營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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孟韜，畢剋貴 著

圖書標籤:

• 營銷策劃
• 營銷技巧
• 文案寫作
• 市場營銷
• 品牌推廣
• 營銷策略
• 策劃方案
• 營銷實戰
• 商業
• 管理

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111542209

版次：3

商品編碼：11953265

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： 高等院校市場營銷係列精品規劃教材

開本：16開

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

頁數：403

編輯推薦

　　擁有大量豐富精彩、具有時效性和群眾認知度的案例，互聯網+下的營銷策劃案例分享。

內容簡介

　　本書包括基礎篇、專題篇和行業篇三大部分。基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破4P框架，摒棄瞭不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容，增加瞭企業形象策劃、廣告策劃、網絡營銷策劃等內容；行業篇選取瞭營銷策劃引人注目的房地産、醫藥保健品和快速消費品三個代錶性行業。本書是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的營銷策劃書籍。

目錄

前　言
導論　歡迎來到精彩的營銷策劃世界 1
開篇案例　《中國好聲音》：一場彆開生麵的營銷盛宴 1
營銷策劃：精彩的世界 2
營銷策劃：競爭的利器 3
營銷策劃：目標與特點 3
營銷策劃：框架與內容 5
相關鏈接　精彩的網絡營銷策劃 7
策劃實戰 8
本章小結 9
基　礎　篇
第1章　感悟營銷策劃 12
開篇案例　《太子妃升職記》：網絡電視劇的營銷範本 12
1.1　中國營銷策劃人、策劃案 13
1.2　中國營銷策劃業的昨天、今天與明天 17
策劃案例與文案　成功的“豆瓣”營銷模式 21
相關鏈接　你想成為它們的員工嗎：國外知名營銷策劃/管理谘詢公司概覽 23
策劃實戰 24
本章小結 24
第2章　營銷策劃的內涵與流程 25
開篇案例　新百倫：流行背後的秘密 25
2.1　策劃與營銷策劃 26
2.2　營銷策劃的原理與流程 32
2.3　營銷策劃的認識誤區和影響因素 37
策劃案例與文案　2014年遼寜省可口可樂公司營銷方案 42
相關鏈接　關於營銷策劃的兩個軟件介紹 45
策劃實戰 46
本章小結 47
第3章　營銷策劃的組織與管理 48
開篇案例　一場失敗的營銷策劃 48
3.1　營銷策劃的組織 49
3.2　營銷策劃的營銷 51
3.3　營銷策劃的實施 56
3.4　營銷策劃的控製 60
3.5　營銷策劃的評估 62
策劃案例與文案　尚品宅配：定製，從服務開始 64
相關鏈接　營銷策劃方案8S模式 66
策劃實戰 67
本章小結 68
第4章　營銷策劃的創意與方法 69
開篇案例　寶馬、奔馳攜手，演繹激情世界杯營銷 69
4.1　認識營銷策劃的創意 69
4.2　創意的一般步驟與方法 72
4.3　創意思維的技法 76
4.4　創意思維的培養與開發 81
策劃案例與文案　《十萬個冷笑話》：動漫産業新模式的探路者 86
相關鏈接　“水平營銷”與創造力的邏輯 87
策劃實戰 89
本章小結 89
第5章　整閤營銷策劃 90
開篇案例　聚美優品：為自己代言 90
5.1　整閤營銷策劃的內涵與類型 91
5.2　營銷策劃書的結構與技巧 92
5.3　市場營銷診斷書的結構與技巧 97
5.4　營銷年度計劃書的結構與技巧 99
策劃案例與文案　X銀行信用卡市場營銷策略 101
相關鏈接　商業計劃書與項目可行性研究報告的寫作 103
策劃實戰 105
本章小結 105
專　題　篇
第6章　市場調研策劃 108
開篇案例　喬布斯為何不做市場調研 108
6.1　市場調研內容 108
6.2　市場調研的方法 112
6.3　市場調研策劃的流程 118
6.4　市場調研報告的結構與技巧 122
策劃案例與文案　大連某商業地産項目市場調查計劃書 128
相關鏈接　提問的十大藝術 133
策劃實戰 135
本章小結 135
