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斯特凡尼亚，萨维奥洛，艾丽卡，科贝利尼 著

图书标签:

• 时尚管理
• 奢侈品管理
• 品牌管理
• 市场营销
• 消费者行为
• 零售管理
• 供应链管理
• 战略管理
• 商业模式
• 时尚行业
• 奢侈品行业

出版社： 广东经济出版社

ISBN：9787545439823

版次：1

商品编码：11891187

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-03-01

用纸：胶版纸

页数：260

字数：305000

内容简介

　　斯特凡尼亚·萨维奥洛、艾丽卡·科贝利尼著的本书介绍时尚公司如何运作，并理解他们的品牌，产品，零售以及传播策略。本书将让读者对全球时尚行业有一个全面的了解，并深入介绍到底是什么驱动了市场、商业模式以及品牌管理策略。本书通过案例分析来展示时尚公司的战略品牌管理，并权衡传统与创新，专业与实验，休闲与时尚。同时，既要通过品牌传承来提升品牌价值，又要在全球市场中保持新鲜感、时尚感以及现代感。同时讨论了新型零售渠道，新媒体渠道，以及旗下品牌和新兴市场的新发展方向，这对相关公司参与时尚策略的实战辩论很有帮助。

目录

第一部分 时尚与奢侈品的定义
1 时尚的定义 / 002
1.1时尚是什么 / 002
1.2时尚周期 / 004
1.3“快时尚”的兴起 / 007
1.4时尚流水线 / 008
2 奢侈品的定义 / 014
2.1奢侈品是什么 / 014
2.2传统奢侈品与新兴奢侈品 / 017
2.3奢侈品牌的定义 / 019
2.4时尚与奢侈品 / 021
第二部分 国家模型
3�惫�家模型 / 026
3.1关于国家品牌 / 026
3.2法国模式：从高级定制服装到奢侈品企业集团 / 028
3.3美国模式：从工作服到垂直一体化连锁企业 / 034
3.4意大利模式：从设计师到垂直整合 / 040
3.5亚洲模式：从外包到整合型生产网络和垂直型零售商 / 049
4时尚与奢侈品牌的印度战略 / 054
4.1印度简介 / 054
4.2印度的奢侈品消费 / 057
4.3奢侈品牌在印度的品牌建设 / 063
5时尚与奢侈品牌的中国战略 / 069
5.1中国奢侈品消费 / 069
5.2奢侈品牌在中国的品牌建设 / 072
5.3当代中国时尚 / 078
5.4时尚与奢侈品企业的知识产权保护——以中国市场为例 / 089
第三部分 行业细分、商业模式与消费驱动因素
6行业细分 / 112
6.1关于行业细分 / 112
6.2时装行业的行业细分 / 113
6.3时装细分行业概述 / 115
6.4奢侈品行业的行业细分 / 121
6.5平价奢侈品 / 125
7商业模式 / 129
7.1关于商业模式 / 129
7.2时装设计师品牌企业商业模式 / 130
7.3奢侈品企业商业模式 / 132
7.4优质品牌企业商业模式 / 133
7.5快时尚零售企业商业模式 / 136
7.6企业集团战略是否行之有效/ 138
8消费者细分 / 142
8.1关于消费者细分 / 142
8.2描述性细分 / 143
8.3消费行为细分 / 146
8.4奢侈品消费的主要驱动力 / 149
8.5顾客导向型文化 / 152
第四部分 品牌管理
9品牌化与品牌定位 / 156
9.1品牌是什么 / 156
9.2品牌识别模型 / 160
10品牌传承和品牌故事 / 164
10.1什么是品牌传承 / 164
10.2运用品牌传承的经典案例 / 167
11风格识别和产品开发流程 / 170
11.1品牌供给的定义 / 170
11.2风格识别的概念 / 171
11.3季节性产品系列结构 / 176
11.4谁制定了时尚趋势 / 182
12零售识别和分销流程 / 189
12.1“订货式生产”时尚与“库存式生产”时尚 / 189
12.2销售流程 / 191
12.3时尚与奢侈品行业的零售结构 / 193
12.4分销和零售流程 / 197
12.5零售识别 / 204
12.6客户关系管理 / 207
13形象识别和传播流程 / 210
13.1形象识别 / 210
13.2产品、品牌和企业识别传播 / 213
13.3整合传播方案 / 214
13.4传播体系 / 214
13.5公关的角色演变 / 217
13.6新的传播现象 / 220
14品牌延伸与品牌授权管理 / 223
14.1为什么要进行品牌延伸 / 223
14.2时尚与奢侈品牌的品牌延伸 / 224
14.3成功延伸策略 / 225
14.4授权许可在品牌延伸中的作用 / 230

