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李天阳 著

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• 互联网金融
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• 普惠金融
• 投资理财
• 金融市场
• 数字经济
• 风险管理
• 行业分析
• 金融科普

出版社： 北方文艺出版社

ISBN：9787531735601

版次：1

商品编码：11918344

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-04-01

用纸：轻型纸

产品特色

编辑推荐

　　2013年，余额宝横空出世，让整个金融行业都知道了一个新名词——互联网金融。
　　以云计算、大数据、社交网络等为代表的新一代互联网技术的迅速崛起，全球互联网经济迅速发展，网上购物消费、网上银行等电子商务的发展如雨后春笋，使传统金融领域迎来了新的变化。
　　互联网金融是将互联网技术与金融业相结合的一种产物，也是金融供需存在缺口以及渠道创新的必然产物，为金融行业带来的惊喜和挑战。

内容简介

　　互联网金融是传统金融行业与互联网相结合的新兴领域。它是现代经济进入互联网时代，在金融上所表现出的新特征、新技术、新平台、新模式和新实现形式。
　　电子银行的出现改变了我们的金融生活，波澜壮阔的互联网金融又为我们呈现了移动银行和第三方支付平台，只要有一台能上网的客户端，我们便能足不出户解决大部分金融要求，这在以前根本不可想象。
　　随着互联网时代的来临，互联网金融也在蓬勃发展，在极大地改变金融行业状态的的同时，也为广大客户带来了极大的便利，使人们的生活因互联网金融而变得更简单。
　　互联网金融，一个新时代已经到来。

作者简介

　　李天阳，原名蔡艳丽，资深撰稿人，国家一级人力资源师；国家认证生涯规划师，10年以上求职指导，就业指导经验。

目录

第一章　揭秘互联网金融的前世今生
互联网金融到底是什么（世界上第一笔网上交易）
中国互联网金融新纪元
新宠儿，互联网金融优势尽显
金融市场的变革
时代的先锋：余额宝
谁动了银行的奶酪
第二章　大数据开启互联网金融新时代
大数据是什么
“数据+ 金融”模式
无数据，不金融
社交网络颠覆互联网金融行业
云计算，金融业的新模式
众商家进入大数据3.0 时代
第三章　第三方支付，互联网金融的核心
互联网金融的推动者
从网购到第三方支付的兴起
第三方支付的创新机制
移动支付改变你的生活
第三方支付群雄并起
第四章　余额宝：开启互联网金融的钥匙
世界第一只货币基金
中国的货币基金——余额宝
金融改革的推手
互联网理财的新时代
1 元也能玩“钱生钱”？
“宝宝”们的春天
第五章　颠覆性创新：P2P 网贷
P2P 网贷是什么
P2P 网贷的前世今生
国外P2P 网贷那些事儿
P2P 网贷在中国的崛起
众军抢占P2P 市场
中国P2P 网贷走向何方
不管怎么创新，风险控制是关键
第六章　众筹在中国
众筹到底筹什么
众筹平台的四大类型
如何玩转众筹
玩转众筹但不可忽视风险
股权众筹探路行走
中国众筹领域的“大哥大”——点名时间
传统行业的新尝试
第七章　横空出世的虚拟货币——比特币
虚拟货币就此诞生
比特币的前世今生
火爆的比特币市场
比特币的山寨“兄弟”
虚拟货币投资是庞氏骗局吗？
Mt.Gox 的破产真相
第八章　走向变革，当保险遇到互联网
从萌芽到爆发
互联网保险是什么
互联网巨头涉足保险，平分秋色
“三马”合璧
噱头与创新并存，互联网保险新形势
第九章　金融电商大舞台
阿里金融，不断尝试
苏宁加入互联网金融大军
京东打造金融王国
58 同城，试水互联网金融
1 号店大步迈向互联网金融
第十章　银行之变，绝地反击
银行面临的冲击，始料未及
银行存在的优势
银行纷纷“触网”，近水楼台先得月
手机银行开启互联网金融市场
微信银行，银行业务新入口
以“大佬”身份进入P2P
第十一章　互联网金融如何走出美好未来
未来互联网金融的发展趋势
互联网金融领域的各种风险
互联网金融的安全漏洞
互联网金融时代，信用为王
互联网金融助力中国梦