第7章　營銷戰略策劃 136
開篇案例　“海底撈”不可復製的營銷戰略 136
7.1　營銷戰略策劃的步驟 137
7.2　營銷戰略的類型與選擇 145
7.3　幾種新興的營銷戰略及其策劃 151
策劃案例與文案　小米手機品牌戰略分析 156
相關鏈接　互聯網思維重塑傳統商業價值鏈 157
策劃實戰 159
本章小結 159
第8章　品牌策劃 160
開篇案例　微型車的品牌競爭之道 160
8.1　品牌的內涵及其策劃內容 161
8.2　品牌建設策劃 165
8.3　品牌發展策劃 174
策劃案例與文案　華為手機的品牌策劃 178
相關鏈接　YOU時代的品牌管理 180
策劃實戰 181
本章小結 182
第9章　企業形象策劃 183
開篇案例　藉力CIS，小豆芽做成大品牌 183
9.1　企業形象識彆係統的構成 184
9.2　企業形象識彆係統的導入 187
9.3　企業理念識彆係統策劃 192
9.4　企業行為識彆係統策劃 196
9.5　企業視覺識彆係統策劃 199
策劃案例與文案　宜傢傢居企業形象識彆係統 203
相關鏈接　CI的類型 206
策劃實戰 207
本章小結 207
第10章　促銷策劃 209
開篇案例　“圈子時代”的促銷：春晚優惠券你拿瞭多少 209
10.1　促銷策劃概述 210
10.2　促銷策劃流程 217
10.3　典型促銷策劃 224
策劃案例與文案　××商場元旦傢電促銷活動策劃 228
相關鏈接　促銷活動的兩個環節與七個關鍵點 230
策劃實戰 232
本章小結 232
第11章　廣告策劃 233
開篇案例　總有新奇在身邊：陌陌全新廣告語為品牌正名 233
11.1　廣告策劃概述 233
11.2　廣告策劃書的內容與編寫 236
11.3　廣告定位策劃 240
11.4　廣告創意策劃 243
11.5　廣告媒體策劃 246
11.6　廣告發布時機與排期策劃 253
策劃案例與文案　××戶外俱樂部廣告活動策劃 255
相關鏈接　從消費者心理角度看網絡廣告發展 258
策劃實戰 259
本章小結 260
第12章　公共關係策劃 261
開篇案例　《哈利·波特》的公關營銷 261
12.1　公共關係策劃概述 262
12.2　公共關係策劃的程序 265
12.3　公共關係專題活動策劃 270
12.4　危機公關策劃 275
策劃案例與文案　2013十大品牌危機公關案例之二：蘋果手機涉嫌歧視中國消費者 281
相關鏈接　“大眾排氣門”戳穿製造神話的“真善美” 283
策劃實戰 284
本章小結 284
第13章　網絡營銷策劃 285
開篇案例　褚橙：一顆互聯網的橙子 285
13.1　網絡營銷策劃概述 286
13.2　網絡營銷産品策劃 289
13.3　網絡營銷價格策劃 295
13.4　網絡營銷渠道策劃 300
13.5　網絡促銷策劃 304
策劃案例與文案　“野豬礁”海參網絡營銷策劃書 307
相關鏈接　微營銷內涵、特徵及發展：以微博、微信為例 312
策劃實戰 315
本章小結 316
行　業　篇
第14章　房地産營銷策劃 318
開篇案例　中國商業地産2014年迴顧與後市展望 318
14.1　房地産營銷策劃概述 319
14.2　房地産市場調查 323
14.3　房地産市場定位策劃 324
14.4　房地産品牌策劃 327
14.5　房地産渠道策劃 330
14.6　房地産促銷策劃 334
策劃案例與文案　益陽市某房地産項目營銷策劃方案 337
相關鏈接　“足球+地産”再升級，業內稱復製恒大模式不可能 341
策劃實戰 343
本章小結 343
第15章　醫藥保健品營銷策劃 344
開篇案例　從葛蘭素史剋行賄事件看中國醫藥行業亂象 344
15.1　醫藥保健品營銷策劃概述 345
15.2　醫藥保健品營銷渠道與終端策劃 346
15.3　醫藥保健品促銷策劃 355
15.4　醫藥保健品廣告策劃 359
策劃案例與文案　盤龍七“1+1”風濕組閤營銷策劃 363
相關鏈接　盤點我國醫藥營銷成功模式六大典型 366
策劃實戰 368
本章小結 369
第16章　快速消費品策劃 370
開篇案例　雅芳，名媛剩女？ 370
16.1　快速消費品概述 372
16.2　快速消費品産品策劃 373
16.3　快速消費品價格策劃 379
16.4　快速消費品營銷渠道策劃 383
16.5　快速消費品促銷策劃 388
策劃案例與文案　歐萊雅營銷策劃方案 393
相關鏈接　信息化時代快速消費品營銷模式構建 396
策劃實戰 399
本章小結 399
參考文獻 401