前言/序言

《现代设计趋势与创新思维》 图书简介 在这个瞬息万变的时代，设计早已超越了单纯的美学范畴，成为驱动创新、塑造品牌 identity、并最终影响消费者行为的关键力量。然而，如何把握设计领域的最新脉动，如何培养面向未来的创新思维，以及如何在实践中有效地将前沿设计理念转化为切实可行的解决方案，这无疑是摆在所有从业者和学习者面前的重大课题。《现代设计趋势与创新思维》正是为了回应这一时代需求而诞生的。本书并非一本关于设计史或特定设计学科的枯燥论述，而是一次深入探索设计前沿、激发无限创意灵感的旅程。 本书的出发点，是对当前设计领域最显著、最具前瞻性的趋势进行全面而深入的剖析。我们不再局限于传统的工业设计、平面设计或室内设计等细分领域，而是将目光投向那些正在重塑我们生活方式、商业模式和文化语境的设计前沿。书中将详尽阐述诸如“人本主义设计”如何回归以用户为中心，解决真实世界的问题；“可持续设计”如何从材料选择、生产流程到产品生命周期，全面贯彻环保理念，推动绿色发展；“体验式设计”如何通过沉浸式、互动式的方式，创造令人难忘的情感连接和价值体验；“数据驱动设计”如何利用大数据分析，洞察用户需求，优化设计决策，实现精准营销；“通用设计”如何打破各种壁垒，让设计产品和服务惠及更广泛的人群，促进社会包容性；以及“跨界融合设计”如何在不同学科、不同领域之间寻觅灵感，碰撞出全新的创意火花。 在对这些核心趋势进行细致梳理的同时，本书更强调的是“创新思维”的培养。创新并非凭空而来，而是源于敏锐的观察、深刻的洞察以及系统性的思考。本书将系统性地介绍一系列已被证明行之有效的创新思维工具和方法论。我们将从“同理心设计”的视角出发，教会读者如何真正走进目标用户的内心世界，理解他们的未被满足的需求和潜在痛点。接着，我们会深入探讨“头脑风暴”的科学方法，以及如何跳出固有思维定势，激发多元化的创意想法。本书还将引入“设计思维（Design Thinking）”的核心流程，包括“发现（Empathize）”、“定义（Define）”、“构思（Ideate）”、“原型（Prototype）”和“测试（Test）”等关键阶段，并提供丰富的案例分析，指导读者如何在实践中运用这些方法解决复杂问题。此外，我们还会关注“批判性思维”在设计创新中的重要作用，以及如何通过“情景分析”、“SWOT分析”等工具，全面评估设计方案的可行性和潜在影响。 本书的另一大亮点，在于其对“创新实践”的深度挖掘。理论的价值最终体现在实践之中，本书将通过大量引人入胜的真实案例，生动地展示现代设计趋势和创新思维如何在各个行业和领域落地生根，并取得卓越成效。我们将审视那些引领行业变革的设计项目，分析它们成功的关键要素，并揭示背后的创新逻辑。例如，我们会探讨某个成功的消费电子产品，是如何通过人本主义设计和体验式设计，重新定义用户互动方式；某个可持续发展的建筑项目，又是如何通过材料创新和全生命周期考量，实现环境效益和社会价值的双赢；某个数字化平台，又是如何通过数据驱动的设计，实现个性化用户体验和商业增长的协同发展。这些案例涵盖了从产品设计、服务设计、空间设计到品牌传播、用户界面设计等多个维度，为读者提供了丰富而具体的学习范本。 除了对具体设计趋势和方法的阐述，本书还关注了“创新生态系统”的构建。在现代社会，孤立的创新很难持久。