精彩书摘

　　互联网金融到底是什么（世界上第一笔网上交易）
　　互联网金融是互联网时代金融的新生态，已成为当下最热门的话题，各大互联网企业也都纷纷进军金融业，各类新闻不绝于耳，如果不出一两件与此相关的事情，你都觉得远远落后于时代了。2012年，中国平安董事长马明哲宣布将和腾讯的马化腾、阿里巴巴的马云在上海成立合资保险公司，探索互联网金融之路；京东商城与苏宁电器也纷纷进军互联网金融；阿里巴巴已经涉足小额贷款，并一直在筹划成立阿里银行，一切都表明，互联网金融来势汹汹。中国互联网金融呈爆发式增长，其优势和作用日益突出，引起国家高度重视。
　　2014年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会第二次会议上所做的政府工作报告中指出：要深化金融体制改革，促进互联网金融健康发展，让金融成为一池活水，更好地灌溉小微企业、“三农”等实体经济之树。因此，无论从市场层面还是政策层面，都可谓迎来了互联网金融蓬勃发展的历史性机遇。
　　2015年3月22日，央视《新闻联播》报道了一条题为《新常态新成效：“互联网+”金融加出融资高效率》的新闻，这是继李克强总理在两会期间提出“互联网+”计划以后，《新闻联播》首次头条报道互联网金融。该条新闻报道时长约4分钟，主要阐述了近年来我国互联网金融行业的迅猛发展，其中也提到了P2P网贷行业目前的发展情况。
　　什么是互联网金融？互联网金融是传统金融行业与互联网相结合的新兴领域。从广义上讲，凡是具备互联网精神的金融业态统称为互联网金融。而从狭义的金融角度来看，则应该定义在跟货币的信用化流通相关层面，也就是资金融通依托互联网来实现的方式方法。
　　互联网金融，顾名思义，它是互联网与金融的结合，可它不是互联网和金融业的简单结合。它是现代经济进入互联网时代，在金融上所表现出的新特征、新技术、新平台、新模式和新实现形式。互联网行业在第三次工业革命中诞生，它最有价值的不是自己能产生很多新东西，而是对已有行业潜力的再次挖掘，用互联网思维去提升传统行业。互联网技术开始渗透到各个行业，并引发了以融合为特征的产业革命，产业之间的技术、产品和服务相互渗透和交叉，一种产品或者服务往往是多个产业生产成果的结晶，原有的产业界限日益模糊化。
　　随着互联网和移动互联网对用户和行业渗透率的提高和渗透程度的深化，互联网技术和其他行业相融合是必然趋势，互联网产业变革在加速，颠覆传统行业的节奏也进一步加快。金融的最基本功能是存、贷、汇，即货币资金的聚集功能、运用功能、支付功能。在实现安全移动支付、云计算、大数据等网络技术水平上，金融的基本功能为适应新的需求而产生了新模式、新业务、新服务。也就是说，互联网金融并不是简单的“互联网技术的金融”，而是“基于互联网思想的金融”，技术作为必要支撑。
　　就如同互联网金融最早的概念提出者谢平教授认为的那样，互联网金融以互联网为代表的现代信息科技，特别是移动支付、云计算、社交网络和搜索引擎等，将对人类金融模式产生根本影响。这些技术的发展极大减小了金融交易的成本和风险，扩大了金融服务的边界。其中技术实现所需的数据，几乎成为了互联网金融的代名词。
　　对大部分人来讲，传统金融行业的“互联网化”主要体现在网银上。以往需要去营业厅排队办理的业务，如今大多已可以在网上完成。互联网金融就是网上银行吗？复旦大学经济学院副院长孙立坚在接受采访时表示，网上银行属于传统金融机构利用互联网开展的业务，属于金融互联网，与互联网金融是两个概念。
　　而互联网金融作为新生事物，其“跨界说”也存在争议。中国人民大学金融证券研究所副所长赵锡军表示，互联网企业提供银行服务，只是金融服务的投资者来源不同，这就像一个农场主投资银行业，别人不会说他跨界一样。也有观点指出，互联网金融不是简单把互联网当成工具，而是把互联网的平等、开放、分享、透明、用户第一等理念真正融入金融业。小微金融服务集团相关负责人表示，互联网金融不是简单把传统金融业务互联网化，而是把“人人平等、用户导向”理念融入金融业，对普通百姓来说，互联网金融能带来更贴近、更便利的服务，还原金融业的服务本质。
　　其实，网银仅仅是金融和云计算、大数据、移动支付等互联网技术融合的一个开始。“以技术为驱动的数据金融业务”成为了京东商城的发展目标之一，阿里巴巴也将“数据、平台、金融”作为未来的三大业务发展方向。互联网企业、金融机构从各自优势领域出发；第三方支付企业、P2P贷款公司利用互联网平台介入金融服务业；银行为代表的金融业，则利用互联网技术，推出网上银行、电子银行乃至电子商务平台，掀起渠道的电子化革命。
　　从几年前出现的电子银行改变了我们的金融生活后，波澜壮阔的互联网金融又为我们呈现了移动银行和第三方支付平台，只要有一台能上网的客户端，我们便能足不出户解决大部分金融需求，这在以前是根本不可想象的。
　　种种迹象表明，互联网已经广泛渗透到金融产品销售领域，从传统的银行、证券、基金、保险公司的营销及业务办理模式，发展到越来越依赖于互联网平台。近年，越来越多的金融机构“触网”，将互联网作为新的销售渠道。
　　客观上，互联网技术给金融领域带来了巨大的变化。快捷支付、搜索引擎和社交网络降低了信息处理成本，资金供需双方直接交易，可达到与现在资本市场直接融资和银行间接融资一样的资源配置效率，在促进经济增长的同时，大幅减少交易成本和降低交易风险。
　　现在，互联网金融的发展已经历了网上银行、第三方支付、个人贷、企业融资等多个阶段，并且在融通资金供需双方的匹配等方面越来越深入传统金融业务的核心。互联网不断地改变着社会的各种经济活动，也会日益改变金融中介机构在资金融通中的主导性地位。互联网会让信息透明化，让中介失去依靠信息不对称垄断信息的机会，而且互联网让社会的各种参与主体更加扁平化，也一定程度上压缩了由于专业化分工所带来的金融中介机构的专业化优势，金融中介也面临被摒弃的可能。
　　对此谢平先生也给出了预测：银行、券商和交易所等中介都不起作用，贷款、股票、债券等的发行和交易以及全款支付直接在网上进行，资金供需双方直接交易，可以达到与直接融资和间接融资一样的资源配置效率。互联网金融的形式既不同于传统银行间接融资，也不同于资本市场直接融资。事实上，目前涌现出来的各种互联网金融的模式，其核心都是冲击着原先的金融中介的模式，都是意图撇开金融中介，实现资金融通双方的直接对接。
　　时代决定命运，随着互联网时代的来临，互联网金融也在蓬勃发展，在极大地改变金融行业状态的同时，也为广大客户带来了极大的便利，使我们的生活因互联网金融而变得更简单。互联网金融，一个新时代已经到来。
　　……