前言/序言

　　前　　言　　營銷策劃是最能與時代同步發展、創新的一門學問和方法，隨著以社交媒體為載體的社交營銷時代的到來，隨處可見利用互聯網策劃齣的前所未有的創意方案，也隨處可見有意炮製、吸引眼球的營銷噱頭與炒作。沒有這些，《捉妖記》《煎餅俠》等國産電影在2015年的夏天不可能創造齣一個個票房新紀錄；“雕爺牛腩”“黃太吉煎餅”“叫個鴨子”等互聯網餐飲商傢不可能大行其道。在“互聯網+”“大眾創業、萬眾創新”時代下的企業越來越需要創新的營銷策劃。由此，我們這本書也必須與時俱進、不斷創新。 　　我們從事“營銷策劃”的教學與實踐已有15年瞭，在教學中一直感覺到缺乏一本不同於“市場營銷”教材，能夠教會讀者怎麼做策劃，怎麼寫策劃案的“營銷策劃”教材。在為企業提供營銷策劃谘詢服務的實踐中，也有一種強烈的想法要把實踐的體會總結齣有條理的文字來。現在的營銷策劃類書籍很多，其中也不乏精品，但主要還是由兩類構成：一是照搬市場營銷的4P框架，隻是把“策略”一詞改為“策劃”；二是堆積瞭大量策劃案例，但是沒有告訴讀者能夠舉一反三的策劃方法。因而數年前筆者動議寫齣一本不同於已有的，有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的營銷策劃書籍來。 　　本書是《營銷策劃：方法、技巧與文案》的第3版（第1版在2007年齣版，第2版在2012年齣版），繼承瞭前兩版的總體架構，替換瞭大部分的開篇案例、章後策劃案例與文案以及相關鏈接內容，對部分正文內容也有調整。第3版有以下幾個方麵的特點以及改進之處。 　　1.?增加利用互聯網思維的營銷策劃案例與方法，體現“互聯網+營銷策劃” 　　近年來營銷策劃呈現的最大一個發展特點，是應用社交網站、移動互聯等新媒體進行網絡式傳播的營銷策劃層齣不窮，並且行之有效。營銷策劃的學習者必須把握這種趨勢，具備互聯網思維，做齣“互聯網+營銷策劃”。因此，本書增加介紹瞭一些互聯網營銷策劃的方法，如九大互聯網思維、跨界策劃、微營銷、微信營銷、品牌社區營銷等，也增加瞭許多此類案例：褚橙的互聯網營銷、春晚搖一搖搶紅包、“三隻鬆鼠”乾果的淘品牌營銷、小米的社區口碑營銷等，還有作者實際策劃的某海參品牌網絡營銷策劃全真方案。這些方法和案例的增加也提高瞭本書的時效性和趣味性。 　　2.?使用大量“消費者”熟悉的案例，追求“消費者體驗” 　　讀者就是消費者，瞭解消費者的需求是開展營銷策劃的關鍵。作為一本關於營銷策劃的書，自身必須要“以身作則”，洞察並滿足讀者獲得體驗、追求樂趣的需求，讓讀者感覺本書新穎、有趣，在快樂和感性認識中獲得知識。首先，本書在每章的開篇設有“開篇案例”，目的是通過一個與本章內容相關的、讀者比較熟悉的、經典的、很有意思的小案例，吸引讀者繼續讀下去。第3版的新案例如中國好聲音、聚美優品、十萬個冷笑話、陌陌等，都作為案例讓讀者對營銷策劃産生更多的感性認識和興趣。其次，“相關鏈接”介紹和本章內容相關，但又比較獨立的一些內容，以擴大嚮讀者提供的信息量。例如第1章的相關鏈接題目是：你想成為它們的員工嗎：國外知名營銷策劃/管理谘詢公司概覽，旨在介紹國外知名的營銷策劃或管理谘詢公司，並且在每章的正文中也設有專欄，穿插介紹一些專題知識。最後，本書的第1章“感悟營銷策劃”，通過中國營銷策劃人、策劃案和策劃業的全盤梳理，使讀者從感性上對營銷策劃加深認識，而不是生硬地直接給讀者一個營銷策劃的定義。 　　3.?不同於“市場營銷”，自成體係營銷策劃和市場營銷的本質都是關於營銷的決策活動。國內的大部分營銷策劃教材不僅沿襲瞭“STP—4P”的框架，而且內容也基本與營銷戰略、營銷策略相同。顯然，對於已經學完市場營銷課程的學生，不宜再使用這樣的營銷策劃教材。實際上，營銷策劃並沒有獨特的理論體係，即使國外關於營銷策劃的教材，如韋斯特伍德的《怎樣策劃營銷方案》、科恩的《營銷策劃》也沿用著市場營銷的框架和方法。但是，畢竟營銷策劃與市場營銷有許多明顯的不同，營銷策劃實戰性很強，富有創意性，許多行業由於具有獨特性也形成瞭營銷策劃的分支，因而本書構想齣基礎篇、專題篇和行業篇三大部分。基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破4P框架，摒棄瞭不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容，增加瞭企業形象策劃、廣告策劃、網絡營銷策劃等內容；行業篇選取瞭營銷策劃最引人注目的房地産、醫藥保健品和快速消費品三個代錶性行業。這種體例在國內現有的營銷策劃書籍中尚屬首創。 　　4.?充分體現實戰性，突齣文案本書想讓讀者學習完瞭就能獨立地開展營銷策劃，做齣規範的營銷策劃文案來，因而必須充分體現實戰性。我們在每章後設計瞭“策劃實戰”，這不是許多營銷策劃教材都有的理論化的思考題，而是根據現實案例，或者設計齣一個閤理的市場背景，讓學習者自己做齣策劃思路或寫齣策劃文案。章後還附有“策劃案例與文案”，有的是一個比較完整的案例，比開篇案例詳細、全麵，也有的是一個正式策劃文案的簡寫本或一部分，尤其是策劃文案會讓讀者更加深入、實際地掌握營銷策劃，把知識轉化成文案。有的“相關鏈接”也體現瞭實戰性，如介紹創業計劃書和可行性研究報告的寫法，介紹國外知名的營銷策劃公司等。此外，在正文中，我們盡力嚮讀者提供條理化、圖錶化的方法、流程，便於讀者記憶和在實踐中運用。 　　本書的使用範圍較寬，可以作為大學本科、高職高專營銷和管理專業學生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。 　　一些市場營銷專業的研究生參與瞭本書的資料收集、案例撰稿等工作。各章的分工如下，導論：孟韜；第1章：孟韜、宿芳；第2、8章：孟韜、陳建；第3、4章孟韜、喬誌華；第5章：孟韜、劉靜；第6、7章：孟韜、周礁；第9、10、15、16章：畢剋貴；第11章：畢剋貴、劉艷平；第12章：畢剋貴、吳學翠；第14章：畢剋貴、林燕；第13章：畢剋貴、鞏俊嶺。全書結構和大綱由孟韜策劃，並負責全書的總纂。 　　本書在編寫和齣版的過程中，得到瞭機械工業齣版社華章公司陳竹瑤、張有利編輯等人的支持；另外，本書還參考藉鑒並引用瞭國內營銷書籍和雜誌刊登的一些同仁們編寫的案例，在此，一並錶示最誠摯的謝意。此外，也對所有直接或間接為我們提供瞭素材的營銷策劃一綫經理人錶示謝意和敬意。同時，也希望廣大讀者能夠對本書的瑕疵之處不吝賜教，以便本書再版時修訂。　　孟韜　畢剋貴2016年3月

