅
小马哥慈悲养老虎
微软的“十字军东征”
别拿TM不当炮弹
“互联互通”，我没兴趣
挖得一手好墙脚
MSN拜拜

8．圈地运动开始
不被看好，那是还没长好看
桌面门户的精灵
开辟第二战场
蓝钻时代——鏖战江湖，快意恩仇

9．逐鹿电子商务
C2C，我来了
拍拍正式上线
二马相争，都有小伤
斗法SNS
无可奈何花落去
当“快的”遇上“滴滴”

10．搜索引擎火烧遍野
竞价排名油水多
不搅局对不起这排名
在混战中突围
键入、回车、三国杀！
红钻时代——“秀”给全世界看

11．企鹅也要玩游戏
初入网游
力战群雄
手游时代变数多

12．“全民公敌”也是腕儿
模仿是创新之母
做用户肚子里的“蛔虫”
请君入网，请君“上瘾”
黄钻时代——新贵的世界你不懂

13．新战略让对手发狂
我有8亿我怕谁
“三只手”掘金
向着动漫，挺进
阅读为王

14．“企鹅帝国”心语
退居幕后的秘密
“腾讯五虎”变“二虎”
我也要版权
“马氏双刀”的诀窍

精彩书摘

　　《马化腾：先人一步》：
　　传呼业是中国通讯行业中最早开放的子行业之一，后来鼎鼎大名的瀛海威的创始人张树新，在进军互联网之前也曾经投身这个行业。在1995到1998年期间，润迅神话写到了最高潮。虽然马化腾在润迅还是个名不见经传的小人物，然而坐着公司这艘乘风破浪的快艇，小马哥的视野也逐渐开阔起来，无论是看问题的高度还是角度，都比不少同行超前一步。
　　润迅给马化腾最大的帮助有两个。
　　第一，它给了马化腾在管理上的一次思想启蒙。
　　在润迅，马化腾学会了如何构建和治理一家大规模的公司，学会了如何在一个新兴市场中争夺属于自己的产业份额，学会了如何跟香港的资本市场取得互动（香港润迅是香港的上市公司）。
　　第二，它给马化腾带来了腾讯最早的客户资源。
　　在马化腾刚开始创办腾讯时，最初的产品就是给传呼台做配套服务。由于小马哥曾经在全国最有名的传呼公司工作过，所以他在各地传呼台积累了一些前同事和哥们儿，这让他在创业之初走得比别人顺了很多。
　　从马化腾在润迅的经历，我们可以得出一些启示，所谓的鸡头凤尾之争，其实太过执着于人的价值和地位，而忽视了人成长的最关键因素——平台。拥有一个良好的平台，才能持续促进一个人不断成长。从这个角度看，宁当凤尾也决不当鸡头也是有道理的。
　　马化腾在润迅干得很出色，从一名普通的程序员一直做到了开发部的主管。在这段时间，马化腾对开发软件有了全新的认识，他发现软件的最大意义不是它如何绚丽夺目，而是它是否实用。因此，马化腾在做软件的时候，不会把这种创造性劳动当成自娱自乐，他只是希望被更多的人接受。
　　在润迅的工作是辛苦的，在外人看来甚至是乏味的，然而马化腾整天面对着计算机和各种程序，却没有丝毫的厌倦。他越是频繁地接触计算机，对它的兴趣越是与日俱增。就这样，他的专业知识越来越丰富，有时候还到朋友的公司里帮忙解决一些软件和网络问题，慢慢地，他的名气和口碑也在圈子里传开了。
　　当马化腾在润迅工作到第三个年头时，他开始“不务正业”了，而这个“副业”就是当时炙手可热的惠多网。
　　中国惠多网（Chinese fidonet，CFido）诞生于1991年，最盛行的时期是1993年到1998年。它是一种通过电话线路连接的BBS互联网网络，网络之间通过点对点的方式转送信件。惠多网并不是什么官方网站，而是由中国计算机网络通讯爱好者自行创立并维持运作的一个业余网络系统。高峰时段，惠多网在国内有上百个站点，使用者达到上万人。
　　1992年，北京罗依的长城站和汕头黄耀浩的手拉手站成为了中国fidonet模式下最早建立起来的B：BS交换系统，是惠多网的雏形。作为一个资深计算机爱好者，马化腾也对惠多网产生了浓厚的兴趣，为此他利用半年的时间进行摸索，最后决定在深圳成立一个分站。1995年，马化腾扯出了四条电话线，弄来八台计算机，将深圳分站建立起来了，给它命名为“Ponysoft（Pony是马化腾的英文名字）”。
　　这个分站建得相当不容易，当时一部电话的安装费就要4000多块——相当于马化腾四个月的工资。幸好小马哥的姐姐在电话局工作，帮助他申请到了半价的优惠价格。由于马化腾白天还要工作，所以将系统维护的工作交给了半懂不懂的老妈。
　　……

