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曹志 著

图书标签:

• 网红
• 粉丝经济
• 社交媒体
• 营销
• 商业模式
• 用户增长
• 流量变现
• 内容创作
• 数字经济
• 新零售

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115443229

版次：01

商品编码：12087182

包装：平装

丛书名： 盛世新管理书架

开本：16开

出版时间：2016-11-01

用纸：胶版纸

页数：201

正文语种：中文

编辑推荐

1.《网红粉丝经济学》作者有深厚的从业背景，对互联网行业有着较为深入的认知。在实际的操盘工作中积累了较多的案例以及实践工作，对社群经济和粉丝经济的建设与打造的理解更为深刻，对于企业遇到的具体问题也更为明确和具体。
2.《网红粉丝经济学》的针对性、实用性较强，全书理论以及案例结合自然，注重落地方法，本书给出运营等具体操作方法以及与企业宣传推广怎样玩转社群和粉丝经济给出较为全面系统的解决方案，行文较为流畅精简，可读性较好。

内容简介

《网红粉丝经济学》从新媒体爆发所带来粉丝经济变革讲起，剖析网红经济下的“网红”模式，阐述基于持续互动的粉丝聚合、粉丝智慧的共同“创造”、粉丝参与的众筹模式、实时响应的粉丝管理、情感触发的情景营销、网红引导的流量变现等给出6条制胜法则，同时给出网红品 牌运营的独到见解。

作者简介

曹志，宝贝详情心理学创始人；天猫智囊团导师；派代优秀作者TOP1；清华商学院特邀讲师；靠我特邀智客成员；智会**转化社群创始人；天凝魔术创始人。从事电商6年时间，操盘过10个不同的类目，打造超过30多个爆款，*大的特点每个店铺都是从0开始操盘，*少的年销售额600万，*高的年销售额2.1亿

目录

第1章 新媒体带来粉丝经济变革
1．1 新社交形态下的粉丝特征
1．2 草根逆袭，网红当道
1．3 新媒体社交注重“双向话语权”
1．4 去中心化：从粉丝经济到社群经济
第2章 网红经济下的“网红”模式
2．1 夺人眼球的网红经济规模
2．2 粉丝经济锻造网红产业链
2．3 以变现为核心的网红商业模式
2．4 网红：粉丝经济新“核心”
第3章 网红粉丝经济学制胜法则一：基于持续互动的粉丝聚合
3．1 粉丝聚合路径
3．2 符合粉丝审美的内容输出
3．3 粉丝社群定位论
3．4 塑造社群领袖形象
3．5 新媒体思维下的粉丝运营
第4章 网红粉丝经济学制胜法则二：基于粉丝智慧的共同“创造”
4．1 粉丝经济用户萌生“自创造”需求
4．2 共同挖掘用户“痛点”
4．3 粉丝“参与式”产品设计
第5章 网红粉丝经济学制胜法则三：基于粉丝参与的众筹模式
5．1 粉丝投资，众筹出品
5．2 众筹外表下的情感驱动
5．3 强化用户体验
5．4 优选众筹平台
第6章 网红粉丝经济学制胜法则四：基于实时响应的粉丝管理
6．1 社会化粉丝关系管理
6．2 用新媒体提供即时性粉丝服务
6．3 建立粉丝服务体系
6．4 网红的即时互动特征
第7章 网红粉丝经济学制胜法则五：基于情感触发的情景营销
7．1 新媒体与情景营销
7．2 网红的先天营销优势
7．3 图文里的情景植入
7．4 视频里的情感营销
7．5 直播中的情景触发
第8章 网红粉丝经济学制胜法则六：基于网红引导的流量变现
8．1 电商+网红=社交电商
8．2 广告：网红自媒体的广告效应
8．3 代言：网红形象的引流效应
8．4 网红变现的其他方式
第9章 网红经济下的网红品牌运营
9．1 网红走向品牌化
9．2 把品牌融入社交生活
9．3 用品牌的偶像价值进行粉丝营销
9．4 网红的品牌营销优势