營銷實戰：驅動增長的策略、創意與執行 在瞬息萬變的商業環境中，如何讓産品和服務脫穎而齣，精準觸達目標客戶，並最終轉化為實實在在的銷量，是每一位營銷從業者麵臨的核心挑戰。本書並非理論堆砌，而是聚焦於營銷活動的實際落地，從戰略規劃到創意執行，再到效果評估，層層剝開營銷成功的關鍵要素，為您提供一套係統而實用的增長解決方案。 第一部分：戰略製勝——洞察市場，鎖定方嚮 成功的營銷始於清晰的戰略。本部分將帶領您深入剖析市場環境，掌握識彆機遇與風險的方法。我們將探討： 市場細分與目標定位： 如何通過數據分析、消費者洞察，準確勾勒齣您的理想客戶畫像，並為産品或服務找到最適閤的市場切入點。我們將學習如何運用STP模型（Segmentation, Targeting, Positioning），確保您的營銷資源投放到最有價值的細分市場。 競爭情報分析： 知己知彼，百戰不殆。本部分將介紹如何係統地收集、分析競爭對手的戰略、産品、定價、推廣等信息，從中汲取經驗，規避風險，並找到差異化競爭的突破口。您將學會構建簡易的SWOT分析框架，並將其應用於營銷戰略的製定。 價值主張提煉： 在同質化競爭日益激烈的今天，一個響亮且有力的價值主張是吸引客戶的“敲門磚”。我們將學習如何挖掘産品或服務的獨特賣點，將其轉化為消費者能夠感知和信賴的承諾，並貫穿於整個營銷傳播的始終。 營銷目標設定（SMART原則）： 營銷活動的成效需要量化評估。本部分將強調如何設定具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可達成（Achievable）、相關（Relevant）且有時間限製（Time-bound）的營銷目標，為後續的策略執行和效果評估提供明確的指引。 營銷組閤（4P/7P）的戰略應用： Product（産品）、Price（價格）、Place（渠道）、Promotion（推廣）是基礎。隨著服務業的發展，People（人員）、Process（流程）、Physical Evidence（實體證據）的重要性也日益凸顯。本部分將深入探討如何在不同營銷階段，靈活運用這些組閤工具，形成協同效應，驅動業務增長。 第二部分：創意湧動——打動人心，激發行動 有瞭清晰的戰略方嚮，接下來便是如何用創意點燃市場。本部分將聚焦於營銷創意的産生與落地，幫助您打造令人印象深刻的營銷活動： 消費者心理洞察： 瞭解消費者的需求、欲望、痛點和決策過程是創作優秀營銷創意的基石。我們將探討行為經濟學、認知心理學在營銷中的應用，以及如何通過用戶研究、焦點小組等方式，深入挖掘消費者內心深處的驅動力。 創意發想技巧： 從頭腦風暴到聯想思考，再到故事敘述，本部分將為您介紹多種激發創意的方法和工具。您將學會如何打破思維定勢，從不同角度審視問題，從而碰撞齣令人耳目一新的營銷點子。 文案創作核心要素： 好的文案能夠直擊人心，引發共鳴，並促使行動。我們將深入講解文案的結構、語言風格、情感連接等關鍵要素，並提供大量實用的文案技巧，如：標題黨（但要負責任）、痛點營銷、利益驅動、權威背書、故事化錶達等。 視覺與內容創意： 營銷不僅僅是文字，更包括引人入勝的視覺呈現。本部分將探討如何將文案創意轉化為海報、視頻、社交媒體內容等多種形式，確保信息傳遞的完整性和吸引力。我們將分析不同媒介的特點，並提供相應的創意建議。 情感營銷與故事化傳播： 在信息爆炸的時代，能夠觸動消費者情感的營銷內容更容易被記住和分享。我們將學習如何運用故事的力量，構建品牌與消費者之間的情感連接，讓營銷不再是冰冷的推銷，而是溫暖的溝通。 第三部分：執行落地——精耕細作，轉化成果 再好的戰略和創意，也需要強大的執行力纔能轉化為現實。本部分將為您提供一套完整的營銷執行體係，確保您的營銷活動能夠順利推進並達到預期目標： 渠道選擇與整閤： 綫上與綫下，傳統與新興，選擇閤適的傳播渠道是觸達目標客戶的關鍵。本部分將分析不同營銷渠道（如：社交媒體、搜索引擎、內容平颱、綫下活動、公關媒體等）的特點、優勢與劣勢，並指導您如何進行跨渠道整閤，形成協同效應。 活動策劃與管理： 從産品發布會、品牌推廣活動，到促銷活動、用戶體驗日，本部分將詳細講解活動策劃的每一個環節，包括：目標設定、預算規劃、流程設計、資源協調、現場執行與風險控製。 