本书将探讨如何通过跨部门协作、开放式创新、以及与外部合作伙伴的协同，构建一个有利于创新的组织文化和工作流程。我们将分析不同类型的创新团队是如何运作的，以及如何通过有效的沟通和管理，最大化团队的创意产出。同时，本书也将探讨在数字化时代，如何利用新技术平台，例如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等，为设计创新注入新的活力，拓展设计的边界。 本书的语言风格力求通俗易懂，避免过于学术化的术语，同时又不失严谨性。我们相信，设计创新是每个人的潜在能力，而本书的目的，正是帮助读者发掘并释放这种潜能。无论是正在设计领域深耕的专业人士，希望提升设计能力和视野的设计师、产品经理、市场营销人员，还是对设计创新充满好奇的初学者、学生，亦或是希望将创新思维应用于自身业务的企业管理者，本书都将成为您宝贵的参考指南。 在阅读过程中，您将不仅会了解到“什么”是现代设计的最新潮流，更能理解“为什么”这些趋势如此重要，以及“如何”将创新思维和方法论应用到您的实际工作中，从而创造出更具价值、更具影响力的设计解决方案。我们期待《现代设计趋势与创新思维》能够成为您在设计创新道路上不可或缺的伙伴，激发您无限的创意灵感，引领您走向更加广阔的设计未来。 本书的内容并非是零散的信息堆砌，而是经过精心组织和逻辑编排，层层递进，力求为读者构建一个完整的设计创新知识体系。我们从宏观的设计趋势入手，逐步深入到微观的思维方法和实践操作，最终回归到创新生态系统的构建。每一个章节都旨在提供清晰的理论框架、丰富的实践指导和发人深省的思考。 本书的写作过程，汇集了众多领域专家的智慧与经验。我们力求在内容的准确性、前沿性和实用性上达到最佳平衡。通过对大量前沿研究、行业报告和成功案例的分析，本书呈现的观点和方法，都具有坚实的理论基础和广泛的应用前景。 我们相信，学习设计趋势和创新思维，不仅仅是为了适应变化，更是为了引领变化。通过本书的学习，读者将能够培养出更具前瞻性的战略眼光，更灵活的应变能力，以及更强大的问题解决能力。无论您身处哪个行业，面临何种挑战，本书都将为您提供宝贵的启发和实用的工具，帮助您在竞争激烈的环境中脱颖而出，实现可持续的创新与发展。 本书的目标读者群体广泛，从在校学生到资深从业者，从初创企业到跨国公司，都能从中获得有益的启示。我们鼓励读者在阅读过程中，积极思考，并将所学知识与自身实际情况相结合，进行实践和探索。设计创新的魅力在于其无限的可能性，而本书，正是为您打开这扇无限可能之门的一把钥匙。 我们坚信，通过对本书内容的深入学习和实践，您将能够： 准确把握设计领域的发展方向： 了解当前最热门、最具影响力的设计趋势，为您的设计决策提供清晰的指引。 掌握系统的创新思维方法： 学习和运用一系列经过验证的创新工具和流程，有效激发创意，解决复杂问题。 提升实践应用能力： 通过丰富的案例分析，理解如何在实际项目中落地设计创新，并取得可观的成果。 构建支持创新的生态系统： 学习如何营造有利于创新的组织文化和协作模式，发挥团队的最大潜力。 发掘自身创新潜能： 培养面向未来的设计思维模式，成为一个更具创新精神的个体。 《现代设计趋势与创新思维》是一本集理论、方法、实践于一体的综合性读物，它将伴随您一同探索设计的无限可能，助力您在不断变化的世界中，成为一名卓越的设计创新者。