前言/序言

《穿越迷雾：数字时代的商业重塑与未来图景》 ——一部洞察全球商业格局深刻变革的权威指南 前言：巨浪已至，静水流深 我们正身处一个由技术驱动的、前所未有的商业大变革时代。如同工业革命彻底颠覆了传统的生产和生活方式，数字革命正在以惊人的速度重塑每一个行业的底层逻辑、竞争形态乃至社会结构。然而，面对海量的信息流、层出不穷的新概念和日新月异的技术迭代，许多企业领导者、行业观察者乃至普通学习者，常常感到迷失在信息的迷雾之中，难以把握宏观趋势，更遑论制定前瞻性的战略。 本书并非一部简单的技术手册，也不是一部晦涩难懂的学术专著。它是一次深度的、结构化的商业图景扫描，旨在帮助读者穿透表面的喧嚣与炒作，直抵驱动当代商业世界运行的核心动力。我们关注的焦点，是如何利用新兴的数字技术——从云计算、大数据、人工智能到物联网——实现业务流程的根本性优化、客户价值的革命性提升，以及商业模式的颠覆性创新。 第一部分：基础设施的重构——看不见的引擎与新规则 本部分深入剖析了支撑现代商业运作的“新基础设施”是如何构建起来的，以及这些基础设施如何改变了竞争的门槛和速度。 第一章：云计算的深度渗透与企业边界的消融 云计算早已超越了简单的资源外包。本章详细阐述了公有云、私有云和混合云的战略选择，并重点探讨了边缘计算（Edge Computing）如何成为物联网（IoT）和实时决策的关键支撑。我们将分析大型科技公司如何通过基础设施的规模效应，构建起事实上的行业标准和生态壁垒，以及传统企业如何通过“云原生”的架构转型，实现敏捷性和成本效益的最大化。内容涵盖DevOps的最佳实践、Serverless架构的经济学分析，以及如何构建高可用、高弹性的全球化数字运营体系。 第二章：数据——驱动决策的新能源与治理挑战 数据是新时代的石油，但如何“提炼”和“运输”才是关键。本章聚焦于企业如何建立起高效的数据采集、清洗、存储与分析管道。我们详尽探讨了数据湖（Data Lake）、数据仓库（Data Warehouse）以及新兴的数据网格（Data Mesh）架构的优劣与适用场景。更重要的是，我们严肃审视了数据治理（Data Governance）的复杂性，包括数据主权、跨境流动限制、以及构建可信赖数据生态系统的必要性。本章还将分析数据货币化（Data Monetization）的合规路径与商业潜力。 第三章：人工智能与机器学习的商业化落地 人工智能不再是实验室里的理论，而是切实的生产力工具。本部分不会纠缠于复杂的算法公式，而是专注于AI在不同行业中的实际应用案例和投资回报分析。内容包括：如何利用机器学习优化供应链预测、提升客户服务（Chatbots与RPA的集成）、实现个性化推荐系统的商业闭环。我们还会探讨负责任的AI（Responsible AI）原则，包括算法的偏见检测、模型的可解释性（Explainability）及其在金融、医疗等高风险领域的合规性要求。 第二部分：价值链的颠覆——从线性到网络的转变 本部分关注数字技术如何重塑企业与客户、供应商以及生态系统之间的互动关系，实现价值创造的范式转移。 第四章：平台经济与生态系统的构建哲学 平台模式的成功核心在于其网络效应和双边或多边市场的设计。本章深入剖析了“两面市场”理论，研究了如何通过补贴、激励机制设计来启动和维持平台的增长飞轮。内容将对比传统“瀑布式”的线性价值链与现代“网络化”的平台生态系统，分析前者如何被后者吞噬。同时，本章也探讨了平台垄断的监管趋势，以及企业如何构建具有韧性、避免“赢者通吃”局面的微生态系统。 