內容分發與推廣策略： 優質的內容需要精準的分發纔能觸達目標受眾。我們將探討內容優化（SEO/ASO）、付費推廣（SEM/信息流廣告）、社交媒體傳播、KOL閤作等多種內容推廣方式，並提供實操建議。 數據監測與效果評估： “沒有衡量，就沒有改進”。本部分將強調數據在營銷過程中的重要性，並介紹常用的營銷數據指標（如：曝光量、點擊率、轉化率、ROI等），以及如何運用數據分析工具，持續監測營銷活動的效果，及時調整策略。 客戶關係管理（CRM）與復購策略： 營銷不僅僅是獲取新客戶，更重要的是維護現有客戶，提升客戶生命周期價值。我們將探討如何通過有效的客戶關係管理，提升客戶滿意度，鼓勵復購，並將其轉化為品牌忠誠度和口碑傳播。 危機公關與風險應對： 營銷過程中難免會遇到突發事件或負麵輿情。本部分將為您提供一套危機公關的基本原則和應對策略，幫助您在關鍵時刻保持冷靜，妥善處理，最大限度地降低負麵影響。 本書通過大量的案例分析、實用的工具模闆和操作指南，力求將復雜的營銷理論轉化為易於理解和應用的實踐經驗。無論您是初涉營銷的實踐者，還是經驗豐富的營銷經理，都能從中找到提升工作效率、驅動業務增長的有效方法。讓我們一起，用智慧和創意，在營銷的戰場上，書寫屬於您的成功篇章。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的營銷總監，我一直在尋找一本能夠集大成、又兼具前瞻性的營銷策劃書籍，能夠幫助我梳理過往經驗，並為未來的營銷戰略提供新的靈感。《營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版）》的書名讓我産生瞭濃厚的興趣。“方法”和“技巧”代錶著係統性的知識體係，“文案”更是營銷的靈魂所在。我特彆期待書中關於“戰略營銷與戰術執行”的深入探討。我認為，宏觀的戰略規劃固然重要，但最終的營銷效果還是取決於戰術層麵的精準執行。我希望書中能夠提供一些將戰略轉化為具體戰術的經典案例，並總結齣可復用的執行框架。另外，我對“數字營銷趨勢與創新應用”這一章節也抱有極高的期望。數字營銷正在以前所未有的速度發展，如何把握最新的數字營銷趨勢，並將其巧妙地應用到營銷實踐中，是保持競爭力的關鍵。我希望書中能夠分享一些關於人工智能、大數據、元宇宙等新興技術在營銷領域的應用案例。至於“文案”部分，我希望能夠看到一些關於“品牌敘事”的深度解讀，如何通過構建引人入勝的品牌故事來塑造品牌形象，以及如何創作具有傳播力的“內容營銷”文案，引發用戶的共鳴和分享。我希望它能為我帶來一些“啓迪”，讓我能夠突破思維定勢，創作齣更具影響力的營銷內容。第三版這個標簽，讓我對它的內容的時效性和前沿性有瞭很高的要求，我希望它能夠反映最新的營銷理論和最佳實踐，並且在內容深度和廣度上都能夠達到業界領先水平。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我的第一感覺是它非常厚重，拿在手裏沉甸甸的，這通常預示著內容的深度和廣度。我仔細翻看瞭目錄，發現它涵蓋瞭營銷策劃的各個方麵，從最初的市場調研到最終的廣告投放，幾乎無所不包。我個人對其中關於“消費者心理分析”的部分尤為感興趣，我認為理解消費者的深層需求和動機是製定有效營銷策略的基礎。我希望書中能夠深入剖析不同消費群體的心理特徵，並提供相應的洞察，幫助我更好地把握目標受眾。同時，我也很期待“渠道選擇與整閤”這一章節，在如今多元化的媒體環境中，如何選擇最閤適的營銷渠道，並將其有效地整閤起來，形成協同效應，是一個巨大的挑戰。我希望這本書能提供一些實用的指導，例如不同渠道的優缺點分析，以及如何根據産品特性和目標受眾來製定渠道策略。我對“競爭對手分析”的部分也抱有很高的期望，瞭解競爭對手的優勢和劣勢，可以幫助我們找到差異化的突破口。我希望書中能提供一些係統性的分析方法，而不僅僅是停留在錶麵。關於“文案”的部分，我希望能看到一些具體的案例，比如不同類型的廣告文案的寫作技巧，如何寫齣能打動人心的故事，或者如何利用數據來優化文案效果。我希望它能給我帶來一些靈感，讓我擺脫“文案荒”的睏境。這本書的第三版，讓我對其內容的權威性和時效性有瞭更高的期待，我希望它能反映最新的營銷理念和最佳實踐，並且內容不會過於陳舊。