前言/序言

　　什么是互联网，互联网能带给我们什么？互联网说复杂也复杂，说简单也简单，复杂是因为它代表着一种技术革命和文化革命的双生体，简单是因为只要你能抓住一个点，就能在互联网的世界中找到出路。
　　对于QQ而言，马化腾抓住了一个点：沟通。沟通是QQ存在的精髓，也由此让QQ成为人们生活中不可或缺的一部分。QQ让人们之间从传统的书信、电话交流过渡到了网络交流。马化腾带着他的小企鹅，在中国互联网的大地上创造了体验经济的奇迹。让无数用户在指间跃动之下，就能充分地感受到网络交流的畅快和魅力。
　　毫无疑问，马化腾是中国最早一批网虫的典范，也是代表着中国新经济时代的一批人，他们的幸运之处在于，适逢改革和发展的交汇时期，所以被赋予了浓厚的创新精神，加上他们扎实的技术功底，让头脑中的幻想能够转化成为现实。从某个角度来看，中国的互联网时代预示着一种骑士精神，以视死如归的勇气去追逐荣誉和梦想。
　　正是在骑士精神的指引下，马化腾等人走出了互联网的寒冬，延续了“企鹅帝国”的生命。这也让技术上相对落后的中国迎头赶上互联网前进的步伐，复苏了互联网时代的创业精神、进取精神和批判精神。
　　社会能否获得发展，企业是从中起到活化作用的最有机的一个元素，也是形成社会分工、社会运转的“血液循环”系统。作为新生代的互联网企业，更是像“鲶鱼效应”那样在刺激着中国经济从堵塞走向开化。
　　毋庸置疑，马化腾打造的“QQ王国”，让人们的社交观念、生活观念发生了重大的转变，让人们刷新了原有的人际关系认知，在一个新的虚拟社交空间中展示自我、了解他人和彼此联动，让原本单调、传统的社交方式变得更加低成本化和高效率化，实现了用一个小小的软件即能联通整个世界。
　　当沟通变成一种习惯，当交流演化为一种新的形式，那么真正的获利者并非是腾讯，也不是用户，而是整个互联网时代的“齿轮”——它将在“沟通”这一润滑剂的作用下飞速运转，引领着人们投入到更进步、更具有颠覆性的时代浪潮中。