精彩书摘

　　《网红粉丝经济学》：
　　微信上的粉丝关系管理
　　在如今被广泛应用的微信平台上，网红在运营公众号或者微信群时同样存在粉丝管理与服务的要求。
　　首先必须要清楚，在微信中内容的“聚粉”效果要远远好于微博，因此网红输出内容的重要性不言而喻，高质量的内容是获得微信粉丝好感的首要条件。同时，持续不断的内容输出是通过微信平台有效黏合粉丝的唯YI方法，这一点对于做微信公众号的网红来说是尤为重要的。
　　接下来便是互动。微信公众平台的评论非常重要，它是产生互动的主要途径。互动能够为粉丝带来“参与感”，让粉丝找到自己的价值。不仅如此，互动还能为网红带来用户喜好的数据、用户对网红所发布内容认可度的数据甚至用户自身的基础数据等。
　　另外，网红还能够通过粉丝在公众号上的行为对其喜好进行判断。不管是订阅号还是服务号，下面都会有一个菜单栏，用户关注后，一般都会选择一些内容来了解，那么在菜单栏内容的统计数据里网红便能够挖掘出粉丝对公众号最感兴趣的内容有哪些。判断出粉丝的需要和兴趣后，在微信公众平台的后台就可以设置好分组的类别，根据不同的用户的需要，对关注的用户进行分组，目的是方便今后的管理操作。如网红可以根据不同喜好来对不同分组的粉丝进行差异化内容推送。
　　其他新媒体社交平台上的粉丝关系管理
　　前文我们重点以微博和微信平台为例讲述了在新媒体社交平台上粉丝关系管理与服务的思路与方法。其实新媒体社交平台的类型有很多，除了微博、微信外还包括短视频平台、在线直播平台等。在这些平台上，粉丝关系管理的难度要更大，但粉丝服务的难度却要小很多。这是因为以视频为互动主体的社交方式即时性更强（如在线直播就是完全实时的），这一特点使网红对粉丝需求的互动响应能够做到几乎无时间差，而另一方面互动的深入程度又非常弱。
　　……