第五章：沉浸式体验与消费者互动的未来 随着5G、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的成熟，消费者体验正从平面交互转向立体沉浸。本章探讨了“元宇宙”（Metaverse）概念背后的商业逻辑，而非单纯的技术炒作。我们将分析零售业如何利用AR进行虚拟试穿，工业领域如何通过数字孪生（Digital Twins）优化设计和维护，以及新的虚拟经济体（如数字资产与NFT的商业潜力）如何改变所有权和交易模式。 第六章：供应链的数字化韧性与透明化 全球供应链的脆弱性在近几年暴露无遗。本章将重点放在利用物联网（IoT）和区块链技术提升供应链的可见性、可追溯性和弹性。内容涵盖“智能合约”在贸易融资和自动化结算中的应用，如何利用传感器数据进行实时库存优化，以及建立多层级供应商风险评估模型的实践方法。目标是实现从“成本中心”到“战略资产”的供应链转型。 第三部分：领导力与组织变革——驾驭不确定性 技术本身只是工具，真正的挑战在于组织如何适应这种速度和复杂性。 第七章：敏捷组织与持续创新的文化重塑 在这个高速迭代的时代，僵化的层级结构是创新的最大阻碍。本章强调了组织结构、决策流程和人才管理必须与技术速度相匹配。我们将详细介绍“敏捷”（Agile）和“精益”（Lean）方法论如何从软件开发扩展到整个企业运营。内容还包括建立容错机制、鼓励“快速失败”的文化，以及如何设计跨职能的“价值流团队”。 第八章：可持续发展与数字化的十字路口（ESG视角） 企业价值不再仅由财务指标衡量，环境、社会和治理（ESG）因素正成为核心竞争力。本章探讨了数字技术如何赋能可持续发展目标（SDGs）。例如，利用AI优化能源消耗、利用区块链确保原材料来源的道德合规性。我们还将分析投资者对“绿色溢价”的偏好，以及如何将可持续性目标内嵌到数字战略的顶层设计中。 结论：面向未来的企业蓝图 本书最后总结了数字时代的几个核心判断：技术融合化、竞争生态化、价值体验化。我们为读者描绘了一幅清晰的蓝图：一个成功的现代企业必须是一个持续学习、快速适应、并以数据和体验为核心驱动力的有机系统。本书旨在提供思维框架和实操路径，帮助决策者在数字化浪潮中，不仅能够生存下来，更能引领方向，重塑商业的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，从我观察到的引言和部分摘录来看，透露出一种非常独特的、略带幽默感的叙事腔调。它似乎拒绝了传统财经书籍那种刻板的、充满了专业术语的陈述方式，转而采用了更具亲和力、更贴近生活场景的表达。这种选择无疑极大地降低了阅读的心理门槛，使得那些原本被“金融”二字吓退的读者也能轻松地沉浸其中。我非常欣赏这种打破壁垒的尝试，因为它意味着作者真正站在了读者的角度去思考：如何才能让复杂的概念变得“可视化”和“可感化”。这种对沟通效率的极致追求，使得整本书读起来不会有丝毫的压力感，反而充满了探索的乐趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节结构似乎经过了精心雕琢，即便我只是从目录上粗略地扫过，也能感觉到它在逻辑构建上下的功夫。它不像有些技术书籍那样堆砌概念，而是仿佛在讲述一个宏大的故事线，从基础的逻辑起点，一步步引导读者走向复杂系统的解析。我猜想，作者一定在内容组织上花费了大量心血，力求在保持专业深度的同时，避免陷入晦涩难懂的泥潭。这种布局上的精妙，使得即便是对金融科技的背景知识储备不多的读者，也能在阅读过程中保持一种连贯的理解脉络，不会中途感到迷失或脱节。它给人的感觉是，它不是一本工具书，而更像一位循循善诱的导师，在你需要的时候提供清晰的指引，在你感到困惑时提供及时的类比和过渡。

