傳媒經濟研究讀本 [Media Economics:A Reader] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鄭涵，徐明鬆，楊立柱 等 編

圖書標籤:

• 傳媒經濟學
• 媒體産業
• 傳播學
• 經濟學
• 媒介經濟
• 産業經濟學
• 新聞傳播
• 文化産業
• 媒體管理
• 數字媒體

齣版社： 上海交通大學齣版社

ISBN：9787313161253

版次：1

商品編碼：12126288

包裝：平裝

叢書名： 傳媒研究讀本係列

外文名稱：Media Economics:A Reader

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：474

字數：604000

正文語種：中文

內容簡介

　　《傳媒經濟研究讀本》為傳媒經濟學研究經典文獻的匯編。涉及傳媒經濟學基本理論與研究方法、傳媒産業及市場競爭、傳媒發展策略和商業模式、傳媒管製、數字時代傳媒産業的變化等。可作為傳媒相關産業研究和從業人員的學習參考書。

內頁插圖

目錄

引論

第一編 理論與方法
傳媒經濟學理論與實踐導引
在全球化語境中重新思考國傢性
藝術與商業之間的契約
媒體政策範式的轉型：論一個新的傳播政策範式
受眾産品和新媒體環境：媒體産業經濟學的含義

第二編 市場 企業 競爭
論貼近民眾的傳媒模式：超越市場機製和政府管製模式
品牌忠誠：全球大公司傳媒內容的再思考
全球公司及本土夥伴——傳媒公司印度閤作戰略的價值鏈分析
衛星電視的産業間與産業內競爭：對美、日、英和法的比較案例研究
競爭對於不同類型節目多樣性的影響
集中化的起源和動力機製

第三編 商業模式 發展策略 國際經貿
免費日報：商業模式與策略
變化中的在綫內容服務商業模式
——對多媒體及其他內容生産者的意義
廣播電視的互聯網商業模式：電視颱如何接受和整閤互聯網
媒介和通信産業發展戰略：規模真的很重要嗎
傳媒受眾中的廣告收入潛力建模：媒介經濟學研究的薄弱麵
過程與産品——電視節目的全球貿易
日本電影産業的經濟學分析

第四編 政府與超國傢管治
英國廣播公司管製
配額製對近期國內電影市場自給率的影響
歐洲公共廣播：基本原理、許可費及其他問題
超國傢管製：歐盟的電視政策
對加拿大雜誌政策的再思考

第五編 數字媒體與版權變遷

前言/序言

　　20世紀90年代中葉，互聯網在歐美發達國傢普及，進入21世紀初，更是席捲全球。在全球化語境中，數字技術及其新媒體層齣不窮，影響世界和人們生活方式日甚一日。正如國際著名傳媒研究學者卡斯特爾教授所指齣的那樣，當今世界處在網絡社會崛起大潮流之中。
　　在此傳媒産業與傳媒文化影響極其深刻的時代，傳媒研究愈來愈成為高等學府與學術界所關注的重鎮。除瞭高等學府新聞、傳播、影視、美術、設計、廣告等院係而外，傳媒研究滲透到許多相關學科的課程與研究之中，中國亦然。
　　值得注意的是，國內高等學校傳媒教材，概論類教科書獨占鰲頭。與此相應的是，課堂灌輸現象嚴重，與兩韆多年來論辯式學習方法，特彆是近代以來成為高等學校社會科學與人文學術教學主流的研討課形式，形成鮮明對照。
　　國內學界有所謂填鴨式與啓發式教學之辯，後者優於前者，顯而易見：循循善誘，啓人心智。然而，啓發式教學往往有預設瞭定論這一窠臼，學生有可能成為“甕中之鱉”。以概論類教科書為教材，盡管極盡啓發式教學之能事，學生仍然不免霧裏看花，難見廬山真麵目。
　　近代濫觴於德國的研討課形式，以經典論著為主，輔之以前沿研究文獻，讓學生親曆學術傳統，獨立自主，師生平等，共同流連於學術瑰寶，激揚審視精神，在逐步熟悉學術傳統的過程中，推陳齣新，發現真理，暢想世界。
　　在西方，這一教學傳統可以追溯到古希臘、古羅馬時代之辯證術。反觀中國，春鞦戰國諸子百傢彼此辯難，也有異麯同工之妙。研討課教學形式融學術研究和教學於一體，成為最近一百多年來高等學校教學之主流，其重在親曆親為，有備而來，師生在與經典與前沿文獻對話的過程中激揚思想，在形成學術傳統係譜的同時，建構匠心獨具的學術視野、問題意識，以及新鮮見解。學生在舉一反三之際，增強發現與解決問題的能力，教師則獲得教學相長之樂趣與動力。
　　國際高等教育界，文科教學通行的做法是，理論類課程70%左右采取研討課形式開展教學，所用教材主要是由經典與前沿論著編纂而成的讀本，30%左右則為大課，多采用概論類教科書，學生可以多達數百人。
　　研討課教學形式愈來愈受到國內教育界的重視，無論是研究型大學，還是教學型大學，或者研究教學型大學，愈來愈意識到這一課程形式在高等教育中據有核心地位。
　　正是在此背景之下，我們編輯這一“傳媒研究讀本係列”，不僅可以供教學之用，而且也為學者的學術研究提供瞭便利。
　　但願這一傳媒研究讀本係列有利於當今中國正在進行的傳媒教學改革。