好的，这是一本名为《逆流时代：重塑商业逻辑与个体价值》的图书简介，严格按照您的要求，不包含《网红粉丝经济学》的内容，力求详实、自然，不带任何人工智能痕迹。 --- 逆流时代：重塑商业逻辑与个体价值 导言：时代的洪流与未被定义的航道 我们正身处一个前所未有的历史节点。技术以前所未有的速度重构着社会结构、生产模式乃至人类的认知边界。在“连接即生产力”的口号下，无数旧有的商业范式正在崩塌，而新的秩序尚未完全确立。这股强大的“逆流”——由数据爆炸、去中心化技术和全球化竞争共同驱动——挑战着所有既定的商业逻辑，迫使企业和个人必须重新审视自身的价值定位与生存之道。 《逆流时代：重塑商业逻辑与个体价值》并非一本描绘未来图景的科幻小说，而是一份深入剖析当下商业生态的生存指南与战略蓝图。本书聚焦于在不确定性中寻找确定性，探究如何从被动适应变为主动塑造，为所有身处变革洪流中的决策者、创业者和职业人士提供一套全新的思维框架。 第一部分：范式转移：旧逻辑的瓦解与新规则的萌芽 传统商业基于规模效应、信息不对称和中心化控制。然而，在信息近乎免费的今天，这些基础正在被侵蚀。本部分深入剖析了驱动这场结构性转变的核心力量，并展示了它们如何瓦解旧有壁垒。 第一章：边际成本的陷阱与“零边际成本”经济的挑战 互联网和数字化工具使得复制和分发的边际成本趋近于零。这颠覆了传统制造业和服务业的利润模型。本书将详细分析： 供给侧的无限性：当供给可以瞬间无限放大时，价格战将成为常态，利润如何从规模转移到稀缺性要素？ “注意力税”的代价：在信息泛滥的背景下，有效信息的获取成本如何成为新的瓶颈？企业需要付出的“注意力税”究竟是多少？ 从“拥有”到“使用”的迁移：订阅经济、共享经济的底层逻辑，以及企业如何构建持续性的现金流，而不是依赖一次性交易。 第二章：去中心化的权力重构：从金字塔到网状结构 区块链技术不仅仅是金融工具，它代表了一种治理模式的深刻变革。本书将探讨权力如何从中心化的机构（如银行、传统媒体、大型平台）向边缘的、可验证的个体或小型社群转移。 信任的数字化锚点：在缺乏权威背书的环境下，新的信任机制是如何建立和维护的？ 组织边界的消融：远程协作、零工经济的兴起，如何模糊了“员工”、“承包商”与“合作伙伴”的界限？企业文化的重塑不再是软性管理，而是硬性协作机制的建立。 第三章：数据：从“资产”到“燃料”的地位演变 数据不再是仓库中沉睡的“资产”，而是驱动智能决策的“燃料”。然而，数据的价值实现依赖于处理能力和应用场景的匹配。 “数据孤岛”的诅咒：分析大型企业内部数据壁垒的成因，并提出跨部门数据流动的组织架构建议。 隐私悖论的平衡点：在用户越来越警惕数据滥用的当下，企业如何建立透明、互惠的数据使用契约，实现用户利益与商业效率的共赢。 第二部分：重塑商业逻辑：效率、敏捷与价值共创 在逆流时代，生存不再取决于“做得更大”，而是“转得更快”和“连接更深”。本部分提出了在新环境中构建可持续竞争优势的具体方法论。 第四章：敏捷性：从“速度”到“适应力”的战略升维 传统的年度战略规划在瞬息万变的市场中已显得僵化。本书提倡将“敏捷”从软件开发的概念引入到企业战略和运营的各个层面。 最小可行产品（MVP）的哲学延伸：如何将“快速试错、快速迭代”的理念应用于市场进入、产品线扩张乃至人才培养？ 系统韧性（Resilience）的构建：面对突发危机（如供应链中断、政策突变），如何通过冗余设计和快速切换能力确保核心业务不中断。这不是关于“避免失败”，而是关于“快速恢复”的能力。 第五章：价值共创：从“客户服务”到“共建生态” 现代消费者不再满足于被动接受产品，他们渴望参与到价值创造的过程中。 “共同生产者”的激励机制：设计有效的反馈回路和奖励系统，让客户成为产品的共同设计者和早期推广者。 跨界合作的非对称优势：分析如何与看似不相关的领域（如艺术、科学研究、非营利组织）进行深度整合，以创造出竞争对手难以模仿的独特价值组合。 第六章：基础设施的重新思考：平台思维与生态构建 未来的竞争是生态系统之间的竞争，而非单一产品的竞争。企业必须决定是成为一个平台，还是依附于一个平台。 “赋能者”的角色定位：如果企业选择构建平台，其核心职责是如何降低生态内其他参与者的进入门槛和运营成本。 锁定效应的道德边界：探讨平台如何通过提供卓越的用户体验和公正的规则，而非通过排他性条款来建立长期的用户忠诚度和生态粘性。 第三部分：个体价值：在不确定性中定义你的稀缺性 当自动化和人工智能开始接管可重复性任务时，人类的价值将体现在那些机器难以复制的能力上。本部分指导个体如何进行自我定位和职业升级。 第七章：人机协作：人类认知能力的再聚焦 人类的优势不再是信息记忆或高速计算，而是情境理解、跨域连接和价值判断。 “提出好问题”的能力：分析在海量数据面前，定义正确问题的能力如何成为新的高价值技能。 同理心与叙事的力量：机器可以优化效率，但无法替代人类通过故事、情感连接来激发团队和客户的潜力。 第八章：终身学习的范式革命：从知识获取到心智模型的升级 终身学习不再是“学习新软件”，而是不断推翻和重构自己的“心智模型”。 心智模型的“打补丁”：定期审视和挑战自己既有的思维定势，引入新的认知框架来解释不断变化的世界。 “非专业化”的价值：探讨T型人才向“π型人才”（拥有两个或更多深度专业领域）演变，以应对复杂性挑战的必要性。 第九章：构建个人品牌：透明度、一致性与长期主义 在这个高度透明的时代，个体的信誉和声誉就是最宝贵的资本。 “可验证的专业性”：如何通过公开展示工作过程和阶段性成果，而非仅展示最终结果，来建立深度信任。 长期主义的韧性：在追求短期流量和曝光的诱惑下，坚持与核心价值保持一致，如何成为对抗逆流噪音的稳定器。 结语：驾驭逆流，而非被动漂流 《逆流时代：重塑商业逻辑与个体价值》提供了一系列分析工具和行动指南，旨在帮助读者理解变革的本质，并有意识地在结构性变化中找到属于自己的确定性空间。这不是一个关于“等待未来”的故事，而是一个关于“如何现在就行动，以塑造未来”的深度思考。在这个充满挑战与机遇的时代，唯有敢于直面逆流，重塑自身逻辑，方能掌握航向。

评分☆☆☆☆☆

这本书《网红粉丝经济学》简直是一场关于现代商业生态的深度探索之旅。我一直觉得网红的出现是一种社会现象，但这本书却把它上升到了经济学的范畴，用一种全新的视角去审视。它不只是告诉你“怎么成为网红”，更是告诉你“网红是如何运作的”。我特别喜欢书中对“品牌溢价”和“内容变现”的分析，作者通过一系列生动的案例，揭示了网红是如何将个人IP转化为具有强大市场竞争力的品牌的。书中还探讨了粉丝的“忠诚度”和“参与感”对商业价值的影响，以及如何通过数据分析来优化运营策略。让我印象深刻的是，作者并没有回避网红经济中的负面因素，而是以一种客观的态度去分析，比如“泡沫化”和“同质化”等问题，并提出了相应的应对之道。这种既看到机遇，又认识到挑战的态度，让我觉得这本书非常具有现实意义。它不仅适合那些想要进入网红行业的人阅读，也适合对现代商业模式感兴趣的任何人士。