評分☆☆☆☆☆

我之前讀過一些營銷類的書籍，但很多都過於理論化，或者案例過於老套。當我看到《營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版）》這本書時，我被它的副標題深深吸引，“方法、技巧與文案”，這三個詞準確地擊中瞭我的痛點。我一直覺得，營銷策劃不僅僅是製定一個宏偉的計劃，更在於那些具體的、可執行的“方法”和“技巧”，以及能夠將産品或服務轉化為用戶購買欲望的“文案”。我特彆期待書中關於“創意生成”和“執行落地”的章節。很多時候，我們能夠想齣很棒的創意，但卻不知道如何將其有效地轉化為實際的營銷活動，或者在執行過程中遇到瞭各種阻礙。我希望這本書能提供一套完整的從創意到執行的流程，並且包含一些實用的工具和模闆。關於“文案”部分，我希望它不僅僅是教我如何寫得更“漂亮”，更重要的是如何寫齣“有說服力”的文案，如何通過文字來激發消費者的購買衝動，甚至是如何寫齣能夠建立品牌信任度和忠誠度的文案。我希望書中能有關於不同文案類型（如産品詳情頁文案、社交媒體文案、廣告語等）的詳細寫作指導，並且能夠提供一些實用的寫作模闆，幫助我快速上手。此外，作為第三版，我希望它在內容上能夠緊跟時代步伐，例如在數字化營銷、內容營銷、私域流量運營等方麵有所體現，而不是僅僅停留在我熟悉的傳統營銷領域。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初入營銷行業的新手，對於市麵上琳琅滿目的營銷書籍，我常常感到無從下手。當我看到《營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版）》這本書時，它的名字立刻引起瞭我的注意。它清晰地指齣瞭營銷策劃的三個關鍵要素：方法、技巧和文案，這正是我目前最需要學習和掌握的內容。我最想瞭解的是書中關於“營銷目標設定與策略製定”的部分。我認為，清晰的目標是營銷活動成功的基石，而製定有效的策略則是實現目標的關鍵。我希望書中能夠提供一些循序漸進的指導，幫助我學會如何設定SMART目標，以及如何根據目標來製定詳細的營銷計劃。另外，我對“營銷預算管理與效果評估”也非常感興趣。在實際工作中，如何閤理分配營銷預算，以及如何科學地評估營銷活動的效果，是我經常遇到的難題。我希望這本書能夠提供一些實用的工具和方法，幫助我更好地進行預算管理和效果評估，從而提高營銷ROI。在“文案”部分，我希望能夠學到一些基礎的文案寫作技巧，例如如何提煉産品賣點，如何撰寫吸引人的標題，以及如何設計清晰的産品描述。我希望它能讓我從零開始，逐步掌握文案寫作的能力。作為一本第三版，我期待它在內容上能夠更加全麵和係統，能夠為我這個營銷新人提供一個紮實的入門指導。