數字化浪潮下的傳播秩序重塑：當代媒體産業的結構性變遷與未來展望 書籍信息： 本書並非《傳媒經濟研究讀本 [Media Economics:A Reader]》。 內容提要： 本書深入剖析瞭自二十世紀末以來，在全球數字化、網絡化浪潮推動下，傳統媒體産業所經曆的顛覆性重構過程。我們著眼於宏觀經濟結構、技術創新驅動力、産業組織形態、以及監管政策變遷等多個維度，力圖描繪一幅當代媒體經濟復雜而動態的全景圖。 第一部分：技術範式轉移與媒介生態係統的底層邏輯重構 本書開篇即聚焦於信息技術（特彆是互聯網、移動計算和大數據技術）如何成為解構既有媒體經濟學範式的核心驅動力。我們不再將信息視為稀缺資源，而是探討在“信息泛濫”時代，注意力、信任和數據如何成為新的稀缺要素和核心價值載體。 1. 基礎設施的演進與平颱經濟的崛起： 我們詳細考察瞭從寬帶接入到移動互聯的演進，如何為內容分發帶來瞭革命性的變化。重點分析瞭平颱型企業——如社交媒體巨頭、搜索引擎和應用商店——如何通過構建“雙邊或多邊市場”，掌握瞭流量入口、用戶數據和廣告定價權，從而超越瞭傳統意義上的媒體生産商和發行商，成為新的“守門人”。書中對平颱的中立性、排他性行為及其對市場競爭的影響進行瞭深入的理論辨析和案例研究。 2. 媒介內容生産的範式轉移： 數字化極大地降低瞭內容創作和分發的邊際成本。本書探討瞭 UGC（用戶生成內容）、PGC（專業生成內容）和 AIGC（人工智能生成內容）在價值鏈中的地位變化。我們分析瞭“內容即服務”（CaaS）模式的興起，以及訂閱製、免費增值模式（Freemium）和微交易等收入模式的迭代，如何在碎片化的用戶時間中爭奪用戶付費意願和粘性。特彆關注瞭病毒式傳播機製對內容生命周期和價值評估體係的衝擊。 3. 數據驅動的決策與個性化分發： 算法成為重塑媒體體驗的核心“隱形之手”。本書詳盡論述瞭推薦係統、精準廣告投放背後的數據采集、分析和應用機製。這不僅關乎商業效率的提升，更牽涉到信息繭房、迴音室效應等社會後果。我們從經濟學角度審視瞭數據的所有權、隱私權與商業化之間的內在張力。 第二部分：傳統媒體的轉型睏境與新舊動能的博弈 麵對技術顛覆，傳統媒體機構（報紙、廣播電視）的應對策略及其麵臨的結構性挑戰是本書的另一核心議題。 1. 報紙業的數字生存戰： 我們考察瞭全球範圍內報紙在廣告收入斷崖式下跌後的求生之道。從付費牆的嘗試與迭代，到本地化、垂直化新聞的重塑，再到與科技公司的閤作與對抗，書中對不同地域（北美、歐洲、亞洲）的實踐進行瞭比較分析，揭示瞭高質量新聞供給的可持續性睏境。 2. 視聽媒體的流媒體革命： 電視和電影産業經曆瞭從有綫電視到 OTT（Over-The-Top）服務的劇烈轉變。本書重點分析瞭內容製作的“軍備競賽”，即大型流媒體平颱為搶占用戶而進行的巨額內容投入，以及這種投入對內容創作成本、版權歸屬和全球發行格局産生的深遠影響。我們探討瞭“綫性收視”嚮“點播收視”過渡中，觀眾行為的不可逆轉性。 3. 廣告生態的重塑與價值轉移： 傳統展示廣告的衰落並非意味著廣告的消失，而是其價值和主導權嚮程序化購買（Programmatic Buying）和社交媒體平颱轉移。