《风起潮头：互联网浪潮下的弄潮儿群像》 一、 时代的脉搏与初露锋芒 本书并非聚焦于某一个单一的企业家，而是一幅波澜壮阔的二十世纪末至二十一世纪初的中国互联网发展全景图。它深入挖掘了那一代在中国互联网蛮荒之地辛勤耕耘的先行者们，他们如何在大时代滚滚向前的洪流中，凭借敏锐的洞察力和超乎常人的韧性，将最初的构想付诸实践，最终改变了亿万中国人的生活方式。 我们从一个特殊的视角切入——那些第一批接触到PC、拨号上网，并坚信信息技术将带来颠覆性变革的群体。这不是一部关于成功学的教科书，而是对那段激情燃烧、摸着石头过河岁月的真实回溯。 1. 硅谷回声与本土土壤的碰撞： 书中详述了早期中国互联网人才的两种主要路径：一是海外归国精英，他们带着硅谷成熟的商业模式和技术理念回国“淘金”；二是本土高校和科研机构培养出的技术天才，他们对中国国情有着更深刻的理解。 我们详细描绘了“中关村现象”的诞生。那是激情与现实交织的年代，办公室可能只是狭小的隔间，资金链随时可能断裂，但理想主义的光芒却无比耀眼。我们通过对多位早期创业者日记、会议记录的爬梳，重现了他们如何应对技术瓶颈、如何进行艰难的产品定位，以及如何在缺乏基础设施的环境下，硬生生地“创造”出市场需求。 2. 基础设施的拓荒史： 在那个宽带尚未普及的年代，如何让用户愿意为虚拟的信息付费？如何建立起最早期的网络协议和用户习惯？本书着墨于那些默默无闻的技术奠基者。例如，早期的门户网站如何通过海量信息的堆砌来吸引初级网民；邮件服务的普及如何打破了传统通讯的壁垒；以及搜索引擎从最初的目录分类到真正意义上的“理解”用户需求的艰辛演进。这些技术突破，是支撑后来所有商业模式的坚实地基，却常常被后来的光环所掩盖。 二、 商业模式的演化与阵痛 互联网的商业化进程充满了试错与颠覆。本书将重点放在“模式”的诞生与更迭上，而非单一公司的兴衰。 1. 从“信息门户”到“社区互动”的跨越： 早期的互联网巨头们，如何从简单的新闻聚合站，逐步演化成具有社交属性的平台？我们分析了最早一批BBS、聊天室的兴起，它们如何培养了用户“在线交流”的习惯，以及这种习惯如何催生了更深层次的互动需求——即后来的社交网络雏形。 2. 广告经济的困境与电商的曙光： 在用户群体尚不成熟时，广告投放效率低下，盈利模式脆弱。书中细致剖析了第一代互联网公司为生存而进行的艰难转型。随后，电子商务的萌芽被置于聚光灯下。它不仅仅是物流和支付的革新，更是一场对传统零售业的深刻挑战。我们通过多位电商先驱的视角，讲述了他们如何说服第一批“敢于在线上购物”的消费者，以及在信任体系尚未建立时，如何通过信用担保和完善售后服务来构建商业壁垒。 3. 移动互联的前夜： 在智能手机尚未普及的临界点，那些提前布局无线互联网的公司，其决策的远见与风险承担能力被重点分析。他们是如何预判到计算能力的迁移，并开始构建面向移动端的服务体系，为后来的爆发奠定了基调。 三、 资本的力量与合纵连横 互联网的爆发式增长离不开资本的助推。本书用大量的篇幅，探讨了风险投资（VC/PE）在中国互联网生态中的角色定位。 1. 国际资本的涌入与“烧钱大战”： 境外资本的进入，为中国互联网带来了急需的“弹药”，但也带来了西方成熟的商业估值体系和竞争哲学。我们探讨了资本如何催生了第一批“烧钱大战”，即在尚未有清晰盈利路径的情况下，企业如何通过大规模补贴换取市场份额。这种模式的成功与弊端，对后续的创业者产生了深远的影响。 2. 行业整合与巨头初现： 当行业竞争白热化时，并购与整合成为必然。本书描绘了关键的几次行业“战役”和战略联盟的形成过程。这些整合不仅改变了市场格局，也塑造了中国互联网行业的权力结构。它分析了那些最终胜出的公司，其团队文化、战略执行力和对政策环境的适应性，是如何让他们在残酷的竞争中存活下来，并最终形成寡头效应的。 四、 科技背后的精神世界 《风起潮头》试图超越商业案例分析，触及那一代创业者和技术人员的精神内核。 1. 理想主义的退潮与务实的登场： 早期的互联网充满了“改变世界”的浪漫色彩，但随着商业利益的凸显，理想主义的光芒逐渐被盈利压力和市场竞争所取代。书中对比了不同阶段创业者心态的变化，探讨了这种转变对产品设计和企业文化产生的影响。 2. 创新路径的选择与本土化智慧： 中国互联网的发展，很大程度上是一种“本土化创新”的实践。面对技术、政策和用户习惯的独特组合，先行者们如何放弃照搬外部模式，转而开发出更符合中国国情的解决方案，是本书着重探讨的深层议题。 总结： 《风起潮头：互联网浪潮下的弄潮儿群像》，是一部关于集体奋斗、战略博弈与技术驱动的史诗。它记录了那些在数字时代开疆拓土的勇士们，他们的选择、他们的挣扎，以及他们共同铸就的数字中国的时代背景。通过这些鲜活的故事，读者将能更深刻地理解，我们今天的数字生活，究竟是如何一步步被构建起来的。

评分☆☆☆☆☆

《马化腾：先人一步》这本书的标题本身就极具吸引力，它预示着一本关于远见卓识和战略布局的商业读物。我一直认为，马化腾之所以能成为今天的马化腾，不仅仅是因为他抓住了风口，更在于他能够预见风口，并且能够构建起一个能够持续引领风口的生态系统。书名中的“先人一步”，在我看来，不仅仅是技术上的领先，更是对未来用户需求、商业模式甚至社会发展趋势的深刻洞察。我非常期待书中能够详细阐述腾讯是如何从一个单一的产品，逐步构建起一个庞大的、相互连接的数字生态。尤其是他对于社交、游戏、支付、内容等多个领域的布局，是如何做到既独立发展又相互赋能的？书中关于腾讯每一次重大的战略转型，比如从PC端向移动端的迁移，从社交平台向内容、游戏、支付平台的多元化，都必定蕴含着非凡的智慧。我希望能从书中学习到，如何在不确定的环境中，做出能够引领行业发展的战略决策，并且能够有效执行，最终实现持续的增长。