评分☆☆☆☆☆

不得不提的是，这本书的封面视觉语言给我留下了极深的印象。它运用了一种非常现代的、扁平化设计风格，但在细节处理上又巧妙地融入了象征性的图案，比如那些流动的代码元素和交织的网络节点。这并非简单的装饰，而更像是一种对内容的视觉提炼——它在无声地向读者宣告：这本书的核心在于剖析那些看不见的、基于算法和网络的金融结构。这种视觉上的暗示，让我在还未深入阅读细节之前，就已经对它所要探讨的主题有了初步的、感性的认知。它成功地将“金融”这个略显沉闷的领域，包装成了一个充满未来感和科技感的话题，非常符合当下信息传播的审美趋势。

评分☆☆☆☆☆

这本书的厚度和重量感，从侧面反映了其内容的丰富性和广度。它看起来绝不是一本走马观花的浅尝辄止之作，而更像是一部经过深思熟虑、资料翔实的深度研究成果。这种“分量感”恰恰是优质非虚构类读物所必备的特质，它给予读者一种心理上的保证：你正在阅读的内容，是经过了时间沉淀和深入钻研的结晶。即便是作为一名普通的知识消费者，我也会更倾向于选择这种看起来“有料”的书籍。它传递出的信号是：作者不仅是知识的搬运工，更是思想的提炼者，这本书提供的是经过提纯的精华，而非稀释的汤水。这种对内容质量的自信，是吸引我进一步探索其内在价值的关键因素。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直是点睛之笔，那种深邃的蓝色调配上跳跃的数字光轨，一下子就抓住了我这个对前沿科技充满好奇心的普通读者的眼球。我拿到书的时候，首先被它那种扎实的纸张质感取悦了，能感受到作者和出版方在细节上的用心。虽然我并没有真正翻开它来深究那些金融术语，但光是这份外在的吸引力，就已经成功地把我从一堆同质化严重的财经读物中区分了出来。它散发出来的那种“高屋建瓴又平易近人”的气场，让我觉得，即便是金融小白，也能鼓起勇气去触碰那些原本以为高不可攀的“高科技金融壁垒”。那种期待感，就像是拿到了一把能开启新世界大门的钥匙，迫不及待想看看里面究竟隐藏着怎样的洞察力。这本书的排版也做得非常舒服，字体大小和行间距的把握恰到好处，阅读体验绝对是上乘之作，完全符合现代人对高效吸收知识的美学要求。

评分☆☆☆☆☆

内容很不错，写论文用得着，是正版

评分☆☆☆☆☆

这几本书不是在同一个库里出来的，说是要等一起才发货，我就选择了分包，想着快一点儿，我一般都不着急收快递的，这次是有急事儿，就想着快点儿，没想到分包了，还是一起送来的，前一个到了不送，非等等到两个都到了送来的，那你让我分包干嘛呀，是吧，

评分☆☆☆☆☆

总算到货了，纸张不错，内容看后追。

评分☆☆☆☆☆

人活着，要保持住初心，多做好事，做个对社会有益的人，不怕得罪人。

评分☆☆☆☆☆

书看了一部分，质量可以，就是送货慢一点

评分☆☆☆☆☆

京东京东，质量正宗，多买多送，欢乐不同，你我与共！

评分☆☆☆☆☆

挺不错的书，纸质厚实，印刷清晰，很喜欢。京东的物流依旧快的不像话，行业标杆，赞一个。

评分☆☆☆☆☆

活动时候买的，经常在京东上买书，赶上活动力度很大！物流快！

评分☆☆☆☆☆

看了一些没看完有所了解