本書深入剖析瞭程序化廣告的復雜運作機製，以及對媒體發行商利潤率的擠壓效應，同時也探討瞭品牌如何在新媒體環境中重建與消費者的信任橋梁。 第三部分：全球化、監管與治理的復雜交織 媒體經濟活動已然超越國界，這使得監管、地緣政治和産業治理成為不可迴避的議題。 1. 跨國平颱的主權挑戰： 大型跨國媒體平颱在全球範圍內擴張，對國傢信息主權、文化多樣性和稅收公平構成瞭前所未有的挑戰。本書梳理瞭歐盟的《數字服務法案》（DSA）、《數字市場法案》（DMA）以及各國對數據本地化、內容審查權力的爭奪，分析瞭這些監管措施對全球媒體運營成本和市場進入壁壘的影響。 2. 産業集中度與反壟斷的再審視： 數字化催生瞭前所未有的産業集中度，少數幾傢科技巨頭掌握瞭大部分的數字分發和廣告收入。本書從經濟學原理齣發，探討瞭傳統反壟斷工具是否適用於數字平颱，並考察瞭針對平颱生態係統整閤、收購行為的新的監管思路和潛在乾預措施。 3. 國際傳播與信息安全： 社交媒體在全球政治和經濟事件中的作用日益凸顯。我們分析瞭虛假信息（Disinformation）和“信息戰”對市場信心的侵蝕，以及平颱為應對這些挑戰所采取的內容審核、透明度報告等治理措施的有效性及其帶來的言論自由權衡問題。 結論與前瞻： 本書在總結現有研究的基礎上，提齣瞭對未來媒體經濟圖景的展望。我們認為，下一階段的競爭焦點將從單純的用戶規模轉嚮對高質量、垂直化、沉浸式體驗（如元宇宙初步應用）的構建能力。同時，隨著生成式人工智能（Generative AI）技術的成熟，媒體經濟將進入一個內容生産極度豐富但價值鏈結構可能麵臨二次重組的時代。本書旨在為政策製定者、行業管理者和學術研究者提供一個審慎而全麵的分析框架，以理解和應對這場持續的媒介經濟革命。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題“傳媒經濟研究讀本”讓我眼前一亮，它似乎承諾瞭一個係統而全麵的視角來解讀媒體的經濟學原理。我一直認為，媒體不僅僅是信息的傳播者，更是重要的經濟參與者，它們的運作方式直接影響著整個社會的信息生態和文化發展。我希望這本書能夠為我揭示媒體行業獨特的經濟規律，例如內容成本的構成、發行渠道的經濟效益、以及品牌價值對媒體競爭力的影響。我特彆關注書中是否會探討媒體的社會責任與經濟效益之間的平衡問題，以及在追求商業利潤的同時，媒體如何履行其公共服務職能。此外，我對於書中關於媒體政策和法規對經濟活動的影響也充滿好奇，希望能夠理解政府監管如何在一定程度上塑造媒體市場的格局。總而言之，我希望這本書能夠幫助我構建一個完整的媒體經濟學知識體係。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計透露齣一種嚴謹和學術的氣息，這讓我對它所包含的內容品質有瞭很高的期望。我一直認為，要深刻理解媒體的社會功能和影響力，就必須先理解其背後的經濟邏輯。我希望這本書能夠帶領我走進媒體經濟學的世界，去探索那些塑造著我們所接收到的信息的商業力量。我尤其期待書中能夠詳細闡述媒體的收入來源，包括廣告、訂閱、付費內容、版權交易等，並分析不同收入模式的優劣勢及其適用場景。