评分☆☆☆☆☆

第五段评价： 《时尚与奢侈品企业管理》是一本让我掩卷长思的书。它不仅仅是提供商业技巧，更是在探讨一种“美学经济”的哲学。我被书中关于“品牌DNA”的论述所吸引，理解了为何一些品牌能够拥有如此持久的生命力，那是因为它们拥有独特且难以被模仿的灵魂。作者对“无形资产”的价值分析，让我重新认识了品牌、声誉和文化在企业成功中的关键作用。我特别喜欢书中对“社群营销”的探讨，如何在数字时代构建忠实的品牌拥趸，让他们成为品牌最强有力的传播者。书中对“合规性”和“道德伦理”在企业运营中的重要性的强调，也让我看到了一个成熟的奢侈品企业，不仅仅追求利润，更肩负着社会责任。此外，作者还对“新零售”的趋势进行了前瞻性的分析，指出线上与线下的融合如何为奢侈品行业带来新的机遇和挑战。这本书的语言朴实却充满力量，没有华丽的辞藻，但字字珠玑，直击本质，让我对时尚与奢侈品行业的未来有了更清晰的认知和更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

第一段评价： 读完《时尚与奢侈品企业管理》，我感觉自己仿佛置身于米兰时装周的后台，亲眼见证了一个品牌的诞生与成长。这本书的叙述方式非常独特，作者并没有采用枯燥的理论堆砌，而是通过一个个生动的案例，将复杂的管理学原理融入其中。我尤其喜欢关于品牌故事塑造的那一部分，它让我深刻理解了为什么一些品牌能够超越时间和潮流，成为永恒的经典。书中对消费者心理的剖析也十分到位，从“被看见”的渴望到“被认可”的满足，作者娓娓道来，让我对奢侈品的魅力有了全新的认识。同时，书中也提到了数字化转型对时尚产业的影响，例如如何利用社交媒体打造品牌影响力，如何通过数据分析洞察消费者需求，这些都让我看到了传统行业在快速变化的时代背景下，必须拥抱创新才能生存与发展的必然性。此外，在供应链管理方面，作者也详细阐述了如何构建高效、可持续的供应链，以应对全球化的挑战，并确保产品的品质与独特性。整本书的语言风格流畅且充满感染力，即使是没有相关行业背景的读者，也能从中获得启发和乐趣，仿佛与作者一同经历了一场关于美与商业的奇妙旅程。

评分☆☆☆☆☆

第二段评价： 这是一本能够颠覆你对时尚和奢侈品行业认知的书。它不仅仅是一本关于商业管理的指南，更像是一次深刻的行业洞察。我被书中对“稀缺性”和“独特性”如何转化为商业价值的解读深深吸引。作者没有停留在表面的品牌营销，而是深入到企业战略的核心，探讨了如何通过精心的设计、卓越的工艺以及独特的客户体验来构建难以复制的竞争优势。我特别赞赏作者关于“情感连接”的论点，认为真正的奢侈品能够触动消费者的内心，满足其超越物质的深层需求。书中对人力资源管理的分析也让我受益匪浅，理解了如何吸引、培养和留住那些拥有独特才华和创造力的设计师、工匠以及营销人才，这对于任何一个想要在时尚和奢侈品领域有所建树的企业来说，都是至关重要的。此外，书中还对可持续发展和企业社会责任进行了深入的探讨，指出如何在追求利润的同时，兼顾对环境和社会的积极影响，这无疑是当下企业发展不可回避的重要课题。这本书的结构清晰，逻辑严谨，每一个章节都像是一个独立的迷你案例研究，让人在阅读中不断获得新的灵感和思考。

评分☆☆☆☆☆

第四段评价： 如果说之前的阅读是理论学习，那么《时尚与奢侈品企业管理》则是一次沉浸式的体验。我被书中关于“感官营销”的详细描述所折服，从视觉的陈列到嗅觉的香氛，再到听觉的背景音乐，每一个细节都经过精心设计，只为营造出一种独特的品牌氛围。作者对“体验经济”的探讨，更是点亮了我对服务业的全新认知，奢侈品不仅仅是商品，更是一种生活方式，一种由品牌所赋予的独特体验。我尤其对书中关于“匠人精神”的篇章印象深刻，它让我看到了那些隐藏在精美产品背后的，无数双手和无数心血的付出，也让我理解了为何真正的工艺能够如此令人动容。书中对知识产权保护的阐述也十分及时，探讨了在快速复制和模仿的时代，品牌如何维护自身的核心竞争力。此外，作者还对全球化市场中的文化差异进行了深入的分析，指出如何根据不同地区的文化习俗和消费习惯，来调整品牌策略，以实现本土化和国际化的双重成功。这本书的叙事方式非常吸引人，就像在听一位资深的行业人士娓娓道来，充满智慧和见解。

评分☆☆☆☆☆

第三段评价： 《时尚与奢侈品企业管理》带给我的，远不止是关于商业运作的知识，更是一种全新的视角去审视那些触手可及却又遥不可及的品牌。作者对“文化符号”在奢侈品品牌构建中的作用进行了精辟的分析，让我明白了为何某些logo能够成为身份和地位的象征。书中对市场细分和目标消费者定位的阐述，也让我看到了精准营销的力量，如何通过理解不同消费群体的独特需求，来量身定制产品和服务。我特别欣赏作者关于“时间”在奢侈品打造中的角色，它不仅仅是生产和销售的时间，更是品牌沉淀、文化积淀的时间，是能够让一件产品超越实用价值，升华为艺术品的关键。书中对品牌危机管理的部分也十分实用，深入分析了在信息爆炸的时代，品牌如何应对负面新闻和突发事件，以最小的代价维护品牌声誉。同时，作者对创新和迭代的强调，也让我认识到，即使是历史悠久的奢侈品牌，也需要不断寻求突破，才能在瞬息万变的时尚潮流中保持活力。这本书的语言风格既有深度又不失趣味，让我在轻松的阅读中，获得了扎实的专业知识。