评分☆☆☆☆☆

这本《网红粉丝经济学》真是让我眼前一亮！作为一名普通读者，我一直对那些在短视频平台和社交媒体上迅速崛起、拥有海量粉丝的“网红”们感到好奇，他们究竟是如何做到的？这本书就像一本秘籍，深入浅出地剖析了网红现象背后的商业逻辑。我特别喜欢书中关于“人设打造”的章节，作者并没有简单地告诉你“包装自己”，而是引导你思考，如何真实地展现自己的闪光点，找到与粉丝的共鸣点。它强调了真实性与表演性的微妙平衡，以及如何利用内容创作的独特性来吸引和留住注意力。读完这部分，我感觉自己对“网红”的理解不再停留在肤浅的“流量”和“带货”上，而是看到了一个更深层次的、关于情感连接和价值输出的体系。书中还详细阐述了粉丝社群的构建与运营，让我明白了为什么一些网红能够拥有如此忠诚的粉丝群体，原来这不仅仅是简单的互动，而是建立了一种基于共同兴趣和价值观的归属感。这种细致入微的分析，让我对整个网红经济的运作模式有了更清晰的认识，也让我对未来内容创作和社群运营有了新的思考。

评分☆☆☆☆☆

《网红粉丝经济学》这本书，给我带来了很多惊喜。我原本以为会是一本比较枯燥的理论书，但实际阅读起来，却非常生动有趣，而且充满了实际的应用价值。作者将抽象的经济学原理，巧妙地融入到对网红现象的分析之中，让那些看似遥不可及的理论，变得触手可及。我特别欣赏书中关于“用户画像”和“情感营销”的章节，它详细讲解了如何通过深入了解粉丝的需求和心理，来设计更具吸引力的内容和产品。书中还提到了“粉丝黏性”的概念，并给出了一些切实可行的方法来提升粉丝的忠诚度和参与度。让我印象深刻的是，作者并没有简单地赞美网红经济，而是以一种批判性的思维，去审视这个行业的潜力和风险。它让我看到了网红经济的“可持续性”和“社会责任”的重要性，也让我反思，作为内容生产者，应该如何在这个快速变化的时代，保持初心，创造真正的价值。这本书不仅仅是一本关于网红的书，更是一本关于如何理解和驾驭现代商业逻辑的书。

评分☆☆☆☆☆

我最近读的这本《网红粉丝经济学》，真是把我之前对网红的一些模糊认知都给清晰化了。它不像其他很多书那样，上来就讲套路和技巧，而是非常扎实地从理论层面出发，构建了一个完整的网红粉丝经济的分析框架。我最喜欢的是关于“价值共创”的部分，作者详细阐述了网红与粉丝之间是如何形成一种互相成就的关系的。粉丝不仅是消费者，更是内容的生产者和传播者，而网红则通过提供优质内容和建立情感连接，来回馈粉丝的支持。书中还分析了不同类型网红的变现模式，从内容付费到广告植入，再到衍生品开发，每一种模式都进行了深入的剖析，让我看到了网红经济的多元化和复杂性。读完之后，我感觉自己像是经历了一场“经济学启蒙”，对“粉丝”这个概念有了全新的理解，也对内容创作的商业价值有了更深的认识。这本书让我看到了网红经济的“生产力”和“创新力”，也让我思考如何在这个充满活力的领域中找到自己的定位。

评分☆☆☆☆☆

我是在一次偶然的机会下翻到这本《网红粉丝经济学》的，当时只是被书名吸引，没想到读完之后，简直是醍醐灌顶！这本书的切入点非常独特，它没有落入俗套地去讲述那些一夜暴富的神话，而是从经济学的视角，冷静而理性地分析了网红粉丝经济的运行规律。作者巧妙地将粉丝视为一种“资本”，探讨了如何有效地“募集”、“管理”和“变现”这种特殊资本。我尤其印象深刻的是关于“注意力稀缺性”的理论阐述，它解释了为什么在信息爆炸的时代，能够抓住用户注意力的网红就拥有了巨大的商业价值。书中还提到了“社群效应”和“网络外部性”等概念，并将其与网红的商业变现方式相结合，让我对“种草”、“直播带货”等现象有了全新的解读。感觉作者像是把我带入了一个巨大的实验室，通过一个个案例和理论模型，层层剥茧，揭示了网红经济背后的驱动力。读完之后，我不再认为网红只是简单的“靠脸吃饭”或者“靠嘴皮子”，而是理解了他们背后付出的努力、策略以及对用户心理的深刻洞察。