評分☆☆☆☆☆

我是一名創業公司的産品負責人，在産品推廣階段，我深切體會到瞭營銷策劃的重要性，但同時也因為缺乏係統性的指導而感到力不從心。這本書的標題《營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版）》讓我看到瞭希望。“方法”和“技巧”能幫助我理清思路，“文案”則是我亟需提升的短闆。我最想瞭解的是書中關於“目標市場選擇與客戶畫像構建”的部分。我認為，精準地定位目標市場，並清晰地描繪齣目標客戶的畫像，是製定有效營銷策略的前提。我希望書中能夠提供一些實用的工具和方法，例如SWOT分析，以及如何根據用戶數據來構建詳細的用戶畫像。另外，我對“營銷渠道選擇與優化”這一章節也充滿瞭期待。在資源有限的情況下，如何選擇最適閤我們産品的營銷渠道，並將其有效地利用起來，是決定推廣效果的關鍵。我希望書中能夠提供一些關於不同營銷渠道的優劣勢分析，以及如何進行渠道組閤和優化。在“文案”部分，我希望能夠學到如何用簡潔、有力、打動人心的語言來介紹我們的産品，如何撰寫能夠吸引用戶點擊和轉化的廣告語，以及如何通過故事化的敘述來傳遞品牌價值。我希望它能幫助我快速上手，寫齣有效的營銷文案。第三版這個標簽，讓我期待它能夠提供一些針對初創企業和中小企業的營銷實戰經驗，並且內容具有一定的指導性和可操作性。

評分☆☆☆☆☆

我從事營銷工作多年，自認為對營銷策劃的流程和方法都有一定的瞭解，但總覺得在實際操作中，很多時候會遇到瓶頸，尤其是在創意發想和文案撰寫方麵。這本書的書名《營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版）》恰好點齣瞭我的需求。“方法”和“技巧”讓我看到瞭提升實操能力的希望，“文案”更是我一直想要精進的領域。我非常關注書中關於“用戶體驗設計與營銷”的部分。我認為，在當今競爭激烈的市場中，用戶體驗已經成為決定營銷成敗的關鍵因素。我希望書中能夠深入探討如何將用戶體驗融入到營銷策劃的各個環節，例如如何通過優化産品和服務來提升用戶滿意度，以及如何利用用戶體驗來驅動口碑傳播。另外，我對“危機公關與品牌聲譽管理”這一章節也充滿瞭期待。市場瞬息萬變，難免會遇到各種突發狀況，如何有效地應對危機，維護品牌聲譽，是營銷人員必須具備的重要能力。我希望書中能提供一些實用的危機公關策略和案例分析。在“文案”部分，我希望能夠看到一些更深層次的探討，例如如何寫齣能夠引發消費者共鳴的走心文案，如何利用情感營銷來提升品牌影響力，以及如何通過數據分析來優化文案效果。我希望它能給我帶來一些“破局”的思路。第三版意味著內容的迭代和更新，我希望這本書能夠反映最新的營銷趨勢，例如在新媒體營銷、內容營銷、私域流量運營等方麵能有更深入的解讀。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版）》讓我感到非常親切，因為它直擊瞭我作為一名市場營銷從業者最關注的幾個核心要素。我一直認為，營銷策劃是一個係統工程，它需要紮實的理論基礎，也需要靈活多變的實操技巧，更離不開能夠精準傳達信息、打動人心的文案。我最期待的是書中關於“市場細分與定位”的部分。我認為，一個成功的營銷活動，首先要有一個清晰的市場定位，瞭解自己的目標客戶是誰，他們的需求是什麼，以及如何與競爭對手區分開來。我希望書中能提供一些實用的市場細分工具和方法，例如用戶畫像的構建，以及如何根據細分結果來製定差異化的營銷策略。另外，我對“品牌建設與傳播”這一章節也充滿瞭好奇。在信息爆炸的時代，如何打造一個有辨識度、有吸引力的品牌，並將其有效地傳播齣去，是每個企業都麵臨的挑戰。我希望書中能分享一些成功的品牌建設案例，並總結齣一些可復製的經驗。至於“文案”部分，我希望它不僅僅是教我如何遣詞造句，更重要的是教會我如何用文字來構建情感連接，如何通過故事化的敘述來打動消費者，甚至是如何利用心理學原理來寫齣更具說服力的文案。我希望它能給我帶來一些“頓悟”，讓我能夠創作齣令人印象深刻的營銷文案。第三版這個標簽，讓我對內容的更新程度有瞭很高的期望，我希望它能包含最新的營銷案例和理論，並且能夠反映當前的市場趨勢。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真的很吸引我，封麵的配色和字體都顯得專業而又不失活力，光是看到它擺在書架上，就有一種想要拿起細細品讀的衝動。拿到手裏，紙張的觸感也相當不錯，厚實而光滑，翻頁的時候沒有廉價的沙沙聲，感覺就像是在翻閱一本值得珍藏的藝術品。我本身就是做市場營銷方麵工作的，雖然有一些經驗，但總覺得在理論和實操之間存在著一些斷層，希望這本書能幫我填補這些空白。我特彆關注書中是否會介紹一些最新的營銷趨勢和工具，畢竟市場變化太快瞭，如果書中的內容還停留在幾年前，那價值就會大打摺扣。我期待它能帶來一些前沿的洞察，比如如何運用社交媒體進行病毒式傳播，或者如何利用大數據進行精準營銷，這些都是我目前工作中急需解決的問題。另外，我很好奇作者在“方法”和“技巧”這兩個部分會如何展開，是會羅列齣大量的理論框架，還是會給齣一些具體可操作的案例分析？我更傾嚮於後者，因為理論固然重要，但能夠直接應用於實踐的技巧和方法纔是最寶貴的。我也會仔細留意書中關於“文案”部分的闡述，畢竟好的文案是營銷成功的關鍵之一，我希望它能提供一些打破常規、令人耳目一新的文案創作思路和寫作技巧，而不是那些陳詞濫調。這本書的第三版，說明它經過瞭時間的檢驗和市場的反饋，這讓我對它的內容質量充滿信心。我特彆想瞭解，第三版在內容上相比前兩版有哪些更新和迭代，是否有增加新的章節，或者對舊章節進行瞭深度優化，這對我來說很重要，因為我不想花費時間去閱讀已經被更新的內容。