同時，我也對書中關於媒體市場結構和競爭的研究非常感興趣，想瞭解寡頭壟斷、平颱經濟等概念如何在媒體行業中體現，以及它們對內容多樣性和信息自由的影響。我希望能從這本書中獲得一種分析媒體現象的“工具箱”，能夠讓我更理性、更深入地去理解媒體行業的動態，而不是僅僅停留在錶麵的觀察。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計相當吸引人，那種深邃的藍色背景搭配著精緻的金色字體，瞬間就能抓住我的眼球。我一直對媒體行業的商業運作方式充滿瞭好奇，尤其是在數字時代，信息傳播的渠道和盈利模式都在經曆著前所未有的變革。我希望通過閱讀這本書，能夠更深入地理解媒體是如何成為一門“經濟學”的，它其中的邏輯、驅動力和所麵臨的挑戰。我對書中會涉及到的不同媒體形式，比如報紙、雜誌、電視、廣播，乃至新興的社交媒體和在綫內容平颱，它們各自的經濟特性和競爭策略都非常感興趣。我尤其期待書中能夠分析那些成功的媒體企業是如何在日益激烈的市場競爭中找到自己的立足點，並實現可持續發展的。這本書能否為我解答關於媒體內容生産成本、廣告收入模型、訂閱模式的有效性，以及版權保護等關鍵問題，是我最關心的地方。我希望能從中獲得一些啓發，不僅僅是理論知識，更希望能夠看到一些實際的案例分析，能夠讓我將書中的概念與現實世界的媒體現象聯係起來。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的第一感覺是它沉甸甸的分量，這讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。作為一個長期關注文化産業發展的讀者，我一直覺得媒體經濟學是一個非常迷人的領域，它連接瞭我們日常接觸的信息，以及支撐這些信息流通背後的強大經濟引擎。我特彆想知道，這本書是否能夠幫助我理解，在信息爆炸的時代，媒體是如何在稀缺的注意力資源中爭奪市場份額的。我渴望瞭解那些經典的經濟學理論是如何被應用到媒體行業的，比如供需關係、市場結構、競爭與壟斷等。同時，我也希望書中能夠探討一些更具前瞻性的議題，比如媒體融閤對傳統媒體經濟模式的衝擊，以及新興技術（如人工智能、大數據）在媒體內容生産、分發和變現過程中扮演的角色。我非常希望這本書能夠提供一個宏觀的視角，讓我能夠從經濟學的角度審視媒體行業的過去、現在和未來，從而形成自己獨立的見解。

評分☆☆☆☆☆

看到這本書的名字，我立刻被吸引住瞭，因為我對媒體行業的發展趨勢一直抱有極大的興趣，而其背後的經濟驅動力是我最想深入瞭解的部分。我希望這本書能夠提供一種全新的視角，讓我能夠從經濟學的角度去審視媒體行業的運作機製。我特彆想瞭解，在數字時代，媒體如何應對廣告收入的下滑，以及如何探索新的盈利模式，比如數據變現、社群經濟或者內容付費。同時，我也對書中關於媒體市場的集中度和競爭態勢的分析很感興趣，想知道那些大型媒體集團是如何通過並購和多元化經營來鞏固其市場地位的。這本書能否為我提供一些關於媒體行業未來發展方嚮的洞察，能否幫助我理解那些新興媒體形式的商業潛力，這些都是我非常期待的。我希望通過閱讀這本書，能夠對媒體經濟學有一個更深刻、更全麵的認識。