评分☆☆☆☆☆

初读《马化腾：先人一步》这个书名，便勾起了我对腾讯帝国崛起历程的好奇心。我一直对那些能够洞察时代脉搏，并付诸实践，最终改变行业格局的商业领袖充满敬意。书名中的“先人一步”，恰如其分地概括了马化腾这位互联网巨头的核心特质。在信息爆炸、技术迭代飞速的今天，能够始终保持敏锐的洞察力，预判未来的发展趋势，并果断布局，这需要何等的远见和魄力。我期待书中能够深入剖析马化腾是如何在早期就捕捉到社交网络的巨大潜力，又是如何带领腾讯一步步从默默无闻的小公司，成长为如今影响亿万人生活、改变中国互联网格局的科技巨头的。书中的案例分析，必定能够为我提供宝贵的商业智慧和创业启示。我尤其想了解，在那些关键的转型时期，面对激烈的竞争和不确定的未来，马化腾是如何做出决策的？是怎样的战略思维和执行力，让腾讯屡次在挑战中抓住机遇，实现跨越式发展？这不仅仅是一部关于一个人的传记，更是一部关于中国互联网发展史的缩影，一本关于如何在时代浪潮中乘风破浪的生存法则。

评分☆☆☆☆☆

《马化腾：先人一步》这个书名，让我想象到的是一位在商业战场上，总能抢占先机的战略家。马化腾的故事，在我看来，是关于敏锐的嗅觉、果断的执行以及长远的战略眼光。我迫切想知道，他究竟是如何在无数的商业机会中，识别出真正具有颠覆性的那一项？书中是否会揭示他早期对于互联网发展方向的判断，以及如何将这种判断转化为实际的产品和服务？我期待看到书中对于腾讯在不同发展阶段所面临的挑战的描写，比如如何应对来自竞争对手的强大压力，如何在技术快速更新换代中保持领先地位，以及如何在满足用户需求的同时，实现商业变现。这本书，我希望能够让我窥见马化腾在决策时的思考过程，他对于未来的预判，以及他如何在复杂多变的商业环境中，做出那些“先人一步”的决策。这对我而言，不仅仅是了解一个成功的企业家，更是学习一种能够引领时代、塑造未来的商业思维。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开《马化腾：先人一步》这本书，我首先被吸引住的是作者叙述的细腻之处。它并没有流于泛泛的赞美，而是试图去挖掘马化腾这位互联网教父内心深处的思考与挣扎。书名虽然强调了他的“先人一步”，但我更想从书中读出他“如何”先人一步。是怎样的家庭背景塑造了他的性格？童年的经历又在多大程度上影响了他的商业理念？书中对于早期创业的艰辛、面对质疑的压力、以及在技术革新面前的思考，都有详尽的描绘。我特别关注的是，作者是如何展现马化腾在面对竞争对手时的策略，以及他如何平衡创新与风险。读这本书，我不仅仅是在了解一个商业传奇，更是在试图理解一个伟大企业家的思维模式。他对于用户需求的深刻理解，对于产品迭代的执着追求，以及他对技术趋势的敏锐把握，这些都是我迫切想要学习的。我想知道，在他看来，成功的关键究竟是什么？是时机，是团队，还是他个人的某种独特天赋？这本书或许能为我提供一些答案。

评分☆☆☆☆☆

拿到《马化腾：先人一步》这本书，我脑海中立刻浮现出无数关于腾讯产品的画面：QQ的图标，微信的界面，王者荣耀的沉浸感……但这本书承诺的，远不止于此。它似乎要带领我们深入腾讯帝国的幕后，去探寻那位塑造了这一切的灵魂人物——马化腾。书名中的“先人一步”，在我看来，是一种持续的、前瞻性的思考模式。我不只是想知道他做了什么，更想了解他为什么这么做。是什么样的理念驱使他在别人还在观望的时候，就毅然投入到陌生的领域？他对风险的认知是如何的？又如何平衡创新与保守？书中对腾讯发展历程中的关键节点，比如对微信的投入，对小程序的开发，对人工智能的探索，是如何进行深入解读的？我希望通过阅读这本书，能够学习到马化腾是如何构建企业文化，吸引和留住人才，以及如何应对市场变化和政策调整的。这不仅是对一个人的了解，更是对一种成功企业家的生存哲学和管理智慧的探求。

评分☆☆☆☆☆

速度超级的慢

评分☆☆☆☆☆

速度超级的慢

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很好！

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但是发票没找到，包装盒子太烂，烂到不可想象。

评分☆☆☆☆☆

好。。。。。。。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

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一口气买了几百块钱的书，书本本身质量问题没有。

评分☆☆☆☆☆

速度超级的慢

评分☆☆☆☆☆

但是发票没找到，包装盒子太烂，烂到不可想象。