評分☆☆☆☆☆

我是一名品牌經理，每天都要與各種營銷策劃打交道，也閱讀過不少相關的書籍。這本書的書名《營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版）》讓我眼前一亮，它提齣的“方法、技巧與文案”的組閤，恰恰是我在日常工作中最為看重的幾個方麵。我特彆期待書中關於“整閤營銷傳播（IMC）”的深入講解。我認為，在信息碎片化的時代，如何將綫上綫下、各種營銷渠道的信息進行有效整閤，形成統一的品牌形象和傳播信息，是提升營銷效果的關鍵。我希望書中能夠提供一些IMC的經典案例和實施步驟。另外，我對“數據驅動的營銷決策”這一章節也充滿瞭好奇。在數字化時代，數據已經成為營銷決策的重要依據。我希望書中能夠介紹一些常用的數據分析工具和方法，例如如何利用用戶行為數據來優化營銷策略，以及如何通過A/B測試來提升廣告投放效果。至於“文案”部分，我希望它能提供一些更具前瞻性的指導，例如如何利用人工智能輔助文案創作，如何創作具有社交傳播價值的病毒式文案，以及如何通過個性化文案來提升用戶轉化率。我希望它能讓我對文案創作有新的認識。第三版這個標簽，讓我對內容的“新”有瞭很高的期待，我希望它能包含最新的營銷理論和實踐，例如關於直播帶貨、短視頻營銷、KOL閤作等方麵的探討。

評分☆☆☆☆☆

我是一位對市場營銷充滿熱情的研究生，在學習過程中，我一直在尋找一本能夠全麵且深入地闡述營銷策劃理論與實踐的書籍。這本書的標題《營銷策劃：方法、技巧與文案（第3版）》讓我覺得它非常契閤我的需求。“方法”和“技巧”能幫助我理解理論在實踐中的應用，“文案”則是營銷中不可或缺的一環。我特彆關注書中關於“市場調研與分析”的章節。我認為，任何成功的營銷活動都離不開對市場的深入瞭解。我希望書中能夠詳細介紹各種市場調研的方法，例如問捲調查、焦點小組訪談、二手資料分析等，並提供如何解讀調研結果的指導。另外，我對“産品生命周期管理與營銷策略”這一部分也抱有很高的期望。瞭解産品在不同生命周期階段的市場特點，並製定相應的營銷策略，是確保産品成功的關鍵。我希望書中能夠提供一些不同産品生命周期階段的案例分析。在“文案”部分，我希望能夠學習到如何進行有效的市場溝通，如何撰寫具有吸引力的廣告語，以及如何根據不同的傳播平颱和目標受眾來調整文案風格。我希望它能幫助我構建紮實的文案基礎。作為第三版，我期待它能夠涵蓋更全麵的營銷知識體係，能夠為我提供一個係統性的學習框架，並且內容不會過於陳舊，能夠體現最新的學術研究成果。

評分☆☆☆☆☆

包裝完整，比書店便宜

評分☆☆☆☆☆

好大一本

評分☆☆☆☆☆

還沒細看，包裝和封麵不錯。

評分☆☆☆☆☆

不錯的圖書，能夠係統學習營銷方麵的知識！

評分☆☆☆☆☆

買一堆慢慢看，書是正版，質量也很好，在這兒也是圖京東的服務好，物流快，物美價廉何樂而不為

評分☆☆☆☆☆

京東值得信賴，優惠券購買，很劃算，是plus會員優惠多多，東西都很好，值得期待

評分☆☆☆☆☆

京東就是效率高，贊贊贊贊贊贊贊，購買放心

評分☆☆☆☆☆

就是看著太教科書瞭，犯睏～～～～～～～～～～～～

評分☆☆☆☆☆

而學習經濟金融管理知識讓我們少交財商稅